浅谈品牌资产管理
企业如何有效管理品牌资产
企业如何有效管理品牌资产在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已经成为企业最重要的资产之一。
一个强大的品牌能够为企业带来更高的销售额、利润和市场份额，同时也能够增强企业的竞争力和抗风险能力。
然而，要想打造和维护一个成功的品牌并非易事，企业需要有效地管理品牌资产，以充分发挥品牌的价值。
那么，企业究竟应该如何做呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌管理的基础，它决定了品牌在消费者心目中的独特位置。
企业需要深入了解目标市场和消费者的需求、偏好和行为，以此来确定品牌的核心价值、个性和形象。
例如，苹果公司将其品牌定位为创新、时尚和高端，这一定位使其在全球范围内拥有了众多忠实的粉丝。
在明确品牌定位时，企业要确保其具有独特性、相关性和可持续性。
独特性是指品牌要与竞争对手区分开来，让消费者能够轻易地识别和记住；相关性是指品牌要与目标消费者的需求和期望相契合，能够为他们提供真正的价值；可持续性是指品牌定位要能够适应市场的变化和企业的发展，具有长期的生命力。
二、塑造品牌形象品牌形象包括品牌的名称、标志、包装、广告、宣传等方面，它是消费者对品牌的直观感受。
一个好的品牌形象能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
企业要注重品牌的视觉设计，使其具有吸引力和辨识度。
比如可口可乐的红色弧形标志，已经成为了全球最著名的品牌标识之一。
同时，品牌的宣传和广告也要保持一致性和连贯性，传递出相同的品牌信息和价值观。
此外，企业还可以通过赞助活动、公益事业等方式来提升品牌形象，增强消费者对品牌的好感度。
三、保证品牌质量品牌质量是品牌的生命，是消费者对品牌信任的基础。
无论品牌宣传得多么出色，如果产品或服务质量不过关，品牌形象也会受到严重损害。
企业要建立严格的质量控制体系，确保产品或服务符合甚至超越消费者的期望。
这不仅包括产品的性能、功能和安全性，还包括服务的效率、态度和专业性。
例如，丰田汽车以其高品质的制造工艺和可靠的产品质量赢得了全球消费者的信赖。
企业品牌管理之九：品牌资产管理
企业品牌管理之九：品牌资产管理2、品牌资产管理职能：品牌虽然无形，却可以带来极大的现实利益，品牌价值在于通过建立顾客信任，获得更多业务机会及高出行业平均水平的销售获利。
品牌资产管理涉及无形资产管理、权利保护、风险控制及评估等。
品牌资产管理包含十个管理细节及要点，分别是：资产类别界定：品牌资产包括无形资产和品牌价值，两者互相促进。
企业对品牌资产的体现形式、要素和管理方式设定规则。
企业对无形资产及品牌价值各自包含的资产项目或管理项目，进行界定和分类。
分类管理规则：企业根据资产分类，按资产特征进行分类管理。
管理方式包括资产价值监督、风险预警、资产要素控制和提升资产价值等。
资产分类管理规则，应有明确的规则、程序和管理目标。
品牌价值管理：品牌价值包含一般价值如品牌诉求、顾客利益、文化理念等，外溢价值如超值创利、竞争力促进等，营销价值如营销认同、顾客参与度、销售拉动等。
不同的价值体现，对管理的操作有差异，企业需要设定对不同价值的管理和监测系统。
价值管理的方法、程序、风险警示等，需要建立明确规则。
资产评估体系：品牌资产易受各种因素影响而使价值出现损益，建立系统的评估机制，定期评估资产价值状态，可为企业管理和提升资产价值提供指引。
评估可以采用自行评估和第三方评估结合的方式，但评估的操作和评估后的执行措施，应有明确规定。
以便于相关部门和岗位，有效操作资产管理方案。
评估指标设计：资产评估应考虑从市场占有能力、超值创利能力、品牌发展潜力等方面考虑。
资产评估指标设计，需要考虑数据收集、品牌影响与营销措施影响分离等因素，使评估真正体现品牌的价值。
品牌形象管理：品牌的持续维护需要良好的外在形象和营运基础作支撑。
品牌形象包括品牌的图案识别与个性特征，企业公共关系、广告传播和企业员工行为。
品牌形象需要投入必要资源进行维护和监测。
标志和商标保护：标志和商标保护是重要维护内容，品牌所依托的产品，应关注其被模仿、品牌被假冒、或出现相近相似性是顾客误认。
品牌资产管理与运营：如何保护和管理品牌资产,实现品牌价值最大化
品牌资产管理与运营：如何保护和管理品牌资产，实现品牌价值最大化引言品牌资产是一个企业最宝贵的财富之一。
它不仅体现了企业的声誉和形象，还具有巨大的商业价值。
对于一个企业来说，品牌资产的保护和管理是非常重要的，它不仅可以提高企业在市场竞争中的优势，还可以实现品牌价值的最大化。
然而，许多企业在品牌资产的保护和管理方面存在一些困惑和挑战。
本文将探讨品牌资产管理与运营的重要性，以及如何保护和管理品牌资产，实现品牌价值的最大化。
品牌资产管理的重要性品牌资产是企业最有价值的资产之一，它是企业在市场上的核心竞争力。
一个好的品牌资产可以提升企业的知名度和声誉，吸引更多的顾客和业务合作伙伴。
同时，品牌资产也可以帮助企业巩固市场地位，抵御竞争对手的挑战。
因此，品牌资产的保护和管理对于一个企业来说是至关重要的。
品牌资产管理的目标是确保品牌的一致性和完整性。
通过有效的品牌资产管理，企业可以保持品牌的独特性和识别度，提高品牌的价值和市场认可度。
同时，品牌资产管理还可以保护企业的知识产权，防止他人侵犯和盗用企业的品牌资产。
品牌资产管理还可以帮助企业实现财务增长。
一个好的品牌资产可以提高企业的销售额和市场份额，为企业创造更多的商业机会和收入来源。
同时，品牌资产管理还可以帮助企业降低市场推广成本，提高市场营销效率。
通过对品牌资产的管理和运营，企业可以获得更高的回报率和投资回报。
品牌资产管理的挑战尽管品牌资产管理对于企业的价值最大化是至关重要的，但是许多企业在品牌资产管理方面仍然面临一些挑战和困惑。
以下是一些常见的品牌资产管理挑战：1. 缺乏清晰的品牌资产策略许多企业没有明确的品牌资产策略，导致品牌的定位和形象不清晰。
缺乏明确的品牌资产策略会导致品牌资产的管理和运营混乱，无法实现品牌价值的最大化。
2. 品牌资产的维护和保护品牌资产的维护和保护是一个复杂而漫长的过程。
许多企业缺乏相关的专业知识和经验，无法有效地维护和保护自己的品牌资产。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起的品牌价值和品牌影响力，是企业经营过程中所积累的一种无形资产。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构成要素进行详细分析，并探讨品牌资产对企业的影响。
二、品牌资产的概念品牌资产是指企业通过品牌建设所形成的一种无形资产，包括品牌的知名度、声誉、忠诚度和品牌对消费者的影响力等。
它是企业在市场中的竞争力和价值的重要组成部分。
三、品牌资产的重要性1. 增强市场竞争力：品牌资产可以帮助企业树立差异化竞争的形象，提高产品或服务的竞争力，从而在激烈的市场竞争中取得优势。
2. 提升产品溢价能力：品牌资产的积累可以使企业的产品或服务具备更高的溢价能力，提高企业的利润率和市场地位。
3. 增加消费者忠诚度：品牌资产的积累可以建立起企业与消费者之间的情感连接，增加消费者的忠诚度，从而提高客户黏性和重复购买率。
4. 降低市场营销成本：品牌资产的积累可以减少企业在市场营销方面的投入，通过品牌的影响力吸引更多的消费者，降低推广和宣传的成本。
四、品牌资产的构成要素品牌资产由多个要素组成，下面将对其进行详细介绍。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的知晓程度和广度。
高知名度可以提高品牌的曝光度和影响力，有利于企业在市场中建立起竞争优势。
2. 品牌形象：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和认知。
良好的品牌形象可以增强消费者的信任感和好感度，促使消费者选择该品牌的产品或服务。
3. 品牌声誉：品牌声誉是指消费者对品牌的评价和认可。
良好的品牌声誉可以提高消费者对品牌的信任度，增加品牌忠诚度和口碑传播效果。
4. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
高度忠诚的消费者会持续购买该品牌的产品或服务，并推荐给他人，对品牌资产的积累起到重要作用。
五、品牌资产对企业的影响品牌资产对企业的影响是全面的，下面将从不同角度进行分析。
1. 市场表现：品牌资产的积累可以提高企业的市场份额和销售额，增强企业在市场中的竞争力。
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理
品牌管理中的品牌价值和品牌资产管理品牌管理，是企业在市场营销战略中非常重要的一环。
品牌是企业的形象代表，具有很高的价值和资产，而如何科学地管理品牌价值和品牌资产，对于企业长远发展至关重要。
本文将分析品牌价值和品牌资产管理的重要性，以及企业在品牌管理中应该做出的努力。
一、品牌价值管理品牌价值是企业品牌在市场竞争中的经济价值。
其价值体现在产品本身的市场价格、消费者对产品的认知、对品牌的信任度以及品牌与消费者的情感关系等方面。
一个好的品牌可以提高产品的附加值，增加品牌忠诚度，提高市场份额，进而获得更高的利润空间。
然而，品牌价值的管理并不是一件容易的事情。
首先，一个好的品牌需要始终保持与市场、与消费者的紧密联系。
其次，品牌价值的管理需要构建一个完整的品牌传播系统，包括品牌策略、品牌形象、品牌口碑等方面。
最后，企业需要根据市场环境的变化适时地进行品牌策略的调整，以保持品牌的竞争优势。
二、品牌资产管理品牌资产是指企业在实现品牌价值时所持有的各种财产和负债。
品牌资产包括品牌知名度、品牌声誉、品牌形象、品牌口碑以及品牌固定资产等。
这些资产对企业长期稳定发展具有非常重要的作用，因此在品牌管理中，品牌资产的管理至关重要。
品牌资产管理需要从以下几个方面进行：1、保护品牌知名度和品牌声誉。
企业需要在日常经营中时刻保持对品牌声誉的重视，并采取必要措施保护品牌知名度和声誉，例如加强知识产权保护、加强投诉管理、控制产品质量等。
2、强化品牌形象和品牌口碑。
企业需要通过不断创新和提升品牌形象来获得更高的市场份额。
这可以通过加强广告、促销、公关等宣传手段来实现。
同时，企业需要强化企业文化建设，树立良好的品牌口碑。
3、积极开发品牌固定资产。
企业需要采取一些措施，例如深度挖掘品牌文化、加强品牌培训、加强品牌标准化建设等，来加强品牌固定资产的积累和管理。
三、品牌管理策略品牌价值和品牌资产的管理需要企业采取相应的策略。
以下是一些常见的品牌管理策略：1、差异化战略。
如何有效管理企业品牌资产
如何有效管理企业品牌资产品牌资产对于企业的重要性不言而喻。
一个成功的品牌可以为企业带来良好的声誉、忠诚的顾客和持续的盈利。
然而，管理企业品牌资产并保持其价值并非易事。
在这篇文章中，我将探讨如何有效管理企业品牌资产，并提供一些建议和策略。
一、制定明确的品牌战略要有效管理企业品牌资产，首要任务是制定明确的品牌战略。
品牌战略应涵盖品牌的目标、定位、核心价值观和目标受众等要素。
在制定品牌战略时，需要深入了解目标市场和竞争对手，并根据这些信息来确定品牌的差异化和竞争优势。
一个清晰的品牌战略将有助于指导企业在市场上塑造独特的品牌形象，并提高品牌资产的价值。
二、建立一致的品牌形象一个一致的品牌形象是有效管理品牌资产的关键。
企业在各个渠道和平台上传达统一的品牌形象，包括标志、设计、声音和语言等方面。
无论是网站、社交媒体还是实体店面，都应保持品牌形象和品牌价值的一致性。
这样能够帮助消费者识别和认同品牌，并加深对品牌的印象和记忆。
三、建立积极的品牌声誉品牌声誉是企业品牌资产的体现，也是企业长期成功的关键。
要有效管理品牌资产，企业需要建立积极的品牌声誉。
这可以通过提供优质的产品和服务，确保客户满意度，并及时回应客户的反馈和投诉来实现。
在社交媒体和在线评论等平台上积极参与，并与受众建立积极的互动也是建立良好品牌声誉的重要手段。
四、保护品牌知识产权保护品牌的知识产权是管理品牌资产的一项重要任务。
企业应该及早申请商标，并监测市场上的侵权行为。
如果发现侵权行为，要及时采取法律行动，维护自己的品牌权益。
此外，企业还应定期审查和更新品牌的注册和保护措施，以确保品牌资产的安全和价值。
五、积极营销和宣传品牌一个有效管理的品牌需要积极的营销和宣传。
企业应该利用各种渠道和平台来推广品牌，包括广告、公关、市场推广和社交媒体等手段。
在宣传品牌时，应注重传达品牌的核心价值和特点，并引起目标受众的共鸣和兴趣。
通过积极的营销和宣传，企业可以提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并加强品牌资产的价值。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌价值和品牌影响力，是企业经营过程中所拥有的无形资产。
本文将对品牌资产进行深入分析，包括品牌资产的定义、重要性以及如何有效管理和提升品牌资产价值。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌价值和品牌影响力。
它包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等方面的内容。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够为企业带来持续的经济效益。
三、品牌资产的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产是企业在市场中与竞争对手区分开来的重要标志，具有独特性和差异化，能够吸引消费者的关注和选择。
2. 提高产品溢价能力：品牌资产能够赋予产品附加值，使产品具有溢价能力，提高企业的利润率。
3. 增强消费者忠诚度：品牌资产能够建立起消费者对品牌的认同和信任，提高消费者的忠诚度，使其成为品牌的忠实粉丝。
4. 降低市场营销成本：品牌资产能够减少企业在市场推广和宣传方面的投入，提高市场营销的效率。
四、品牌资产管理的原则1. 一致性原则：企业在品牌资产管理中应始终保持品牌形象的一致性，包括品牌标识、品牌语言和品牌传播等方面。
2. 持续性原则：品牌资产管理需要持续进行，不断提升品牌在市场中的竞争力和价值，以适应市场环境的变化。
3. 效益原则：品牌资产管理应该追求经济效益最大化，通过有效的品牌资产管理，实现品牌价值的最大化。
4. 创新性原则：品牌资产管理需要不断创新，与时俱进，以满足消费者的需求和市场的变化。
五、品牌资产管理的方法1. 品牌定位：明确品牌的目标市场和定位，确定品牌的核心竞争力和差异化优势。
2. 品牌传播：通过广告、宣传、公关等方式，将品牌形象传递给消费者，提高品牌的知名度和认知度。
3. 品牌体验：提供优质的产品和服务，让消费者在使用过程中得到良好的品牌体验，增强消费者的忠诚度。
4. 品牌保护：建立品牌保护机制，包括注册商标、维护品牌声誉和打击假冒伪劣产品等措施，保护品牌资产的合法权益。
品牌资产管理策略有效管理品牌资产提升品牌价值
品牌资产管理策略有效管理品牌资产提升品牌价值品牌资产是一个企业最为宝贵和重要的财产之一，对企业的发展和竞争力具有重要的影响。
如何有效地管理品牌资产，提升品牌的价值和竞争力，是每个企业都需要思考和解决的问题。
本文将探讨品牌资产管理策略，从多个方面解析如何有效管理品牌资产以提升品牌价值。
一、明确品牌资产的内涵和重要性品牌资产是指一个企业在市场中所拥有的与品牌相关的各种资源和权益，主要包括品牌的知名度、声誉、形象、信誉、专利、商标、专门技术、销售网络等。
品牌资产对企业具有重要的战略价值和竞争力，能够帮助企业树立良好的市场形象、增强品牌认同度、提高产品和服务的竞争力，从而获得更高的市场份额和盈利能力。
二、建立有效的品牌管理体系建立一个科学完善的品牌管理体系是有效管理品牌资产的前提和基础。
品牌管理体系主要包括品牌战略规划、品牌定位、品牌传播、品牌评估和监控等方面。
在品牌战略规划阶段，需要明确品牌的核心竞争力、目标市场、定位和发展方向等；在品牌定位阶段，需要根据市场需求和竞争对手情况，确定品牌的差异化定位和核心价值；在品牌传播阶段，需要整合传媒资源，采用多种渠道和方式，进行品牌宣传和推广；在品牌评估和监控阶段，需要建立一套科学的评估指标和监测机制，及时发现问题并采取措施进行调整和改进。
三、注重品牌形象的塑造和传播品牌形象是消费者对品牌整体形象的主观感受和认知，是品牌资产的重要组成部分。
在品牌形象的塑造和传播方面，企业应注重以下几个方面的工作。
首先，建立品牌的独特性和差异化。
企业在市场中应与众不同，以独特的产品、服务和形象吸引消费者的关注和认同。
例如，可通过技术创新、设计风格、企业文化等方面打造具有差异化的品牌形象。
其次，注重品牌的一致性和连贯性。
品牌的一致性和连贯性能够提高品牌的辨识度和记忆度，加强品牌的统一性和稳定性。
企业在品牌产品、品牌形象、品牌宣传等方面都应保持一致性和连贯性。
此外，有效利用各种媒体进行品牌传播。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值，是企业经营过程中积累的一种无形资产。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产对企业的竞争力和长期发展至关重要。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及构建和管理品牌资产的方法进行详细分析。
一、品牌资产的概念品牌资产是指企业在市场中建立起来的品牌形象和品牌价值。
它是企业在长期经营过程中所积累的一种无形资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等方面的价值。
品牌资产不仅仅是企业的商标或标识，更是企业在消费者心中的认知和评价。
二、品牌资产的重要性1. 提升竞争力：品牌资产是企业在市场中的竞争力的重要组成部分。
有强大品牌资产的企业往往能够在激烈的市场竞争中占据优势地位，吸引更多的消费者和合作伙伴。
2. 增加市场份额：品牌资产能够帮助企业增加市场份额。
消费者往往更愿意购买知名品牌的产品或服务，品牌资产的积累可以提高消费者对企业产品的信任度和购买意愿。
3. 提高产品溢价能力：品牌资产的积累可以提高企业产品的溢价能力。
消费者对品牌的认知和信任可以使企业的产品或服务具有更高的附加值，从而提高产品的售价和利润率。
4. 降低市场营销成本：有较强品牌资产的企业可以更轻松地进行市场推广和宣传，降低市场营销成本。
知名品牌往往能够通过口碑传播和品牌影响力吸引更多的消费者，减少广告和促销的投入。
三、构建和管理品牌资产的方法1. 品牌定位：企业需要明确定位自己的品牌，找到与目标消费者需求紧密匹配的差异化定位。
通过独特的品牌定位，企业可以在市场中建立起自己的品牌形象和特色。
2. 品牌传播：企业需要通过多种渠道和方式进行品牌传播，提高品牌的知名度和认知度。
包括广告、公关、促销、社交媒体等手段，以及与消费者的互动和参与。
3. 品牌体验：企业需要提供优质的产品和服务，为消费者创造良好的品牌体验。
通过提供独特的产品特点、个性化的服务和良好的售后支持，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
品牌资产管理方案概述
品牌资产管理方案概述背景品牌资产是企业的重要资产之一，它不仅是企业的标识符号，也是企业形象和声誉的体现。
品牌资产的管理对企业的长期发展具有至关重要的作用。
然而，由于缺少专业的管理和策略规划，许多企业在品牌资产的管理方面存在问题，例如品牌混乱、品牌卫星化等。
因此，为了更好地管理企业的品牌资产，提高品牌价值和市场竞争力，需要定制化的品牌资产管理方案。
目的本文档旨在概述品牌资产管理方案的主要内容和执行步骤，帮助企业了解品牌资产管理的重要性和实施方法, 以提高品牌资产的管理水平，提升企业品牌价值和市场竞争力。
内容1. 品牌资产的定义品牌资产是指企业的所有品牌相关的财务资产和非财务资产。
包括但不限于企业的标识符号、品牌名称、品牌形象、知名度等。
2. 品牌资产管理的重要性品牌资产是企业的重要资产之一，管理好品牌资产可以获得如下几个方面的好处：•增加品牌的知名度和认知度：通过科学的品牌管理方法，可以提高品牌在消费者心目中的地位和影响力，加强品牌市场竞争力。
•提高品牌价值：合理的品牌管理策略、品牌营销策略可以为品牌创造更多的附加值，从而提高品牌价值。
•降低品牌管理成本：通过有效的品牌管理，可以避免品牌的重复建设和浪费，同时还可以为品牌管理带来更高的效益。
3. 品牌资产管理方案的步骤品牌资产管理的主要目标是通过科学合理的管理策略，提高品牌资产的价值和市场竞争力。
具体步骤如下：3.1 品牌价值评估品牌价值评估是衡量品牌资产价值的重要方法，通过专业的评估手段，客观地评估企业品牌的真实价值，确定企业品牌及品牌价值的发展趋势和变化情况。
品牌价值评估主要包括：•品牌资产评估：评估企业的品牌资产形成，核算其资产贡献价值和利润贡献。
•品牌绩效评估：评估各个品牌的市场表现、消费者反应、销售业绩等指标，并根据评估结果对品牌战略进行优化。
3.2 品牌战略规划品牌战略规划是制定管理品牌资产的具体战略和策略的前提，通过全面考虑企业的资源、竞争环境、市场需求等因素，确定企业品牌发展的方向、目标和策略。
品牌资产浅析
品牌资产浅析一、引言品牌资产是指企业在市场中所拥有的品牌价值和品牌影响力。
品牌资产的建立和管理对企业的发展至关重要。
本文将对品牌资产进行浅析，包括其定义、构成要素以及对企业的重要性。
二、品牌资产的定义品牌资产是指企业通过品牌建立和管理所形成的一种无形资产，包括品牌价值和品牌影响力。
品牌价值是指品牌在市场中的价值和认可度，品牌影响力是指品牌在消费者心目中的影响力和忠诚度。
三、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：指消费者对品牌的知晓程度和熟悉程度。
知名度高的品牌更容易被消费者选择和信任。
2. 品牌形象：指品牌在消费者心目中的形象和印象。
良好的品牌形象可以提高品牌的认可度和忠诚度。
3. 品牌声誉：指品牌在市场中的口碑和声誉。
良好的品牌声誉可以增加消费者对品牌的信任和选择意愿。
4. 品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚度和重复购买意愿。
高忠诚度的消费者可以为品牌带来稳定的销售和收益。
5. 品牌资产管理：指企业对品牌资产的有效管理和保护。
包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面。
四、品牌资产对企业的重要性1. 增加市场竞争力：品牌资产可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者选择自己的产品或服务。
2. 提高产品溢价能力：品牌资产可以使企业的产品或服务具有较高的溢价能力，提高利润率和市场地位。
3. 建立消费者信任：品牌资产可以增加消费者对企业的信任度，使消费者更愿意购买企业的产品或服务。
4. 降低市场营销成本：品牌资产可以减少企业在市场推广和宣传上的投入，提高市场营销效益。
5. 提升企业价值：品牌资产是企业重要的无形资产之一，对企业的市值和财务状况有积极的影响。
五、品牌资产的管理策略1. 品牌定位：明确品牌的定位和目标受众，确保品牌与目标受众的需求和价值观相契合。
2. 品牌传播：通过多种渠道和方式进行品牌宣传和传播，提高品牌知名度和形象。
3. 品牌维护：建立完善的品牌管理制度，保护品牌声誉和形象，及时应对品牌危机和负面事件。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业所拥有的与品牌相关的一切有形和无形的价值资源，包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉、品牌价值等。
品牌资产的建立和管理对于企业的发展至关重要。
本文将对品牌资产的概念、重要性以及建立和管理品牌资产的策略进行详细分析。
一、品牌资产的概念和重要性品牌资产是指企业通过长期的市场推广和经营活动所积累的品牌价值。
品牌资产包括品牌知名度、品牌形象、品牌声誉以及品牌价值等方面。
品牌资产是企业在市场竞争中的核心竞争力，能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌资产的重要性不可忽视。
首先，品牌资产能够提高企业的市场竞争力。
一个知名度高、形象好、声誉良好的品牌能够吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售额。
其次，品牌资产能够提高企业的市场地位和品牌溢价能力。
一个有价值的品牌资产能够使企业在市场中占据更有利的位置，并能够以较高的价格销售产品或服务。
最后，品牌资产能够提高企业的持续发展能力。
一个稳定的品牌资产能够为企业带来持续的市场份额和利润，为企业的长期发展提供保障。
二、建立品牌资产的策略1. 品牌定位策略品牌定位是指企业在消费者心目中所占据的位置和形象。
企业应该根据目标市场的需求和竞争对手的情况，选择合适的品牌定位策略。
例如，可以选择差异化定位策略，通过与竞争对手的差异化来吸引消费者。
也可以选择专注定位策略，将企业的资源集中在某一个特定的市场细分领域，以提高品牌的专业性和竞争力。
2. 品牌传播策略品牌传播是指企业通过各种渠道向消费者传递品牌信息的过程。
企业应该选择合适的品牌传播策略，以提高品牌知名度和形象。
例如，可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式进行品牌传播。
同时，企业还可以与知名人士、明星或权威机构合作，借助他们的影响力来提升品牌的认知度和形象。
3. 品牌保护策略品牌保护是指企业采取一系列措施来保护自己的品牌资产不受侵害。
企业应该注册自己的品牌商标，建立品牌形象和声誉的保护机制，并加强对品牌资产的监测和管理。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场竞争中所拥有的品牌价值和品牌影响力的总和。
它是企业经营过程中所积累的一种无形资产，可以匡助企业提升竞争力，增加市场份额，提高产品或者服务的溢价能力。
本文将对品牌资产的概念、构成要素、评估方法以及管理策略进行详细的分析和讨论。
一、品牌资产的概念和重要性品牌资产是指品牌在市场中所具有的价值和影响力。
它是企业经营过程中所积累的一种无形资产，包括品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、品牌声誉等多个方面。
品牌资产的重要性在于它可以匡助企业建立差异化竞争优势，提高产品或者服务的溢价能力，增加市场份额，提升企业的长期盈利能力。
二、品牌资产的构成要素1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度和熟悉程度。
它可以通过市场调研和品牌暴光度等指标进行衡量。
知名度高的品牌通常能够吸引更多的消费者，并具有更强的市场竞争力。
2. 品牌形象：品牌形象是指品牌在消费者心目中所具有的形象和印象。
它包括品牌的产品特点、品质保证、服务水平等方面。
一个积极、正面的品牌形象能够提升消费者对品牌的好感度和信任度。
3. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
忠诚度高的消费者通常会持续购买该品牌的产品或者服务，并愿意为品牌进行口碑传播。
品牌忠诚度的提升需要企业建立良好的客户关系和提供优质的产品或者服务。
4. 品牌声誉：品牌声誉是指品牌在社会和市场中所具有的声誉和口碑。
一个良好的品牌声誉能够吸引更多的消费者和合作火伴，为企业带来更多的商机和合作机会。
三、品牌资产的评估方法评估品牌资产的价值是企业管理和决策的重要依据。
以下是几种常用的品牌资产评估方法：1. 品牌价值评估模型：通过建立数学模型和计算公式，综合考虑品牌知名度、形象、忠诚度、声誉等多个因素，计算出品牌的经济价值。
常用的品牌价值评估模型包括市场净资产法、收益法和市场比较法等。
2. 品牌评分卡：通过制定一系列评估指标和权重，对品牌在不同方面的表现进行评分和加权计算，从而得出品牌的综合评分。
品牌资产浅析
品牌资产浅析品牌资产是指企业在市场中建立起的品牌价值和品牌影响力，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的资产。
在当今竞争激烈的市场环境中，品牌资产对企业的发展起着至关重要的作用。
本文将对品牌资产进行浅析，包括其定义、重要性、构成要素以及管理方法等方面的内容。
一、品牌资产的定义品牌资产是指企业通过长期的品牌建设和市场推广所积累的品牌价值和品牌影响力。
它是企业在市场中的一种重要资产，可以帮助企业提高市场竞争力，增强产品或服务的溢价能力。
品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的资产。
二、品牌资产的重要性品牌资产对企业的发展具有重要的意义和作用。
首先，品牌资产可以提高企业的市场竞争力。
在同质化产品充斥市场的情况下，拥有强大的品牌资产可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
其次，品牌资产可以增强产品或服务的溢价能力。
消费者对于有知名品牌的产品或服务更愿意支付更高的价格，从而提高了企业的利润空间。
此外，品牌资产还可以为企业提供更多的商业机会，例如品牌授权、品牌延伸等。
三、品牌资产的构成要素品牌资产的构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌形象等方面的因素。
1. 品牌知名度：品牌知名度是指消费者对于品牌的认知程度和熟悉程度。
企业通过广告宣传、市场推广等手段提高品牌知名度，使消费者能够迅速地将产品或服务与品牌进行关联。
2. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对于品牌的信任和忠诚程度。
忠诚的消费者更倾向于购买同一品牌的产品或服务，并且对品牌的产品或服务持续给予正面评价。
3. 品牌形象：品牌形象是指消费者对于品牌的整体印象和感受。
企业通过品牌包装、产品质量、售后服务等方面的努力塑造品牌形象，使消费者对品牌产生积极的认知和好感。
四、品牌资产的管理方法企业可以通过以下方法来管理和提升品牌资产。
1. 品牌定位：企业应该明确自己的品牌定位，确定自己在市场中的差异化竞争优势，并通过市场推广和品牌传播来强化品牌定位。
如何有效管理企业品牌资产
如何有效管理企业品牌资产企业品牌资产是一家企业最重要的资产之一，它代表着企业在市场中的形象、声誉和价值。
因此，高效地管理企业品牌资产对于企业的长期成功和可持续发展至关重要。
下面将提供一些有效管理企业品牌资产的方法。
首先，明确品牌定位和价值观。
企业需要清楚地定义品牌的定位和价值观，并传达给内部员工和外部利益相关者。
品牌定位和价值观要与目标市场和目标客户的需求和期望相一致，以确保企业在竞争激烈的市场中有独特的竞争优势。
其次，建立品牌标识和标准。
一个强大的品牌标识可以帮助企业在市场中与竞争对手区别开来。
品牌标识包括企业的商标、标志、字体、颜色和声音等元素，需要在所有品牌资产上保持一致。
为了管理品牌标识和标准，企业可以制定品牌手册或指南，明确规定品牌标识和标准的使用方式和限制。
第三，管理品牌的口碑和声誉。
品牌的口碑和声誉是基于消费者对企业产品或服务的满意度和信任感，它是企业品牌资产的核心。
为了有效管理品牌的口碑和声誉，企业可以通过提供高质量的产品和服务、建立有效的客户关系管理系统、积极回应消费者反馈和投诉等方式来建立和维护良好的口碑和声誉。
第四，积极参与品牌营销和推广活动。
品牌营销和推广活动有助于提高品牌知名度和影响力，并吸引更多的潜在客户。
企业可以通过在线和离线的渠道，如社交媒体、广告、赞助、公关活动等，来展示和宣传品牌资产。
然而，企业在参与品牌营销和推广活动时需要注意保持一致性，并避免对品牌形象和价值观造成负面影响。
第五，定期评估和监测品牌资产的价值。
企业需要定期评估和监测品牌资产的价值，以确保其适应市场变化和消费者需求的变化。
评估和监测品牌资产可以通过市场研究、竞争分析、消费者调查等方法来进行。
这些数据可以帮助企业了解品牌的优势和劣势，并制定相应的品牌管理策略。
最后，培养和管理品牌文化。
品牌文化是企业内部员工对品牌的理解和认同，它对于传递品牌价值和确保品牌一致性至关重要。
企业可以通过内部培训、员工参与和激励机制等方式来培养和管理品牌文化。
如何有效管理企业的品牌资产
如何有效管理企业的品牌资产在当今竞争激烈的市场环境中，企业的品牌资产已成为决定其成败的关键因素之一。
品牌资产不仅包括品牌的知名度和美誉度，还涵盖了消费者对品牌的忠诚度、品牌的联想以及品牌所带来的附加值等。
有效地管理企业的品牌资产，能够提升企业的市场竞争力，增加企业的利润，并为企业的长期发展奠定坚实的基础。
那么，如何才能有效地管理企业的品牌资产呢？一、明确品牌定位品牌定位是品牌管理的基石。
企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和期望，以此来确定品牌的独特价值主张和差异化特点。
一个清晰、准确的品牌定位能够让消费者在众多品牌中迅速识别和记住企业的品牌。
例如，苹果公司一直以创新、简洁和高品质的产品设计为品牌定位，其产品在全球范围内拥有众多忠实的粉丝。
而可口可乐则以快乐、分享和活力为品牌核心价值，成功地在消费者心中树立了独特的品牌形象。
在确定品牌定位时，企业需要进行充分的市场调研，分析竞争对手的品牌特点，挖掘自身的优势和特色。
同时，品牌定位要具有稳定性和持续性，不能频繁变更，否则会让消费者感到困惑和迷茫。
二、提升品牌质量品牌质量是品牌资产的核心要素。
无论品牌的宣传和推广多么出色，如果产品或服务的质量不过关，品牌形象也会受到严重损害。
因此，企业要始终把提升产品或服务的质量放在首位。
这包括严格把控原材料的采购、优化生产工艺、加强质量检测等环节。
同时，要建立完善的质量管理体系，确保每一个环节都符合质量标准。
此外，企业还需要不断进行技术创新和产品升级，以满足消费者日益增长的需求和期望。
例如，德国的汽车品牌奔驰、宝马等，一直以高品质的制造工艺和先进的技术著称，这使得它们在全球汽车市场中占据了重要的地位。
三、强化品牌传播品牌传播是提升品牌知名度和美誉度的重要手段。
企业要通过多种渠道和方式，将品牌的核心价值和独特形象传递给消费者。
传统的品牌传播渠道包括广告、公关、促销活动等。
在广告方面，企业要制作有吸引力、富有创意的广告内容，选择合适的媒体进行投放。
浅谈品牌资产管理
浅谈品牌资产管理摘要随着国市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。
品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。
品牌价值涵和构成的复杂性与近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。
现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规的主要原因。
本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础。
对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规其使用依据与方法。
对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场/顾客影响力评估法。
通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考--案例分析，得出了几点启示。
关键词：品牌资产；品牌资产管理；品牌资产测量；品牌资产评估1 / 21Briefly talk about brand assets managementABSTRACTWith domestic market economic system reform, the brand equity values such as enterprise mergers, investment in financing,such as more and more shows its economic activity importance. Brand as enterprise animportant intangible asset, and reflects the development of the enterprise,decide the enterprise of potential long-term competition, how rational quantification of brand value, becomes a subject presses for solution. Brand value connotation and composition of complexity, and approximate abstractness,cause evaluation methods diversity and assessment results differentiation. Existing method has its own defects, method of subjectivity and uncertainty is leading to brand assessment practice is not standard Main reasons.In this paper the brand assets concept system review and study, can make the currently fragmented various brand assets concept more systematic, the concept of brand assets to correct understanding and deepening, and provide the basis for the brand assets appraisal of a few of the main brands. Classify assets evaluation method,regulating their use basis and method. For more representative brand assets assessment methods are introduced and evaluation, and focuses on marketcustomer influence evaluation method. Through the brand asset management Research and on brand equity thinking - case analysis, reached some enlightenment.Keywords: Brand assets; Brand assets management; Brand equity measurement; Brand assets evaluation目录1绪论 (5)1.1课题研究的背景1.2课题研究的理论价值1.3课题研究的现实意义2品牌资产理论的研究 (6)2.1品牌资产概念研究2.1.1基于企业从财务角度进行品牌资产的定义2.1.2基于市场的品牌力对品牌资产的定义2.1.3基于消费者与品牌资产关系的定义2.1.4品牌资产概念在我国的使用以与出现的问题2.2品牌资产维度的研究2.3品牌资产测量的研究2.3.1学术文献对于品牌资产测量的观点2.3.2咨询公司对于品牌资产测量的观点3品牌资产的评估 (11)3.1品牌资产的评估方法3.1.1评估方法要素3.1.2评估方法的特点3.2市场/顾客影响力评估法与其步骤3.2.1确定相似品牌的可比交易案例3.2.2被评估品牌的忠诚度3.2.3可归属品牌的收入3.2.4品牌的扩展和发展潜力3.2.5估计该品牌的剩余生命期3.2.6确定品牌收入增长率4品牌资产管理 (13)4.1品牌的战略选择3 / 214.2品牌价值的增值——品牌投入4.3品牌生命周期的延续—品牌复兴与品牌放弃4.3.1调整品牌形象4.3.2品牌价值的开拓4.4通过加强企业部管理提升品牌资产价值5品牌资产理论的应用研究 (14)5.1以某个行业为对象研究品牌资产5.2品牌资产的提升研究5.3从营销组合视角对品牌资产的研究6品牌资产的思考——案例分析 (15)6.1品牌资产的思考——案例分析6.2品牌资产管理的启示参考文献 (17)致 (18)附录 (19)1 绪论1.1课题研究的背景随着市场的成熟和竞争的加剧。
品牌资产管理
品牌资产管理什么是品牌资产管理？品牌资产管理是指企业对其品牌所拥有的资产进行有效管理和保护的过程。
品牌资产是企业在市场中所拥有的具有价值和影响力的资产，包括品牌名称、商标、品牌形象、品牌声誉、知识产权等。
品牌资产管理的目标是最大程度地提升品牌价值，增强品牌的竞争力和长期可持续发展。
品牌资产管理的重要性品牌资产是企业最有价值的资产之一，对企业的发展和市场竞争力具有重要影响。
以下是品牌资产管理的重要性：1.提升品牌价值：通过有效管理和保护品牌资产，企业可以提高品牌的知名度和美誉度，从而提升品牌的价值。
2.增强市场竞争力：有强大的品牌资产能帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者和客户。
3.保护知识产权：品牌资产管理还包括保护企业的知识产权，防止知识产权被侵犯和盗用，维护企业的创新和竞争优势。
4.建立品牌忠诚度：通过规范和一致的品牌资产管理，企业可以建立起消费者对品牌的信任和忠诚度，从而促进品牌的长期发展。
5.增加市场份额：具有强大品牌资产的企业可以更好地创造和推广产品或服务，从而吸引更多的消费者，提高市场份额。
品牌资产管理的步骤品牌资产管理需要有一系列的步骤和策略来实施。
以下是常见的品牌资产管理步骤：1.品牌资产评估：首先，企业需要评估其拥有的品牌资产，包括商标、知识产权、品牌形象等。
评估可以帮助企业了解自身的品牌资产状况，确定需要管理和保护的重点和方向。
2.品牌资产保护：企业需要采取措施来保护其品牌资产免受侵犯和盗用。
这可以包括注册商标、加强知识产权保护、建立品牌形象保护机制等。
3.品牌资产管理策略：企业需要制定一系列的品牌资产管理策略，包括品牌传播策略、品牌形象管理策略、品牌授权管理策略等。
这些策略应与企业的发展目标和市场需求相匹配。
4.品牌资产监测和维护：企业需要定期监测其品牌资产的使用情况和市场反馈，及时调整和优化品牌资产管理策略。
此外，企业还需要维护品牌资产的一致性和形象，确保品牌价值的稳定和长期发展。
浅谈品牌资产管理 工商管理
浅谈品牌资产管理工商管理品牌资产管理是一项重要的工商管理任务，它涉及到企业品牌的价值、形象和声誉的保护与增值。
本文将从品牌资产管理的定义、重要性、管理流程和案例分析等方面进行浅谈。
一、品牌资产管理的定义品牌资产管理是指企业通过有效的策略和措施，对品牌进行规划、建设、保护和增值的过程。
它涉及到品牌价值的评估、品牌形象的塑造、品牌声誉的维护和品牌价值的提升等方面。
二、品牌资产管理的重要性1. 增加企业价值：优秀的品牌可以为企业创造巨大的经济价值，提高企业的市场竞争力和盈利能力。
2. 塑造企业形象：品牌是企业形象的重要组成部分，良好的品牌形象可以吸引消费者、建立信任和忠诚度。
3. 维护品牌声誉：品牌声誉是企业长期经营的重要资产，良好的品牌声誉可以吸引更多的消费者和合作伙伴。
4. 提升市场竞争力：品牌资产管理可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获取更多的市场份额和利润。
三、品牌资产管理的管理流程品牌资产管理的管理流程包括品牌评估、品牌建设、品牌保护和品牌增值四个阶段。
1. 品牌评估阶段：在品牌评估阶段，企业需要对品牌进行全面的评估和分析，包括品牌价值、品牌知名度、品牌形象和品牌声誉等方面。
评估结果可以为后续的品牌管理提供依据。
2. 品牌建设阶段：在品牌建设阶段，企业需要根据评估结果和市场需求，制定品牌建设策略和计划。
包括品牌定位、品牌标识设计、品牌传播和品牌体验等方面。
通过有效的品牌建设，提升品牌形象和知名度。
3. 品牌保护阶段：在品牌保护阶段，企业需要采取措施保护品牌的合法权益，包括注册商标、维权和打击侵权行为等方面。
同时，建立品牌保护机制，加强内部管理，防止品牌价值的流失。
4. 品牌增值阶段：在品牌增值阶段，企业需要通过持续的品牌管理和市场推广，提升品牌的价值和影响力。
包括品牌推广、品牌扩张和品牌联合等方面。
通过不断的品牌增值，提高企业的市场竞争力和盈利能力。
四、品牌资产管理的案例分析以国际知名品牌苹果公司为例，可以看到品牌资产管理对企业的重要性和影响。
财务管理中的品牌资产管理
财务管理中的品牌资产管理在当今竞争激烈的商业环境中，品牌资产已经成为企业最为重要的财务资产之一。
品牌的价值不仅仅体现在市场上的知名度和声誉，更体现在它对企业经济利益的影响和贡献。
因此，财务管理中的品牌资产管理显得尤为重要。
本文将探讨品牌资产管理的重要性，并探讨如何在财务管理中有效管理品牌资产。
一、品牌资产管理的重要性1. 直接财务效益：品牌资产直接影响企业的经济利益。
一个知名、受欢迎的品牌能够增加产品价值，提高产品溢价能力，进而提升销售额和利润。
同时，品牌的影响力还能够吸引更多投资者，增加公司的股价和市值。
2. 长期竞争优势：有效管理品牌资产有助于企业建立长期竞争优势。
通过塑造独特的品牌形象和品牌文化，企业能够在市场上树立起与竞争对手的差异化，提高产品或服务的认可度和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中保持相对的优势。
3. 创造持续发展的条件：品牌资产管理能够为企业创造持续发展的条件。
良好的品牌声誉和品牌形象有助于企业建立和维护与供应商、合作伙伴及其他利益相关方的良好关系，促进持续合作与共赢。
同时，品牌资产还能够吸引和留住优秀的员工，提高员工的归属感和士气，为企业的发展提供有力支持。
二、1. 品牌价值评估：在财务管理中，首先需要对品牌进行价值评估。
通过专业的品牌评估方法，如市场对比法、收益法或成本法等，对品牌进行客观准确的估值，为企业制定合理的品牌管理策略提供依据。
2. 品牌投资决策：财务管理中需要对品牌资产的投资进行决策。
企业在投入品牌建设和推广活动时，需要评估投资回报率和风险，并结合财务指标，确定合适的投资水平和资源配置，以实现最大化的品牌效益。
3. 品牌维护与保护：财务管理中还需要关注品牌的维护和保护。
企业需要制定有效的品牌战略和政策，加强品牌管理，在市场竞争中守护好自身的品牌形象。
同时，通过法律手段保护品牌知识产权，防止恶意侵权现象对品牌价值造成损害。
4. 品牌价值监测：财务管理中需要设立合适的指标和系统监测品牌的价值变化和品牌资产的回报情况。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
长春工业大学自学考试毕业设计题目：浅谈品牌资产管理报考专业:工商企业管理号:6姓名:_晓龙_____ 指导教师:马强年月日浅谈品牌资产管理摘要：随着国市场经济体制改革的不断深入，品牌资产价值在诸如企业兼并、投资融资等经济活动中越来越显示其重要性。
品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为急待解决的一个课题。
品牌价值涵和构成的复杂性及近似抽象性，导致评估方法多元化和评估结果差异化。
现有方法都有其各自的缺陷，方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规的主要原因。
本文对品牌资产概念进行系统的回顾和研究，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础。
对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规其使用依据与方法。
对比较有代表性的品牌资产评估方法进行介绍和评析，并重点研究了市场顾客影响力评估法。
通过对品牌资产管理的研究和对品牌资产的思考--案例分析，得出了几点启示。
关键词：品牌资产；品牌资产管理；品牌资产测量；品牌资产评估Briefly talk about brand assets management【ABSTRACT】With domestic market economic system reform, the brand equity values such as enterprise mergers, investment in financing,such as more and more shows its economic activity importance. Brand as enterprise an important intangible asset, and reflects the development of the enterprise,decide the enterprise of potential long-term competition, how rational quantification of brand value, becomes a subject presses for solution. Brand value connotation and composition of complexity, and approximate abstractness,cause evaluation methods diversity and assessment results differentiation. Existing method has its own defects, method of subjectivity and uncertainty is leading to brand assessment practice is not standard Main reasons.In this paper the brand assets concept system review and study, can make the currently fragmented various brand assets concept more systematic, the concept of brand assets to correct understanding and deepening, and provide the basis for the brand assets appraisal of a few of the main brands. Classify assets evaluation method,regulating their use basis and method. For more representative brand assets assessment methods are introduced and evaluation, and focuses on market customer influence evaluation method. Through the brand asset management Research and on brand equity thinking - case analysis, reached some enlightenment.【Keywords】Brand assets; Brand assets management; Brand equity measurement; Brand assets evaluation目录1．绪论 (4)1.1 课题研究的背景 (4)1.2 课题研究的理论价值 (5)1.3 课题研究的现实意义 (5)2．品牌资产理论的研究 (5)2.1 品牌资产概念概述 (5)2.1.1 基于企业从财务角度进行品牌资产的定义 (6)2.1.2 基于市场的品牌力对品牌资产的定义 (7)2.1.3 基于消费者与品牌资产关系的定义 (8)2.1.4 品牌资产概念在我国的使用以及出现的问题 (9)2.2 品牌资产维度的研究 (9)2.3 品牌资产测量的研究 (10)2.3.1 学术文献对于品牌资产测量的观点 (10)2.3.2 咨询公司对于品牌资产测量的观点 (11)3．品牌资产的评估 (11)3.1 品牌资产的评估方法 (11)3.1.1 评估方法要素 (11)3.1.2 评估方法的特点 (12)3.2 市场/顾客影响力评估法及其步骤 (12)3.2.1 确定相似品牌的可比交易案例 (13)3.2.2 被评估品牌的忠诚度 (13)3.2.3 可归属品牌的收入 (14)3.2.4 品牌的扩展和发展潜力 (14)3.2.5 估计该品牌的剩余生命期 (14)3.2.6 确定一个合适的由该品牌带来的收入增长率 (14)4．品牌资产管理 (14)4.1 品牌的战略选择 (14)4.2 品牌价值的增值——品牌投入 (14)4.3 品牌生命周期的延续—品牌复兴及品牌放弃 (15)4.3.1 调整品牌形象 (15)4.3.2 品牌价值的开拓 (15)4.4 通过加强企业部管理提升品牌资产价值 (15)5．品牌资产理论的应用研究 (16)5.1 以某个行业为对象研究品牌资产 (16)5.2 品牌资产的提升研究 (16)5.3 从营销组合视角对品牌资产的研究 (17)6．品牌资产的思考——案例分析 (17)6.1 品牌资产的思考——案例分析 (17)6.2 品牌资产管理的启示 (19)7．参考文献： (19)8.评语 (21)1．绪论1.1 课题研究的背景随着市场的成熟和竞争的加剧。
企业与企业的竞争更多地集中在品牌竞争上。
品牌能够为企业、为消费者带来价值。
如何衡量这一价值，成为理论界面对的一个问题。
品牌资产作为一种测量品牌价值的工具被提出后，众多的学者投入到品牌资产的研究中。
品牌资产也因此成为20世纪80年代出现的最流行和最有潜在价值的营销概念之一。
“品牌资产”一词在上个世纪80年代初期首先得到美国广告界的广泛使用，上个世纪80年代末期开始受到学术界的重视。
此后，品牌资产一度成为市场研究最为热门的主题，并在20世纪90年代达到高峰。
国符国群、秀成、卢泰宏，平等著名学者对该时期的成果进行了整理、运用和发展。
符国群(1999)认为品牌资产是附于品牌之上，能够在未来为企业带来额外收益的顾客关系；于春玲和平(2003)认为品牌资产是“消费者对企业营销活动在认知、情感、行为意向、行为方面的差别化反应”；传忠(2002)认为品牌资产能够给顾客和企业带来不同于产品的特别价值或利益；黄合水、聃龄(2002)从人类认知的角度对品牌资产进行定义，认为品牌资产是在品牌名字的基础上经过营销活动和消费者产品购买、使用经验的共同作用形成的。
总的来看，我们对国外品牌资产研究的最新进展关注还有待深入。
进人21世纪以后，国外对品牌资产的研究并没有减弱。
Berry(2000)认为品牌资产是由品牌认知和品牌含义构成的，但是会受到外部品牌沟通的影响。
汪福俊、怀超(2007)从顾客的心理能级出发提出品牌资产是由品牌认知度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度、品牌忠诚度构成。
卫海英、王贵明(2003)从量化的角度提出品牌资产首要的构成因子是品牌地位和顾客价值取向，其次是品牌定位、品牌创新能力和市场执行能力。
王海忠等(2006)提出基于消费者的品牌资产由公司能力联想、品牌知名度、品质认知、品牌共鸣四部分构成。
1.2 课题研究的理论价值品牌资产是品牌管理领域中一个认识未完全统一的重大问题,其概念的运用比较杂乱。
对品牌资产进行深刻的分析与总结具有很高的理论价值。
(1)对品牌资产概念进行系统的回顾和研究具有重要的意义，可以使目前支离破碎的各种品牌资产概念更加系统化，使品牌资产的概念得以正确理解和深化，并为品牌资产评估提供基础；(2)对主要的几种品牌资产评估的方法进行分类，规其使用依据与方法。
1.3 课题研究的现实意义对品牌资产进行深刻的分析与总结不仅具有很高的理论价值，同时也具有很重要的现实意义。
(1)引发营销人员对于品牌管理的兴趣和研究人员对于品牌研究的重视；(2)有利于企业估算其产品或服务冠上品牌后所产生的额外收益，增加额外的现金流，降低企业的营销成本，改善企业的经营状况；(3)通过本文的描述，国企业在实行品牌战略和进行品牌资产评估的时候可以有所借鉴，更加清晰地知道自己需要注重的方面。
2．品牌资产理论的研究2.1 品牌资产概念概述品牌资产(Brand Equity)这一概念是个舶来品。
因此，在剖析品牌资产的概念之前，有必要说明其中文翻译用语以及其英文原意。
在国外，除了Brand Equity 外，还存在着一个与Brand Equity相近的概念———Brand Asset。
有人把Brand Equity译为“品牌权益”，却将Brand Asset译为“品牌资产”，但Brand Asset是一个基于会计学的财务概念，保留着较强烈的财务意义色彩，将其理解为“品牌财产”似乎更贴切。
“品牌财产”(Brand Asset)一词较早使用、含义较窄，在西方有关文献中已越来越为Brand Equity所替代。
而国有学者把Brand Equity译作“品牌权益”(秀成，2000)也并不贴切，“品牌权益”从字面上看则较强调自我利益为中心，并不符合品牌资产理论的概念涵，没有体现品牌的实质是品牌与消费者的关系，难以用于品牌具体管理。