中国电视市场及评估系统简介
中国电视行业市场分析报告
中国电视行业市场分析报告引言本报告旨在对电视市场进行全面分析，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等方面。
通过对电视市场的深入研究和分析，旨在为相关企业提供市场洞察和决策建议。
1. 市场规模分析1.1 市场概况电视市场是指涵盖了各类电视产品的销售和消费市场。
根据统计数据，电视市场在过去几年保持了稳定的增长。
随着科技的进步和电视技术的不断升级，消费者对电视产品的需求逐渐增加。
1.2 市场规模及增长趋势根据数据显示，电视市场的年销售额稳步增长，预计在未来几年内将继续保持增长的趋势。
市场规模的增长主要受益于新技术的应用和消费者对高品质电视产品的需求不断增加。
2. 竞争格局分析2.1 主要竞争对手分析电视市场竞争激烈，主要的竞争对手包括知名电视品牌和新兴的创业公司。
知名电视品牌凭借其品牌影响力和产品品质一直占据市场主导地位，而新兴的创业公司则通过技术创新和市场差异化策略快速崛起。
2.2 竞争策略分析竞争对手在市场上采取了多种竞争策略，例如不断推出创新产品、提供个性化定制服务、加强渠道建设和进行价格战等。
各家企业通过不同的竞争策略来争夺市场份额和提升竞争力。
3. 消费者需求分析3.1 消费者画像通过对电视市场消费者的调研和分析，可以得出以下消费者画像：消费者对电视品质要求较高，更注重视觉效果和音响效果；消费者对电视的功能和智能化程度有一定需求，例如互联网连接、智能语音控制等。
3.2 消费者购买决策因素消费者在购买电视时，主要考虑以下因素：品牌信誉、产品品质、性价比、售后服务等。
消费者通常会进行多方面比较和评估，从而做出购买决策。
4. 市场发展趋势4.1 新技术应用电视市场将继续受益于新技术的应用，例如超高清显示技术、OLED技术、人工智能技术等。
这些新技术的应用将为电视市场提供更多的发展机遇。
4.2 智能化趋势随着智能家居的普及和消费者对便捷、智能生活的追求，电视市场将朝着智能化方向发展。
智能化的电视产品将成为市场的新趋势。
中国电视节目的评估现状分析
中国电视节目的评估现状分析作者：陆地来源：《新闻爱好者》2013年第05期【开栏的话】电视节目评估是一门科学，也是电视产业发展的一个必要环节。
中国电视节目评估活动已经开展近三十年，但是，目前仍然处在一个很不成熟的发展阶段。
这意味着，还需要更多的研究者投入更多的精力。
从本期起，本刊将陆续刊出北京大学新闻与传播学院陆地教授研究电视节目评估的部分成果，包括电视节目的评估现状分析和电视节目研发评估系统、电视节目制作评估系统、电视节目流通评估系统、电视节目传播系统评估、电视节目品牌系统评估以及运用新媒体、新技术的节目评估系统等。
任何商品的价值都是有大小高低的，因此，必须对商品的价值进行必要的评估。
作为文化商品之一的电视节目既然具有价值，自然也需要对其进行某种评估。
但是，评估的标准和方法不同，结果也不同，对节目的影响也是不一样的。
就目前我国电视节目评估发展的现状而言，评估模式主要有三种：政府机构主导的节目评估模式，重视节目的宣传价值（主要指标是舆论导向）；商业机构主导的节目评估模式，重视节目的经济价值（主要指标是收视率）；研究机构主导的节目评估模式，重视节目的文化价值（主要指标是满意度）。
不同的节目评估模式适应不同特性的电视媒体。
但是，不管是哪种模式的节目评估，都应当按照客观、公正、科学、真实的原则，对节目的价值及其影响与承载节目价值的各项因素进行定性或定量的系统性的评价和估值。
从市场的角度来衡量，节目评估既是一项专业的节目欣赏活动，也是一种对节目质量与价值进行检测的过程，更是促进节目质量和价值提升的手段之一。
节目评估的直接目的是为了相对精确地评估节目的文化价值、社会价值和经济价值，供节目交易和广告销售参考。
节目评估的最终目的则是为节目制作者提供指导、参考和借鉴，进而提升节目的传播效果和综合效益。
此外，在商业广播电视媒体中，节目评估被当作工作人员绩效评估的参考指标之一，关系到广播电视台工作人员的收入。
一、从国外引进的以收视率为中心的商业评估模式众所周知，在世界主要的广播电视体制类型中，美国是商业广播电视体制的代表。
电视节目品牌评估系统的建立和应用
专有权利 ， 其他 机 构 或 个人 未 经 许 可 ， 不能仿 冒、 伪 造 或者 使用 ， 否 则将受 到法 律 的惩 处 。电视节 目品牌 的这 种专 有性 就 是 品牌 的排 他 性 。受 到知 识产 权 法
律 的保 护
视文化 的象 征和 载体 。在受众 心 目中 ， 电视节 目品牌 独特 的 内容 或 主持 人 的风 格是 值 得信 赖 、能 给 自己 带来 精 神文 化享 受 或实 际 价值 的消 费对 象 ，并 保 持 定 的稳定 性 。这就意 味着 ， 电视 节 目品牌 浓缩 着特
后才 能较 为准确 地评估 出 电视 节 目的品牌价值 。 （ 一） 品牌 的 共性 电视 节 目品牌 是 电视 节 目生 产 者 劳 动 的凝 结 ． 是 受众 在 心理 或者 情感 上 对 物化 的 电视 节 目的 普遍 认同， 也 是市 场竞 争 日益 激烈 的产 物 。电视 节 目属 于 强 意识 形态 产 品 。但 是其 品牌 与 一般 物 质性 商 品 的 品牌仍 然有许 多共 性 。
从 市场 的角度 看 。电视 节 目的 品牌 是 电视 产 业 的主 要产 品 ； 从 文化 的 角度 看 ， 电视 节 目的 品牌 是 电
从 功 能上 说 ，电视节 目的 内容制 作 完成 后 可 以 供无数 人 、 无数次、 无期 限地 使用 。但 是 ， 一旦形 成 品 牌， 并 经 过法 律程 序 的认 定 。 拥有 者 就享 有 了 品牌 的
３ ． 不 确定性
品牌 的价 值 和生 命 力 都不 是 固定 的 。品牌 创 立 后 ，随 着市 场 和需 求 的不 断变 化 ，品牌 资本 可 能 壮 大， 也 可能缩 小 ， 甚至 可能在 竞争 中退 出市 场 。因此 ， 品牌 的成长 像人 的成长 一 样存 在 一 定风 险 ，对 其 评 估也存 在一 定 的难度 。如果 节 目的质量 不过 关 ， 品牌 资本 还 要盲 目扩张 。就 会 给节 目品 牌 的维 护带 来 较 大难 度 ，对 节 目品牌效 益 的评 估 也 就会 出现一 定 的
初探电视节目市场分析与收视率评估教案
初探电视节目市场分析与收视率评估教案电视节目是当今社会扮演着重要角色的娱乐形式。
电视节目市场作为一个重要的组成部分，其发展情况会直接影响到整个娱乐产业的发展。
因此，对电视节目市场的分析和评估具有非常重要的意义。
本文将讨论如何进行电视节目市场分析与收视率评估，并以《我家那闺女》为例，对其进行深入评估。
一、电视节目市场分析电视节目市场是指以广播电视节目为代表的电子媒体产业的市场。
这一市场如今已经发展成为一个相当庞大的产业体系，其中包括了广告、影视、动画、游戏等多个子领域。
由于人们的观影需求越来越多元化，电视节目市场也在不断地调整自己的发展路径。
1.1 完善市场调查手段目前，市场调查是进行电视节目市场分析的基础。
市场调查可以揭示出电视节目市场的最新趋势和消费者需求，并提供了关键性的研究数据。
这个过程需要大量时间和人力物力，因此对市场调查信息的收集和分析应该适当借助科技手段加快效率。
而现在的市场调查过程中，在科技和手工劳动之间的平衡仍需要继续调整。
1.2 关注细分市场在市场调查之后，电视节目制作公司需要采取细分市场策略，即对细分市场有精确的了解，以更好地满足消费者需求。
这样做试图赢得利润和优势。
1.3 发挥创新精神电视节目的创新是电视节目市场发展的关键所在。
创新精神可以推动一个行业向前发展，为观众带来新的、更优秀的节目。
电视节目创新要求制片人有多方面的技能，其中包括对市场的深入了解、创意能力、精神的充分投入和敬业的态度等。
二、收视率评估收视率评估是对电视节目市场进行评估的一种重要方式。
收视率信息可以反映观众对不同电视节目的接受程度，帮助影视公司了解其电视节目受欢迎的情况，并根据观众的喜好制作更好的电视节目。
2.1 收视率的概念收视率是指电视节目的收视人数在总观众人数中所占的比例。
不同的电视节目的收视率差异很大，高收视率的电视节目会吸引更多赞助商的投资。
因此，收视率评估是制作成功电视节目的重要工具。
2.2 如何测量收视率现代电视节目制作的依据之一就是收视率，那么如何测量收视率呢?表现收视率的单位是人，也可以是百分数。
刍议中国电视剧观众的偏好与选择评估体系
年代谍 战 和战争 ，从 电视 剧 市场来 看 ，
这种类 型 的剧 目占据大 半江 山 ，到今 年
、
建立 中 国电视剧 观 众偏 好与选 择评 主要有主题 、演员 、样式、剧情 、视觉 、
估体 鬃 的 必要 性
Hale Waihona Puke 语 言 、音 乐 、集 数 、时代 、地点 、导 演 才有所 减少 。随之 而起 的是都 市情感 题
ｌ
指标 加权统计 Ｆ 权重 比例 Ｋ（ ％）
主题 ８ ２ ５ ２ （ ３ ． ７ ９
播 出以及广 告经 营者 五大环节 在 内 ，并 相应 随之 改变 。通过建 立一 套 良好 的评 由制 作方 、播 出方 、购买 方 、广 告 客户 估体 系 ，并 每经 过一 段时期 对评估 体 系 以及 观众所 多方参 与 的一个 完整 的产业 的指 标进 行更新 ，从 而评估体 系 更加科 链 ，且 当前 电视 剧所 搭载 的广 告收入 占 学 、有 效 ， 、 更 符合 当前 电视剧 观众 真 实
合计
３ ９ ６ ８
ｌ ０ ｏ
心理 的定性 分析 和抽样 调查 的定 量 统计 本符 合 当前我 国 的电视剧 总体性 别 的比
这两个 角度 出发 ，就 中国电视 剧观众 的 例特征。笔者从大量调查与研究中发现 ， 近年来 ，市场播 的最 好 的电视剧 类型 为
偏好 与选择评估体 系进 行 了分析与研究 。 当前 影 响中 国电视剧 观众 喜好 的 因素 ，
成 为 了电视 台 的主要经 济来 源 ，因此 对 供 了更真实、可信 的参考 。 电视剧 的市 场价 值评估 ，对 于电视剧 投 ． 二 、中国 惫视剧 观众 偏好 与选撵 评估体 资商 、电视 台和广告 商都 有着 重要 的
电视节目购销评估系统的构建和应用
全脱 离 物 质 贸 易价 值 评 估 的套 路 和标 准 ，而是 应 当 化 。因 此 ， 节 目购 销 阶段 的评 估 重点 ， 围绕 的是 节 目
特 殊 商 品 ，其经 营 活动 必须 在 生 产和 流通 两 个 领 域
一
、
中进行 。电视节 目只有实 现商 品化 ， 才能 使节 目的社
视 节 目简 单地 用 统一 的社会 必 要 劳动 时 间去 衡 量它 的价 值 是 不适 当的 。 电视 节 目的高 投 入不 一定 有 高
产出 ， 只有 兼 顾 思 想性 、 艺术性 、 为 观众 所 喜 闻乐 见
的节 目才 能体 现 其 较 高 的市 场 价 值 和社 会 价 值 ， 得 到较 高 的 回报 。按 照 国际市场 惯例 ， 电视产 品 的交易
（ 二１ 节 目商 品的共性 与特 性 。电视节 目作 为一 种
公 司 与 电视媒 体 之 间 的节 目交 易 规 模 逐 年 攀 升 ； 节
目交 易 的利 润空 间和 利 润规 模 也越 来 越 受 到 电视 节
目制作 机 构 和播 出单 位 的重 视 。但 是 对 电视 节 目来 说， 无论是购还是销 ， 都既不能完全照搬 ， 也 不 能 完 在充 分 考 虑 电视 节 目的产 品特性 、电视 产业 的市 场 特性 与 电视 节 目供 需关 系 的基 础上 ，建 立一 套 独 特 的 电视节 目购销评 估 系统 和评 估 方法 。
一
意义 上讲 ． 就 是指 商 品 交 易关 系 的 总 和 。具体 来 说 ，
市 场 包含 四层 含 义 ： 一 是商 品交换 场 所 和领 域 ； 二是
商 品 生 产 者 和 商 品 消 费 者 之 间 各 种 经 济 关 系 的 总
电视剧场播前评估的标准与方法(增订版)
电视剧场播前评估的标准与方法江苏省广播电视总台节目采购部韩松【内容提要】1、电视剧场的播前评估属于市场分析，它的标准应该是市场标准。
目前工作中习用的那些主观的、不可量化的，可以由评估者任意使用的“标准”，应该抛弃。
2、类型分析能兼顾市场竞争和工作效率且可导入收视率历史数据，是一种比较好的评估方法。
3、播前评估中，类型的权重应该大于文本。
【关键词】电视剧播前评估评估标准评估方法收视率类型分析一、研究背景在我国，电视剧是各频道播出比重和收视比重最大的节目○1。
播前评估是电视剧场工作中的一个重要环节，所以非常有必要探讨播前评估的标准与方法。
这项研究是电视剧评价体系研究的一个部分。
我国的电视剧行业有4个参与者——管理者、制作方、播出方和观众，本课题只研究播出方，而且只研究播出方的一种行为——播前评估行为。
播出方的其它行为如竞争行为（编排策略、宣传推广）、自我认知（剧场定位）、成本控制等并不涉及。
电视剧行业的4个参与者对电视剧都有评价行为。
播出方之外那三方如何评价电视剧，是本课题研究的背景之一。
管理者对电视剧的评价有两套相似的语言系统，分别用于公开和内部，意思差不多：一是为了国家文化安全、打造软实力、宣传国家形象；一是为了维护党的领导、维护社会主义制度、倡导社会主义核心价值观。
的确，电视剧可以影响人的世界观。
观众是另三方的工作对象，但在现阶段，观众的意见，表达得相当不清晰，原因有二：其一，是因为收视率调查的结果和方式越来越不被信任；其二，是因为收视率之外，观众的评价无从收集，但各方都爱为观众“代言”。
制作方大多数是公司化运作，理论上说，它们应该是以市场导向为主的，但实际上有不小的差异。
一些由政府主导、出资的项目，基本不考虑市场。
还有相当数量的项目属于公司高层拍脑袋决策，对市场根本不了解。
下表是“2009-2012年未播出新剧统计”，这是根据《中国电视收视年鉴2013》P121数据制作的。
本表肯定不是十分准确，因为至少，该表中2012年的“未播出新剧”，有一部分在2013年已经播出了。
智能电视市场分析报告
智能电视市场分析报告第一章智能电视市场概述 (2)1.1 市场定义与分类 (2)1.2 市场规模与增长趋势 (2)第二章智能电视产业链分析 (3)2.1 产业链结构 (3)2.2 产业链主要环节 (3)2.3 产业链发展现状 (3)第三章智能电视关键技术解析 (4)3.1 显示技术 (4)3.2 操作系统与芯片 (4)3.3 人工智能应用 (5)第四章智能电视市场竞争格局 (5)4.1 市场主要竞争者 (5)4.2 市场份额分析 (5)4.3 竞争策略分析 (5)第五章智能电视市场渠道分析 (6)5.1 销售渠道概述 (6)5.2 线上渠道分析 (6)5.2.1 电商平台 (6)5.2.2 官方网站 (6)5.3 线下渠道分析 (7)5.3.1 家电卖场 (7)5.3.2 专卖店 (7)5.3.3 联合销售 (7)第六章智能电视消费市场分析 (7)6.1 消费者需求分析 (7)6.1.1 需求特征 (7)6.1.2 需求层次 (7)6.2 消费市场趋势 (8)6.2.1 市场规模 (8)6.2.2 产品创新 (8)6.2.3 市场竞争 (8)6.3 消费市场地域差异 (8)6.3.1 一线城市与二线城市 (8)6.3.2 三线城市及以下 (8)6.3.3 农村市场 (8)第七章智能电视政策法规与标准 (9)7.1 政策法规概述 (9)7.2 行业标准分析 (9)7.3 政策对市场的影响 (9)第八章智能电视市场风险与挑战 (10)8.1 技术风险 (10)8.2 市场竞争风险 (10)8.3 行业变革风险 (11)第九章智能电视市场发展前景预测 (11)9.1 市场规模预测 (11)9.2 技术发展趋势 (11)9.3 市场竞争趋势 (12)第十章智能电视企业发展战略建议 (12)10.1 市场定位与战略规划 (12)10.2 技术研发与创新 (12)10.3 品牌建设与营销策略 (13)第一章智能电视市场概述1.1 市场定义与分类智能电视，指的是具备开放操作系统和应用程序商店，能够连接互联网，实现多媒体播放、信息检索、在线娱乐等多种功能的电视产品。
电视节目的市场运作分析与评估
电视节目的市场运作分析与评估随着电视行业的不断发展，电视节目的市场运作也在不断变化。
在如此复杂的市场环境中，了解电视节目市场的运作规律，评估市场价值成为行业人士必备的能力。
本文将从节目的制作、营销、投资等方面，系统分析电视节目的市场运作，并提出相应的评估方法。
一、节目制作环节的市场运作电视节目的制作环节对于一个节目的市场运作至关重要，其需要从节目类型、内容、客户群体、节目定位以及节目制作质量等多个方面考虑。
节目类型对于一档电视节目来说，其类型是一个非常核心的元素。
不同的节目类型对市场的影响将巨大不同。
例如，当今最流行的综艺节目不仅可以吸引广大观众，还可以为广告客户提供巨额广告赞助收入。
内容对于一档电视节目来说，一个内容丰富、引人入胜、有深度的节目，比索然无味、枯燥无味的节目更容易赢得收视率。
同时，新鲜的、有爆发力的新闻内容则是绝佳的收视保证。
客户群体在一个市场群体中找到符合目标观众的需求，是电视节目制作的重中之重。
通过这些客户群体提供的反馈和市场调查，制作团队能够了解到观众的喜好和需求，并在节目内容的制定上不断优化。
节目定位对于一档电视节目来说，其市场价值和节目定位密不可分。
切中核心受众，满足观众期望，并在受众中建立品牌和认知是成功的关键。
节目制作质量当今的观众已经非常挑剔和要求高质量的节目。
因此，一个高品质的电视节目制作团队是至关重要的，他们能够为观众提供高质量的内容和视觉感受。
二、营销环节的市场运作实际上，电视节目的营销是影响收视率的一项重要因素。
包括节目的推广、宣传和广告以及利用社交媒体等多种手段与观众互动等。
节目推广宣传在市场营销的方面，电视节目推广和宣传是必不可少的。
它不仅能够加深观众对节目的了解和认知，更能为激增节目收视率提供有力的保障。
当一个节目的宣传准备就绪时，影响观众的因素包括：场地，媒体，以及官方促销和粉丝互动等。
广告和其他收入来源除了节目收视率外，节目收入来源包括品牌赞助、广告收入、版权分红、网络平台服务和现场活动等。
老旧电视价值评估报告范文
老旧电视价值评估报告范文标题：老旧电视价值评估报告一、引言老旧电视是指那些使用年限较长，技术相对滞后的电视机型。
随着科技的发展和市场需求的变化，老旧电视逐渐被新一代电视所取代。
本报告旨在对老旧电视的价值进行评估，以便消费者在是否进行电视机更新时能够参考相关数据和分析。
二、市场需求变化随着科技的不断进步，电视领域也在迅速发展。
新一代电视产品如智能电视、液晶电视以及OLED电视等不断推出，具备更高的画质、更优质的音效和更全面的功能。
这些新型电视机的市场需求不断上升，对老旧电视机的市场需求逐渐减少。
三、技术滞后老旧电视使用的是传统的CRT技术，相对于新一代电视使用的液晶技术、LED 技术以及OLED技术来说，画质和能耗都相对较高。
此外，老旧电视的尺寸和分辨率较低，无法满足现代消费者对高清画质的需求。
四、价值评估对老旧电视的价值评估主要包括以下几个方面：1. 二手市场价值：虽然市场对老旧电视的需求减少，但仍然有一部分消费者对其具有需求。
在二手市场上，老旧电视的售价通常较低，主要取决于电视型号、尺寸和使用时间等因素。
2. 配件价值：老旧电视虽然技术落后，但其一些配件如遥控器、天线等可能仍然具有一定的价值，可以作为备用或配件销售。
3. 技术更新需求：由于老旧电视技术滞后，消费者可能面临更换新一代电视的需求。
在这种情况下，老旧电视的价值主要来自于其用作折抵换购的方式。
5. 环保处理价值：考虑到老旧电视的处理对环境的影响，价值评估也需要考虑其回收和处理的成本。
回收可利用的材料如塑料、金属等可能具有一定的价值，但需要进行专业的处理和回收。
五、结论和建议基于以上的评估，可以得出以下结论和建议：1. 在二手市场中，老旧电视的价值较低，消费者可考虑将其出售或作为捐赠或回收的选择。
2. 考虑到技术滞后和更新需求，消费者可以考虑投资购买新一代电视，以获得更好的视听体验。
3. 老旧电视的配件可能具备一定的价值，消费者可以考虑将其进行单独销售或保留作为备用。
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• 省级地面
–
仅能覆盖本省地区，外区省域无品牌法地看域到性传播，全国品牌的地
区补足……
• 地市电视
– 仅能覆盖本市\县\区，覆盖范围最小
h
8
中国电视市场份额分布
长春电视台汽车频道(五套) 长春电视台市民频道(三套) 长春电视台娱乐频道(二套) 长春电视台综合频道(一套) 长春电视台影视频道(四套)
CMEAc
2.15 0.99 0.93 1.15 0.87
频道（栏目）
CCTV-1 新闻联播 焦点访谈
CCEAc（CPEAc）
3.25 4.70 4.09
数据来源：CTR
h
17
打一个比方 CCTV
卫视
瑞士表
日本表
h
18
电视评估体系简介
h
19
两家公司
中国权威市场研究，敏锐的市场洞察力，专 业的解决方案，帮客户解读数字后得商机， 趋势外的潜力，字里行间的精髓。拥有3个 连续研究专项，7个行业研究领域，并在不 断发展……
数据来源：info 2008年 27城市
h
剧行天下
10
各级别电视台广告收入份额
数据来源：CTR 刊例核算
h
11
最大的电视广告客户
TOP5行业
TOP10品牌
数据来源：CTR 刊例核算
h
12
客户或我们有时会思考这样的问题：
央视 VS 卫视
卫视同样是信号上卫星再落地，个别卫视的收视及覆 盖更是不弱于央视，价格比央视更具优势，那央视优 势在何处？
……
数据来源：info 2008年 27城市 h
央视15个专业 频道
省级上星频道
9
上星频道收视排名
2008年上星频道排名TOP15
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
频道 中央综合频道 中央台三套 中央台五套 中央台六套 中央台八套 湖南卫星频道 中央台四套 中央台二套 中央新闻频道 中央少儿频道
AdPower可以做什么?
AdP软件可以监测品牌广告的播出情况：频道、日期、时间、位置、产品、 行业划分、版本、刊例价格以及前后节目等
是我们为客户提供播放监播、竞品投放分析的直接数据来源，也是广告效果 评估的基础
Ad的局限：因为是人工纪录，所以错漏在所难免，
所以大家如果发现问题，应及时核实h与沟通！
527
2007年
1316
175
601
有线电视收视 费收入 亿元 137 160 184 212
广告是广播电视的主要收入来源
数据来源：广电总局
h
6
中国电视市场分级
CCTV 省级上星卫视 省级地面频道 市级电视台及其它
▪ 中国电视媒体按照行政层级对 应形成“金字塔”结构。
▪ 不同级别的媒体，代表不同层 级的行政权威。
h
16
央视的广告传播效应最优
–中央电视台的媒体广告效应系数是2.15，以中央电视台CMEAc为2.15的基 础，推算得到CCTV-1频道广告效应当量为3.25，《新闻联播》、《焦点访 谈》节目广告效应当量分别为4.70、4.09
媒体
中央电视台 地方电视台平均86家） 省级卫视频道平均(30家) 省级电视台平均(30家) 城市电视台平均(26家)
万小时
万小时
2004年 2005年 2006年 2007年
1104
1259
1360
1455
年份
总收入
212 255 262 财政2收5入5
广告收入
亿元
亿元
亿元
电视节目播出时间日20益04增年加,节目82间5 竞
89
414
争更加激烈，战争20更05加年“惨烈93”1
109
469
2006年
1099
126
江苏卫视 中央台十套
重庆卫视 安徽卫视 江西卫星频道(一套)
收视率% 0.95 0.46 0.45 0.44 0.41 0.36 0.30 0.28 0.26 0.19 0.19 0.16 0.16 0.16 0.15
市场份额% 7.2 3.5 3.4 3.4 3.1 2.8 2.3 2.1 2 1.5 1.4 1.2 1.2 1.2 1.1
h
13
如果“数量”难分高下，那么可以 从“质量”角度切入
同样分数，“质量”不同 北京奥运会体操高低杠决赛中，何可欣与美国名将柳金同样获得16.725分； 但是前者因为“动作完成质量”的“有效分”更高而获得金牌
同样奖牌，“含金量”不同 美国日前因为金牌数列居世界第二，而选择在报道中使用“总奖牌数” 来凸 显美国队的领先地位。金银铜牌的含金量一样吗？“总奖牌数”能取代“总 金牌数”吗？
南宁电视台公共频道 南宁电视台新闻综合频道 南宁电视台都市生活频道 南宁电视台影视娱乐频道 南宁电视台四套(科教财经频道)
……
黑龙江电视台少儿频道 黑龙江电视台文艺频道 黑龙江电视台都市频道 黑龙江电视台法制频道 黑龙江电视台影视频道 黑龙江电视台公共频道
湖南电视台时尚频道 湖南教育电视台
湖南电视台娱乐频道 湖南电视台公共频道 湖南电视台影视频道
同样媒体，“品质”不同 中国电视媒体的特殊行政格局，不同层级的电视台其品质和影响力不同。经 济转型时期, 对品牌媒体的“公信力”、“权威性”需求更为强烈
h
14
央视可信度、关注度均最高
单位(%)
数据来源：CTR
h
15
央视的广告环境更洁净
换位思考:我是企业主,我的产品广告和这类广告同时播出, 感想是?
中国电视市场 及评估体系简介
内部参考,请勿外传
本文件结构
中国电视市场简介 电视评估体系简介
h
2
中国电视市场简介
h
3
电视媒体传播特点
优势
直观性强
时效性强
受众面广
传播速度快
权威性高
劣势
保存性差
针对性弱
广告环境嘈杂
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花费较大
4
中国电视市场发展状况
数据来源：广电总局
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5
中国电视市场发展状况
年份
全年电视节目播出时间 全年电视节目制作时间
▪ 2000多个电视台，3000多个 频道：数量庞大，权威集中！
注:直辖市电视台与省级平级
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7
各级媒体覆盖范围
• CCTV-1
全国性传播，长尾市场优势明显
– 有线、微波、卫星三重覆盖，基本无盲区频道
• 卫星频道：
全国性传播，但是有收视盲区
– CCTV其它 省级卫视
– 上星、落地、一般有线入户，可以覆盖外省
CSM是CTR市场研究与TNS集团共同建立 的合资公司，致力于专业的电视收视和广播 收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒 行业提供可靠的、不间断的视听调查服务
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20
两套系统
广告投放监测系统
电视效果评估系统
一个比喻: AD看投入 INFO看产出
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AdPower软件简介
涵盖当今 主流媒体
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