(17~18)新媒体营销平台案例分析(3)【改】
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为商家推广产品和服务的重要渠道之一。
本文将以一个成功的新媒体营销案例为例，分析其营销策略和取得的成效。
案例背景：某电子产品公司推出一款名为“智能手表”的新产品，希望通过新媒体营销来提升产品的知名度和销售量。
他们选择了社交媒体平台作为主要推广渠道，并制定了一系列的营销策略。
1. 目标受众的分析：在制定营销策略之前，该公司首先分析了他们的目标受众。
他们发现，智能手表的主要受众是年轻人和科技爱好者，他们对新科技产品非常感兴趣，喜欢分享自己的生活和体验。
因此，公司决定将重点放在社交平台上，以吸引这部分人群的注意。
2. 创意内容的制定：为了吸引目标受众的注意，公司投入了大量资源来制作有趣和吸引力的创意内容。
他们制作了一系列的短视频，展示了智能手表的功能和与生活相关的应用场景。
视频中使用了幽默和轻松的语言，以及吸引人的视觉效果，从而激发了人们的好奇心和购买欲望。
3. 社交媒体平台的选择：根据目标受众的分析，该公司选择了适合他们目标受众的社交媒体平台，如微博、微信以及抖音等。
针对每个平台的特点，他们量身定制了营销内容，以确保能够吸引更多的目标受众。
4. KOL（关键意见领袖）的合作：为了进一步扩大影响力和增加信任度，该公司与一些在社交媒体上拥有大量粉丝的KOL合作。
这些KOL通过发布有关智能手表的推荐和使用心得的内容，帮助公司扩大影响力并促进产品销售。
5. 互动式营销活动：为了增加触达率和提高用户参与度，该公司还组织了一系列的互动式营销活动。
比如，在社交平台上举办抽奖活动，参与者有机会赢取免费的智能手表，这既吸引了人们的参与，又增加了产品的曝光率。
案例成效分析：通过以上营销策略的实施，该公司成功地提升了产品的知名度和销售量。
通过社交平台的推广，智能手表成为了年轻人和科技爱好者关注的热点话题，许多人通过社交媒体了解到了该产品的优势和特点。
KOL的推荐和互动式营销活动的举办，进一步强化了用户对产品的信任感和购买欲望。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网技术的发展和新媒体的迅速崛起，传统营销模式逐渐失去了它们的辉煌。
新媒体营销作为一种全新的营销方式，以其高效快捷、低成本等特点，受到了越来越多企业的青睐。
本文将通过对某企业的新媒体营销案例进行深入分析，来探讨新媒体营销的优势和成功经验。
一、案例背景某互联网科技公司是一家专注于智能硬件研发和销售的企业。
在产品上市之前，公司决定采用新媒体营销的方式进行市场推广，以便更好地与目标用户群体建立联系，提高产品知名度和销售额。
二、目标设定公司的主要目标是通过新媒体营销增加产品的曝光度和用户的粘性，并最终提高销售额。
为了实现这一目标，公司制定了以下策略：1.确立品牌形象借助新媒体平台，公司积极宣传和塑造品牌形象，提升品牌的认知度和美誉度。
同时，针对不同平台的用户特点，进行个性化的产品推广和营销活动，以吸引更多用户关注和参与。
2.加强用户互动通过举办线上活动、开展用户调研等方式，与用户进行有效的互动。
同时，及时回复用户的留言和评论，增强用户粘性，建立良好的用户关系。
3.提供有价值的内容除了宣传产品本身外，公司还提供行业新闻、技术分享等有价值的内容。
通过这些内容的传播，吸引更多目标用户前来关注和订阅公司的新媒体账号。
三、执行过程为了实施以上策略，公司进行了以下的工作：1.建立新媒体团队公司成立了专门的新媒体团队负责营销策划和执行。
这个团队由专业的营销人员和社交媒体运营人员组成，他们具备丰富的经验和技能，能够确保营销活动的顺利开展。
2.多渠道推广公司选择了多个新媒体平台进行推广，包括微博、微信公众号、抖音等。
通过同时在不同平台上发布营销内容，提高了公司的曝光度和影响力。
3.策划线上活动公司举办了一系列线上活动，如抽奖、调研问卷等，以吸引用户的参与和互动。
这些活动不仅提高了用户对产品的认知度，也为公司收集了宝贵的市场信息。
4.提供个性化服务公司根据不同平台的特点和用户需求，提供个性化的服务。
新媒体的营销策略和案例分析
新媒体的营销策略和案例分析随着互联网和智能手机的普及，新媒体已成为企业营销的一个重要平台。
相比传统媒体，新媒体推广更加灵活、互动性更强，而且更容易实现信息传递和用户参与，深受企业青睐。
本文将介绍新媒体的营销策略和相关的成功案例以及分析。
一、短视频营销短视频是新媒体营销的一种比较常用的形式，视频具有直观、多样、生动的特点，非常适合消费者浏览和感受。
近年来，短视频平台的增长非常迅速，例如抖音、快手、微博等等。
案例一：芒果TV的直播营销芒果TV在直播微博热点话题的同时，还在淘宝推出了主题T 恤和周边商品的联名销售，将品牌和话题卖点打通，完成了一次非常成功的线上直播营销。
案例二：搭配直播营销一些女性用品品牌通常会找到网红主播来直播并搭配自家产品的使用或者购买方式。
这种搭配直播可以让消费者直接看到产品的实际使用效果和方法，增加了信任度，同时通过直播平台的互动性和强烈的参与感，也可以成功吸引和转化一定量的潜在客户。
二、社交媒体营销由于社交媒体为消费者提供一个良好的沟通互动环境，使得企业可以借助这种平台来更好的交流、互动和宣传。
如：WeChat公众号、微博、抖音、小红书等。
案例三：茅台集团的微信号茅台集团的微信公众号《茅台酒》，以精细热控、产品文化正面营销为主线，以“活动”和“红包”为噱头，吸引消费者艾码，并通过互动为企业营销的触点积累了较好的互动效果。
案例四：红牛品牌的小红书营销红牛品牌在小红书上选择以“怎么玩碳酸球能实现自身价值？”为线索，通过考验参与用户的智商和操作能力，与粉丝隔空一对一互动，获得了一个良好的传播效果和转化率。
三、直播带货营销直播带货已经成为一个非常热门的新媒体营销形式，它通过短期突击式的打法，为产品营销提供了一定的突破口。
案例五：清华紫光下的一次“美妆直播”一些著名的KOL主播在清华校园直播带货，效果也是非常明显，引爆了一个小的购物热潮。
直播中产品种类丰富、品牌选择不一，可以将各种类型的商品与消息无缝链接起来，达到最佳的为品牌获得流量和销售的目的。
新媒体营销的案例分析与成功经验分享
新媒体营销的案例分析与成功经验分享随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和品牌建设的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和影响力。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，分享其中的经验和教训。
案例一：小米科技小米科技是一家中国智能手机和消费电子产品制造商，以其独特的营销策略和新媒体推广而闻名。
小米通过微博、微信等新媒体平台与用户进行互动，提供产品信息、技术支持和售后服务。
此外，小米还通过线上线下活动、社区建设等方式与用户建立紧密的联系。
小米的成功经验在于深入了解用户需求，通过新媒体平台与用户进行互动，及时解决问题和反馈。
此外，小米还通过社区建设和线下活动，增强用户的归属感和忠诚度。
这种全方位的营销策略使得小米在竞争激烈的智能手机市场中脱颖而出。
案例二：星巴克星巴克是一家全球知名的咖啡连锁店，其新媒体营销策略也备受瞩目。
星巴克通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享咖啡文化、新品推荐和优惠活动。
此外，星巴克还通过移动支付和会员制度等方式提升用户体验和忠诚度。
星巴克的成功经验在于将新媒体营销与线下实体店相结合，通过社交媒体平台吸引用户到店消费。
星巴克还通过移动支付和会员制度，提供便捷的支付方式和个性化的服务，增强用户的黏性和忠诚度。
这种全渠道的营销策略使得星巴克成为消费者心目中的咖啡品牌。
案例三：可口可乐可口可乐是一家全球领先的饮料公司，其新媒体营销策略也非常成功。
可口可乐通过社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、活动信息和用户生成内容。
此外，可口可乐还通过线上线下活动和赞助等方式提升品牌知名度和影响力。
可口可乐的成功经验在于将新媒体营销与用户生成内容相结合，通过社交媒体平台分享用户的故事和体验，增强用户的参与感和认同感。
可口可乐还通过线上线下活动和赞助，与用户建立情感连接，提升品牌的亲和力和价值观共鸣。
这种情感化的营销策略使得可口可乐成为消费者心目中的饮料品牌。
互联网新媒体营销的案例分析
互联网新媒体营销的案例分析互联网的快速发展和普及使得传统营销方式发生了巨大的变革。
新媒体的出现为企业提供了更多的渠道和工具来推广产品或服务。
在本文中，我们将通过分析一些成功的互联网新媒体营销案例，探讨其成功的原因和策略。
案例一：xx服装品牌的微博营销xx服装品牌是一家新兴的时尚品牌，在推广过程中利用了微博这一新媒体平台。
他们通过在微博上发布时尚资讯、明星代言人的照片和衣服搭配技巧等内容，吸引了大量的粉丝关注并引起了消费者的购买兴趣。
同时，他们与一些时尚博主进行合作，在博主的微博上发布有关xx品牌的内容，并通过转发和互动来扩大品牌的影响力。
通过这种新媒体营销策略，xx品牌成功地树立了自己在时尚领域的形象，并获得了广泛的认可。
分析：xx服装品牌的成功主要得益于他们正确选择了适合自己的新媒体平台，并通过有吸引力的内容吸引了目标用户的关注。
与时尚博主的合作为品牌带来了更多的曝光和传播，有效地扩大了品牌的知名度和影响力。
案例二：xxx餐厅的短视频营销xxx餐厅是一家专注于健康饮食的餐厅。
为了推广自己的菜品和理念，他们利用了短视频平台进行营销。
他们发布了一系列生动有趣的短视频，展示了自己独特的食材选择和健康烹饪方式，并结合时下热门的饮食话题，吸引了大量的用户点击和分享。
通过这些短视频的传播，xxx餐厅成功地引起了广大消费者对健康餐饮的关注，并吸引了更多顾客光顾餐厅。
分析：xxx餐厅的短视频营销成功的原因在于他们能够抓住用户的兴趣点和时事热点，并通过生动有趣的内容吸引了用户的注意力。
同时，他们的视频也加强了品牌形象的展示，使消费者能够更好地理解和认同他们的理念。
案例三：xxxx电商平台的社交媒体广告xxxx电商平台是一个综合性的购物平台，为了提高用户的购买转化率，他们在社交媒体上进行了广告投放。
他们通过细分目标用户群体，并根据用户的兴趣和购买习惯来进行精准的广告投放。
通过社交媒体的大数据分析，他们能够精确把握用户心理和需求，从而提供个性化的广告推荐。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
通过社交媒体、微信公众号、微博等平台，企业可以与消费者直接互动，提升品牌知名度和影响力。
本文将通过一个成功的新媒体营销案例，分析其策略和效果，为其他企业提供借鉴和启发。
案例背景某知名餐饮连锁品牌在推出新产品时，通过新媒体营销取得了巨大成功。
该品牌推出了一款创新的主打产品，希望通过新媒体营销吸引更多的消费者关注和购买。
策略分析1. 制定清晰的目标：品牌明确了推广新产品的目标，希望通过新媒体营销吸引更多的目标消费者，提升产品的知名度和销量。
2. 确定目标受众：品牌对产品的目标受众进行了精准的定位，确定了年龄、性别、兴趣爱好等关键特征，以便在新媒体上进行有针对性的推广。
3. 制定内容策略：品牌在新媒体上发布了丰富多样的内容，包括产品介绍、用户体验分享、优惠活动等，吸引了大量关注和互动。
4. 运用互动性营销：品牌通过举办线上互动活动，如抽奖、答题等，增加了用户参与度，提升了品牌的曝光度和影响力。
5. 整合营销资源：品牌将线上线下资源进行了有效整合，通过新媒体营销吸引了更多消费者到门店体验产品，提升了销售额。
效果分析1. 品牌知名度提升：通过新媒体营销，品牌的知名度得到了显著提升，更多的消费者了解并关注了新推出的产品。
2. 销售额增长：新产品的推出带动了品牌的整体销售额增长，新媒体营销成为了品牌的重要推广渠道。
3. 用户互动增加：品牌在新媒体上举办的互动活动吸引了大量用户参与，增加了用户粘性和忠诚度。
启示与建议通过以上案例分析，我们可以得出以下启示和建议：1. 确定清晰的目标和目标受众是新媒体营销的关键，只有精准定位才能有效吸引目标消费者。
2. 内容策略要多样化，结合产品介绍、用户体验分享、优惠活动等，吸引更多用户关注和互动。
3. 运用互动性营销可以增加用户参与度，提升品牌的曝光度和影响力。
4. 整合线上线下资源，将新媒体营销与实体店铺相结合，可以带动销售额的增长。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析1. 引言新媒体营销以其广泛的传播性和互动性，成为现代企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将通过分析三个成功的新媒体营销策略案例，探讨它们在不同行业中的运用情况及取得的效果。
2. 案例一：XX餐厅XXXX年，XX餐厅推出了一个创新的新媒体营销活动——“美食之旅”。
他们定期发布精美食谱和烹饪视频，并邀请知名美食博主进行合作推广。
通过在社交媒体上分享这些内容，XX餐厅引起了用户的兴趣和共鸣。
同时，他们还举办了线上互动活动，例如，在微信小程序上开展抽奖活动，在Instagram 上举办投票比赛等。
这些活动不仅吸引了大量关注，也增加了顾客对XX餐厅品牌的认可度。
3. 案例二：XX时尚品牌XXXX年，XX时尚品牌运用了一项巧妙而有效的新媒体营销策略——社交媒体达人合作推广。
通过与知名时尚博主和网红达成合作，XX品牌成功地将其产品展示给了更广泛的用户群体。
这些合作包括发布搭配视频、举办线上直播问答等，为顾客提供了更多对产品的了解和购买动力。
同时，该品牌还积极回应用户在社交媒体上的反馈和问题，增加了用户参与感和品牌忠诚度。
4. 案例三：XX科技公司XXXX年，XX科技公司针对其最新推出的智能手机，在新媒体平台上开展了一次独特而创意的营销活动——“找回遗失宠物”。
他们与当地宠物救援机构合作，在社交媒体上发布一系列关于失踪宠物寻找的贴文和视频，并邀请用户分享自己与宠物相关的故事。
通过此次活动，该公司引发了用户对于新手机拍摄功能以及其寻找失踪宠物的实用性进行讨论，并成功吸引了潜在消费者对该手机的关注。
5. 总结以上三个案例展示了不同行业中成功运用新媒体营销策略所取得的效果。
无论是通过线上互动、合作推广，还是通过社交媒体平台与用户进行沟通和参与，这些策略都有效地提升了品牌知名度、扩大了用户群体，并增加了用户对产品的认可度和购买欲望。
企业在制定新媒体营销策略时，可以参考以上案例中的经验和做法，在自己的特定行业和目标客户群体中寻找到适合的策略，实现更好的市场效果。
网络新媒体营销成功案例分析
网络新媒体营销成功案例分析科学的案例分析可以帮助企业及时掌握市场信息,提高经营管理水平,在竞争中占据有利地位。
那么下面是店铺整理的网络新媒体营销成功案例分析，希望能够有所帮助。
网络新媒体营销成功案例分析一饰品网络营销：Mbo_音乐盒的成长历程Mbo_音乐盒的历史并不复杂，甚至可以用平淡来形容，只是一个普通的网络创业故事。
Mbo_音乐盒韩国饰品店最初成立于2002年，在那个网络购物刚刚开始的年代，店主田依雯通过销售一些自己的闲置物品，渐渐发现了网络销售的商机。
于是，一个网络饰品品牌“Mbo_音乐盒”诞生了。
普通的网络创业故事店主田依雯读大三时，开始在网络购物平台“易趣”上卖东西。
由于做得很有起色，毕业后她索性全职投入。
随着生意越来越忙，丈夫石先生也干脆辞了工作来帮她。
从最初的53元启动资金，到第一张自己拍摄的饰品照片，到第一个自己设计的商品页面，Mbo_完全是由店主“盒子”——田依雯自己一个人完成。
不同风格、亲民价格、来自韩国的时尚饰品，让Mbo_渐渐在网络上有了第一批自己的客户，雇佣了第一个员工。
Mbo_完成了第一次从纯粹个人的小店，逐渐蜕变成了有独立工作室的网店。
2005年Mbo_被高速发展的“淘宝”所吸引，在淘宝上注册了自己的第一家店：musicbo_。
更多的竞争对手、越来越多的模仿者、更低的产品价格，让Mbo_深深体会到了市场的残酷。
然而，淘宝本身就像一个不断进化的机器，在淘宝不断的自我升级中，Mbo_也领悟到了应变的策略。
于是，Mbo_开始寻找自己的特色，定位自己的目标客户群，并一直坚持走了下来。
最终，Mbo_在淘宝上成功的生存了下来，并且茁壮成长。
在田依雯和丈夫的精心打理下，网店的生意做得更是有声有色。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析
总结：这些案例中，新媒体通过参与性、即时性和传播 力，帮助品牌或个人实现了营销目标
新媒体的介入方式和传播途径因案例而异，但共同点是 借助新媒体平台和工具，与用户建立连接，增加参与度
和传播范围，从而达到营销效果
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新媒体营销案例分析
案例二：社交媒体影响力营销
- 事件的发生：某明星因为一篇自拍照在社交媒体上引发了热议 - 新媒体介入的方式：明星的经纪团队通过明星的社交媒体账号回应了这一热议，与 粉丝进行互动 - 新媒体传播的途径：通过明星的社交媒体账号，粉丝可以即时获取到明星的回应和 动态，进而分享给自己的朋友圈 分析：这个案例通过社交媒体的影响力，将明星与粉丝直接连接起来。明星及时回应 热议，增加了粉丝的参与感，同时也通过粉丝的转发和分享，扩大了事件的影响力
新媒体营销案例分析
案例三：短视频创意营销
- 事件的发生：某品牌推出了一款新产品，并希望引起年轻人的关注 - 新媒体介入的方式：品牌在短视频平台上发布了一系列创意视频广告，配合引人注 目的音乐和特效效果 - 新媒体传播的途径：通过短视频平台的推荐算法和用户分享，视频广告得到了更多 的曝光和传播 分析：这个案例利用短视频平台的特点，采用创意视频广告，利用视觉和音乐的吸引 力，吸引年轻用户的关注。通过平台的推荐和用户的分享，视频广告得到了更大范围 的传播，提高了品牌的曝光度
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案例一：微博话题营销
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案例二：社交媒体影响力营销
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案例三：短视频创意营销
新媒体营销案例分析
案例一：微博话题营销
- 事件的发生：某电影上映前夕，制作方发布了一条预告片，并引起了很多观众的兴 趣 - 新媒体介入的方式：制作方联合微博平台，在微博上创建了相关话题，并与影迷、 博主、明星等进行互动 - 新媒体传播的途径：通过微博话题，观众可以分享自己的期待、猜测和讨论。制作 方还可以在话题中释放新的消息、片段等，进一步吸引观众关注 分析：这个案例通过微博话题的形式，利用了用户的参与性和传播力。制作方与观众 进行互动，通过观众的分享和讨论，带动了更多人关注电影，进而提高了口碑和曝光 度
新媒体营销案例 三篇
新媒体营销案例三篇案例一：KOL营销案例——小猪佩奇联合创意背景：小猪佩奇是一部备受孩子和家长喜爱的动画片，拥有庞大的粉丝群体。
某家玩具公司希望通过新媒体营销提升其品牌知名度，增加销售额。
策略：与小猪佩奇的版权方合作，通过KOL（意见领袖）营销策略将品牌与小猪佩奇进行联合推广。
执行：该玩具公司首先与小猪佩奇的版权方进行合作，获得使用小猪佩奇形象的许可。
随后，策划并邀请小猪佩奇在各大社交媒体平台上发布关于玩具公司的推广内容，包括产品展示、品牌故事等。
同时，与一些知名的儿童教育博主、家庭生活博主等合作，通过他们的个人渠道分享相关内容和产品使用心得。
结果：这一新媒体营销策略大大提升了品牌知名度和影响力。
小猪佩奇的粉丝们通过社交媒体了解到该玩具品牌的存在，并表现出浓厚的兴趣。
同时，与知名博主的合作也使得更多的消费者了解到了该品牌，并增强了购买意愿。
销售数据显示，该玩具品牌的销售额有了显著的增长。
案例二：短视频营销案例——跨境电商推广背景：某家跨境电商公司希望通过新媒体营销扩大其海外市场份额。
然而，由于目标受众位于不同国家和文化背景不同，传统的广告宣传方式效果有限。
策略：选择短视频平台作为主要宣传渠道，将产品及其功能通过短小精悍的视频内容展示给受众。
同时，利用不同国家的当地KOL代言，提升影响力。
执行：该公司与一些热门的短视频平台合作，帮助制作适合不同文化背景的宣传视频。
对于每个国家的市场，选取了最受欢迎和有影响力的当地KOL，邀请他们代言并推广该跨境电商平台及其产品。
同时，公司还注重与当地媒体合作，利用公关报道的方式增加品牌曝光度。
结果：该公司的跨境电商平台因为短视频营销策略而受到不同国家受众的欢迎。
通过与当地KOL的合作，公司成功打入了各个国家的市场，并取得了可观的销售成果。
通过媒体报道和网络传播，品牌知名度和声誉进一步提高，为进一步扩大市场份额奠定了基础。
案例三：社交媒体广告案例——汽车品牌推广背景：某汽车品牌为了提升其在年轻人市场中的影响力，决定通过新媒体营销手段进行品牌推广。
新媒体营销策略的最佳案例分析
新媒体营销策略的最佳案例分析近年来，随着移动互联网技术的发展，新媒体营销已成为企业不可或缺的一部分，吸收大量用户的注意力，同时也为企业带来了更多的商业机会。
那么，如何将营销思维和技巧借助新媒体平台发挥到最大化，是摆在企业和市场营销人员面前的重要课题。
本文将结合实际案例，探讨几个行之有效的新媒体营销策略。
1. 利用红包制造话题红包一词已经成为人们不可小觑的一种热词，在中国的互联网市场营销中已经成为了一种重要的资源。
一项名为“抢年夜饭红包大战”的活动就可为例。
该活动的主办方是阿里巴巴旗下的支付平台——支付宝，在2016年春节期间举行。
支付宝和合作商家共同筹集了超过数千万元的红包基金，在当期成功吸引了7000万支付宝用户参与抢红包活动，引爆全网热潮，成为了新年期间的最佳话题。
红包利用微博、微信等新媒体平台的流量属性，让企业在最短时间内快速聚集人气，开展任何形式的营销活动。
2. 用UGC为自媒体平台助力UGC（User-generated Content，即用户生成内容）是新媒体营销中的又一重要资源。
在某种程度上，UGC已成为了网络营销方法中最流行的一项内容宣传。
《越狱》联名活动是UGC在自媒体营销中的一个很好的案例。
该剧在播的时候，推出了以自媒体为主的互动营销方式，让观众参与其中制作相关视频，让这些参与制作的视频共同推广剧集，操作极为精准，整个营销降低了推广成本，同时也拉近了剧迷之间的距离。
3. 新媒体与线下融合新媒体的发展，在让更多人拥有自己的媒体空间和话语发声的同时，也让企业在营销中更具创造力。
于是，更多的企业开始探索新媒体与线下的结合，借助现实商业场景获取更多用户的关注。
以吸引眼球为目的的画展、布艺展等形式都是将两个非常不同的世界紧密结合，让营销活动更加立体且富有人情味。
另外，地铁和机场是新媒体营销中非常好的线下场所，公交、地铁的车厢内也成为新营销的热门区域，借助地铁等流动人员的特性，提高品牌的曝光率。
新媒体营销的成功案例解析
新媒体营销的成功案例解析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更有效的沟通，提升品牌知名度和销售额。
本文将通过分析几个成功的新媒体营销案例，探讨其成功的原因和经验。
案例一：小米科技的微博营销小米科技是一家中国智能手机和电子产品制造商，以其高性价比和创新的产品设计而闻名。
小米科技在新媒体营销方面做得非常成功，其中微博营销是其重要的一环。
小米科技通过微博平台与用户进行互动，发布产品信息、推广活动和与用户的互动内容。
他们善于利用微博的特点，通过有趣、幽默的语言和图片吸引用户的注意力，增加用户的参与度。
此外，小米科技还通过微博平台与用户进行直接的沟通，回答用户的问题和解决用户的问题，增强用户对品牌的信任感。
小米科技的微博营销成功的原因在于他们深入了解用户的需求和喜好，通过有针对性的内容吸引用户的关注。
同时，他们注重与用户的互动，建立了良好的用户关系，增加了用户对品牌的忠诚度。
案例二：可口可乐的社交媒体营销可口可乐是全球知名的饮料品牌，其社交媒体营销也是非常成功的。
可口可乐通过各种社交媒体平台，如Facebook、Twitter和Instagram 等，与用户进行互动，传播品牌形象和推广产品。
可口可乐的社交媒体营销非常注重用户参与和互动。
他们通过举办各种有趣的活动和挑战，吸引用户的参与和分享。
例如，他们曾经推出过“分享可口可乐照片，赢取奖品”的活动，用户只需要在社交媒体上分享自己与可口可乐相关的照片，就有机会赢取奖品。
这种活动不仅增加了用户的参与度，还扩大了品牌的影响力。
可口可乐的社交媒体营销成功的原因在于他们善于利用社交媒体平台的特点，通过有趣、互动的活动吸引用户的参与和分享。
同时，他们注重与用户的互动，回应用户的评论和问题，增强用户对品牌的认同感。
案例三：星巴克的内容营销星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其内容营销也是非常成功的。
新媒体营销方式的案例分析
新媒体营销方式的案例分析随着互联网的普及和发展，新媒体成为了企业推广产品和品牌的重要途径。
传统的广告手段，如电视、广播和报纸等，已经不能满足企业与消费者之间的互动需求。
而新媒体营销方式的出现，则为企业提供了更多的选择和机会。
本文将从三个案例来分析新媒体营销方式的运用，以及它们对企业的影响。
案例一：小红书小红书是一家社交电商平台，通过用户自发产生的内容与购物体验相结合，成功地吸引了众多消费者的眼球。
该平台的用户主要是年轻人，他们对时尚和美妆有着浓厚的兴趣。
小红书的营销方式主要是通过社交媒体的传播，用户可以发布有关产品的评测和心得体会，从而引导其他用户进行购买。
这种方式既能提升消费者对产品的信任度，又能推动销售的增长。
同时，小红书还与各个品牌合作，经常举办线下活动，增加品牌的曝光率。
通过这些营销方式，小红书成功地打造了一个社区氛围，让用户在购物的同时也能获得一种归属感。
案例二：豆瓣广播豆瓣广播是豆瓣网推出的一种新媒体营销方式。
豆瓣广播以内容为核心，用户可以发布自己的心情、见闻和感悟等，与其他用户进行互动。
该平台有着庞大的用户群体，他们对文化、艺术和时尚等有着浓厚的兴趣。
很多品牌通过在豆瓣广播上发布有趣的内容，吸引用户的关注。
通过与用户的互动，品牌不仅能够传递自己的价值观和理念，还能够深入了解消费者的需求和喜好。
这种互动式的营销方式不仅能够提升品牌的知名度，还能够建立起品牌与消费者之间的情感连接。
案例三：抖音抖音是一款以短视频为主的社交媒体应用程序。
它以创意和娱乐性著称，并且吸引了大量年轻用户的关注。
很多品牌通过在抖音上发布有趣和创意的短视频，成功地吸引用户的眼球。
这种短视频的方式通过生动形象地展示产品和品牌特点，吸引了用户的兴趣，从而提升了品牌的知名度和销售额。
此外，抖音还提供了明星和KOL（关键意见领袖）推广的机会，通过与知名人士的合作，品牌能够获得更多的曝光和口碑。
综上所述，新媒体营销方式对企业的影响是巨大的。
新媒体营销的五大成功案例分析
新媒体营销的五大成功案例分析随着互联网的快速发展，新媒体营销已经成为企业推广和宣传的重要手段。
通过新媒体平台，企业可以更好地与消费者进行互动，提高品牌知名度和销售额。
在这篇文章中，我们将分析五个成功的新媒体营销案例，探讨它们的成功之处以及对其他企业的启示。
案例一：红牛的能量营销红牛是一个成功的新媒体营销案例。
他们通过社交媒体平台和视频分享网站，如Facebook和YouTube，发布了大量有趣和刺激的视频内容。
这些视频内容不仅展示了红牛产品的功能和效果，还与年轻人的生活方式和兴趣相结合。
通过与消费者的互动和分享，红牛成功地建立了一个强大的品牌形象，并吸引了大量的忠实粉丝。
案例二：星巴克的社交媒体营销星巴克是另一个成功的新媒体营销案例。
他们通过社交媒体平台，如Twitter和Instagram，与消费者进行互动，并分享有关新产品、促销活动和社会责任的信息。
星巴克还通过与消费者的互动和参与，建立了一个强大的社区，并提供了个性化的服务和体验。
这种社交媒体营销策略帮助星巴克吸引了大量的忠实顾客，并提高了销售额。
案例三：可口可乐的用户生成内容营销可口可乐是一个成功的用户生成内容营销案例。
他们通过社交媒体平台和在线活动，鼓励消费者分享与可口可乐相关的照片、视频和故事。
可口可乐还通过与消费者的互动和参与，提供了个性化的奖励和回馈。
这种用户生成内容营销策略不仅帮助可口可乐扩大了品牌影响力，还增加了消费者对产品的认同感和忠诚度。
案例四：小米的口碑营销小米是一个成功的口碑营销案例。
他们通过社交媒体平台和在线论坛，与消费者进行互动，并回应他们的问题和反馈。
小米还通过与消费者的互动和参与，提供了个性化的产品和服务。
这种口碑营销策略帮助小米建立了一个强大的品牌形象，并吸引了大量的忠实粉丝和消费者。
案例五：阿迪达斯的影响者营销阿迪达斯是一个成功的影响者营销案例。
他们与社交媒体上的知名博主和影响者合作，推广他们的产品和品牌。
新媒体时代的创新型营销案例分析
新媒体时代的创新型营销案例分析在新媒体时代，传统的营销方式已经无法满足企业的需求，因此创新型营销案例成为了各行各业关注的焦点。
本文将通过分析几个成功的创新型营销案例，探讨新媒体时代的营销策略。
一、小米的社交媒体营销小米是一家中国的科技公司，以手机和智能硬件为主要产品。
小米通过社交媒体平台，如微博、微信等，与用户进行互动，提供产品信息、解答用户问题，并通过线上活动吸引用户参与。
例如，小米在微博上举办了一次“转发抽奖”活动，用户只需转发指定的微博，就有机会赢得小米手机。
这种互动式的营销方式，不仅提高了用户参与度，还增加了品牌曝光度。
二、可口可乐的UGC营销可口可乐是全球知名的饮料品牌，他们通过用户生成内容（UGC）的方式进行营销。
可口可乐在社交媒体平台上发起了一项名为“分享快乐”的活动，鼓励用户分享自己与可口可乐相关的照片和故事。
用户可以通过上传照片或者文字描述的方式参与活动，并有机会赢得奖品。
这种UGC营销方式，不仅增加了用户参与度，还提高了品牌的认知度和好感度。
三、星巴克的虚拟现实营销星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，他们利用虚拟现实技术进行创新型营销。
星巴克在一些主要城市的咖啡店内设置了虚拟现实设备，顾客可以通过戴上VR眼镜，体验种植咖啡豆的过程，并了解星巴克的可持续发展理念。
这种虚拟现实营销方式，不仅提高了顾客的参与度，还增加了品牌的独特性和创新形象。
四、阿迪达斯的社交媒体合作阿迪达斯是全球知名的运动品牌，他们通过与社交媒体平台合作，进行创新型营销。
阿迪达斯与Instagram合作，推出了一项名为“#MyNeoShoot”的活动，鼓励用户在Instagram上分享自己穿着阿迪达斯新款鞋子的照片，并使用特定的标签。
阿迪达斯会选取一些优秀的照片，展示在官方网站上，并给予相应的奖励。
这种社交媒体合作的营销方式，不仅提高了用户参与度，还增加了品牌的曝光度和口碑。
五、华为的内容营销华为是中国的通信设备和智能手机制造商，他们通过内容营销的方式进行创新型营销。
新媒体营销策略案例分析
新媒体营销策略案例分析近年来，随着互联网的快速发展，新媒体成为企业广告营销的重要渠道。
如何利用各种新媒体工具，制定出有效的营销策略，成为每个企业家必须面对的挑战。
本文将通过具体案例分析，探讨新媒体营销策略的运用及其效果。
一、案例背景某电子产品公司推出了一款创新型智能手表，希望通过新媒体渠道，扩大销售并提高品牌知名度。
二、社交媒体营销该公司首先在社交媒体平台开展了广告宣传。
利用微博、微信和抖音等热门平台，发布产品相关的图片和介绍，吸引用户的注意。
同时，通过与社交媒体上的KOL（关键意见领袖）合作，提高品牌知名度和产品关注度。
这项策略有效地吸引了大量用户，并引起了许多媒体的关注。
三、内容营销为了增加用户黏性，该公司推出了一系列与手表相关的短视频。
这些视频以产品的功能和特色为主题，通过精美的画面和有趣的故事，吸引用户观看和评论。
同时，公司也鼓励用户自发制作与手表相关的短视频，并通过社交媒体平台分享，形成了用户参与和传播的良好氛围。
四、电商平台合作为了增加销售渠道，该公司与电商平台合作，将智能手表上架并进行促销活动。
通过在电商平台的专属页面上展示产品优势和用户评价，有效提高了产品的销售量。
同时，与电商平台的合作还帮助公司了解到用户的需求和反馈，为产品改进提供了有价值的参考。
五、品牌合作该公司与多家知名品牌进行合作，推出联名款智能手表。
这种合作不仅扩大了产品的影响力，还使品牌形象更加时尚和权威。
通过在社交媒体上发布品牌合作的新闻和图片，吸引了更多用户的关注和购买欲望。
六、数据分析通过各种新媒体渠道发布的广告和内容，该公司获得了大量的用户数据。
通过对这些数据的分析，公司能够更好地了解用户的喜好和需求，并根据这些信息调整营销策略，提高广告投放的精准度和转化率。
七、口碑传播用户在使用体验良好的情况下，愿意将产品推荐给朋友和关注同样需求的用户。
该公司通过建立用户社群，鼓励用户分享使用心得和评价，将用户转变为产品的忠实传播者。
关于新媒体营销案例分析
关于新媒体营销案例分析篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。
1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。
3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。
如果登录投票将可能影响到两款产品的去留。
新媒体营销策略及案例分析
新媒体营销策略及案例分析随着互联网技术和智能终端的普及，新媒体营销成为了不可忽视的一种营销方式。
新媒体营销是指通过互联网等新媒体平台来进行推广、营销的方式，相比传统的广告宣传方式，它更加省钱、人性化、互动性强，成为众多企业高效推广品牌和产品的首选方式。
一、成功案例分析——合康直播合康内衣是一家专注于女性健康内衣的品牌，它在新媒体营销中采用了直播方式进行推广。
直播作为新兴的营销方式，因其真实互动、高效传播的特点而备受欢迎。
为了更好的吸引用户，合康内衣先后与各大媒体、名人、博主等合作，打造了多个适合女性的活动，比如直播内衣秀、情人节直播等。
合康通过与这些合作伙伴的直播合作，成功带动品牌的知名度、销量。
此外，合康内衣还积极发掘直播带货的新玩法。
通过友好的直播形式，让用户对产品了解更深入，实现深度体验，进而提升购买的意愿。
利用全网互动的特点，可以使得消费者在直播中获得优惠，从而提升成交率。
二、新媒体活动策划——参加微博热门话题在社交媒体上，热门话题和流行事件瞬息万变，如果企业能抓住机会，参与热门话题的活动，在短时间内将品牌信息传播给更多的用户。
比如，一起来捉妖、支付宝集五福等热门活动，吸引了成千上万的用户参与。
企业可以顺势加入，分享自己的观点、产品等，从而扩大品牌目标群体。
三、新媒体合作推广——与公众号、博主合作在新媒体时代，微信公众号、博客等权威媒体成为了影响广泛的一种推广渠道。
企业可通过与具有一定影响力的微信公众号或博主进行合作，将自己的产品、服务营销给更多的潜在顾客。
比如，百雀羚和芒果tv合作营销，花椒直播和线下网红店合作推广，既通过合作让品牌知名度和口碑快速提升，也带来了实际的销售量，达到了品牌推广效果与销售增长的双重目的。
四、新媒体传播策略——病毒式传播病毒式传播是指通过兴趣引导、爆发点等因素，将信息在网络上快速传播的方式。
利用病毒式传播的方式，广告将以多种形式出现在互联网上，向更多目标用户进行快速传播。
新媒体营销案例分析
新媒体营销案例分析一、引言过去几十年间，媒体营销一直是企业营销策略的重点，传统媒体如电视、广播、报纸、杂志等一直是企业们进行广告宣传的主要渠道，它们能够将企业宣传内容传达到广泛的观众面前，吸引消费者的注意力，提高销售额。
然而，随着信息技术的不断发展，新媒体逐渐崛起，使得传统媒体的影响力在逐渐减弱，更多的企业开始关注新媒体营销，通过互联网、社交媒体等新媒体渠道来推广自己的品牌和产品。
二、新媒体营销案例分析1. 优衣库的社交媒体营销在过去几年中，优衣库一直试图进入中国市场，但是发现传统的广告宣传效果并不理想。
于是，他们转向社交媒体，推出“UT恋爱玩偶”活动，邀请用户为UT玩偶设计自己心中的理想伴侣，通过社交媒体投票、分享等方式来增加用户参与度。
该活动在社交媒体上引起轰动，吸引了大量年轻用户，并且在全国各地开展的相关活动也受到了消费者的热烈欢迎。
2. 海底捞的微信营销海底捞是国内一家知名的餐饮品牌，近年来它通过微信营销获取了大批忠实粉丝。
海底捞的微信公众号会经常发布抽奖、互动等活动，更加贴近消费者的心理，同时也会不断更新餐厅的优惠信息以及推出新品，这使得用户在微信公众号上和海底捞形成了一种近距离的互动。
通过微信营销，海底捞成功促进了品牌知名度，并吸引了更多的消费者前来就餐。
3. 宜家的内容营销宜家是国际著名的家居品牌，它通过在宜家APP、微信公众号、官网等多个新媒体平台上发布精美的内容，包括家居装修技巧、产品介绍、设计风向等等，吸引了大批的用户订阅、分享。
通过内容营销，宜家将自身定位为更具品质感的家居品牌，同时也吸引了一批青年用户，打破了人们对宜家的老年品牌印象，提高了品牌美誉度。
4. 小红书的社交电商营销小红书是一款社交电商APP，通过它，用户可以在分享购物心得的同时在线下单购买商品，这一模式非常贴近年轻用户的购物习惯。
小红书也不断推出各种购物活动，如品牌特卖、限时打折促销等等，不仅吸引了购物达人的关注，也为品牌商家带来了更多的销售机会。
(17~18)不同新媒体平台的营销策略及案例分析(3)[5页]
![(17~18)不同新媒体平台的营销策略及案例分析(3)[5页]](https://img.taocdn.com/s3/m/6e9d7a3f0812a21614791711cc7931b765ce7bab.png)
学生阅读，教师讲解
【设计意图】
帮助学生加深理解
反思
企业在做营销策划的时候应充分针对这些特点来制定
【教学方法】
教师讲解
输入
知识目标2
能力目标2
让我们通过具体的案例来了解短视频平台的特点。
请大家阅读P105-108。
【项目任务】
通过自行阅读，分析短视频平台的案例
【设计意图】
培养学生的自学能力和解决问题的能力
15
输出
浏览完案例之后，请大家思考：秋叶 Excel是如何打造“爆款”短视频的?在本节案例中，你认为用到了十大营销模式中的哪几种？
给大家五分钟的时间进行小组讨论。
【教法学法】
教师引导，小组讨论式教学
【设计意图】
学以致用，加深学生对知识点的理解和运用
反馈
我请几位同学来给大家说一下你们小组的想法。
…………
【教法学法】
阅读思考
【设计意图】
提高学生自行阅读和解决问题的能力
15
输出
阅读之后，请大家思考，怎样的企业适合在这个平台上开展营销活动？相较于短视频平台，直播平台的特点对营销活动有什么好处又有什么限制呢？
给大家五分钟时间小组讨论。
【教学方法】
小组讨论
【设计意图】
培养学生的思考能力和联想创新能力
反馈
（随机请几位同学进行发言。）
每个人的回答都有自己的思考，大家也可以通过这些同学的发言来展开联想。
（按P109的内容进行讲解）
【教学方法】
提问式教学，教师讲解
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
反思
各个直播平台存在定位和内容上的差异，直播分类包括综合类、秀场类、电商类、会议类等。例如，抖音、快手等平台以综合类的直播内容为主，点淘、蘑菇街等平台以电商类直播为主，钉钉、腾讯会议以会议类直播为主。企业通过直播开展新媒体营销时，可以根据所营销产品的属性来选择合适的平台。
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学习重点：了解并掌握知乎平台、简书平台和朋友圈平台的主要特点
学习难点：结合知乎平台、简书平台和朋友圈平台的特点分析其相关案例
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高
2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性
3、课堂内容过于单一
四、教学问题解决方案
1、引入课堂测验以及平时分制度
《引爆新媒体营销》龚铂洋，电子工业出版社，2016年1月
《新媒体营销+：互联网时代的娱乐营销解密》刘芸畅，中国文史出版社，2015年6月
3、班级微信群
七、预习成果展示
项目实践：画出本节课思维导图
八、教学项目（任务）设计
1、阅读P93-99并思考这三种营销平台的主要特点有哪些
2、应用思维导图掌握本节课大致内容
【项目任务】
教师引导学生思考，深入了解并掌握知乎平台的特点
【设计意图】
培养学生对生活的敏锐度和观察能力，锻炼其独立思考的能力
8
输出
下面我请几位同学来分享一下你的想法。
…………
【教法学法】
教师提问
【设计意图】
加深对课本知识点的印象，帮助学生进行“螺旋式”思考
反馈
这些同学说的对不对呢？让我们看看书上是怎么总结的。
【教法学法】
教师讲解，引导学生思考
输入
知识目标4
能力目标2
德育目标2
了解掌握了简书平台的特点之后，让我们通过具体的案例分析来加深对知识点的理解。请大家阅读P95~P97。
【设计意图】
帮助学生养成自行阅读和思考总结的良好习惯
15
输出
阅读完之后，我们来探讨一下这两个案例都是怎样结合简书平台的特点去设计营销方案的？你认为这么做的好处是什么？在这两个案例中，又运用了十大营销模式中的哪几种？
给大家五分钟时间小组讨论。
【教学方法】
小组讨论
【设计意图】
培养学生的思考能力和联想创新能力
反馈
（随机请几位同学进行发言。）
每个人的回答都有自己的思考，大家也可以通过这些同学的发言来展开联想。
（按P95的内容进行讲解）
【教学方法】
提问式教学，教师讲解
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
反思
简书主要是以文字阅读创作为主，因此，要在这个平台上开展营销活动，企业就需要根据这个特点制作趣味性强、高质量的文案，才能吸引消费者的注意力。
知识目标3
能力目标1
爱好写作和阅读的同学可能会对简书有所了解。顾名思义，简书是一个“以文会友”的社交平台。那如何在这样的平台上开展营销活动呢？首先我们需要了解它的特点。
请大家把书翻到P95，阅读简书平台的特点。
【教法学法】
阅读思考
【设计意图】
提高学生自行阅读和解决问题的能力
7
输出
阅读之后，请大家思考，怎样的企业适合在这个平台上开展营销活动？相较于其他资讯类平台如微信公众号和头条平台，简书平台的特点对营销活动有什么好处又有什么限制呢？
【教法学法】教师讲解【来自计意图】鼓励学生多思考
输入
知识目标5
能力目标1
接下来，我们来了解一下大家在日常生活中接触最多的平台：朋友圈。
大家虽然刷朋友圈刷的很频繁，但是可能都没有去想过朋友圈有什么特点。
现在请大家阅读P97，了解一下朋友圈的特点有哪些。
【项目任务】
通过自行阅读，分析朋友圈平台的特点
【设计意图】
大家好，上节课我们了解了新媒体营销平台中的直播平台和头条平台并对它们的相关案例进行了分析和讨论。现在我们来回顾一下上节课的内容。
直播平台的主要特点是：
1、视频直播互动具有真实性和及时性
2、强娱乐属性
3、平台众多特色分明
头条平台的主要特点是：
1、智能机器推荐机制
2、非一线城市用户比重大
3、产品形态丰富
新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用
授课教师
专业（学科）
新媒体营销
教学课题
新媒体营销平台案例分析（3）
学时安排
2学时（90分钟）
教学年级
所选教材
《新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用》人民邮电出版社
一、学习目标
1、知识目标
1）了解知乎平台的主要特点
2）知乎营销的案例及其分析
3）了解简书平台的主要特点
【教学方法】
小组讨论
【设计意图】
培养学生的思考能力和联想创新能力
反馈
现在我请几位同学来分享一下你的经历想法。
…………
好，通过同学们的发言，我们可以大致归纳出在这个案例中运用到的营销模式，如：病毒营销、事件营销等。
【教学方法】
教师讲解
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
反思
文中所举的这个例子很好的利用了八一建军节这个时间点，调动起了人们对解放军的崇敬之情。而在朋友圈进行这种营销活动则使人们有机会分享自己的照片，契合了群众的心理特点，从而实现了推广。
4）简书营销的案例及其分析
5）了解朋友圈平台的主要特点
6）朋友圈营销的案例及其分析
2、能力目标
1）能够充分掌握知乎平台、简书平台和朋友圈平台的主要优势特点
2）能够结合知乎平台、简书平台和朋友圈平台的特点精准分析其相关案例
3、德育目标
1）提高学生的创新意识和创业精神
2）增强学生学习自信和主动性
3）培养学生运用所学知识分析现实问题的能力
3、引导学生思考生活中是否碰到过这三种营销平台的相关案例？举例说明
4、阅读教材的案例并进行案例分析
5、将“新媒体营销十大模式”的知识点贯穿到本节内容之中，加深学生对所学知识的巩固和新知识的理解
九、教学结构流程的设计
教学环节
学习目标
教学内容
参考导语
教法学法
项目任务
设计意图
教学资源
时间
前节回顾
德育目标2
【教法学法】
教师总结
【设计意图】
加深学生理解，提高学生课堂参与度
反思
朋友圈的传播圈层较为封闭，但利于做病毒营销，其内容形式多样且能方便地通过二维码识别阅读更多的内容。
【教法学法】
教师引导
【设计意图】
鼓励学生结合所学知识点进行综合性思维的拓展
输入
知识目标6
能力目标2
结合朋友圈的这些特点，我们来看一个相关的案例。
请大家阅读P97~P99。
【教法学法】
阅读思考
【设计意图】
提高学生自行阅读和解决问题的能力
15
输出
不知道大家在八一建军节这天刷朋友圈的时候有没有碰到过书中案例所描述的这种情况？或者你们有没有碰到过类似的事情？你们看到的时候又有什么想法呢？在这个案例中又运用到了哪些营销模式？
给大家五分钟时间进行小组讨论。
请同学们阅读书本P93的第一部分内容。
从树上我们可以得知，知乎平台的主要特点为：1、它是一个优质的垂直知识问答社区；2、它还是一个基于兴趣知识的社交平台；3、知乎平台的用户属性明显。
【教法学法】
学生阅读，教师讲解
【设计意图】
帮助学生加深理解
反思
正是因为知乎平台的特点鲜明，受众群体属性明显，因此企业在做营销策划的时候应充分针对这些特点来制定
首先我们先来了解一下知乎营销。
【教法学法】
学生展示预习作业，小组讨论，教师引导，提问式教学
【设计意图】
激发学生学习兴趣
【教学资源】
/a/166390859_99921740
漫画：《我们是谁》
5
输入
知识目标1
能力目标1
德育目标2
大家对知乎平台有所了解吗？你们是否使用过知乎呢？你认为知乎有什么样的特点？
下面我请几位同学来谈谈你的看法。
【教法学法】
集体讨论，教师引导
【设计意图】
训练学生的思考和应用能力。提高学生学习兴趣和积极性
反馈
…………
（按P95~P97进行讲解和分析）
这几位同学也提到了在这两个案例中运用到的营销模式，有跨界营销、互动营销…………
【教法学法】
教师讲解
【设计意图】
加深学生理解
反思
简书以文字阅读创作为主，因此这两个案例中的企业都针对简书的这个特点以文字的形式开展比赛，契合了这个平台的受众属性，调动了群众的参与兴趣。并且，营销活动具有较强的趣味性和挑战性，能更好的提高群众的参与度。
4、推广资源丰富
另外，我们还围绕这些平台的特点分析了相关的案例。
【教法学法】
教师讲解，提问式教学
【设计意图】
帮助学生巩固所学内容
5
课程导入
德育目标2
最近，有一幅“我们是谁”的六格漫画如同病毒般在朋友圈迅速火爆起来，并渐渐衍生出许多不同的小人对话内容版本，被众多网友当做表情包来传播。
其实我们生活中还有很多类似的例子，那这些内容是如何在朋友圈风靡一时的呢？这就是我们这节课要讨论的问题之一。给大家留个悬念，我们将朋友圈平台营销的内容放在最后讲解。
2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思
3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源，从而增强课堂吸引力，加速学生认知过程，促进其认知深化
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：
学习习惯：
交往特点：
六、教学资源
1、教学PPT
2、参考资料
《新媒体营销》肖凭、文艳霞等，北京大学出版社，2014年1月
培养学生的自学能力和解决问题的能力
10
输出
先请几位同学合上书本来给大家阐述一下朋友圈平台的特点。
…………
这几位同学说的都很好。那请大家思考一下：你认为这些特点对于开展营销活动来说是好还是不好？为什么？
…………