啤酒文案分析.

滋味天成，自然而纯
粹……
•麒麟啤酒系列五
初夏来临，海水热了，飞鱼来了，押鱼船出动了 最单纯的所在，我看到了最旺盛的生命力 就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麦汁酿成
单纯，所以真情流露，单纯，所以回味无穷……
平面系列式
喜 力 啤 酒
表现形式之一——主张式
吉尼斯黑啤
不饮酒的人永远也不明白，一杯又苦又涩的啤 酒有什么好喝的。这就像没有梦想的永远也不明 白，追梦之旅的那些艰难困苦有什么值得享受。
表现形式之二——幽默式
篮筐开始嫉妒你的嘴巴了.
享受12码球砸到喉咙的快感.
漏接的话……地板会笑， 喉咙会恨你。
表现形式之三——明星代言式
表现形式之四——夸张式
TIGER 啤酒广告
表现形式之五——古装式
❖ 青岛啤酒——《桃园结义篇》30秒 标版
说书：话说光和元年，刘备、关羽、张飞三人桃园结义，对酒当歌。 （5秒）来自百度文库张（粗旷浑厚的男音）：来，喝酒，给哥哥们倒满（3秒） 刘（豪爽磁性的男中音）：哈哈，喝（2秒） 刘关张：咕噜咕噜（2秒） 刘（豪爽磁性的男中音）：啊——好酒好酒（2秒） 关（豪爽磁性的男中音）：恩，观酒色金黄透亮，品酒香和谐浓郁， 实为啤酒佳酿。（5秒） 张（粗旷浑厚的男音）：哥哥好眼力，此乃经原生态•纯净化酿造工 艺精制而成的极品佳酿青岛啤酒。好兄弟，当然要喝好啤酒。来， 干——（8秒） 刘关（简短有力）：干！（1秒）
起往日的热情。
百威啤酒
美式生活就是用百威啤酒润喉
请看这个设计
多么富有星条风味
当您手握此罐
必然
您将会感受到您已将美国紧握手中
当您拉开拉环
主
纤细泡沫一涌而出 新尝时滋味美妙
张
最后时滴滴畅怀
式
是的
这就是美国味
美国的伟大
我诚实的喉深深点头
如此完美足堪第一
何不畅饮最大牌的百威
主张式---青岛啤酒：生活就像铁栅栏，何不突破一下
歌浮现于眼前，左右我心情。
话外音：好啤酒
原生态•纯净化酿造——青岛啤酒。（2秒）
表现形式之六——生活片段式
华润雪花啤酒----《火锅篇》
越是天气降温时，越是感情升温时。 谁说这是坏天气？是时候来顿涮锅子， 是时候招呼三两同好，下了班痛痛快快地喝场啤酒， ……真是时候。 两层窗隔住漫天风雪，
把满屋的兴致焐得热烘烘的； 水泡在锅里翻着花，酒沫也荡漾开……
伦敦AMV BBDO办公室用十分大胆的想象力， 为我们描述一个创造世界的梦想是怎样实现的。 用锤子开凿海洋，用双手把草坪铺满整个平原， 用想象放出无穷无尽的游鱼和飞鸟，让一个荒凉
的不毛之地变得生机勃勃。
如果你的心中也曾经有梦想，只是如今他们屈 居于现实之下，蜷缩在心底的角落，那你应该饮 一杯来自爱尔兰的吉尼斯黑啤酒，说不定就能唤
头道麦汁酿造，萃取麦之精华， 仿佛从金灿灿的麦田里采摘而来， 飘散着阳光的清香，更充盈麦香的浓郁， 保持着最原始的新鲜。头道，够味道！ 精彩的赛事，激烈的战场，呐喊此起彼伏， 唯有一声，响彻云霄，震撼全场。
为球疯狂，更为雪津张扬！ 头道麦之初，尽兴够味道！
形式上——系列式
❖ 麒麟啤酒系列一
在金黄色的阳光里，我 们向最接近天的方向走 去， 一步一步，只会感受别 人所无法体会的满足， 感觉就像麒麟啤酒，她 只萃取第一道麦汁酿成， 那种超越一切的淋漓尽 致，若未亲身体验，就 会无法去想像！
如果说天气有冷暖无常的变化， 感情却给彼此永不降温的热度……
表现形式之七——生活哲理式
嘉士伯啤酒广告文案之<爱该如何继续>？
记忆的碎片依旧残存在上世纪末枫叶正红的香山。每每在夜深人静，一 个人在黑夜中检索人生轨迹之时，总有那么一抹心痛。曾尝试过遗忘， 却事与愿违，那些无心留下又无法抹去的牵牵缠缠，总是伴随伤感的情
中国啤酒品牌地图
强
地域性 强
青岛 燕京 珠江 哈尔滨
雪津 三得利
百威 喜力 雪花 嘉士伯
弱 麒麟
银子弹
零度
市场渗透度 弱
主流（本土或地方品牌）与传统高档（百威、 喜力等）品牌在价格上的差别已经越来越不构成 消费选择的关键因素。
竞争的层次更加高深，品牌正在逐步取代价 格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异 性的竞争手段。
消费者写真
20-30岁的年轻男性为主， 喜好聚在一起喝酒，重义气。
追求释放情绪的快感。
2 中外啤酒广告文案欣赏
外国
百威 贝克 喜力 嘉士伯
麒麟......
中国
青岛 燕京 雪花 珠江
雪津......
形式上——标题式
喝贝克，听自己的——贝克啤酒 皇者风范——百威啤酒
嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒 享受激情的释放——雪花啤酒 激情成就梦想——青岛啤酒
形式上——篇章式
雪津啤酒-麦之初广告文案
最初的感情最真。 不管过去多久，依然清晰记得最初的情感交汇； 第一次交心，第一次共朋友亲情满怀，第一次爱……
那滋味清澈纯挚，永难忘怀。 最初的，才最珍贵！
忘不了儿时的记忆，忘不了童年的伙伴。 因为不论甘苦，都未曾忘记过彼此。
分享过孩提时的礼物，才会懂得共勉今日成就的喜悦。 最初的，才最珍贵！
走去，在最原始的角落里，
我们看到无尽的生命与活力，
那感受就像麒麟啤酒， 她只萃取第一道麦汁而成，
❖ 麒麟啤酒系列四
在其波影中， 我们感爱生命，以及淋淋尽 致的友情！
好像来自心里一种本能的 渴望， 总会让我不自觉地寻找自
然而纯朴的所在
享受返璞归真，真心安顿
的感觉，
就像麒麟啤酒，因为她只
用第一道麦汁酿造而成
❖ 麒麟啤酒系列二
莲花盛开的季节里，我 们向农民的麦田走去， 在汗水淋淋的收成中， 享受甘甜的喜悦和满足， 感觉生命，感觉活力， 满足适合静静品味， 快乐适合尽情分享，一 步一步走去， 只会感受无法体会的满 足，那总超越一切 淋淋尽致，你只会亲身 体验，才能感受到……
❖ 麒麟啤酒系列三
潮水退去，我们向海的深处
啤酒广告文案
目录
1 啤酒行业整体分析 2 中外啤酒广告文案欣赏 3 啤酒广告整体广告文案写作特点 4 我们的思考
1 啤酒行业整体分析
关于啤酒业
1
啤酒业品牌地图
2
消费者写真
3
关于啤酒业
啤酒是世界上最古老也是消费量最大的酒精饮料，同 时也是仅次于水和茶的第三大饮料。
中国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品。 外资对中国啤酒行业的影响已经向纵深发展，表现出 积极的作用，使中国啤酒业加快和国际接轨的步伐。