拉夏贝尔市场调查

LA CHAPELLE SPORT市场调查

◆日期：2007年11月3号

◆地点：鲁巷广场二楼

◆品牌简介：

源自法兰西的经典女装品牌拉夏贝尔(La Chapelle)将法兰西民族浪漫、时尚、优雅服饰态度引入到中国人的生活中。设计风格一直走在潮流前线，引领时尚，款式每季上百款。品牌形象以健康、活力、舒适、运动为主

现有LA CHAPELLE品牌追求强调个性化的设计，是将设计渗透人文文化的时尚品牌。现有LA CHAPELLE、LA CHAPELLE SPORT、LA CHAPELLE CITY三品牌。

三品牌一直追求强调个性化的设计，是将设计渗透人文文化的时尚品牌。

哥特式的教堂是法国精神在文化和艺术上的体现，它追求用简洁结构凝聚力量，用精良制造体现精神，这种美学理念正与系出名门的‘拉夏贝尔’服饰一脉相承，将法兰西民族追求人性完美的传统和对时尚浪漫的敏锐感触加以完美融合，正是‘拉夏贝尔’服饰所体现的极致。

拉夏贝尔追求内在的完美体现，这充满生机与活力的时尚领地为你打造着时尚,将自己的梦想与时尚有力地交汇融合

◆品牌背景:

LA CHAPELLE SPORT的品牌概念强调年轻、有活力、积极、自由与浪漫......以高度时尚的流行色彩与款式，带动国内时尚女性的流行风。

从现在开始，代表“自由”与“浪漫”的女性品牌LA SPORT将带你进入一个“free”，“vivid”and“romantic”world。

◆品牌定位：

LA CHAPELLE SPORT的理念，定格在精典、时尚、休闲，迥然不同的个性舒张，多姿多彩的色彩搭配，总是让人有焕然一新的感觉。LA SPORT的女孩们总是自信、快乐、开朗、聪慧的，有着自己的独特个性的表现。

◆目标消费群：

LA CHAPELLE SPORT 休闲品牌，主要针对20-30岁都市女性.学生、上班族与自由职业者，健康、时尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。在追求时尚生活和新鲜事物的同时，有着自己独特的个性气质与品位。对未来充满好奇，有浪漫思想，追求自由生活的新时代女性。

◆价格定位在：

中档的大众消费市场。约为250~500。

◆设计定位：

跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。在每个季节都会推出当季的流行色并同时配合经典的色系。

◆面料划分为：

拉夏贝尔(La Chapelle)、CITY、SPORT三大系列。面料是以天面料为主，多为透气的天然纤维，舒适有张力的纤维，防水防污的功能性面料

◆图案：

图案各异，体现出浪漫很复古也很有异国情调，很柔美也有几许阳刚。

◆调查图片：

SPORTS本季主题：

一、校园回忆在没有书声有背后，依然可以寻找校园的回忆，红白相拼的针织外套、带帽印花的宽松T恤，加运动鞋谁不说我是位学生呢？在这样喧闹的城市，繁忙的工作，生活的压力，也许更多人都想回忆一下校园生活，当年的那份纯真，自在...向往。因为大学的生活，活的感性而自由，然而思绪也会放大了胆子回到中学时代，那时天总是蓝蓝的，面对的目光也总是亮亮的，象夜空的星星，漂亮的眼睛，甜甜的笑容，那时故事里抹不去的回忆。

二、少女情结现在年轻人似乎更讲究幽雅的灵感被再度发扬光大。而希望将幽雅进行到底的人们就要时刻准备为自己的行头里填加一些带有几何和条纹图案的服饰，因为只有他们才是永远流行着的幽雅细节，嵌在粉色系上更突出少女情结。

三、运动休闲这组米、驼、墨绿似乎更拉近了与自然生态的距离，将民俗、浪谩、流浪等各种风味融合一体，同时仍然保有相当程度的时髦感。它的浪漫很复古也很有异国情调，很柔美也有几许阳刚。