我国网民规模发展对网络营销的启示

一、实验（实训）概述：

【实施环境】（使用的材料、设备、软件）

网络

来自中国互联网络信息中心的数据

二、实验（实训）内容：

我国网民规模发展对网络营销的启示

根据第次互联网发展状况统计报告，结合年以来每年一月和七月的调查报

告，网民可以发现，从年到年我国总体网民规模和普及率统计图来看，尤其是年后我国网民人数更是呈现大幅上升的增长率，截至年月底，我国网民规模达到亿，较年底增加万人；上网设备的多元化，至于亿的手机网民依然是拉动中国总体网

民规模攀升的主要动力，此外，微博、网络团购、社交网站等新鲜网络元素的注

入和活跃，也大大推动了我国互联网的普及。

可以说，这样的良好发展势头体现着互联网正在深入普通百姓的生活，并且，也在潜移默化地改变着我国消费者的消费观念和行为习惯，此外，网络购物用户年增长，是用户增长最快的应用，商务应用持续引领着网络发展，网络娱乐如网

络音乐、网络游戏和网络视频的用户渗透率分别下降、和，用户规模增幅相对较小。这预示着我国会有更多的经济活动步入互联网时代，大力开发网络营销市场，前景将会是一片大好。下面我从各方面来分析互联网发展，以此来得到一些关于如何发展网络营销的启示：

第一，从性别结构上看，男女比率从年的：，年的，到年的：，可以看出我国男性网民的比重进一步提升。第二，从年龄结构上来看，从年到年，我国网民年

龄结构更为优化、更加均衡。岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的。这

部分人群通常知识水平较高，知识面也较广泛，在很多方面有自己获取信息和处理问题的方式与能力。消费目的性更强更精准，是更为成熟，消费能力较强，是

互联网经济发展的重要用户群。

第三，从学历结构上看，网民群体继续向低学历人群渗透。年，初中学历网

民群体增长超过整体网民增速，目前占到网民整体的，高中、大专及以上学历网民占比继续降低，网民学历结构更为均衡。这样的均衡为网络信息的传播将更为广泛和更具可信度。与高学历、知识丰厚的网民相比，由于互联网的信息传播方便快捷、大量直观，学历相对低的网民对互联网传播的信息将更加依赖。换句话说，互联网更容易对这群人造成影响。