招贴设计中视觉语言的表现初探
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达 的条件 下， 利用传 统工 艺技 法满足 当代人 的审美情趣 ， 并且 在 工艺技 法上加 以改 良和创 新 ， 造 出既易于被 当代人接 受 ， 创 又不失传 统工艺气韵神采的首饰设计 。
摘
要 ： 贴设计是 当今视觉 图像 时代重要的信息媒介。招贴设计 已经 招
突破 了传统的二维平面的范畴， 呈现出 了多维的特征。笔者结合具体 的招贴 设计经验， 对招贴 中的视觉表现语言进行 了初步的探 索。
美的造型语 言服务 。传 统首饰 的工 艺表 现手法 虽然 已经不适
合 当代人 的社会 生活 ， 但是 ， 具有强 烈工业机械 生产特 点 的首
饰又 无法 满足 当代人 多样 化的 审美 需求 。 因为手工 劳动 的精 细很 难用机械 实现 ， 特别是那些巧夺天工 的手工技 艺更是让流
水 线生产 望尘莫及 ， 这就迫使我们研 究如何在科学技术高度发
一
、
招 贴设 计 中视 觉语 言 的概念和 分 类
招贴 的英 文描述 为“ ｏｔｒ ， Ｐｓｅ” 其汉语 意思为展 示、 公共场 所 的
告示 ， 泛指粘贴于墙面 、 木板、 车辆 上的广 告， 也被称 为“ 海报” 。招 贴在 中国出现是在清朝末年 ， 欧洲人 驾船来到 中国 ， 船上粘贴一 在
（ 作者单位 ： 江门职业技术学院）
编辑 王 旭
６ ６
视觉设计
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ 『 Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
代招贴设 计的新风 尚。
不 同的书法 字体 与形 象相结合 ， 使其 具有 强烈的艺术 气息。石 块 点缀 “ 字 ， 鞋 点缀“ ” ， 枕 点缀 “ 字 ， 豆 点缀 坐” 草 行 字 抱 睡” 扁 “ 字， 吃” 小蝌蚪 点缀 “ 字 ， 字 皆由笔 墨书写 而成 ， 玩” 各 而饱含 笔 墨 的中国书法 字体 直接被 放大形成 图形来作 为 画面视 觉 中心 ， 再 由小 图形点缀其 中， 这彰显 了一位 中国设计师的民族 精神。
性和教育意义。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
［］ １赵琳． 明清金银器艺术点评． 文博，０８ ２ ． ２０（） ［］ ２ 薛永年． 传统资源 与文化身份． 中国书画，０ ７８ ． ２０（） ［］ 宁馨， ３邹 伏永和 ， 高伟． 现代首饰 工艺与设计． 中国纺织 出版社
２０ ． ０ ５
［］ ４刘道荣等． 金器鉴赏与工 艺． 百花文艺出版社，０ ５ ２０．
鬟 出 ，靳 宄 ｔ育
４ 工艺技法的突破 ． 传统工艺作为 中华 民族文化 的重要组成部分 ， 既是弥足珍 贵 的遗产 ， 又是现代技术发展 的源泉。随着我 国人 民生活水平 的提 高， 对传统工 艺制 品的需求也不 断增长。许 多传统首饰加
招 贴 设 计 中 视 觉
７ 的 现 初 探 语言 白 表 直言 口 口口
二 、 统 的招贴 设 计 中视 觉 语言 的表 现形 式 传
视觉语 言是 由文 字、 图形和 色彩三个要 素构 成的 ， 些也是 这
一
幅招贴 的基本组成部分 ， 三个部 分各 司其职 ， 承担着不 同的使
关 键 词 ： 贴 设 计 视 觉 语 言 表 现 招
结 语
中国传统 首饰 装饰元 素多种 多样 ， 经过 历史的淘洗之 后 ， 随着人们文化水平 的提高和审美素养 的提升 ， 其在现代 首饰行 业 中仍具 有一定 的生命 力 ， 经过辩证地看待 、 在 艺术化地再加
工及合理地选 择 、 提炼后 ， 其仍被 当代 人推 崇和 喜爱。在继 承
口胡 杰
工工 艺诸 如花 丝、 錾刻 、 烧蓝 、 点翠 等， 前在 社会 生产和 生活 目
中仍 有应用 ， 然而让 我们 痛心 的是 ， 这些 宝贵的财 富也在 不经 意 间流逝 ， 国能够 掌握这类 艺术 形式 的人也越 来越少 ， 我 这使 其面 临着失传 的危 险。 因此 ， 当务 之急就是拯救这 些艺术 ， 不
第 三种是 艺术招贴 ， 这其 实是前 两个 种 类的变形 。随着招 贴 设 计的发展和 艺术家 主观 能动性 的增 强 ， 越来越 多的招贴 设计被 融入 了艺术 家强烈的个性 因素 ， 作品表现 出很强 的艺术特征 ， 这不
但没有 削弱招贴本身 的功用 ， 反而使之更加具有 艺术性 ， 并成为现
离本 民族的特色。
参考 文 献 ：
各行各业都可 以运用招贴 来宣传 ， 如餐饮 、 服装 、 旅游 、 交通 、 通讯 、 戏剧 、 体育 比赛 、 大型展 览等 ， 它几 乎无处 不在。 可以说 商业招 贴 在商业推广的过程中发 挥 了极其 重要 的作用。 第二种 是公共招 贴。在 中国 ， 公共招 贴属于社会 主义精 神 文 明建设 的一种媒 介 ， 类招贴通常 以宣传主流观念为 主要 目的， 这 例 如宣传环保 、 献血 、 拥军等 ， 不具有商业性特质 ， 现 出强烈 的思想 表
使 它因无人继承而消亡。 工艺技 法究其根本是 为表现 形态服务 的， 现代 商业化 的首
饰 一个 重要特 点是 外形适合 成批量的倒模 生产或机械 冲压 ， 具
有很 高的劳动生产 率， 适用于大批量 的生产复制。而传统 的工
艺技 法想要在 当 环境 中生存和 发展 ， 需要为符合现代人 审 代 就
时代 主流的宣传样 式， 在学科范畴 内隶属于平 面设计 。
按招贴 目的和性质 ， 可被分 为三个种 类： 其 一种是商 业招贴 ， 主要是 为 了宣传 某商 品或者 销售 项 目， 以满足 商家 的宣传 需要 。
涵积淀下 来， 能使 首饰设计 获得更大 的 自由度 ， 才 同时又不脱
些 图画 以吸 引众 人的 眼光 。时至今 曰， 贴 已经 成为 了视 觉 图像 招
和吸收 中国传统首饰装饰元素 时， 我们 不仅 要对其形 态和工 艺
进行 借鉴， 更应该深刻领会传统装饰元 素与现实 生活的交织 中 所 蕴含 的深 刻 内涵 。我 们只有将这种具 有普遍 意义的文化 内
摘
要 ： 贴设计是 当今视觉 图像 时代重要的信息媒介。招贴设计 已经 招
突破 了传统的二维平面的范畴， 呈现出 了多维的特征。笔者结合具体 的招贴 设计经验， 对招贴 中的视觉表现语言进行 了初步的探 索。
美的造型语 言服务 。传 统首饰 的工 艺表 现手法 虽然 已经不适
合 当代人 的社会 生活 ， 但是 ， 具有强 烈工业机械 生产特 点 的首
饰又 无法 满足 当代人 多样 化的 审美 需求 。 因为手工 劳动 的精 细很 难用机械 实现 ， 特别是那些巧夺天工 的手工技 艺更是让流
水 线生产 望尘莫及 ， 这就迫使我们研 究如何在科学技术高度发
一
、
招 贴设 计 中视 觉语 言 的概念和 分 类
招贴 的英 文描述 为“ ｏｔｒ ， Ｐｓｅ” 其汉语 意思为展 示、 公共场 所 的
告示 ， 泛指粘贴于墙面 、 木板、 车辆 上的广 告， 也被称 为“ 海报” 。招 贴在 中国出现是在清朝末年 ， 欧洲人 驾船来到 中国 ， 船上粘贴一 在
（ 作者单位 ： 江门职业技术学院）
编辑 王 旭
６ ６
视觉设计
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ 『 Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
代招贴设 计的新风 尚。
不 同的书法 字体 与形 象相结合 ， 使其 具有 强烈的艺术 气息。石 块 点缀 “ 字 ， 鞋 点缀“ ” ， 枕 点缀 “ 字 ， 豆 点缀 坐” 草 行 字 抱 睡” 扁 “ 字， 吃” 小蝌蚪 点缀 “ 字 ， 字 皆由笔 墨书写 而成 ， 玩” 各 而饱含 笔 墨 的中国书法 字体 直接被 放大形成 图形来作 为 画面视 觉 中心 ， 再 由小 图形点缀其 中， 这彰显 了一位 中国设计师的民族 精神。
性和教育意义。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
［］ １赵琳． 明清金银器艺术点评． 文博，０８ ２ ． ２０（） ［］ ２ 薛永年． 传统资源 与文化身份． 中国书画，０ ７８ ． ２０（） ［］ 宁馨， ３邹 伏永和 ， 高伟． 现代首饰 工艺与设计． 中国纺织 出版社
２０ ． ０ ５
［］ ４刘道荣等． 金器鉴赏与工 艺． 百花文艺出版社，０ ５ ２０．
鬟 出 ，靳 宄 ｔ育
４ 工艺技法的突破 ． 传统工艺作为 中华 民族文化 的重要组成部分 ， 既是弥足珍 贵 的遗产 ， 又是现代技术发展 的源泉。随着我 国人 民生活水平 的提 高， 对传统工 艺制 品的需求也不 断增长。许 多传统首饰加
招 贴 设 计 中 视 觉
７ 的 现 初 探 语言 白 表 直言 口 口口
二 、 统 的招贴 设 计 中视 觉 语言 的表 现形 式 传
视觉语 言是 由文 字、 图形和 色彩三个要 素构 成的 ， 些也是 这
一
幅招贴 的基本组成部分 ， 三个部 分各 司其职 ， 承担着不 同的使
关 键 词 ： 贴 设 计 视 觉 语 言 表 现 招
结 语
中国传统 首饰 装饰元 素多种 多样 ， 经过 历史的淘洗之 后 ， 随着人们文化水平 的提高和审美素养 的提升 ， 其在现代 首饰行 业 中仍具 有一定 的生命 力 ， 经过辩证地看待 、 在 艺术化地再加
工及合理地选 择 、 提炼后 ， 其仍被 当代 人推 崇和 喜爱。在继 承
口胡 杰
工工 艺诸 如花 丝、 錾刻 、 烧蓝 、 点翠 等， 前在 社会 生产和 生活 目
中仍 有应用 ， 然而让 我们 痛心 的是 ， 这些 宝贵的财 富也在 不经 意 间流逝 ， 国能够 掌握这类 艺术 形式 的人也越 来越少 ， 我 这使 其面 临着失传 的危 险。 因此 ， 当务 之急就是拯救这 些艺术 ， 不
第 三种是 艺术招贴 ， 这其 实是前 两个 种 类的变形 。随着招 贴 设 计的发展和 艺术家 主观 能动性 的增 强 ， 越来越 多的招贴 设计被 融入 了艺术 家强烈的个性 因素 ， 作品表现 出很强 的艺术特征 ， 这不
但没有 削弱招贴本身 的功用 ， 反而使之更加具有 艺术性 ， 并成为现
离本 民族的特色。
参考 文 献 ：
各行各业都可 以运用招贴 来宣传 ， 如餐饮 、 服装 、 旅游 、 交通 、 通讯 、 戏剧 、 体育 比赛 、 大型展 览等 ， 它几 乎无处 不在。 可以说 商业招 贴 在商业推广的过程中发 挥 了极其 重要 的作用。 第二种 是公共招 贴。在 中国 ， 公共招 贴属于社会 主义精 神 文 明建设 的一种媒 介 ， 类招贴通常 以宣传主流观念为 主要 目的， 这 例 如宣传环保 、 献血 、 拥军等 ， 不具有商业性特质 ， 现 出强烈 的思想 表
使 它因无人继承而消亡。 工艺技 法究其根本是 为表现 形态服务 的， 现代 商业化 的首
饰 一个 重要特 点是 外形适合 成批量的倒模 生产或机械 冲压 ， 具
有很 高的劳动生产 率， 适用于大批量 的生产复制。而传统 的工
艺技 法想要在 当 环境 中生存和 发展 ， 需要为符合现代人 审 代 就
时代 主流的宣传样 式， 在学科范畴 内隶属于平 面设计 。
按招贴 目的和性质 ， 可被分 为三个种 类： 其 一种是商 业招贴 ， 主要是 为 了宣传 某商 品或者 销售 项 目， 以满足 商家 的宣传 需要 。
涵积淀下 来， 能使 首饰设计 获得更大 的 自由度 ， 才 同时又不脱
些 图画 以吸 引众 人的 眼光 。时至今 曰， 贴 已经 成为 了视 觉 图像 招
和吸收 中国传统首饰装饰元素 时， 我们 不仅 要对其形 态和工 艺
进行 借鉴， 更应该深刻领会传统装饰元 素与现实 生活的交织 中 所 蕴含 的深 刻 内涵 。我 们只有将这种具 有普遍 意义的文化 内