论印刷与广告的关系

论广告和印刷的关系

摘要

新世纪是广告的世纪，许多企业为了维护自身品牌的价值不惜金钱大

做广告，可以看出广告在经济中所扮演的角色是毋庸质疑的，但是广告的成

长需要依赋着许多科学技术的进步，这样才能更好的发展广告业。

印刷，作为一种古老、传统的技术，对于广告的发展却起了革命性的

作用。印刷广告是技术、艺术和商业高度结合的产物。几乎从有印刷业开始，

广告业就与印刷业密切地相互关联，印刷广告随着印刷技术的更新而发展。

我们完全可以这么说，广告离不开印刷。

关键词：印刷，广告，报纸，杂志

ABSTRACT

The new century is century of advertisement. In order to promote the brand value of the products, so many corporations make great advertisement regardless of paying considerable amount. It can be seen that advertisement undoubtedly plays an important role in the economy. But the growth of advertisement depends on progress of many scientific technologies so that advertising can get a better development.

Printing, as an ancient and traditional technology, has a revolutionary effect on the development of the advertisement. Printing advertisement is the product of extreme combination between the technology, art and commerce. Almost at the very beginning of the printing, advertising has closely related with it. Printing advertising developed with the renewal of the printing technology. We can say , advertising can’t depart from printing.

KEY WORDS: printing，advertisement，newspaper，magazine

论广告和印刷的关系 (1)

摘要 (1)

目录 (2)

前言 (3)

第一章从历史的角度看印刷与广告 (4)

第一节印刷与广告概述 (4)

第二节历史上的印刷与广告 (4)

第二章印刷媒介的地位 (5)

第一节报纸广告与杂志广告媒介 (6)

（一）报纸广告的媒介特征 (6)

（二）杂志的广告媒介特征 (7)

第二节其它辅助印刷媒介 (7)

电视媒介特征： (7)

广播媒体特征： (8)

第三节色彩在印刷媒介地位中的角色 (8)

（一）报纸 (9)

（二）杂志 (9)

第三章印刷方式与广告 (10)

第一节平版印刷 (10)

第二节凸版印刷 (11)

第三节凹版印刷 (11)

第四节孔版印刷 (11)

第四章数字印刷的普及对于未来印刷广告的影响和展望 (13)

第一节数字印刷定义 (13)

第二节数字印刷与传统印刷的区别 (14)

第三节数字印刷机与传统印刷机比较有明显的优势 (15)

结论 (18)

参考文献 (19)

致谢 (20)

广告是伴随着印刷技术的进步发展起来的，印刷术的发明可以说是跨时代的、为广告的发展迈出了巨大的一步，它使广告更易于制作和传播，大大提高了广告信息传播的效率，扩大了广告信息传播的范围。

文分别以历史的角度、印刷在整个媒介中的地位、印刷技术的进步对广告的影响等几个分论点来阐述印刷在广告中的地位。目的旨在论证印刷对于广告是不可分离的，未来的广告业并不会因为许多新媒体的出现而削弱印刷广告是市场份额。相反，印刷广告将会迎来又一个春天。

第一章从历史的角度看印刷与广告

第一节印刷与广告概述

中国是世界广告的发源地。中国的广告历史悠久。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“音响广告”到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等，伴随着生产能力的提高、传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也是越来越广。如此，走进中国传统广告去追本溯源，便体现出了其深刻的意义所在。在这之中，印刷术的发明可以说是跨时代的、为广告的发展迈出了巨大的一步，它使广告更易于制作和传播，大大提高了广告信息传播的效率，扩大了广告信息传播的范围。

中国是世界上最早出现报纸的国家，早在唐朝时期，就出现了以传递政情为主的邸报。到了宋代，又出现了民间小报。但报纸创办在“文以载道”的中国，主要还是为政治服务，对报纸经济功能的认识，在鸦片战争之前，尚是一片空白。所以，印刷广告在中国是独立诞生的，它并不是报纸的派生物。

第二节历史上的印刷与广告

中国广告史上最早的商业印刷广告，出现在宋代。伴随着印刷术的发明和利用，具有近代广告特点的印刷广告出现了，这便是北宋时期（公元960—1127年）济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，现存于中国历史博物馆。它是现存最早的工商业印刷广告。在这则高12.5厘米，宽13厘米的广告铜板上，中心位置绘有商标－－白兔捣药图，广告的标题是商店名称“济南刘家功夫针铺”，告诉人们商店的地址是“认门前白兔儿为记”，商店经营项目、质量要求和经营方针是：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；可转为贩，别有加烧。请记白”。这是目前世界上发现的最早印刷广告文物了，它比西方印刷广告早三百多年。元明时期，伴随着雕版印刷业的进步与发展，印刷广告也在不断增加，当时的广告除了在书本底页上刊印广告外，比如1498年版本《奇妙全相西厢记》就在底页上刊印了该书的广告。还有木版年画、商品包装广告等等，印刷广告的形势发展已经比较多样化。尤其是1985年8月在湖南省沅陵县（属今长沙地区）发掘的一座1306年以前的元