关于大学生使用的电脑品牌占有率调查分析报告

专业：国贸0902 学号：20091311071 姓名：袁媛

《关于大学生使用电脑品牌的调查报告》

目录

一、大学生使用电脑的相关背景 (3)

二、大学生使用电脑的现状 (3)

三、电脑的宏观市场分析 (4)

四、电脑的相关品牌介绍 (6)

五、行业的销售特征 (10)

六、产品的行业竞争 (12)

七、主要品牌成功销售的关键因素 (15)

八、产品销售的未来展望 (17)

九、市场推广的基本原则和方针 (18)

第一、大学生使用电脑的相关背景

网络,科技发展的产物，信息时代的标志。作为我们大学生，理应对其进行追求与探索。它尽管是一个虚拟的空间，但它的方便、快捷、灵活等多种优点，拓展了我们的知识面，给予了我们敖游的空间。它的出现改变了人们传统的思想方法，在我们的生活中给予了我们极大的帮助；坐在家中即可浏览众多网上图书馆丰富的图书收藏；几秒种内，便可收到相隔万里的来信，在最短的时间内获得各地各种祥细的、自已想知道的信息；通过各学校开办的远程教育网了解更多的知识等等。

随着时代的发展，电脑的使用越来越成为一种普遍现象，可以说我们的工作、生活和学习都离不开电脑。他给我们带来的讯息和方便是不可否认的，随着电脑的日益普及，各式各样的电脑也走进了高校的宿舍。目前，就每个大学而言，各种品牌的台式，手提，组装的电脑已经遍布宿舍。如今大学生早已成为电脑消费中一个不容忽视的群体。电脑逐渐走进大学校园的同时，电脑的消费和其对大学生生活的影响也越来越受到社会各界和学生自身的关注。

那么针对大学生对电脑的需求和消费水平，各种品牌的电脑商家也在采取不同的产品和销售方案。

第二大学生使用电脑的现状

（1）电脑使用时间

总结调查问卷后可得出，在使用时间方面，平均每天男生和女生的57%都在2-4个小时，26%都在1-2个小时，而且一般是在午饭和晚自习过后，用电脑时间稍微过多。

（2）、电脑使用方面

72%的男生主要用于游戏，其次是聊天和看课件。65%的女生主要用于看电影和视频，13%的女生是为了聊天的看课件。

（3）、电脑的必要程度

60%的大学获胜认为很必要，学习生活都离不开电脑，21%的学生认

为学校机房也可以上网，但还是在寝室更为方便。19%认为不是必要19%认为不是必要的。

（4）、电脑对学习的影响

36%认为很有帮助，43%认为有一些帮助，3%认为没有帮助13%认为有一些耽误学习，5%认为很耽误学习。

（5）、电脑拥有程度

据调查显示，74%的大学生都拥有电脑，8%的大学生正在考虑买电脑。由此可知，电脑已经在大学生活中基本普及。

（6）、电脑使用的控制性

70%的大学生对上网能进行自我约束和自律能力，能做到适可而止，不耽误正常的学习和生活，17%认为自控能力比较弱，但想努力。13%认为自控能力较差，不能很好的控制电脑使用时间。

（7）根据以上情况所得的小结

在校大学生没有电脑的人数要比有电脑的人数多。且没有购买电脑的同学大多数都有在校期间购买电脑的打算。没有购买电脑的同学不购买电脑的主要原因首先是经济条件不允许，且大多数同学购买电脑可接受的价格是4000～5000元，少有同学是因为担心电脑丢失而不购买电脑。在购买电脑时考虑的因素方面。男生比女生更有自主性，而女生比男生更具依赖性。大部分学生在购买电脑的初衷和实际使用用途上有很大的差异。其中用于学习的明显减少，用于娱乐的明显增多。且在实际使用中男生比女生用于学习的少，用于娱乐的多。使用电脑后，多数大学生的学习成绩没有受到影响。

第三、大学省使用电脑的宏观市场分析

1．大学生对电脑的消费情况

(1)大学生对电脑消费的总体状况

调查结果显示在抽样样本中有电脑的同学占48％，没有电脑的同学占了52％.对于没有电脑的同学目前选择不购买电脑的主要原因。不购买电脑的主要原因是因为条件限制，占了35％。如果经济条件允许的话，这里的35％将

有可能转为已购电脑的样本，经济条件对学生购买电脑的消费起着主要的决定性作用，所以有相当一部分同学可能有消费电脑的期望而受到经济条件的制约，这部分同学可能会选择在学校机房上机或在校外网吧。考虑到学生们的课余上机学习，学校已经针对调查数据合理有效地开放机房，便于学生们课余对电脑的使用。而另一个比较可观的数据，暂时不需要的占了31％。这说明电脑的使用与平时的学习相关性较小。调查数据显示，学生不购买电脑的原因是担心电脑丢失的选择率只有10％。这说明同学们对学校的治安心存顾虑。

以上是选择目前不购买电脑的主要原因，下面我们来看一下没有购买电脑的同学认为购买了电脑的同学在购买前后的变化。我们可以看出。与他人交流减少、学习成绩下降、课外活动减少、逃课增多的占很多。说明大部分没有电脑的同学认为买了电脑之后负面影响比较多，比如影响了学生的正常交际和正常学习生活，这些因素有可能成为其他同学不购买电脑的间接原因。而也有一部分同学因为购买电脑实际操作动手能力变强，所占比例为少数。

（2）购买趋势

根据我们的调查显示，没有电脑的同学预计在校期间购买电脑的比例为52％，没有购买打算的占48％。大部分同学都有在校期间购买电脑的打算，占了52％，购买电脑的打算反应了同学们对消费电脑的期望值，在上面对没有购买电脑的同学不够买电脑原因的分析中可以看出由于经济条件不允许的居多。在排除了这个外界因素后，同学们还是更在乎使用电脑给自己带来的便利。

（3）购买电脑时考虑的因素

不同性别的个体，其社会化过程所具有的特点不会一样。那么在选择电脑时考虑的因素，在男女生选择最多的都是电脑的技术性能的基础上男生选择技术性能的比例是83％。而女生有76％。

（4）购买电脑地点

在选择地点时，同学最愿意去的是太平洋数码一类的专营电脑器材的地方。还有很大一部分同学表示，愿意回家乡购买。

（5）购买的电脑品牌

调查数据显示，选择联想、IBM的占28%，另一个比较可观的数据是惠普所占的比例，这说明这两种品牌的电脑在校园潜在的还是很大的。