越南入境旅游SWOT分析报告

越南旅游SWOT分析

经济学二班朱萤茜

摘要.................................................. I Abstract ................................................. I 绪论 (1)

一、越南发展入境旅游的 SWOT分析 (1)

（一）优势分析 (1)

1.丰富的旅游资源 (1)

2.优越的地理位置 (1)

3.政府政策扶持 (2)

（二）劣势分析 (2)

1.越南旅游基础设施和配套设施较差 (2)

2.旅游资源开发不足,旅游项目单一 (2)

3. 旅游市场较为混乱,管理欠规 (2)

（三）机会分析 (2)

1. 国家政策大力支持旅游业发展 (2)

2．越南于2007年加入WTO (3)

3．中国一东盟自由贸易区的建成 (3)

（四）威胁分析 (3)

1．中越南海领土争端问题 (3)

2．东南亚地区旅游竞争对手众多 (3)

摘要

近年来，随着世界旅游业的发展国际游客到越南旅游的数量不断的增多。本文通过运用SWOT分析法对越南发展入境旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，在分析的基础上，对越南旅游发展提出一些对策，以对越南发展入境旅游有参考意义。

关键词：越南旅游 SWOT

Abstract

In recent years, with the development of tourism in the world of international visitors to Vietnam the ever-increasing number of tourism.Paper by using SWOT analysis to Vietnam developing inbound tourism strengths, weaknesses, opportunities and threats analysis, based on the analysis, the Vietnam tourism development strategy, Vietnam developing inbound tourism has reference value.

Keyword：Vietnam tourism SWTO

绪论

入境旅游作为旅游业的重要组成部分，是衡量一个国家和地区旅游综合发展水平的重要指标，是增加外汇收入，解决就业问题的有效途径，也是扩大对外开放，促进民间交流和社会经济文化发展的重要手段。最近十几年，越南的入境旅游发展迅猛，国际游客到越南旅游的数量迅速增加。据越通社5月12日报道，世界旅游及旅行理事会（WTTC）最近公布的年度报告称，2015年度，在184个国家和地区中越南旅游产业对国生产总值（GDP）直接贡献率排名第40。报道称，2015年越南旅游产值达279.28万亿越盾（约合125.56亿美元），占GDP的6.6%。报道称，2015年越南旅游业创造278.3万个直接就业机会。直接和间接提供603.55万个就业机会，占越南就业机会总量的11.2%。报道称，据统计，2015年越南对旅游产业投资113.49万亿越盾（约合51.02亿美元）。2015年越南接待国际游客量近800万人次，比上年增长近1%；国游客5700万人次；旅游营业收入达338万亿越盾（约合151.96亿美元）。但是比较而言，越南入境旅游的发展广度和深度都远远不能适应日益多样化的旅游需求。因此，探讨越南入境旅游的发展对策具有十分重要的意义。

一、越南发展入境旅游的 SWOT分析

（一）优势分析

1.丰富的旅游资源

越南位于中南半岛东部，海岸线长3260多公里。陆地面积329556平方公里。地形狭长，地势西高东低，境四分之三为山地和高原。拥有比较长的海岸线和很多大小不同的岛屿，许多美丽的海滩以及沿岸的岛屿如吉婆岛、湛群岛等给越南发展海岛旅游提供了便利的条件。越南 4OOO多年的历史与 54个民族浓厚的民族文化、民间文化，特别是文化遗产，如顺化古都、会安古城等越南人文旅游资源。类型多样、独具越南文化特色的旅游资源成为吸引国际游客的亮点。

2.优越的地理位置

越南地处亚洲太平洋地区，而这个区域是国际旅游发展最为迅速的区域。同时，越南靠近拥有大量国际旅游客源的中国与东北亚市场，这些市场拥有高收入的旅游消费者。对越南入境旅游市场来说，中、日、的东北亚市场最为重要，2016年前5个月，越南接待外国游客数量超过400万人次。其中，中国地游客人数达

101万左右，中国已成为越南最大的游客来源地。吸引这些国家的游客来越南旅游，将大力促进越南入境旅游业的发展。

3.政府政策扶持

越南为扭转外国游客人数下降的局面，将对更多国家实行免签政策，并将设立1亿美元的旅游基金去大力推广旅游业。越南国家旅游管理局负责人阮文俊称：“申请签证的琐碎程序严重影响了到越南旅游的游客人数，东南亚地区其它国家的签证申请程序都比越南简单便捷。”越南总理阮晋勇已同意对近些年到越旅游人数最多的国家实行“单边免签”。

（二）劣势分析

1.越南旅游基础设施和配套设施较差

越南旅游基础设备有所进步，但还跟不上旅游者日益提高的旅游需求，尤其是国际入境客源的旅游需求更趋多样化。这跟越南经济不发达，旅游业起步晚有很大的关系，越南政府开始重视旅游业，但投资于旅游基础设施和旅游开发上不成正比，在旅游发展中把所有的精力放在资源开发和市场开拓上，对基础设施和配套设施关注程度不够。旅游基础设施的发展还需要长期的投资和建设过程，对于食宿设施和旅游服务等配套设施，虽然这几年来也一步一步地发展，但在总体上规模较小。

2.旅游资源开发不足,旅游项目单一

越南的旅游产品体系中，海岛旅游产品吸引了一半的国际旅客，但越南海岛旅游产品单一，缺乏个性化特征，难以体现独特的越南文化。目前赴越的国际游客中，以中国游客为例，旅游需求都比较多样，青睐参与性、体验性强、文化个性鲜明的旅游产品，这正是越南旅游产品开发中所缺乏的。在实际中，常常以同样的旅游产品应对不同的国际区域市场，旅游产品同化、缺乏针对性和适应性，对国际游客的吸引力、影响力比较有限。

3.旅游市场较为混乱,管理欠规

由于缺乏科学、系统、严格的管理和监督机制,越南旅游业存在着市场管理混乱问题。越南旅行社因为市场机制发展不成熟，市场竞争普遍存在低水平的价格竞争。一些旅行社在面对游客时，为了互相争抢，都会提供低价产品，这种情况下，旅游产品和服务的质量就难以保障。低劣的旅游服务质量势必影响国际旅游者对越南旅游的整体信心，这样低水平的恶性循环严重影响了越南旅游的声誉和形象。