第一章间分析服装展示空间

4.日用品专卖店 日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必须品， 即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭电器等。 按照用品的使用频率或范围划分为:生活必需品或称日常生活用 品、 奢侈品。 按照用途划分有：洗漱用品 、家居用品、 炊事用品、装饰用 品 、化妆用品、床上用品。
第二节 文化展馆空间
建筑空间
• 建筑空间是人们为了满足人们生产或生活 的需要，运用各种建筑主要要素与形式所 构成的内部空间与外部空间的统称。它包 括墙、地面、屋顶、门窗等围城建筑的内 部空间，以及建筑物与周围环境中的树木、 山峦、水面、街道、广场等形成建筑的外 部空间。
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移动空间
服装展示的形成要素及设计分类
一、服装展示的形成要素 “5W” ： Who
将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后期还出现了专门 摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。
封建社会时期的展示形式，体现在教化活动和商业活动两大方面。 教化活动包括：一，封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿，
教堂和石窟造像等的建造，达到空前绝后的极盛期。二，地主贵 族的生活中以收藏珍品古玩，书籍等为主要目的的展示活动，包 括专业博物馆和官邸，私宅的博古架式陈列。
（二）服装展览会场设计
服装展览会场设计，是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈 为目的的服装展销会的展览设计。 展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示 效果的展区，为参展企业或商品提供良好的平台。
服装展览会按规模可分为： （1）大型服装产品展示
• 摊位面积（100平以上）
2.多维的空间艺术
2.封闭区。在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的， 习惯上称为店中店。 虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可 以作如下分区：a：门面 b：导购 c：形象展示区 d：商品展 示区 e：收银台 f：打包台 g：库房仓储。
3、科学与艺术的结合
4、受众的广泛性
（2）食品保鲜自选商店
专卖店
1.黄金首饰店 专业首饰店的室内设计重在贵重商品的陈列与展示。 首饰物小价昂，所以商品的陈列柜除具备陈列展示功能外，收 纳及防盗功能也至关重要。陈列柜的展示与陈列尺度也需要在 满足顾客易于观看的视觉范围之内。 照明设计也应考虑照明器具的比例尺度与该商品相协调。
3.电器专卖店
各类广告
平面广告、立体广告、路牌广告、等设计创意
•
•
服装展示设计？
通过对产品、橱窗、货架、通道、模特、灯光、 色彩、音乐、POP海报等一系列服装展示设计元 素进行有目的、有组织的科学规划，把商品和品 牌的物质与精神传达给受众的创造性意识活动， 从而达到促进产品销售，提升品牌形象的一种视 觉传达艺术，是服装终端销售场所最有效的营销 手段。
（二）服装展示的特征
• • • •
体验性与参与性 信息载体的多样性 综合性和时尚性 直接性与高效性
第二章
展示空间功能分类及空间分析
第一节 商业展卖空间
商业展卖空间大致分为3类：1.购物中心；2.超级市场；3.专卖店。
商业展卖空间 文化展馆空间
专题展会空间
购物中心的售货区有着不同的形式，一般来说，分为开放区和 封闭区。 1.开放区。往往为了营造繁荣的市场气氛，在入口大厅和每层 的开敞区域有大面积的开放式售货区。
记述科技进步的历史，需要建立专门的科技展览馆。科技所涉及 的领域相当广，工业、农业的基础科技和高精尖的新型科技在每 个阶段都会有新的面貌，科技馆所陈列的展品在尺度上也有极大 的反差，这就要求展馆有足够的空间容量。
（4）其他展览馆 如历史展览馆、军事展览馆、地理展览馆等等。
展示形式与设施配置
（一）宽敞疏松的平面格局 文化展示空间的主要表现形式，首先体现在合理的平面功能布局 上．一个井然有序的参观线路会使观众在舒适安逸的心理状态下 品味展品。在常规情况下，参观线路由人口开始，保持一定量的 交通线路，展区的排列方式类似于商业展示。文化展示的展板、 展架多数依靠展馆建筑本身的界面，所以在结构支撑和构造上相 应比较简单。对于单体的艺术品或文物，根据其自身的体量需要 有适合的观看距离和范围，它们的陈列不能像商品或其它商业性 的产品那样布置得琳琅满目。尤其对干稍大体量的艺术品或文物，
展示设计属于环境艺术设计的一个
范畴，是一个有丰富内容、涉及广泛 领域并随着时代的发展不断充实自身 内涵的课题。是建立在高度繁荣的商 品经济和充分发达的现代科技基础之 上的一门跨学科的设计专业。
展示设计范畴
类别
展览 博物馆陈列 商业环境 演示空间 旅游环境 庆典环境
分类
展览会、展销交易会、博览会等设计 科技馆、人问题之博物馆、自然博物馆、民俗博物馆等的陈列设计 店面橱窗设计、店内空间规划、商品陈列 剧场影院、音乐歌舞厅、礼堂、影视舞台、服装表演等空间环境设 计 名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园的规划设计与布置 节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间规划布置
Say what
In which channel To whom With what effect 展示形成的因素： 传达者 展示内容 接受者 场地环境 目的
信息交流五个基本要 素
最基本三要素
服装展示设计的分类
展示的分类：
展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类。 按展示的目的可归纳为：交易推广型、观赏型、教育型、 纪念型四种。
• 现代展示设计的目的在于不仅要传递信息， 而且要使信息传递范围更大，受众更广泛， 传播效率最大化。
5.综合性
• 展示设计是一门综合性学科，设计到市 场学、营销学、心理学、视觉艺术、建筑 艺术、美学等多门知识
1.4展示设计的分类
• 1、从形式上，展览会、博览会、博物馆展 示、商业空间展示 • 2、从形态上，空间展示和演播展示 • 3、从参展地区分，地方展、全国展、国内 展、国际展
补充：服装展示的功能及特征
一、服装展示的功用 （一） 现代服装展示的功能 （1）及时地、全方位地提供各种信息 （2）普及科技文化知识、传播文明、 促进交流 （3）促进国家和地区间的经济贸易合 作，推进人类社会经济的发展
（4）促进和提升一个国家或地区的全 面发展
（5）提高大众的文明素质，丰富人们 的生活
（2）自然展览馆 由于自然展览馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化 石，为了更好地对展品进行解释，营造模拟的场景空间，能帮助 观众切身感受。因为这些场景和标本需要给观众以最大程度上的 想象空间，所以自然展览馆多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明， 只在展品或文字上有较明亮的灯光。
（3）科技展览馆
总之，科技日益进步，社会发展日益成熟，展示空间设计也会日
趋精美绝伦，永无止境。
1.3展示设计的特征
• 一种营销手段 • 特征 • 1、形象为载体，以视觉语言为主要工具
2.时装店 时装店具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染
力非常强的商品，具有强烈的时代性与流行性，因此，时装店 的室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术 烘托力。 应具有很强的整体形象感，才能衬托出时装自身美的效果。
意地保存乃至供奉起来，或许是早期人类可以留给后人的历史文 明见证。这些保存在岩壁、墓穴之中的遗物，应该算最早期的文 化展示，它比商业展示的历史更久远。
文化展示的分类
从广义上说，文化展示包含了一切有关人类文明发展的资料和物 件，他们的目的是保存和交流；从加以上看。文化展示能分出几 大类型，它们依据领域的不同分成自成一体的展馆。 （1）艺术展览馆 这是文化展示范围里最主要的内容。由于艺术的种类很多，有的 展馆包罗万象，各种艺术门类都能登上展台；有得分专项艺术展 区，或只作一种一种艺术品展示。不论采取何种形式，都应营造 美的空间氛围，提供良好的展示空间。
功能分析
文化展示的范畴：艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等等。 与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空 间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。 大凡文化展示，一定代表一个年代或者一个区域的历史人文。从 人类文明发展的最初阶段开始，当商业意识还在萌芽状态，人们 就学会用文字或图画甚至生活、生产的器具来记述早期的文明。 这些文字、图画或物件从它们出现的那一刻起，就被人们有意无
现代展示活动不再是简单的物与物的交换，也不再是初级的简陋 形式；在激烈的展览竞争中，展示的策划、组织、设计等各个环 节，构成了现代展示的全部。
在以展品为主体的展示活动中，人的因素日益重要，所有现代展 示空间都试图创造完美的人与人交流的空间，于是在设计中，人 体工程学、视觉传达艺术等相关技术门类被广泛地运用；而信息 化的发展，使展示空间更具神秘色彩；在未来的展示空间中，还 会越来越多地引入自然观念，即在人为设计艺术的空间中加入隐 喻自然生态的绿色概念，这也成为新的追求方向。
服装展示设计的分类：
服装展示设计：服装商业专场设计 服装展览会场设计 服装表演秀场设计
（一）服装商业卖场设计
在服装商业卖场展示空间中，商品 自身的价值凭借其质量、色彩、形态、 价格、数量和机能等，引起消费者的购 买欲—是为了满足消费者的物质需求。
那么如何满足消费者的精神需要呢？
这就需要对购物环境、店铺形象、 商品陈列等进行统筹设计。
二、服装展示设计：
服装展示设计是人们运用空间 规划、平面布置、灯光、色彩配 置和视觉传达等手段营造一个富 有艺术感染力和个性的展示环境， 通过这种展示面貌，有计划、有 目的、合乎逻辑地将展示的内容 传递给观众、力求对观众的心理、 思想与行为产生影响的综合性工 作。
1.2 展示设计的起源与发展
现代展示设计理念形成是在19世纪末，而人类对展示的应用则早 得多。远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着 原始的意念传达展示形式。 中世纪时期，人类出现了商品交易的集市贸易形式，当时，人们
• • • 不进行现场的直接销售或交易 提高知名度、扩大社会影响 常常专设服装表演场地 （2）中小型服装产品展示 • • • 一般在100平以下 有工作人员分发传单、回答咨询 通常设置洽谈空间
（三）服装表演秀场设计
服装商业卖场设计 大多数服装展览会场设计 服装表演秀场设计
商业 展示
（艺术展示）
服装表演活动: 以特定空间环境氛围的创造， 模特着装展演的情景和过程来体 现展示的主题。
超级市场 1.超级市场。 超级市场一词来源于英文supermarket，常简称超市，是指以 顾客自选方式经营食品、家庭日用品为主的大型综合性零售商 场，是许多国家特别是经济发达国家主要的商业零售组织形式， 又称为自选商店。 空间布局更加条理化、科学化，商品种类分布合理性、方便性。 设计理念一切为人着想，超级市场超越了这一理念，成为公众 乐于光顾的场所。 2.中小型自选商场：（1）生活用品自选商店
•
展示，英文为display, 带有显 现、展出、示范、演示的含义 1.1展示设计的含义：以空间为 前提，结合视觉传达艺术等多种 手段的信息传播行为，并通过信 息传播达到对观者的心理、行为 产生 影响的创造性艺术设计活动
展示设计是一门综合艺术设计， 它的主体为商品。展示空间是伴随 着人类社会政治、经济的阶段性发 展逐渐形成的。在既定的时间和空 间范围内，运用艺术设计语言，通 过对空间与平面的精心创造，使其 产生独特的空间范围，不仅含有解 释展品宣传主题的意图，并使观众 能参与其中，达到完美沟通的目的， 这样的空间形式，我们一般称之为 展示空间。对展示空间的创作过程， 我们称之为展示设计。
展示设计
教学结构设计
服装展示设计概论
展示风格 设计要素 商业展示 表演展示 平面要素 店铺展示 空间要素 橱窗展示 色彩要素 展示道具 展示照明 展示材料 工程要素 展览会 整体设计
第一章
展示设计概论
什么是展示设计？
博物馆？ 超市？ 上海世博会？ 商场？ 样品柜？ 橱窗？ ……
开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素： （1）宽敞的交通线路 （2）明显的购物导向 （3）充足的光照度 （4）适量的储藏面积 （5）分区的收款台和打包台
2.封闭区。在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的， 习惯上称为店中店。 虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可 以作如下分区：a：门面 b：导购 c：形象展示区 d：商品展 示区 e：收银台 f：打包台 g：库房仓储。