现代视觉传达设计中的多感官表达研究

现代视觉传达设计中的多感官表达研究

摘要：长时间以来，视觉传达设计因其具有极为丰富的外在形象特征和特有的表现方法大幅度开拓了人类经验的领域，充实着人们对客观世界的信息掌握，对当代人的生产生活、思想方面都构成了影响。随着人们物质水平的提高，人们在满足了物质要求之后开始注重感官上的需求。本文主要针对现代视觉传达设计，把现代视觉传达设计和多感官的表现关系作为主要线索，研究在当代社会的信息环境下，现代视觉传达设计中多感官表达的应用研究。

关键词：视觉传达；多感官；表达；设计

1.视觉传达与多感官

1.1信息化时代的视觉传达

信息技术的飞速发展把人类推进了信息爆炸的时代,信息传达的方式和技巧比以往任何时候都显得更加重要。信息传播的速度在今天比以往任何一个时代都要快,人们对事物的认知不可能再回到农业生活时期去慢慢了解、细细品味。如果说工业革命极大地扩展了人们的体能,那么信息革命正在使我们的感觉器官、接受方式和能力迅速地延伸。目前印刷媒体已经不能适应信息大爆炸环境下人们关于“看”的设计的丰富性,信息的快速化传播对视觉传达设计形态的变革提出了新的要求。互联网、手机媒介的普及发展,使信息的传播速度比以往任何一个时代要快,人们接受信息的渠道也越来越多。在快节奏的生活方式下,现代人们希望花更少的时间去接受信息、了解新的事物。那么,快速、有效的传达显得愈来愈重要。

1.2多元化综合传达

当人们想深入了解一个客观事物仅依靠看是不够的,要想完整的认知某一事物还需要依靠听觉、触觉、嗅觉和味觉等感官一起感知。随着人们物质需要逐渐的满足,越来越重视人作为接受主体的感官体验,注重人的感官和情感的需求。人们对视觉传达设计的要求不断提髙,亦越来越关注于视觉引导之外的传达方式,对丰富的感官和情感体验也有着越来越多的需求。人们需要全方位、多层次、立体、交叉的感官体验。

2.现代视觉传达设计中多感官表达的含义

现代视觉传达设计中的多感官表达是指视觉传达设计师在设计创意过程中既以视觉要素的整合为基础、以视觉表达为主导,又突破单一视觉要素表达的局限性,站在视觉传达的角度,从人的整个感觉系统进行多角度、全方位的剌激开发受众的感官机能。在视觉传达设计为主传播方式的基础上渗透听觉表达、触觉表达、嗅觉表达、味觉表达等多感官的综合表达,使多感官表达和现代视觉传达设计水乳交融,在现代视觉传达设计和受众之间建立一座感性沟通的立体桥梁,使受众获得交叉、立体的感官体验。从而使现代视觉传达设计能够整体的、

多角度的、深层次的传达,完成传达任务,提髙视觉传达设计的效率,形成受众的多元化认识,使所传达的信息完整、生动、准确和细致,并且具有艺术性、时代性和科学性。

现代视觉传达设计中的多感官表达是以视觉传达设计传播方式为主流,以视觉要素的传达方式为主,其他感官的表达为辅,从各角度、全方位的进行多感官表达的渗透。是站在现代视觉传达设计的立场上,以多感官表达的辅助完善现代视觉传达设计的信息传达功能。多感官表达是作为现代视觉传达的补充,对现代视觉传达设计的辅助。

3.视觉传达里多感官表达基础

3.1 新鲜多媒体的普遍应用

科技发展带动多媒体的发展，像互联网、只能手机的普及，这种工具成功应用在视觉传达设计当中，丰富了视觉传达的转播方式，给人们视觉带来了一场“饕餮盛宴”，跟传统媒体相比新兴媒体的新奇特点更加吸引人们的关注，其发展也为多感官的表达提供了多媒体基础。

3.2 新材料的涌现

作品设计是随着生产技术的不断发展而不断变化，设计师是通过身边的现实工具，在其基础上融入其本身的思想，对作品进行创造。所以可知材料对设计所产生的影响。科学技术的发展促使新材料涌现，人们的创意随之有了更大的发展空间。

3.3 社会包容力

现代化的社会环境下，改革发展带来了文明程度的提升，社会各界越来越倡导自由民主等主流意识，所以社会形态的多样化趋势逐渐发展起来，社会思想的大幅度开放造就了人们深度包容力。人们的审美力普遍提升，人们不再愿意受到约束，更愿意接受不同种类视觉传达的传播方式，这些社会环境给多感官传播方式提供了一定的存在环境。让其更能够创新发展。

3.4 精神上的支持和大众审美变化

现代企业经营者对设计行业的认识能力提高，他们尊重设计更多是了解设计价值，经营者们更具有大胆创新精神，不断开发新领域，愿意对设计投入大量的资金支持，增添了各种物质条件。全球化发展促使世界各地都紧紧的联系在了一起，信息不再闭塞，勇于用新鲜技术和材料创造新体验，超前意识带来的时尚而且前卫的设计更受到大众的追捧。

4.现代视觉传达设计中的多感官表达的原则

4.1整体系统的把握各感官的关系

对于现代视觉传达设计中的多感官表达的研究应该站在整体的高度研究,以视觉传达设计的视角,综合听觉、触觉、嗅觉、味觉这五种感官的表达,全方位调动人的情感和经验,完

成传达的过程,使现代视觉传达设计作品更加丰富全面,所传达的信息完整、生动、准确和细致,形成受众对设计作品的多元化认识。在综合多感官表达的同时,切不可罗列堆加各种设计元素的运用,要去粗取精,围绕整体进行设计元素的定位。我们知道人的感官系统会不定期的接受各种信息,各个感官系统接收的图像、肌理、声音、气味等元素,我们并不简单的认为它们是个体出现的,之间没有联系的。我们的感官系统会将它们纳入一起,进行整合,围绕一个整体为一个形象服务,这样我们会形成一个整体连贯的认识,这就是感官的整合。通过感官的整合,全面、整体的传达出视觉传达所要表达的信息,营造立体、交叉的感官体验。

4.2感官协调互补

各个感官系统都有其不同的特点,设计者应该根据不同感官的特点,针对不同的主题选择不同的感官表达或几种感官表达的组合,通过感官的互补和协调共同传达信息。例如视觉是一种远距离的感官,而触觉是一种近距离的感官,视觉表达加触觉表达是将两种不同距离感的表达进行组合,使受众形成一种特别的感受,触觉表达弥补了单一视觉表达的远距离感。又例如蛋糕的包装设计中设计的主题就是表现食品的甜味,而仅仅通过视觉表达很难传递出甜的特征,这时通过各种感官之间的协调,以视觉和味觉以及嗅觉的组合表达就能很好的传达出设计的主题。同时,设计会受到成本、环境等因素的影响,因此也不一定非要将各种感官因素都运用到现代视觉传达设计中,反而有时巧妙地利用感官之间的互补性来设计效果会更好。感官之间的组合和协调是现代视觉传达设计中的多感官表达中应该遵循的一个重要的原则。

4.3主次有序,扬长避短

每件设计作品都有要表达的主题,都有侧重点,有不同的表达方式。针对不同的主题选用不同的感官表达和组合,做到主次分明,避免过多杂乱。不同的感官以其不同的方式接受信息、感知事物,每种感官表达都有其独特的个性特征,有些感官表达适合一直伴随着出现,而有些感官的表达只适合局部出现或短暂出现,这样效果会更好。并且根据不同的情况,选择多感官表达出现的次数、调动感官的数量。每种感官系统对人感知事物的影响也有大小之分,不同的感官表达的能力大小也不相同,如果只是一味的增加一种感官效果会不明显,那么这个时候可以适当的导入其他的感官表达,根据个感官的利与弊以及和设计主题的契合度选择导入哪种感官的表达。

4.4实事求是,避免浪费

现代视觉传达设计中的多感官表达在丰富了现代视觉传达设计的手段的同时也极大的拓展了设计师对材料的运用。但视觉传达设计的本质是有效的传达信息,在设计创作过程中切要牢记这个本质。不可盲目、无止境的添加传达效果,运用多感官的表达。现代视觉传达设计中的多感官表达也要考虑成本因素,如资金、资银技术一般用在比较贵重的物品包装设计上,但有的设计师却不考虑成本,盲目地用在比较普通的产品包装上,造成资源浪费。同时机器化大生产和工业文明的进步也带来了环境污染的问题,可持续发展理念指导下的绿色设