佳能相机品牌及PI分析

IXUS的先进技术
能自动针对人的面部轮廓进行分析，即使有遮挡物，对焦同样准确。 相机会自动判断拍摄主体，你也可以移动自动对焦框锁定你想要的“主 角”。“主角”被锁定后，即使移动，对焦框也能自动追踪。 “面部优 先”功能可对相机LCD中的人物面部自动对焦，并在LCD下方自动显示 已对焦人脸数目。
拍摄时对焦框可放大显示，令拍摄者能清晰浏览更多细节，让美丽的脸 尽在掌握，轻松拍下好看的照片。 能够精确完成自动对焦操作，让你自由自在享受焦点的操控权。 对焦框可快速移动，并能自由选择对焦区域；同时通过调整对焦框尺寸， 能使用比以前更精确的精度对焦拍摄主体，这在微距拍摄时非常有效。

企业名称的由来：
1933年，精密光学仪器实验室成立，给当时试行的摄 像机命名为kwanon,这个名字含义为佛教的慈悲女神， 体现了公司要创建世界上最好相机的视野。当时的标志包 括中间位置的kwanon图片和火焰状的字母。Kwanon就 是佳能最原始的品牌名称。 当公司开始寻求全面的营销，就需要一个被全世界人 民所接受的品牌名称。从这个角度，在1935年正式注册 “佳能”为品牌名称。“佳能”这个词包含经文规范，标 准的含义。因此，该商标不仅反映了公司精益求精的思想， 体现了公司满足世界级标准和行业标准的愿望，而且，由 于佳能与kwanon有相似发音，顺利过渡。

在字母的开端都有尖角的处理。由以“C”的结构最明显。
整体设计粗细变化有致，和谐。 字母“O”的处理打破了内部圆形的结构与 整体设计相统一。
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佳能相机系列
IXUS 数码单反相机 EOS 数码单反相机
Powershot 数码单反相机 EF镜头

佳能数码相机分为四个大系，一是EOS系列，二是IXUS系列，三是 POWERSHOT系列，四是EF镜头系列。EOS系列为数码单反相机， IXUS系列是时尚型数码相机，POWERSHOT系列是面向大众消费者较 为全面的数码相机。EF镜头系列是佳能专为单反数码相机设计的镜头 。 三种系列的相机和镜头面向的是不同的消费者，满足了消费者的 需求，同时扩大了市场的占有量。每种系列都有自己独特的外形设计 和先进的技术。在以下的介绍中，将会就EOS, IXUS系列的外观设计 ，先进技术，消费群体，推广手段等作详细的报告。
EOS正面设计对比：
从上图1987年到2007年EOS系列数码单反相机的正面比较图中可以 分析出，EOS系列相机的正面外形即DNA基本上可概括为两种：
左边外形的机型一般是高端专业相机的外形，右 边的一般是中低端相机的外形。
标志位置的DNA:
佳能EOS自上市以来，其 CANON的标志就放置在镜头的 上方，取景器的前面。该位置较 为醒目，能更加突出佳能的品牌。 更不影响相机的整体外观设计。
EOS的推广手段
在EOS刚上市时，公司会通过新品发布会暨专业技术体验会的方式向市 场推出自己的新品。 在2009年7月举行了由《摄影世界》杂志社和佳能（中国）有限公司主办 的“纪念佳能单反相机50周年的恳谈会”，通过这种方式，既宣传了产品， 又加强了消费者与佳能的密切关系。
佳能邀请国际巨星成 龙为EOS作代言，一是众 所周知成龙在娱乐界有不 错的摄影技术，有着对摄 影的热爱；二是成龙的影 视作品及本人在中国大陆 深得人心，有很高的威望。 因此通过成龙作代言会扩 大中国的消费市场，提高 品牌的美誉。
机身小巧，大小基本相同。
佳能IXUS系列最吸引人的地方就是它绚丽多彩的机身了。它一 直是时尚的代名词，年轻的朋友都对IXUS系列情有独钟，佳能的 IXUS系列也是一直不断地发表新机型，外观、象素、功能和性能都 在不断升级中改进，不过唯一不变的就是IXUS系列标志性的绚丽多 彩的小巧全金属机身，以及灵活方便的拍摄模式。
IS Ti/850 IS/i7 IS IS IS/870 IS IS/100
2010年 2月取消系列名称DIGITAL IXUS中“DIGITAL”的标 识，重新回归为IXUS，IXUS 210/130/105搭载“智慧闪光曝光” 技术。

IXUS外观设计DNA分析：
由上图的红色线框可看出：
IXUS所有机型的外形上棱角分明，整体设计以直 立造型为基础。 机身搭配圆形镜头的“方与圆”设计特征。

LOGO的演变：
广告专业的设计师在1935年为佳能创建标志，CANON的“C”顶端向内弯曲，尖角的结构风格 在欧洲或北美都是独一无二的。佳能名称和标志的建立反映了公司的全球视角，为公司的全球战略奠 定了基础。

1934年 1935年
该标志用于公司生产的相机上，但实际上没有在市 场上使用。此标志就先前的“观音”标志有所简化， 但是装饰性还是太过繁琐，不够简约。 被注册的佳能商标，在设计的过程中已被简化，细 化，更加简约，统一，突出公司的名称，但是线条 过于单调，纤细，不够重量，给人感觉信赖度不高。
1953年
1956年
统一的标识。该形象得到进一步改进，以达到整体 平衡，较之前的更加富有变化，协调，但视觉感受 较弱。
目前的标志是艰苦努力和精心设计的成果。整体设 计统一，有特色，有分量感，简约而不失精致，更 加国际化，前卫。
佳能现在的标志和“佳能，感动常在”的广告语已经被世界人民所熟知。鲜 红的颜色在众多数码产品中更加吸引消费者的眼球。其标志的设计更有自己的特 色：
EOS材质和颜色的DNA:
EOS第一款单反相机就将金属机身与真皮贴饰相结合，在以后相 继上市的型号中，也基本上采用这样的材质，只是稍有变化。这样的 材质，给人感觉高贵，精密，更加专业。 颜色上基本以黑色为主，会根据不同的型号适当加入银色的搭配。
EOS先进技术
佳能雄厚的技术实力和重视技术研发的企业文化， 为佳能带来丰硕的成果。佳能自主开发生产CMOS(互补 金属氧化物半导体)图像感应器，这是数码相机成像的关 键核心元件。现在，佳能全系列的数码单反相机都采用 自己研发生产的大型CMOS图像感应器。在技术上，佳 能通过采用片上降噪技术等先进技术，大大减少了 CMOS存在的像素变化和噪声，提高了整体信噪比并实 现了高速信号读取。在图像质量上，CMOS的成像素质 已经得到广大摄影师的认可。在其他方面，CMOS技术 的优势更加显露无疑。 与CCD相比，CMOS具有更高的 信号处理能力，更高的分辨率和更低的成本，并且由于 用于自身操作的电压没有CCD大，其耗电量远低于CCD。
在多年数码相机研发的技术积累之上，佳能推出了DIGIC数字影像处理器，这 是佳能EOS数码单反相机的“大脑”，它的出色表现直接带来了EOS的高品质。 DIGIC是一种多功能的专用处理器，它集图像感应器控制器、自动白平衡、信号处 理、图形压缩、存储卡控制和液晶屏显示控制等功能于一身，由于专门为数码相机 设计，以往需要在芯片间大量传输的数据变成了单个芯片内部的数据流，DIGIC在 最终图像效果、处理速度、耗电量等方面具有非常明显的优势。
BACK幻 灯片 2
佳能VI分析
佳能公司的名称源自于佛教里“观音”或“规范标准”的含义。它有效地 捕捉了佳能的企业精神，旨在建立一个具有全球标准先进技术和服务的企业， 成为他人学习的行业标准。 佳能的标志自1935年推出来，经历了几次变化。尽管有多次改变，但反应品 牌坚强个性的“C”，在公司成立的那天起始终没有改变。今天，佳能其鲜红 颜色的标志被世界各地的人们所熟悉。
佳能相机品牌及PI分析
CONTENT
佳能品牌简介 VI分析
品牌系列介绍 总结


佳能公司介绍
日本佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标， 积极推动事业向多元化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个 人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、 欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。 佳能的企业理念是“共生”，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会， 成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构 想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动。 2009年佳能集团营业额达到348.83亿美元。由于连续几年的出色业绩，佳能 于2009年被《商业周刊》杂志列入”全球最佳品牌” 第33位。目前分布在世 界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。
自EOS10D上市以后，所有的EOS相机型号由“字母D+数字”的形式改 为“数字+D”的形式。
EOS外观设计DNA分析
佳能EOS数码单反相机可谓是数码单反相机中的经典，它的外观 设计也体现了佳能高端的工业设计水平。 从1995年第一部单反相机EOS DOS5到现在的EOS1D系列，每一 款产品均跟随了当时的市场需求，展现了世界一流的工业设计水平。 从机械结构到人机工程学再到机身细节材料的选择都十分完美。

公司理念
佳能的企业理念是“共生”，共生是指忽 略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设 全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活” 的社会。 目前，地球上还存在着阻碍共生的各种失衡 现象。其中，贸易失衡、收入失衡以及地球环 境的失衡等，都是必须解决的重要课题。 佳能通过共生的实践，致力于消除这些失衡 现象。作为一个真正的全球化企业，不仅需要 同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及 地球自然环境等，建立起良好的关系，同时担 负社会责任。 佳能以“促进世界繁荣和实现人类幸福为目 标，正在不断努力。
佳能EOS系列型号：
EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS DCS 5 DCS 3 DCS 1 D2000 D6000 1D D60 1Ds 10D 300D 1D Mark II 20D 1Ds Mark II 350 EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS EOS 1D Mark II N 1000D 450D 500D 550D 50D 7D 5D 5D Mark II 30D 400D 1D Mark III 1Ds Mark III 40D
佳能新的EOS数码单反相机采用了新开发 的EOS I.C.S.，这是一套包括抑制灰尘产生、 积淀和去除的全面的应对感应器灰尘的有效 措施，机身内部(如快门单元和机身盖等)采 用了抑制尘屑产生的机构和材料，并进行了 抗静电处理，可以大大减少尘屑的吸附和积 淀。
EOS的消费群体
EOS的上市主要是针对那些对摄影质量要求特别高，从事摄影 行业，在特殊环境下拍摄的摄影师们。主要是体育记者，战地记者及 摄影发烧友等。
“照片风格(Picture Style)”结合了以往佳能相机上的“处理参数”和“色彩
矩阵”设置。在不同场景、不同题材的拍摄中，选择相应的“照片风格”设置， 就如同选择了特点迥异的胶卷，以满足摄影师专业的拍摄要求。摄影师通过简单 的“照片风格”设置就能获得优化的图像。基本“照片风格”有6种：标准、人 像、风光、中性、可靠设置、单色，摄影师还可以根据需要自定义设置3种风格， 另外还可以通过佳能网站下载照片风格文件并应用于相机，实现更多的风格设置。
300 330 400 II 500 40/30 700 WIRELESS
DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL
IS/95 IS DIGITAL IXUS 200 IS
IXUSΒιβλιοθήκη BaiduIXUS IXUS IXUS IXUS IXUS
800 900 960 970 980 110
平面广告宣传， EOS的平面海报 设计都体现着专 业气息，以深色 调为主，烘托着 产品的高端形象。
佳能IXUS系列型号：
DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL DIGITAL
IXUS IXUS IXUS IXUS IXUS IXUS IXUS IXUS IXUS