京交会：服贸春秋道不尽——访北京市国际服务贸易事务中心副主任 刘琳

京交会：服贸春秋道不尽——访北京市国际服务贸易事务中心副主任刘琳

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

京交会：服贸春秋道不尽——访北京市国际服务贸易事务中

心副主任刘琳-旅游管理

京交会：服贸春秋道不尽——访北京市国际服务贸易事务中心副主任刘琳本刊记者/ 张志胜

还记得首届中国( 北京) 国际服务贸易交易会（简称：京交会）公众开放日大排长龙的景象吗？还记得第二届京交会互动技术展区兵马俑活灵活现地与我们互动的情景吗？还记得第三届京交会上家庭版3D 打印机打印出的另一个“你”吗？

此去经年，第四届京交会即将于5 月28 至6 月1 日与您相见，作为深化国际服务贸易和文化交流的大舞台，今年的京交会又有哪些亮点不容错过呢？带着这些问题，《旅游会展》采访到了京交会筹办机构、北京市国际服务贸易事务中心副主任刘琳女士，她为我们做了如下解读。

记者：京交会自2012 年开办以来，经过2013 年的第二届、2014 年的第三届这三届发展，随着参会客商以及意向签约额的逐届递增，已经发展成为国际服务贸易政策和信息发布的窗口，和各国服务贸易企业对接交易的最大平台。而2015 年的“轮空”对京交会的筹办工作有没有造成一些压力？作为主办方, 您如何看待京交会未来的发展？

刘琳：作为全球首个专注于服务贸易的专业展会，京交会适应了全球服务经济到来的特点和时代的需求，在党和国家领导的高度重视和关心下，京交会从无到有，从首届开始就吸引了全球百余个国家和地区数万名客商的关注和参与。而经过前三届的培育和发展后，虽然按照中央外办的相关规定，京交会与另外8 个国家级涉外机制类展会均改为两年一办，对京交会品牌的延续性和客商粘合度

带来了一些挑战，但挑战也是一种机遇。我们不会从一个政府展慢慢地走向形象展，更多的，还是希望通过务实、创新，达成实实在在的交易。经过一个轮空年的沉淀，今年的京交会不论是专题展示、论坛活动、还是洽谈交易平台，都较前三届有了成长和提升；所以，今年的京交会的确值得期待。

记者：随着第四届京交会日渐临近，相信大会的各项筹备工作也已经进入了关键冲刺和具体落实阶段。

今年的京交会从观展攻略的角度，有哪些值得关注的内容和亮点？

刘琳：第四届京交会将继续立足高端，聚焦专业，邀请国际政要、国际组织负责人、国际商协会、跨国公司负责人及服务贸易展客商代表，举办高峰会、展览展示、论坛活动、贸易洽谈及多场次的主题活动，突出展示全球服务贸易精品，选树优秀服务企业及服务案例，推动服务贸易的国际交流与融合。

围绕“一带一路”战略，设置20 多场聚焦国家战略的主题论坛和各具亮点的对接洽谈、权威发布。另外，在今年京交会的一层显著位置，还围绕“一带一路”战略、“京津冀协同发展”战略、设立总面积超过600 平米的主题展区。展区不但会展示“一带一路”沿线国家在服务贸易领域跟中国的合作成果，以及意向签约的合作项目，还有沿线国家大使对“一带一路”合作战略的寄语。此外，包括德国书商协会的故事驱动专题展、华夏文化遗产保护中心的非物质文化遗产专题展、中国世贸组织研究会的文化贸易专题展、中国会展经济研究会的会展服务专题展，以及北京市中医管理局的中医药服务专题展在内的一系列展览展示推介和专题活动，也都将围绕并突出“一带一路”在本行业本领域中的合作前景这样一个核心主题来设计和展开。

针对“京津冀协同发展”战略，我们则将分别围绕电子商务、文化贸易园

区、中医药发展等主题，集中展示京津冀地区协同发展的最新商业模式及合作成效。为更好地展示服务业扩大开放的新举措、新变化、新成效，京交会在一层展场入口显著位置设立“服务业扩大开放暨服务贸易创新发展试点城市”主题展墙。北京市文资办还将推出重点展示北京在文化服务贸易领域携手周边省市地区、具有独特优势、支持政策、市场潜力的“文化服务贸易专题展”。

在聚焦经济新常态，展示创新服务案例对服务企业的示范引领方面，第四届京交会除了将有交流洽谈和现场签约等内容，还将举办服务示范案例遴选活动；旨在集中推介和展示一批当前最具代表性的服务产品、服务项目，用以树立行业新标杆，借助京交会平台达到“双赢”效果。此外，针对经济新常态和科技创新，除了“互联网+”这一亮点，还设置了集中展示智能制造、虚拟现实、人工智能、健康服务、数字穿戴等科技创新成果的“双创”互动展区；市科委等10 家承办机构也将在各自展区内，分别围绕科技创新、航天技术、智能城市、版权交易等专题，集中展示电动能源、纳米材料、航天云网、卫星应用等先进服务，推出文化创意与设计服务领域的中外创新项目。

记者：请您分享一下京交会的筹办心得和办会定位。

刘琳：我们常说“南有广交会，北有京交会”。广交会作为实物贸易的展示，客户来看展，见实体满意就可以现场下单。而京交会作为服务交易平台，要想让各种各样的需求在京交会上被撮合、被点燃，最终达到双方去主动寻找商机的效果，就要先将买卖双方的需求进行对接、撮合。这是一个反复且持续的过程，五天的会期可能只是成果的集中展现，在此之前和之后，其实许多工作都要落实。

而在办会定位方面，商务部部长高虎城曾在京交会举办之初说过：“京交会是中国经济的升级版；京交会是服务贸易的风向标；京交会是国际交流大舞

台。” 我们的办会主轴就是以“创新、融合、发展”为目标，真正地从板块设计、展会服务上，促成板块之间的融合发展、互联互通。比如新品展示，因为京交会蕴含着非常活跃且丰富的商机，所以，每个企业推出最新的服务产品时，都希望在京交会上进行发声和展示。而随着京交会国际参与度的不断攀升，相信在从中国制造向中国服务迈进的过程中，打造中国服务品牌，让更多中国服务的拳头产品通过京交会走出去，是京交会始终坚持的办会目标之一。

记者：京交会作为承担着在中国服务贸易“技术引进来，文化走出去”作用的政府主导展会和九大机制性涉外展会之一，其在未来发展方面又有哪些规划？

刘琳：展会的生命力在于成交。作为中国服务贸易“走出去”和“引进来”的一个门户，京交会承担着展现国家形象和政府关注等任务。展会的供需双方都以市场需求为导向，同样，展会品牌的打造更离不开市场化的运作。不论如何创新，京交会“高端性、国家级、国际性、综合型”的展会定位不会变，其作为深化国际交流、活跃政府合作的平台和桥梁作用不会变。未来，以品牌建设为例，要做好三个方面的工作。第一是耐心。京交会还处于一个品牌培育阶段；我认为一个展会没有十年的培育，不要指望它有产出，只要有耐心，随着它慢慢地成长，一些问题也会迎刃而解。

第二是策划，塑造品牌是一个有强烈主观愿望的行为。比如怎么把一些点曝光出去？一些交易怎么去培育？不能任其生长，要有一些高水平、高能力的策划在里边。第三是“众筹”，也就是社会、企业、组织、团体等多方的参与和支持。如今已不是一个人唱独角戏的年代，而是一个集团作战、融合共赢的时代，需要让更多的社会资源进入到京交会的运行机制里边来，发挥各方的优势和能