中信银行信用卡消费金融品牌传播方案

现代人面对多元生活需求，

透过贷款改变现在、不错过即刻美好！

当消费者有需求时却往往发现

借贷是件烦心事，

让人望而却步,难有行动力

学区房！挤破头

想贷不知从何贷？借贷办理太麻烦

不如找高利贷快

〝迫不及贷〞的现实

Product

中信银行消费金融产品，

总有一款适合你，

支持消费者更专注投入家庭和事业所需资料简单、

申请速度快、产品种类多，

让用户不必顾虑太多就付诸贷款行动。

传播创意推导

透过全年推广号召有贷款需求的消费者立即行动，

改变现在、不错过当下美好，

用中信银行消费金融产品，让自己能更专注投入生活。

Consumer Insight

懂得用贷款改变现在、不错过当下美好，却因〝迫不及贷〞的现实无法付诸行动

Product

总有一款适合你的便捷贷款金融服务。

所需资料简单、产品种类多、申请速度快，让消费者可以省心，更专注投入于事业、家庭和品质生活。

年度推广创意主题

中信银行行动时贷

中信银行消费金融产品─行动时贷，

在心有所想时，让你随时都能当贷则贷，找到适合自己的贷款产品，即掌当下美好。

全年传播创意策略

传播品牌与

「当贷则贷」诉求

Emotional

Branding Content

Rational

Product Engagement

产品量身推荐

一键线上申请

由消费者贷款

痛点与需求出发

传播品牌与「当贷则贷」诉求

Emotional

Branding Content

+

演绎秒贷 贷款过程凸显其便利性进一步打消用户顾虑

当贷行动家

秒贷

中信银行信用卡消费金融产品

要卖给消费者的不只是一份产品，

还是个用行动力改变现在的故事─

生活中有想法时不立即行动就会错过，

心动时要当贷则贷，才会不错过当下美好。

─系列微故事─

Emotional Branding Content

30秒系列微视频

以「一个家庭」为故事发展主轴，

由4种借贷面向出发，提出系列脚本。感性沟通品牌诉求与「当贷则贷」

概念，引发共鸣并关注产品─

「行动时贷」。

以父亲想在女儿长大前，

给她一个充满公主童话的房间作故事主题，

在不错过孩子成长黄金时间契机下，

切入当贷则贷概念与产品「行动时贷」快速办理、多样特点，

沟通产品如何能快速帮消费者达成优质生活。

家装

大家都说女儿是爸爸上辈子的情人。从她出生开始，我就想让她成为最快乐的小公主，13

只要她想要的，我都会尽力给她。 14

5岁那年爱看迪士尼卡通的她，和我说想要一间公主房。15

为了给她最好的生活，我知道我错过了很多和她一块成长的时光。

眼看我的小公主一天天长大，16