宝马中国公司的PEST分析

3 社会文化环境
社会因素 一,国人有强烈的民族自豪感,但在消费时"崇洋 媚外"也不少,对国外的汽车品牌质量有很高的认知 度。 二,汽车消费者群体日益增长,且目前消费者观 念趋于保守,超前消费意识不强,市场潜力巨大. 三,老龄化速度加快,老龄人群体日益增长,但相 对应的汽车市场基本尚未开发 四,随着私家车的普及,人们的消费更加理性,对 品牌,质量和环保的认知度越来越高.
BWM集团在中国的发展
为了继续在中国市场取得成功发展，2001 年12月份，BMW集团与华晨中国汽车控股 有限公司一起提交了成立中外合资企业的项 目建议书。2003年，合资企业华晨BMW汽 车有限公司正式开始运营。2004年5月20 日BMW集团和华晨中国汽车控股有限公司 在中国辽宁省省会沈阳为其合资企业举行工 厂正式揭幕庆祝活动。
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PEST分析
1 政治环境 ①国际贸易章程与限制：加入世界贸易组 织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低 汽车进口关税 ②政治稳定性：在共产党的领导下中国国 内安定繁荣的发展，正在进入社会主义现代 化的最后阶段。
2 经济人口环境 ①经济增长：中国经济已经持续五年达到或超 过10%的发展速度，经济学界人士预计2011 年将继续保持平稳较快增长，对中国经济前景 保持乐观看法。经济要素是汽车工业腾飞的基 础。自改革开放以来，我国的经济始终处在高 速发展的轨道上，国民经济水平不断提高。在 经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将 保持一种快速增长的趋势，特别是我国的汽车 市场 ②汇率：人民币一直坚挺，为中国进口汽车降 低了相对的成本。

第三是自然规避金融风险的策略。通过在汇率不同的各个主要 销售区域内建立生产设施以及较大的购买量，以进一步平衡物 流，并规避由于汇率波动和其它因素而带来的金融风险。 第四是在中国也开设工厂，在这个全球范围内增长潜力最大 的市场上，与华晨联手成立了合资企业，在沈阳为整个中国市 场生产BMW 汽车。 除了这些之外，宝马还通过“呼吸式”生产组织结构，建立 了高效灵活的产品生产网络，这是推动是集团产品生产业务的 基石；除了产品的品质之外，保持高度竞争力的至关重要的因 素还包括是否能够快速地推出新产品以及是否能否充分满足客 户的特定需求等。
总结
宝马的集团发展战略：首先是产品生产紧随市场而 变的策略。宝马集团一直专注于汽车市场中的高级 车细分市场，这个细分市场体现着各个品牌的不同 特质，并且显示出更强的增长潜力。 其次是开拓和培育市场的策略。宝马认为本地化 生产能够加快公司进入具有长期增长潜力的新市场 的步伐。因此，在所有通过征收高额进口税而对整 车进口制造壁垒，进而防止较大规模市场渗透的区 域市场内，宝马都在执行这项策略。通过在这些市 场当地设立全散件(CKD)组装工厂来规避这些壁垒， 从而使宝马能够以具有竞争力的价格向这些市场供 应产品。
③消费者信心：对汽车的需求正在加大，更 注重汽车的品牌，品质，对宝马这种特性鲜 明的汽车有很高的兴趣。 ④通货膨胀率：在高通货的情况下人们不再 将大笔的存款放入银行，转而向高消费商品。
⑤国家政策的支持 1,自主创新的国家战略.在十一五规划中自主创新 作为国家战略提出,为中国汽车产业的发展指明了 方向. 2,国家产业政策的支持.作为国家重点发展的支柱 性产业之一,国家投入了大量的人财物,积累了了一 定的人才和经验,为下一步发展打好基础.
4 技术环境
①产业技术关注：宝马的直列发动机多年都被评为 “全球十佳发动机” ②新型发明与技术发展：在最新推出的混合动力车 型和即将推出的i系列的电动车型使得环保效率进 一步提升。宝马Vision Efficient Dynamics（宝 马Vision ED）作为最新开发的概念车亮相。宝马 Vision ED最高车速是249km/h（电子限速）， 0-100km/h的加速时间仅为4.8秒，堪比高端跑 车数据，而它的百公里油耗仅为3.76升，续航里 程是640公里。宝马Vision ED在混合动力的前提 下能做出这样的成绩，为量产打下了坚实的基础。
国家政策的局限性
1.汽车税费。当前汽车消费税税赋过重，结构不合理，17%的增 值税，10%的购置附加税，3%至8%的消费税，还有难以计数的 各种费，造成消费者“买得起用不起”，制约了汽车消费市场。 而且公路收费站点多，增加了消费者的支出。 2.国家宏观调控政策的影响。我国企业目前融资渠道单一，主要 靠银行贷款，由于国家的紧缩政策，银行贷款紧缩，使的民营中 小企业面临融资难题。 相应的部分政策法规: ⑵《汽车产业发展政策》：要求地方政府一律取消不利于汽车消 费的政策 ⑶加入世界贸易组织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低汽 车进口关税 ⑷《二手车市场管理办法》：二手车市场经营主体多元化 ，宝马 尊享二手车。 ⑸《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》：提出只要汽车生 产商授权，进口车可以和国产车同网销售。
宝马中国公司的PEST分析
小组成员：孙波 邓迪 黄波 吉骅迪
宝马历史
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天， 白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊 源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动 机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗 旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛 技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望， 反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新 面貌。