网络推广方案整理研究报告

随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他 一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的 有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优 化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依 然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的 方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索 引擎营销的合适方式。
网站的企业文化相结合来达到最佳的推广效果。
三、网络推广常用方法
• 网站推广 • 网络广告推广 • 网络软文推广 • 网络炒作
1、网站推广
即将商品、服务或对象展示在架设的网站上，通过 推广网站进而推广了推广对象。比如：要推广网站建设这 项服务，就会架设自己的网站，然后通过某些网站推广方 法，比如用SEO（④）来达到网站推广的目的，进而对服务 进行了推广。
2、为企业减少推广成本
网络推广节省了传统市场营销的广告费用、而且带来 的效果往往比传统的广告要好，而且互联网上有很多免费 的广告，对于中小企业来讲，开创前期省下不少的开支。
3、网络广告的发展
网络推广同传统推广不同，传统模式推广人员方 式是：促销或者直接接触式的促销，网络推广取而代之 的是：使用大量的网络广告，运用这种软营销模式来达 到促销效果。这种做法对于中小企业来说可以节省大量 人力支出、财力支出。传统渠道宣传不到的它能够做到， 同时可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作， 拓宽产品的消费层面。网络推广还可以避免现实中推广 的千篇一律，可以根据本企业的文化，以及帮助宣传的
（2）、SNS社区推广
SNS（⑥）社区推广相对于传统推广有着极大的优势。 SNS 社区推广具有显著特色：具有众多群体的参与。现 在大部分的群体都可以免费快速的参与到SNS社区中来， 人们愿意主动的参与进来和来自四面八方的人相互交流。 双向沟通。相对于传统的单向交流方式，SNS社区推广具 有双向沟通的模式特征，基本上参与者之间没有任何障碍。 社区品牌化。企业利用SNS做社区推广的同时也等于在为 自己的企业的品牌做推广，知晓度高，成本低，很有优势。
企业网络推广ຫໍສະໝຸດ Baidu案
目录：
• 网络营销、网络推广、电子商务的区别 • 网络推广的优势 • 网络推广常用方法 • 网络推广方案策划 • 制定有效可行的推广方案 • 网络推广方案的影响因素 • 网络推广方案效果评估 • 名词解释
一、网络营销、网络推广、电子商 务的区别
网络营销概念剖析：
以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络 媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销 方式。简朴的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行 的，为达到一定营销目的的营销流动。
（5）、资源合作推广方法
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资 源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的 目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用 合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
（6）、信息发布推广方法
将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问 的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站 推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、 分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。 信息发布是免费网站推广的常用方法之一。
电子商务概念剖析：
广义：就是利用电子(主要仍是网络)为手段从事的贸易商务流动 都是电子商务。
狭义：是网络销售和网络购物的概念，即通过网络完成支付和 下单的贸易过程。
电子商务是一种贸易模式，是从业态形式来定义的，他是和传 统的商务形式相对应的一个概念。从贸易角度来看，电子商务包含所
谓的B2C（①）、B2B （②）、 ，现在泛起了B2B2C、O2O （③）、
网站推广常用的方法有：
（1）、搜索引擎优化推广方法： 是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息
功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基 本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和 基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜 索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于 分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、 固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主 要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。
（3）、网络广告推广
有很多大公司、企业自己拥有网站，但他们并不是 主要推广自己的网站，而是将自己的产品或服务在某些大 型的网站（比如新浪、搜狐等）放上自己的广告，展现给 大众，从而推广了自己的产品。
（4）、电子邮件推广方法
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、 会员通讯、专业服务商的电子邮件光等。 基于用户许可的Email营销 与滥发邮件（Spam（⑦））不同，许可营销比传统的推广方式或未经 许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、 增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等
二、网络推广的优势
1、迅速的推广品牌
企业网络推广重要任务之一就是通过互联网建立并且 推广企业品牌，知名的企业传统渠道建立的品牌可以通过 互联网在网上延伸，企业建立自己的企业网站，通过一系 列的推广措施，让消费者对企业的认可，由于网络遍布全 球，企业通过网络投入的资源能够最快速的传播到消费者， 而传统渠道是无法比拟的。
等更多的电子商务新模式。一个贸易模式的项目，一般都包括营销、 财务结算、仓储物流、人力资源行政等模块。
区别对比：
网络营销——从运营治理角度来定义的，侧重的是如何把产 品和服务卖出去。
电子商务——关注的是项目全供给链的问题。
网络推广——侧重的是信息的传递、传播。
总之，三者虽然各自的侧重点不同，但是他们之间都 是相辅相成的关系，只有三者互相紧密结合起来，才能形 成一个整体的营销系统，更能促进企业的品牌推广宣传、 企业形象的提升。
网络推广概念剖析：
网络推广就是通过一定的方式或方法对商品、服务甚至人进行一 定的宣传和推广，而其中的媒介就是网络。被推广对象可以是企业、 产品、政府以及个人等等。
而通常我们所指的网络推广是指通过互联网的种种手段，进行的 宣传推广等活动，确切的说这也是一种互联网营销的一部分，即是通 过互联网这类的推广最终达到提高转化率。