中国电视市场及评估系统简介

AdPower可以做什么?
AdP软件可以监测品牌广告的播出情况：频道、日期、时间、位置、产品、 行业划分、版本、刊例价格以及前后节目等
是我们为客户提供播放监播、竞品投放分析的直接数据来源，也是广告效果 评估的基础
Ad的局限：因为是人工纪录，所以错漏在所难免，
所以大家如果发现问题，应及时核实h与沟通！
数据来源：info 2008年 27城市
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剧行天下
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各级别电视台广告收入份额
数据来源：CTR 刊例核算
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最大的电视广告客户
TOP5行业
TOP10品牌
数据来源：CTR 刊例核算
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客户或我们有时会思考这样的问题：
央视 VS 卫视
卫视同样是信号上卫星再落地，个别卫视的收视及覆 盖更是不弱于央视，价格比央视更具优势，那央视优 势在何处？
• 省级地面
–
仅能覆盖本省地区，外区省域无品牌法地看域到性传播，全国品牌的地
区补足……
• 地市电视
– 仅能覆盖本市\县\区，覆盖范围最小
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中国电视市场份额分布
长春电视台汽车频道(五套) 长春电视台市民频道(三套) 长春电视台娱乐频道(二套) 长春电视台综合频道(一套) 长春电视台影视频道(四套)
万小时
万小时
2004年 2005年 2006年 2007年
1104
1259
1360
1455
年份
总收入
212 255 262 财政2收5入5
广告收入
亿元
亿元
亿元
电视节目播出时间日20益04增年加,节目82间5 竞
89
414
争更加激烈，战争20更05加年“惨烈93”1
109
469
2006年
1099
126
江苏卫视 中央台十套
重庆卫视 安徽卫视 江西卫星频道(一套)
收视率% 0.95 0.46 0.45 0.44 0.41 0.36 0.30 0.28 0.26 0.19 0.19 0.16 0.16 0.16 0.15
市场份额% 7.2 3.5 3.4 3.4 3.1 2.8 2.3 2.1 2 1.5 1.4 1.2 1.2 1.2 1.1
▪ 2000多个电视台，3000多个 频道：数量庞大，权威集中！
注:直辖市电视台与省级平级
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各级媒体覆盖范围
• CCTV-1
全国性传播，长尾市场优势明显
– 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲区频道
• 卫星频道：
全国性传播，但是有收视盲区
– CCTV其它 省级卫视
– 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖外省
南宁电视台公共频道 南宁电视台新闻综合频道 南宁电视台都市生活频道 南宁电视台影视娱乐频道 南宁电视台四套(科教财经频道)
……
黑龙江电视台少儿频道 黑龙江电视台文艺频道 黑龙江电视台都市频道 黑龙江电视台法制频道 黑龙江电视台影视频道 黑龙江电视台公共频道
湖南电视台时尚频道 湖南教育电视台
湖南电视台娱乐频道 湖南电视台公共频道 湖南电视台影视频道
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央视的广告传播效应最优
–中央电视台的媒体广告效应系数是2.15，以中央电视台CMEAc为2.15的基 础，推算得到CCTV-1频道广告效应当量为3.25，《新闻联播》、《焦点访 谈》节目广告效应当量分别为4.70、4.09
媒体
中央电视台 地方电视台平均（86家） 省级卫视频道平均(30家) 省级电视台平均(30家) 城市电视台平均(26家)
CSM是CTR市场研究与TNS集团共同建立 的合资公司，致力于专业的电视收视和广播 收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒 行业提供可靠的、不间断的视听调查服务
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两套系统
广告投放监测系统
电视效果评估系统
一个比喻: AD看投入 INFO看产出
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AdPower软件简介
涵盖当今 主流媒体
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CMEAc
2.15 0.99 0.93 1.15 0.87
频道（栏目）
CCTV-1 新闻联播 焦点访谈
CCEAc（CPEAc）
3.25 4.70 4.09
数据来源：CTR
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打一个比方 CCTV
卫视
瑞士表
日本表
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电视评估体系简介
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两家公司
中国权威市场研究，敏锐的市场洞察力，专 业的解决方案，帮客户解读数字后得商机， 趋势外的潜力，字里行间的精髓。拥有3个 连续研究专项，7个行业研究领域，并在不 断发展……
……
数据来源：info 2008年 27城市 h
央视15个专业 频道
省级上星频道
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上星频道收视排名
2008年上星频道排名TOP15
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
频道 中央综合频道 中央台三套 中央台五套 中央台六套 中央台八套 湖南卫星频道 中央台四套 中央台二套 中央新闻频道 中央少儿频道
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如果“数量”难分高下，那么可以 从“质量”角度切入
同样分数，“质量”不同 北京奥运会体操高低杠决赛中，何可欣与美国名将柳金同样获得16.725分； 但是前者因为“动作完成质量”的“有效分”更高而获得金牌
同样奖牌，“含金量”不同 美国日前因为金牌数列居世界第二，而选择在报道中使用“总奖牌数” 来凸 显美国队的领先地位。金银铜牌的含金量一样吗？“总奖牌数”能取代“总 金牌数”吗？
中国电视市场 及评估体系简介
内部参考,请勿外传
本文件结构
中国电视市场简介 电视评估体系简介
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中国电视市场简介
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电视媒体传播特点
优势
直观性强
时效性强
wk.baidu.com
受众面广
传播速度快
权威性高
劣势
保存性差
针对性弱
广告环境嘈杂
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花费较大
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中国电视市场发展状况
数据来源：广电总局
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中国电视市场发展状况
年份
全年电视节目播出时间 全年电视节目制作时间
527
2007年
1316
175
601
有线电视收视 费收入 亿元 137 160 184 212
广告是广播电视的主要收入来源
数据来源：广电总局
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中国电视市场分级
CCTV 省级上星卫视 省级地面频道 市级电视台及其它
▪ 中国电视媒体按照行政层级对 应形成“金字塔”结构。
▪ 不同级别的媒体，代表不同层 级的行政权威。
同样媒体，“品质”不同 中国电视媒体的特殊行政格局，不同层级的电视台其品质和影响力不同。经 济转型时期, 对品牌媒体的“公信力”、“权威性”需求更为强烈
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央视可信度、关注度均最高
单位(%)
数据来源：CTR
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央视的广告环境更洁净
换位思考:我是企业主,我的产品广告和这类广告同时播出, 感想是?