招贴设计中视觉语言的表现初探
招贴设计中视觉语言的创新表现的开题报告
招贴设计中视觉语言的创新表现的开题报告
开题报告：招贴设计中视觉语言的创新表现
一、选题背景
近年来，随着经济的发展和城市化进程的加速，各种招贴广告在城市中无处不在，成为了城市生活中不可或缺的一部分。
招贴广告设计中的视觉语言是其中最为重要的
一个方面。
视觉语言的创新能够使广告更加吸引人的眼球，引起顾客的关注，提高广
告效果。
因此，本研究旨在探讨招贴设计中视觉语言的创新表现，并对其进行分析。
二、研究目的
1.探讨招贴设计中常见的视觉语言表现形式；
2.研究视觉语言的创新对招贴广告的效果提升的影响；
3.分析当下招贴设计中的视觉语言趋势，提出相应建议。
三、研究内容
1.招贴设计中视觉语言的概念及特点；
2.招贴设计中的视觉语言创新表现形式；
3.视觉语言创新对招贴广告效果提升的实证分析；
4.当下招贴设计中视觉语言的趋势及其发展方向。
四、研究方法
本研究采用的方法有：文献调研法，对过去相关研究做出总结，分析当前招贴设计中常用的视觉语言表现形式；案例分析法，选取具有代表性的招贴广告进行视觉语
言创新的案例分析，总结其成功经验；问卷调查法，以消费者为研究对象，调查视觉
语言创新对消费者购买招贴广告产品的影响。
五、预期成果
1.总结招贴设计中常见的视觉语言表现形式，分析其特点；
2.探究视觉语言创新对招贴广告效果提升的影响；
3.分析当下招贴设计中视觉语言的趋势及其发展方向；
4.为招贴设计师提供视觉语言创新的实用经验和建议。
注：此开题报告仅为参考，请在具体研究时根据实际情况进行修改。
招贴设计视觉语言创新研究
招贴设计视觉语言创新研究一、前言视觉语言表达形式决定着招贴设计的整体设计水平，且由于招贴设计是信息传达的有效媒介之一，因而当代设计师在艺术作品创作过程中应提高对此问题的重视程度，通过创新视觉语言表达的形式来完善信息传递环节。
以下是对招贴设计中视觉语言创新表现的详细阐述，望其能为当代艺术作品创作的进一步发展提供参考，从而不断完善视觉语言表达形式，达到最佳的艺术作品设计状态。
二、传统招贴设计中视觉语言要素分析传统设计的视觉语言要素主要包括：1.图形要素，其在传统招贴设计中承担着较强的信息传播功能，因而设计人员在招贴作品创作过程中应充分运用图形功效，且以不同的塑造形式创作出富有感染力的艺术作品，继而提高受众对作品的关注度；2.色彩要素。
设计人员在艺术作品创作过程中应合理运用色彩元素的情感属性，由此激发受众的情感元素，促使其在情感元素的带动下能完成信息接收环节。
三、招贴设计中视觉语言创新形式（一）插画风格的图形语言创新插画风格的图形语言创新主要体现在：首先要求设计人员在招贴作品设计过程中应结合插画运用来传递信息，并将设计人员的创作情感寄托于图形语言表达中，促使受众在对艺术作品的欣赏过程中受情感元素的感染从而提高自身对艺术作品的关注度。
其次，插画风格的图形语言创新逐渐凸显出相应的灵活性特征，即设计人员在作品创作过程中可及时调整不规范的设计形式及语言表达方法，最终达到最佳的设计状态，且结合时代及大众的特性来丰富插画表达方式，形成创新型图形语言表达形式，满足受众视觉需求。
（二）时空化图形语言表现创新随着当代数字化技术的不断发展，要求当代设计人员在招贴作品创作过程中应将其运用于实践创作中，改变传统设计中图形语言表达形式较为单一的问题，为受众提供基于时空化图形语言表现形式的艺术作品，刺激其视觉器官，并调动其对艺术作品的喜爱程度。
例如，百事可乐在广告设计过程中为了吸引更多受众的关注，以明星身穿铠甲的方式营造一个穿越时空的氛围，继而激发受众视觉，促使其产生产品购买行为。
招贴设计的视觉表现
大 众 文 艺79摘要：中国的招贴设计正逐步成熟，在已经发展较为饱和的国际环境中，要占领一席之地必须要寻找到新的突破口，而这个突破口必须从视觉上入手，能够深刻表达设计者内心的视觉才能深刻抓住受众的心理。
关键词：招贴设计；突破口；视觉表现；视觉冲击力招贴画（POST）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。
在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。
而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。
招贴是视觉传达设计即平面设计的一个基本形态，设计的本质是前瞻性的，艺术设计强调的是视觉美感与实用功能，提高社会变革中的生活质量和工作效率，这使得设计在推动社会前进的作用中显得意义非凡，而招贴作为艺术设计的重要内容，无一例外地传承了艺术设计的基本特质。
招贴在我们的生活中随处可见：公路两旁的户外宣传牌；电影院门口的巨幅海报等等。
或许人们在忙碌的日常生活中意识不到这是一种艺术的表达方式，但是它所表达的信息却清晰的传达到人们生活的每个角落，招贴是典型的视觉性的艺术，其最重要的目的就是传播信息，所以招贴这种艺术形式是生活的、平易近人的，和每个人都有着密切的关系。
设计视觉的特性：包括视觉的被动性和主动性、空间性和时间性、间歇性和持续性、准确性和模糊性、选择性和稳定性。
招贴设计就是运用其中两个设计元素图形和文字在对设计视觉的研究和设计中完成视觉表现的。
在这个过程，中设计师发挥着至关重要的作用，因为招贴设计在一定程度上也是设计师的自我表达，这也是所谓的个性与设计风格。
在设计的表现中由于设计师的素质、爱好、文化等差异，对于视觉表现的表达手法也是风格各异。
无论是以图形为主还是以文字为主的设计都是一种外在的形式，是用来表达主题意义。
所以，要注重图形的表意性和象征性，使主题能得到更好的表达，产生最好的视觉效果。
从视觉语言的角度分析冈特·兰堡的招贴
从视觉语言的角度分析冈特·兰堡的招贴作者：杨晓文来源：《文艺生活·文艺理论》2013年第10期摘要：冈特·兰堡的设计创作，是基于视觉传达功能的基础之上，把设计当成诗歌那样创作，高度地个人化、自由化。
他更加强调自我意识和对生活的领悟，在视觉效果上追求视觉冲击力，强调平面效果的突破。
兰堡始终坚持用视觉形象语言说话，一切装饰性元素都让位于视觉功能。
在其所创作的作品中，有各种视觉语言方式的运用，如空间的分割，深度层次的区分，光线和量度的把握，视觉张力的运用，心理主观性倾向性的掌握等等。
关键词：视觉语言；式样；分离；转换；张力中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）29-0087-02一、背景近几年，在平面设计领域，我们总是能听到诸如“注意构图”、“不要忘记创意”、“你被抄袭了吗”等等话题，甚至2011年出版了一本名为《平面设计死了吗》的书籍，这本书充分表达了设计师的无奈与呐喊。
面对设计界创意的缺失，思想的枯竭，平面设计未来的路如何走成为我们当下要关注的事情。
从历史中寻找答案，来仔细探索世界平面大师冈特·兰堡的作品，会发现在他的作品中常常有规律的、科学的、逻辑的、心理的要素，或许这可能成为我们解决当前平面设计瓶颈的方法。
二、视觉语言的意义通常，我们对某些事物进行陈述的时候，总是通过描写该事物与周围背景之间的关系而把这种事物的形态传达出来。
当看到一件作品时，视觉系统会根据作品的构图分布，色彩搭配，形态特点，直观的传递给我们一个快速整合的结果，然而在视野之内所存在的事物，并不仅仅是那些落到视网膜上的事物，而且会传达到我们的内心，如果恰时观众与作者又有着情感上的共鸣，那这幅作品就会在观众的内心留下一定的张力和量度。
视觉语言带给观众的既是视觉感官上的刺激，又是心理上的考量。
人的各种心理能力中差不多都有心灵在发挥作用，当观看的作品触及到人的心灵，那么与之有观的情感细胞就会迸发出来，从最初的知觉到深入的思考，反过来又通过诸思维迫使人们从另外一种角度再次审视作品。
浅谈招贴设计的视觉语言
计思想表现” ， 的 即设 计 师 主观 进 行 艺 术 加 工 后 的 表 现 形 式 ， 加 工 包 其 招 贴 中抽 象 的 视 觉 语 言包 括 两种 ：在 具 象 视觉 基 础 上 的 创 意 ． 和 含 了 创 意 、 式 美 （ 成 形 式 ） 表 现 手 法 。其 中 “ 意 ” 招 贴 的 重 要 形 式 美 法 则 运 用 下 的视 觉 整 合 。 形 构 及 创 是 环 节 ， 以 使 招 贴本 身 上升 到 很 高 的高 度 。 可 ２ １ 具 象 视 觉 基 础 上 的 创 意 ． 因 此 ， 贴 的具 象 视 觉 语 言 ， 抽 象 视 觉 设 计语 言 的基 础 。 象 视 招 是 抽 有 人 曾 说 “ 意 是 招 贴 的 灵 魂 ” 这 个 观 点 我 虽 然 有 异 议 ， 可 以 创 ， 但
是 招 贴 设 计 中 最核 心 的部 分 。
【 关键词ｌ Ｓ贴； 觉语 言； 象； 象 视 具 抽 ’ 【 ｂ ｔａｔＴ ｅｐｓｅ ｆ”ｒａｉｉ Ａ ｓｒ ｃ］ｈ ｏｔｒｏ ｃｅｔ ｔ ｖ ｙ”ｉ ａｖｒ ｍ ｏｔｎ ｏｉ ｅ ｏｇ ｏｍａｅａｈ ｇ ｏｔｒｏ ｅｓｏｋ Ｖｓａ ｌｎｕ ｇ ｎ ｏｔｒ ｉ ｔ ｓ ｅｙｉ ｐ ｒ ｔ ｐｃ ｎｕ ｈｔ ａ ｔ ｋ ｕｅｐ ｓ ｆ ｈ ｈ ｃ ． ｉ ｌ ａｇａｅａ ｄｐ ｓ ，ｓ ｏ ｅ ｔ ｕ ｅ
众 化 的 传 播 艺 术 体 。顾 名 思义 ，招 ” “ 即招 呼 ， 就 是 招 呼 大 家 过 来 ， 也 或 在 招 贴 设 计 中 ， 字 承 担 着 两 个 角 色 ： １ 说 明 文 字 ， 以解 释 说 文 （） 是 是 以招 呼 的 形 式 引起 群 体 的注 意 ．贴 ” “ 即张 贴 — — 也 就 是 一 种 张 贴 在 明 、 递 信 息 内 容 为 主 要 作 用 的 文 字 ；２ 转 换 图 形 ， 作 为 图形 出 现 传 （） 是
浅谈招贴设计中视觉语言的表现
浅谈招贴设计中视觉语言的表现作者：牛利芳来源：《速读·上旬》2014年第05期摘要：招贴，又称海报、宣传画，是利用视觉语言来传递信息的一种传播形式。
文字、色彩、图形是构成招贴视觉语言的三要素，三者通过有目的的组合共同完成传递信息的作用。
本文主要从文字、图形和色彩三方面对招贴设计中视觉语言的表现进行探析。
关键词：招贴设计；视觉语言；文字；图形；色彩招贴，又称海报、宣传画，是利用视觉语言来传递信息的一种传播形式，招贴作为视觉平面设计中最具有代表性和时代感的形式产物，不仅扮演着商业产品信息传播的角色，加速交易双方的熟悉度，而且还是视觉传达设计中最具典型性的设计形式。
文字、色彩、图形是构成视觉语言的三要素，三者通过有目的的组合共同完成传递信息的作用。
独到的创意、简炼的形式、丰富的内涵直接影响着招贴设计的传达效应。
一、招贴设计中的文字招贴设计中的文字不是图形的解说，而是图形信息的延伸，是构建受众与信息传递的桥梁。
一幅艺术招贴出现在面前时，最能吸引受众目光的是绚丽的色彩和创意独特的图片，而文字作为招贴设计的三大构成要素之一却往往被受众忽略。
在招贴设计中，文字不仅能准确明白地说明和传递信息，而且还能丰富和美化招贴版面，起着文化性、艺术性和装饰性的作用。
文字的排列与设计直接影响着招贴设计的艺术效果。
优秀的招贴设计师不仅能根据不同的视觉传达需要设计和编排文字，而且还能保持文字与其他视觉要素之间的和谐统一，使文字在整个招贴画面中起画龙点睛的作用。
如李宁第六代跑鞋的招贴广告中唯美动感的图形加上生动活泼的文字，不仅点明了主题、活跃了画面、体现了运动的快乐，而且还使整个画面在色彩、风格等方面协调一致，增强了整个画面的感染力。
汉字是中国文化中最有代表性的符号之一，不仅具有独特的形态特征、符号性和表意性特征，而且还具有独特的象形性和会意性特质，这不仅增加了汉字在设计中的多义性，赋予汉字新的意蕴，而且还丰富了汉字的视觉语言，凸显了设计作品的意境，增强了作品的视觉冲击力。
招贴设计中的视觉传达艺术分析
招贴设计中的视觉传达艺术分析摘要招贴设计是以视觉传达设计的形式存在的，同时也是视觉传达设计形式中的一种形式，它主要的作用就是通过视觉语言来影响观众，从而使观众感到愉悦的一种形式，旨在使群众可以理解招贴广告设计的意义之所在。
在对招贴广告进行设计的过程中，视觉效果发挥着决定性的作用，一个招贴广告设计的质量之所在，体现在人们对于其所反映出来的视觉传达的效果。
本文主要阐述在招贴广告设计中如何提升视觉传达的艺术效果，进而说明视觉传达艺术在招贴广告设计等方面的重要意义。
关键词：招贴设计视觉效果视觉传达艺术在21世纪的中国，随着科学技术日新月异的变化和发展，各种网络、媒体技术的突飞猛进和普及，正在给人们带来一种革命性的视觉体验。
在信息技术不断发展的今天，传媒技术等科技的影响也越来越大，给人们创造一种记忆深刻的影响是招贴广告的目标所在，是在科技不断发展的今天得以生存的重要的原因。
视觉传达是一个新兴的名词，通过平面设计、多媒体设计、动画设计等等多种形式所表现出来的我们所直观看到的东西。
视觉传达是一种交流，是人与人之间通过“看”而进行的互动形式。
无论是哪一个国度、地区，不同年龄阶段的人群，不同性别和语种的人，都可以通过视觉以及媒介所传达的信息进行交流，通过视觉语言的交流可以逾越不同形式的交流障碍，只借助一些图形、图案或者说图像就可以相互沟通和理解。
招贴是视觉传达艺术中的一种，它具有视觉传达设计中的基本的要素，招贴又名海报或者说宣传画，属于一种户外广告类型，在我们的生活中随处可见，比如说街道、机场、码头以及一些人的商业区等等。
总之招贴广告设计是视觉传达设计中的重要门类，在了解招贴广告设计的视觉传达形式之前，必须先了解与招贴广告设计有关的视觉传达设计的方面的知识。
招贴广告设计体现一种实用的效果，它依赖于使用价值，但是招贴广告设计不是商品，因为招贴广告更加侧重的是观念价值，更加注重于精神方面的表现。
招贴广告靠这种精神视觉去瞬时间反映它所要要表达的内容，所以招贴广告的视觉表达艺术就显得尤为重要。
汉字的视觉语言在文化招贴中的应用研究
汉字的视觉语言在文化招贴中的应用研究汉字是中国传统文化的瑰宝，也是中国文化的重要组成部分。
在文化招贴中，汉字得到广泛应用，例如新春贺卡、展览海报、品牌标识等。
本文从汉字视觉语言的角度，探讨其在文化招贴中的应用研究。
一、汉字视觉语言的研究汉字视觉语言是指通过视觉形态和设计元素来传达汉字意义的语言。
常见的设计元素包括线条、形状、颜色、布局等。
在汉字视觉语言的研究中，需要考虑汉字的形态、音韵、语义等方面因素，以及不同设计元素之间的相互关系和协调性。
二、汉字在文化招贴中的应用1. 新春贺卡新春贺卡是中国传统文化中的一种表达祝福和美好愿望的方式，其中汉字的应用非常广泛。
例如，“福”字、”春”字、”团圆”等都是新春贺卡中常见的汉字。
设计师通过汉字的书法艺术和设计元素来体现节日氛围，例如运用红色、金色等喜庆色彩，结合描金、描红等工艺来打造独特的视觉效果。
2. 展览海报展览海报是展览活动的宣传载体，其中汉字的应用也是非常重要的。
例如，“艺术”展、”历史”展等，都会运用相应的汉字来体现展览主题和艺术风格。
设计师着眼于汉字的视觉表现力，结合不同的设计元素来塑造独特的展览形象，例如采用大字体、造型变形、强调重点等手法来吸引观众眼球。
3. 品牌标识品牌标识是企业形象的重要组成部分，其中汉字的应用也是很常见的。
例如，阿里巴巴的标识中就采用了中文名字，并且设计师通过字形优化和色彩搭配来营造出现代化的企业形象。
此外，其他一些品牌也会采用汉字作为标识的一部分，例如”华为“，通过中文名字来突出企业本土文化和文化自信。
三、结语汉字作为中国传统文化的重要组成部分，在文化招贴中有着广泛的应用，同时也是设计师们运用视觉语言来传达文化精神的重要途径。
我们应该加强对汉字视觉语言的研究，不断创新创造出更适应现代社会需要的视觉语言。
简析招贴广告的视觉语言传播
简析招贴广告的视觉语言传播论文关键词：招贴；广告艺术；视觉要素；信息传播论文摘要：招贴广告的生命在于创意，它能使招贴的主题突出并具有深刻的视觉内涵，招帖广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。
抽象要素设计理念要素，是在客观固有要素的根底上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。
招贴作为一种有效的古老的广告形式，是比拟群众化的一种传播形式，用来完成一定的宣传煽动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的效劳。
首先可以充当传递商品信息的角色，使消费者和生产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求问题;其次，商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。
招帖广告的视觉语言要素，即人们通过视觉载体能够识别的语言内容，这种视觉语言在画面中以各种不同类型反映了不同主题，传播信息给受众也有不同的感受。
招贴的视觉语言包含具象的固有视觉要素和抽象的设计理念要素。
固有视觉要素是人类视觉经验可以区分的具体的、原始的形态。
招贴广告的具象要素，是指画面中出现的传达根本信息的视觉语言，包括插图、色彩与文字。
这些语言能够被人们所识别、认知和解读。
抽象的设计理念要素是通过设计师加工后传达根本理念与视觉美感的视觉语言形式，包括了招贴的创意，构成存在形式和艺术表现。
招贴的创意是其灵魂和精髓，巧合的创意准确传达设计师的设计理念和所表现的主题内涵。
因而，招贴广告的具象要素固有视觉语言，是实现抽象要素设计理念要素的前提。
抽象要素设计理念要素是在客观固有要素的根底上通过创意加工、形式处理及艺术表现来实现的。
是反映了根本理念，强调人的主观能动性。
总之，将二者有机结合相互统一，对把握招贴的视觉语言整体性有深刻的意义。
一、招贴广告具象的固有视觉要素招贴作为一种视觉信息传播的形式，它具有最主要的视觉要素，即是它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。
招帖广告作为一种传播信息的载体而存在，反响了社会时代、历史文化、民族宗教等现象，是社会的一面放大镜，时代的缩影。
招贴中视觉语言的张力探析
招贴中视觉语言的张力探析文／高艺术形式。
⒉张力定义招贴中，任何视觉语言都会不同程度地作用于人们的视觉，给人或延续、或膨胀、或收缩、或旋转的感觉。
我们对招贴中视觉语言的力只是一种感受，是视觉活动在心理产生的一种错视，是一种心理活动，这种通过人们的视觉而产生的心理活动叫做视觉张力［２］。
二、招贴中视觉语言的张力构成要素招贴中视觉语言的张力，主要由以下几个方面要素构成：强烈的视觉冲击力；画面元素的整合；精悍的创意；简洁的画面表现；这几个要素相互联系形成独具张力特色的招贴视觉语言。
⒈招贴中视觉元素的强烈视觉冲击力招贴中的视觉语言要素包含图形、色彩及文字，令人震撼的视觉语言就要从这三者的表现和它们之间的关系入手。
图形语言的运用要抓住其主要视觉形象，彰显图形的主体特征。
优秀招贴的图形语言，无论绘画型的招贴、摄影型的招贴还是图形语言的招贴，其图形语言皆是醒目、典型的视觉元素，其强烈、震撼的图形语言皆能吸引观者的注意力使之与招贴作品产生共鸣，如图１。
招贴中文字语言的处理，要醒目大方，主题突出，使人们一看到招贴便会知道作者在说什么。
文字大方得体，再配合图形语言的运用，可以达到视觉语言强烈冲击力的完美组合。
但在画面中运用文字要适合形式语言，不是越大越好，而是根据画面的空间需要确定文字的面积，和谐的才是完美的。
招贴中的色彩运用要与所表现的内涵和形式相得益彰，什么主题内涵就需要什么样的色彩，犹如什么场合穿着什么款式的衣服。
有时视觉需要也可以强化图形语言的色彩，加大画面对比度，甚至黑白效果，使招贴视觉语言更具冲击力。
⒉画面元素的整合整合的“整”，意为整理，调整，即是调整招贴中的视觉元素；“合”，是将视觉元素合为一体。
招贴中，整合意为将画面中存在的视觉元素整理融合使之成为不可分割的一体。
招贴中各因素都用一种声音说话，唱一首歌，集中一种力量，方能够发挥更大的优势，视觉语言的和谐就是力量；反之，表现手法不统一则画面杂乱，视觉效果散乱，就会削弱招贴中的视觉冲击力和震撼力，滞化了招贴中信息的传播，如图２。
广告招贴设计的视觉语言分析
广告招贴设计的视觉语言分析[摘要]广告招贴是一种比较大众化的广告艺术，是传播、劝导某种意图的裁体。
任何的广告产生和发展都随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展，招贴设计也不例外。
作为典型的平面设计表现形式之一的招贴设计，视觉语言至关重要。
本文将对广告招贴设计的视觉语言进行分析，阐述广告招贴设计视觉语言的要素及营造。
[关键词]广告招贴；设计；视觉语言0.引言广告招贴设计与人类活动和人们的日常生活联系密切，它是一种大众化的传播媒介，因此，它是借助人们所共识的图形、符号等恒态形象来承载各种政治、商业以及社会文化的信息。
由于广告招贴是一种户外媒体，需要具备瞬间吸引观众的注意力并且要打动观众的心，因此，广告招贴需要具备强烈的视觉张力，要看独特的视觉语言来达到预期的效果。
1.广告招贴设计的视觉语言广告招贴设计中，构成视觉语言的内容有很多，比如构图的饱满度、对比鲜明情况、明暗色彩运用、创意是否新颖等等，都可以是广告招贴的视觉语言。
设计者为了能够准确地表达内容，需要各种元素，比如标题、内容、图形、背景、色调、留白等等，构成立体的语言。
广告招贴的构图是其视觉语言的重要内容，可以说构图是广告招贴的语言逻辑，饱满的构图形式会具有良好的视觉效果。
对比手法和明暗色彩运用等则是广告招贴语言的具体呈现形式。
比如广告招贴内容的大小对比、方向对比、曲直对比或者空间对比等等，而明暗色彩运用会让整个广告招贴语言更丰富生动具体。
另外，创意则是整个广告招贴语言的关键，是广告语言的核心呈现。
2.设计广告招贴视觉语言的要素在理解广告招贴设计的视觉语言要素时，先要明白招贴设计的视觉感知。
视觉会给人的生理、心理、情绪情感以及行为等方面带来一系列反应。
而广告设计是视觉经验的学科，因此，招贴设计作品的要素需要符合和触动受众的生理视觉和心理视觉。
生理视觉即是指人们的一些视觉习惯、视觉流程和视觉逻辑，比如我们都习惯从上到下、从左到右；喜欢对比色、互补色等等。
试论招贴广告设计中视觉语言的魅力
试论招贴广告设计中视觉语言的魅力作者：高健来源：《科学与财富》2017年第35期摘要：视觉语言在招贴广告中的应用效果与广告质量有紧密联系，是展示广告内容的重要手段之一。
本文围绕招贴广告中的图形语言、招贴广告中的文字语言、招贴广告中的色彩语言三个方面展开讨论，详细分析了招贴广告中视觉语言的应用特点和原则，能充分发挥视觉语言在招贴广告中的积极作用，使得广告魅力通过视觉语言充分地表现出来。
关键词：招贴广告；视觉语言；图形语言；文字语言；色彩语言前言：视觉语言主要是利用视觉元素来进行视觉交流，将其应用在招贴广告中，能保证图画主旨生动形象的传达出来。
视觉语言又被称为视觉形象语言，能起到传达情感和信息的作用，在招贴广告中应用的视觉元素主要是图形语言、文字语言和色彩语言等。
通过这些视觉语言的合理运用，能保证广告设计主题直观的传递给观众，并加深受众对广告内容的印象。
一、招贴广告中的图形语言图形语言主要是将抽象的设计理念具体展现出来，表达特定的个性情感；是一种生动的艺术创造活动，并成为重要的艺术设计符号。
“图形”被解释为“应用线条和颜色绘制的生动事物”，并逐渐发展成说明性的视觉要素。
将其应用在广告设计中，能直观的向公众传达某种观点，相对于音乐来讲更加直接，并且比文字元素更加含蓄。
从图形元素的表现形式来看，其不仅作为一种图案或标志，更是在明确思想观念下对视觉语言有目标的设计，体现了图形元素审美价值的提升。
在实际运用图形元素时，应合理设计抽象图形和具象图形间的表现形式。
其中具象图象指的是人们通常接触的图形元素，能更容易被受众接受，将这一设计元素结合在招贴广告设计中，通常能取得较显著的宣传成效。
例如，大部分商家通常将产品的实际形象作为广告画面的设计元素，而广告内容的创意原则便是对产品进行美化，加深消费者对产品的印象。
另外，具象图形除了能利用产品形象来展现广告主题外，还将通过艺术设计手法的应用体现一定意境，能满足人们审美需求，并利用视觉效果来加强消费者对产品的信任感。
视觉语言在招贴设计中的应用
杂甚 至抽象 的设计作 品中 ， 简单精确 的掌握 作品主题 ， 实现信息
的有效传播 。文字要 素在进 行信 息传播之外也 同时具有不 同于 图形和色彩 的艺术美感 ， 能够有效加强设 计作 品的美学价值 。 招贴设计 中的文字 主要 以字体装饰 、形象设计 及立体转化 为表现方式 ， 以取得独特的艺术感染 力。字体装饰在汉字原有 的 方块特性基础上进行 了再创 新 ， 利用投影 、 空心等处 理方式使文 字笔划加工重组 ， 极大缓和 了传统汉字 的刻板性 ， 文字留给受众
在招贴设计创造过程 中 ，视觉语言要 素的编排设计也是 对 形式美 的一种探究 ， 是对 主旨与形式 艺术结合的追求 ， 以视觉语 言要素 的构建组合来实 现作 品主题含义 的表达 ，超 出了简单 的 画面构造这一 目的 ，而是 升华到了实现和传递设 计作品形式 中
的美 的意 义 。
中华文 明历史悠久 ， 由古 至今 ， 无论是 器具服饰上 的精美花 纹还 是墙壁 建筑上 的彩色 图绘 ， 都呈现 给世 人一个 多姿 多彩 的
性 。传 统 招 贴 设 计 中 的受 众 群 体 处 于 被 动 地 位 ， 不 具 有 信 息 上 的
设计作 品的逻辑性及节 奏感 都需 要 以可视性为前 提 ， 否则 ， 缺 乏
识别性的设计作品只能引起受众者 的迷 惑， 不能称 之为优 秀。只
有具有可视性设计 画面才能更好 地实现招贴设 计信息传递 的功
３ ． 手 绘 化 发 展
结论 ： 随着社会 的发 展 ， 新 的技术 及观念 不断 涌现 ， 受其 影 响， 招贴设计有 了更加 多元 化的创新 发展 ， 并 对 民众 的审美产 生 着持续 的影响 ， 有 了更 多的人性化元素 。在全球文化大融合的背
浅谈招贴中的文字视觉语言设计
浅谈招贴中的文字视觉语言设计作者：赵蔚来源：《艺术科技》2013年第05期摘要：本文以平面设计中文字个性化的视觉表现形式为切入点，以如何取得文字编排的视觉语言个性化与视觉传达功能的兼容并蓄展开讨论，分析了文字编排创意的具体表现技巧及个性特征，强调了文字视觉语言个性化与实际应用的关系，指出了文字个性表现必须关注其自身的表现内涵，方能有效发挥其视觉语言的作用。
关键词：招贴设计；个性化；文字创意平面设计中的图形经常被称为“视觉语言”，文字视觉语言也被称为“文字图形化的表现”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。
在现代视觉传达领域中，文字是构成信息的基本元素。
而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为导向的平面化版式设计中非但没有减弱，而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。
但与此同时，伴随电脑设计领域的不断拓展，许多作品盲目沉浸于电脑字体形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的个性魅力在实际应中呈现弱化现象。
综上所述，本文把文字个性化视觉语言置于平面设计平台上，着重对“招贴中文字个性化的视觉表现形式”进行研究与探讨。
1 文字视觉语言的表现形式（1）文字的造型。
首先，文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。
当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更叫需作者：汇景印刷有限公司要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。
近年来，一些设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。
例如，文字造型运用形与意的互相借用进行转化，在保持文字字型的同时，将“电脑”中的“电”中间的笔画上借用较为现代化的图形@，形成以形表意的精神内涵。
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和吸收 中国传统首饰装饰元素 时， 我们 不仅 要对其形 态和工 艺
进行 借鉴， 更应该深刻领会传统装饰元 素与现实 生活的交织 中 所 蕴含 的深 刻 内涵 。我 们只有将这种具 有普遍 意义的文化 内
达 的条件 下， 利用传 统工 艺技 法满足 当代人 的审美情趣 ， 并且 在 工艺技 法上加 以改 良和创 新 ， 造 出既易于被 当代人接 受 ， 创 又不失传 统工艺气韵神采的首饰设计 。
摘
要 ： 贴设计是 当今视觉 图像 时代重要的信息媒介。招贴设计 已经 招
突破 了传统的二维平面的范畴， 呈现出 了多维的特征。笔者结合具体 的招贴 设计经验， 对招贴 中的视觉表现语言进行 了初步的探 索。
使 它因无人继承而消亡。 工艺技 法究其根本是 为表现 形态服务 的， 现代 商业化 的首
饰 一个 重要特 点是 外形适合 成批量的倒模 生产或机械 冲压 ， 具
有很 高的劳动生产 率， 适用于大批量 的生产复制。而传统 的工
艺技 法想要在 当 环境 中生存和 发展 ， 需要为符合现代人 审 代 就
时代 主流的宣传样 式， 在学科范畴 内隶属于平 面设计 。
按招贴 目的和性质 ， 可被分 为三个种 类： 其 一种是商 业招贴 ， 主要是 为 了宣传 某商 品或者 销售 项 目， 以满足 商家 的宣传 需要 。
涵积淀下 来， 能使 首饰设计 获得更大 的 自由度 ， 才 同时又不脱
性和教育意义。
［］ １赵琳． 明清金银器艺术点评． 文博，０８ ２ ． ２０（） ［］ ２ 薛永年． 传统资源 与文化身份． 中国书画，０ ７８ ． ２０（） ［］ 宁馨， ３邹 伏永和 ， 高伟． 现代首饰 工艺与设计． 中国纺织 出版社
２０ ． ０ ５
［］ ４刘道荣等． 金器鉴赏与工 艺． 百花文艺出版社，０ ５ ２０．
鬟 出 ，靳 宄 ｔ育
４ 工艺技法的突破 ． 传统工艺作为 中华 民族文化 的重要组成部分 ， 既是弥足珍 贵 的遗产 ， 又是现代技术发展 的源泉。随着我 国人 民生活水平 的提 高， 对传统工 艺制 品的需求也不 断增长。许 多传统首饰加
招 贴 设 计 中 视 觉
７ 的 现 初 探 语言 白 表 直言 口 口口
关 键 词 ： 贴 设 计 视 觉 语 言 表 现 招
结 语
中国传统 首饰 装饰元 素多种 多样 ， 经过 历史的淘洗之 后 ， 随着人们文化水平 的提高和审美素养 的提升 ， 其在现代 首饰行 业 中仍具 有一定 的生命 力 ， 经过辩证地看待 、 在 艺术化地再加
工及合理地选 择 、 提炼后 ， 其仍被 当代 人推 崇和 喜爱。在继 承
二 、 统 的招贴 设 计 中视 觉 语言 的表 现形 式 传
视觉语 言是 由文 字、 图形和 色彩三个要 素构 成的 ， 些也是 这
一
幅招贴 的基本组成部分 ， 三个部 分各 司其职 ， 承担着不 同的使
第 三种是 艺术招贴 ， 这其 实是前 两个 种 类的变形 。随着招 贴 设 计的发展和 艺术家 主观 能动性 的增 强 ， 越来越 多的招贴 设计被 融入 了艺术 家强烈的个性 因素 ， 作品表现 出很强 的艺术特征 ， 这不
但没有 削弱招贴本身 的功用 ， 反而使之更加具有 艺术性 ， 并成为现
离本 民族的特色。
参考 文 献 ：
各行各业都可 以运用招贴 来宣传 ， 如餐饮 、 服装 、 旅游 、 交通 、 通讯 、 戏剧 、 体育 比赛 、 大型展 览等 ， 它几 乎无处 不在。 可以说 商业招 贴 在商业推广的过程中发 挥 了极其 重要 的作用。 第二种 是公共招 贴。在 中国 ， 公共招 贴属于社会 主义精 神 文 明建设 的一种媒 介 ， 类招贴通常 以宣传主流观念为 主要 目的， 这 例 如宣传环保 、 献血 、 拥军等 ， 不具有商业性特质 ， 现 出强烈 的思想 表
一
、
招 贴设 计 中视 觉语 言 的概念和 分 类
招贴 的英 文描述 为“ ｏｔｒ ， Ｐｓｅ” 其汉语 意思为展 示、 公共场 所 的
告示 ， 泛指粘贴于墙面 、 木板、 车辆 上的广 告， 也被称 为“ 海报” 。招 贴在 中国出现是在清朝末年 ， 欧洲人 驾船来到 中国 ， 船上粘贴一 在
口胡 杰
工工 艺诸 如花 丝、 錾刻 、 烧蓝 、 点翠 等， 前在 社会 生产和 生活 目
中仍 有应用 ， 然而让 我们 痛心 的是 ， 这些 宝贵的财 富也在 不经 意 间流逝 ， 国能够 掌握这类 艺术 形式 的人也越 来越少 ， 我 这使 其面 临着失传 的危 险。 因此 ， 当务 之急就是拯救这 些艺术 ， 不
（ 作者单位 ： 江门职业技术学院）
编辑 王 旭 ６ ６Fra bibliotek视觉设计
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ 『 Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
代招贴设 计的新风 尚。
不 同的书法 字体 与形 象相结合 ， 使其 具有 强烈的艺术 气息。石 块 点缀 “ 字 ， 鞋 点缀“ ” ， 枕 点缀 “ 字 ， 豆 点缀 坐” 草 行 字 抱 睡” 扁 “ 字， 吃” 小蝌蚪 点缀 “ 字 ， 字 皆由笔 墨书写 而成 ， 玩” 各 而饱含 笔 墨 的中国书法 字体 直接被 放大形成 图形来作 为 画面视 觉 中心 ， 再 由小 图形点缀其 中， 这彰显 了一位 中国设计师的民族 精神。
美的造型语 言服务 。传 统首饰 的工 艺表 现手法 虽然 已经不适
合 当代人 的社会 生活 ， 但是 ， 具有强 烈工业机械 生产特 点 的首
饰又 无法 满足 当代人 多样 化的 审美 需求 。 因为手工 劳动 的精 细很 难用机械 实现 ， 特别是那些巧夺天工 的手工技 艺更是让流
水 线生产 望尘莫及 ， 这就迫使我们研 究如何在科学技术高度发