中新广州知识城新媒体宣传方案

附件：

中新广州知识城新媒体宣传合作方案

一、概述

从一片荒地到一方热土，从一张白纸到一座新城，中新广州知识城七年蝶变，已累计注册企业近500家，累计注册资本高达824亿元。2018年，中新广州知识城的发展再次提速，上升为国家级双边合作项目，而随着多个千亿级的项目的开工建设，教育、医疗、交通等基础配套设施的完善，新城将逐渐成长为一座宜居宜业的新型智慧生态社区。

腾讯•大粤网，是中国最大的互联网公司腾讯和中国最具影响力的报业南方报业传媒集团联手打造，隶属于腾讯公司网络媒体事业部，运营着腾讯新闻、腾讯QQ的广东用户，通过整合腾讯多个新闻、社交平台资源，已成为华南地区点击量最高、网友互动最积极、网民覆盖最广、用户到达最快最有效的网络平台。

为做好中新广州知识城的形象宣传工作，腾讯•大粤网将依托社交平台网络的传播优势，以“互联网+”的思维，打造多维度、深层次的新媒体宣传方案。具体策划如下：

二、宣传主题：

（一）“2018光影知识城”—LOVE知识城摄影大赛

1、作品征集类型：

L： LIVE ——体现中新广州知识城活力和精神的摄影作品。

O：OPINION——角度独特，能体现中新广州知识城发展理念的摄影作品。

V：VIEW——时光穿梭，能体现中新广州知识城八年发展历程，勾起知识城回忆的摄影作品，包括八年来新旧照片的对比，历史时刻的纪念等。

E：ENJOY——欢乐，与知识城生活、工作相关的摄影作品，充分体现知识城宜居、宜业。

2、作品征集方式：

（1）微信公众号征集：在“中新广州知识城”微信公众号设置“光影知识城——LOVE摄影大赛”专栏，发布活动的亮点、奖品信息等，并实现在微信公众号上进行摄影作品的投稿。

（2）朋友圈征集：制作一个H5，让网友在朋友圈传播，宣传本次活动的亮点，以趣味的方式吸引用户关注“中新广州知识城”微信公众号并参加投稿。

（3）腾讯新闻平台征集：在腾讯新闻客户端，推送大赛的相关动态新闻，并号召市民齐齐参与大赛。

（4）企鹅社区征集：在腾讯大粤网的企鹅社区，发起大赛作品征集。

3、活动宣传计划

（1）初选出30张优秀作品，在中新广州知识城微信公众号，发起优秀作品的投票活动，投票数量作为终审的参考指标之一，达到活动预热及提升公众号推文阅读量的目的。

（2）新闻渠道宣传：将获奖的优秀作品，以组图的形式，在腾讯新闻客户端进行兴趣阅读的推荐。

（3）联动“广东最生活”微信公众号，发布相关的微信推文，吸引更多的市民关注知识城。

4、线下展览策划：

城市拐角，不经意发现最美的瞬间

中新广州知识城有很多尚在建设期间的工地，都有围闭的围墙，可以将无趣的围墙，变成知识城中，一抹不经意的美。

将工地围墙粉刷并喷绘成展板，将本次大赛的优秀作品，做成多组图片，在多个工地围墙上展出，突出创意展览。

5、目标意义：

通过微信端的征集、投票活动，有效提高微信公众号的推文阅读量，吸引更多的粉丝关注。同时通过腾讯新闻、“广东最生活”等渠道的宣传，吸引更多人，了解中知识城，走进知识城。

（二）湿地保护公益活动

1、活动概述：

湿地保护，我承诺！

《广州湿地保护规定》将于今年7月1日实施，借此契机，在知识城凤凰湖湿地公园，向现场游玩的市民向发起“湿地保护我承诺”的“签名”活动，并撰写新闻通稿发给各大媒体。

2、实施计划

（1）时间：

结合广州市林业与园林局关于《广州湿地保护条例》宣传活动的日期，同一个宣传周期推出本活动。（预计是2018年6月）

（2）地点：

中新广州知识城凤凰湖湿地公园

（3）形式：

制作一个签名的“小黑板”，邀请在凤凰湖游玩的市民签名，写出自己的一句话承诺，并拿着小黑板拍照留念。（中新广州知识城提供小礼品，回馈参加活动的市民。）

3、宣传计划

（1）话题营销：在“中新广州知识城”微信公众号发起有奖互动话题，例如“我爱凤凰湖：一句话承诺保护湿地”。

（2）图文报道：利用活动拍摄的市民线下签名照片，做成组图报道，在“中新广州知识城”微信公众号、腾讯新闻平台进行宣传报道。并将推文做成通稿提

供给各大媒体。

4、目标意义：

借助市级活动制造的热点，支持环保公益的同时，同时也可达到宣传知识城环境生态，环境宜居的目的，形成1+1>2的效果。

（三）知识城知识游

1、活动概述：

知识城知识游

结合中新广州知识城的游览亮点，设计一条“自助游”的线路，并征集旅游达人前来体验游览，并邀请达人游览结束后在腾讯企鹅社区发布游记。同时撰写新闻通稿，同步发送给各大媒体。

2、实施策划：

（1）征集——在腾讯企鹅社区发起活动征集，邀请20位旅游达人参加本次活动。

（2）线路——设计一条有别于广州其他产业园，最能体现知识城亮点和特色的“自助游”线路。

（3）组织——安排交通工具，将20位旅游达人由市区接到中新广州知识城，并提供参观导游、午餐等接待。

3、宣传计划：

（1）网络直播：腾讯大粤网将安排主播，全程参与本次活动，并通过手机进行网络直播，将本次活动通过腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端进行推荐。

（2）达人游记传播：邀请达人撰写图文游记，将本次游览的所见所闻，心得体验等以图文等形式记录下来，在达人各自的自媒体账号上进行发布。

（3）自媒体传播：将达人游记集合，形成一篇图文并茂的推文，在腾讯新闻、中新广州知识城微信公众号上传播。

4、目标意义：

通过网络直播，让更多的网友了解中新广州知识城。

通过达人的游记，为中新广州知识城的宣传，制作更多的素材。

（四）2018中新知识论坛预热宣传

围绕2018中新知识论坛的主题，设计互动答题类型的H5，并设置限时答题，完成答题的用户就可以获得抽奖机会。以此活动，实现论坛预热及公众号吸粉的目的。

（五）图解签约

围绕中新广州知识城签约活动，提炼当中的新闻点、数据等重要信息，以图解新闻等形式帮助市民更清晰明白的了解这些事件，对中新广州知识城带来的利好信息，同时也为各大纸媒、视频媒体的传播，提供图解素材。全年一共制作2次。

（六）“花城广州”版识花君助力智慧知识城建设

1、活动内容

“花城广州”版识花君，是由腾讯•大粤网及腾讯识你所见AI团队共同打造的小程序，能为用户提供智能识别植物的服务，通过百万像素数据积累已可识