移动校园招聘招聘分析报告文案

移动校园招聘招聘分析报告

目录

1.引言

2.大力推进雇主品牌的重要性

3.第一步: 了解学生的需求，确立员工价值主张

4.第二步: 创建有影响力的雇主品牌内容

5.第三步: 覆盖合适的学生群体，扩大品牌覆盖面

6.移动化招聘: 势在必行，绝非可有可无

7.将线上策略带到线下

8.结语

校园招聘是时候要升级换代了。或者说，校园招聘策略至少要紧随人才招聘行业其他领域的步伐。目前，大多数校园招聘策略以学校宣讲会为主。如果只是面向几所学校招聘，这种方法尚且奏效。但是，就当今学生求职的方式而言，这种策略显然已经完全脱节。如今，移动设备和社交网络深受学生喜爱，他们每天 24 小时挂在网上。为了找工作，他们很早就开始做足功课。大多数学生在进入大学之前，就开始考虑未来的职业道路，在申请实习或工作时，他们就已经锁定好几家公司了。

•多年来，您的雇主品牌已为他们所熟知，您的公司也与学生有过互动。现在，他们已经了解您的公司是否自己的心仪雇主。

•学生不再局限于浏览您公司的招聘网站，他们已经在通过领英、微博和微信全面了解您的员工和公司文化。

•有些学生已经积极地通过校友人脉，找到了您公司的员工并与其建立了联系。

这样，在您参加一年两次的校园招聘会之前，学生们早已对您公司的雇主品牌形成了一定的认知。本电子书的目的在于: 帮助您了解如何改革校招策略，及早有效地向学生展示雇主品牌，最终先拔头筹，抢先在竞争对手前面，把最优秀的学生人才收归麾下。

大力推进雇主品牌的重要性

应届毕业生计划通过何种途径找工作

这一学年，将有 2100 万学生进入全美国各地大学学习。相比2000 年，学生数量增长了 600 万，这个数字还将以每年约50 万的速度稳步上升。如何有效地接触如此庞大的学生群体，您是否胸有成竹？单单靠参展几所目标学校的招聘会，当然无法实现目标。您需要发挥创意，才能吸引全球的顶尖学生。这些学生正在花越来越多的时间，通过网络深入了解公司情况。

最受学生欢迎雇主排行榜

为了解哪些雇主是最受学生追捧，我们分析了 3900 多万学生在领英上与公司之间的互动，得出了右边的最受学生欢迎雇主排行榜。看着这 10 家公司，您的第一反应可能是: “并不奇怪。这些都是超级大牌公司，拥有大量资源和热销产品。”然而，真正使这些公司在招聘学生方面取得成功的，是他们的多渠道策略。他们的策略不是一年只去一次学校，而是每天 24 小时全天候利用社交网络建设雇主品牌。

如何向学生推介雇主品牌

您的公司可能不如谷歌或联合利华那么有名，但在提高关注度这一方面您也是在同一条起跑线上。有了社交媒体，您不需要拼命砸钱就可以覆盖目标人群，与大公司公平较量。现在，不管公司规模大小，您都可以与在社交媒体上与粉丝交流互动，向关键的学生群体传递雇主品牌理念。这样，才能牢牢抓住学生的心。

在规划如何通过社交媒体传递雇主品牌的理念时，请铭记: 学生每天都接触大量的信息。为了让他们听到您的声音，应该根据他们的兴趣量身定制您的信息。

第一步，了解学生的需求，确定员工价值主张

学生在考虑工作时看重哪些因素

在确定员工价值主张 (Employee Value Proposition，简称 EVP ) 和雇主品牌之前，您应该先了解学生在找第一份工作时，最看重哪些因素。我们访问了北美的学生，了解他们最看重工作的哪些因素并对这些因素进行排名。调查发现，学生最看重工作与生活的平衡以及薪酬福利，同时也很重视企业文化契合度、职业前景，以及他们对所选公司的自豪感。思考一下，您公司的文化如何体现这些特点，然后在公司为学生建立的员工价值主张中融入这些因素。

学生从社交媒体上获取大量职场内容

我们的数据显示，领英上 74% 的学生对会员和公司进行研究，而 21% 的人积极搜索职位。这就是说，您公司和您的员工发布在网上的内容，可能对未来的员工有着深远影响。研究学生在公司主页和会员个人资料中喜欢查看哪些信息，同样能得出有意思的发现。根据我们的研究，学生将最多的时间花在阅读商业领导力和创业相关的文章上。

第二步，创建有影响力的雇主品牌内容

内容营销不容小觑

学生通过社交媒体主动汲取大量职场信息，您应该考虑如何制作一些相关内容。是时候该深入了解内容营销了。对于招聘负责人而言，内容营销指的是通过原创或转载内容，传播雇主品牌理念，向读者传递真正的价值。“传递价值”是内容营销的关键概念。在网上分享公司信息时，要让自己能够有信心地回答这一问题: “这对于学生有何价值？这则信息是否对他们有用，而不只是在宣传我们？”

感言视频: 传递学生的真实声音

在分享您的品牌故事、公司文化和日常工作时，一个真实、可引发共鸣的声音尤其具有说服力。教您一个好方法: 制作一段感言视频，邀请实习生和应届生新员工谈论在您公司的工作体验。

感言文字: 讲述在您公司工作的好处

有时，您没有时间和资源制作一部丰富的感言视频。此时，可以请实习生和新入职的应届生写几句话，配以吸人眼球的背景，制作成图片。这样，可以传递学生的真实声音，同时节省制作费用。

博客文章: 介绍学生实习体验的细节

如果您想给学生一个深入了解您公司的机会，可以请一位实习生写一篇 500 字的博客文章，讲述实习体验。这给读者提供更多鲜活细节，也能给他们一些有用的窍门，让他们主动联系您的公司。

职场大咖: 来自高管的洞察

职场新人渴望学习职场达人的专业经验和敏锐洞察。他们如饥似渴地阅读着职场大咖关于如何成功、创业、领导的建议。充分利用您公司的知名高管，邀请他们分享经验，打动学生的心。这样做不仅能够启发学生，还能让他们觉得在您公司能找到职场榜样。

照片分享: 为实习生举办庆祝活动，肯定他们的付出

对于学生而言，能以公司为荣是他们的头等大事。作为雇主，您应该向他们展示，您也为他们感到自豪。发布实习生团队的工作场景照片——可以在办公桌旁，也可以在进行团队项目，还可以在放松玩乐。