亚马逊培训教程亚马逊后台ppc操作方法跨境电商教程ppt

4.为什么要做Amazon PPC ，你的产品适不适合做PPC？
4
Amazon PPC是扩大店铺流量的一种方式，可以获取更多的成交几率，提高订单量。由于付费推广存在一
定的成本，一般单价比较低的产品不建议做ppc推广，单价12美金以上可以适当做下推广！
Section 2—structure
1
Campaigns and Ad Groups的区别和相应的功能
Exact：这种情况账户用不是很多，一般精准匹配出价可以稍高些，流量少，争夺排位
a:一般情况下平时认为是鸡肋的词，带来销量，点击不多不少，单次点击价格很高，
1
acos又很高，我们可以设置为精确,精准投放 b:点击量很大又能带来销量，acos高，短语匹配还是控制不住消费，可以设置为精准，
降低点击量.一些短词可以设置精确
1
Amazon PPC其实就是通过按点击付费这种方式，人为干预地调整自己店铺产品排名，排名
越靠前被用户点击购买的几率就越大！
2.Amazon PPC 与 Google Adwords 的区别与联系
2
Amazon PPC是针对亚马逊这个平台上付费推广自己产品排名，Google Adwords竞价推广是
Section 1—Intro and basics
1
Amazon PPC的基本介绍
2
Amazon PPC 与 Google Adwords 的区别与联系
3
Amazon PPC 广告位排序展示规则与算法详解
4
为什么要做Amazon PPC，你的产品适不适合做PPC？
CONTENTS
1.Amazon PPC的基本介绍
2 a:搜索词是关键词单复数变形 b:搜索词可以在关键词前后穿插相关单
词，语序倒过来或者中间穿插都不行
3
Broad match，广泛匹配
a:搜索词是关键词单复数变形
b:前后穿插
c:意思相同，相近
PART
如何有效分配关键词到Broad, Phrase, Exact match， 从而提高PPC效率
Manual和Automatic bidding的使用方法以及优势劣势 分析
Automatic手动设置推广：1.不需要花时间提交大量关键词，设置好推广时间预算后，系统根据提 交的相关产品自动匹配相关关键词，可以为公司节省很多时间。
1
2.前期可以帮助我们挖掘大量相关关键词，用作日后手动推广
3.但有可能匹配到很多不相关的搜索词，会造成不必要的浪费。
针对谷歌搜索引擎推广，不仅可以推广亚马逊平台的店铺，也可以推广店铺产品，其范围比
Amazon PPC大！
3.Amazon PPC
广告位排序展示规则与算法详解
3Байду номын сангаас
Amazon PPC广告位展示有：页面最上方，最下方，页面右方，点开某个相关产品后页面产品细节下方，
凡是带有Sponsored Products 都是付费推广的产品！每页没有具体的数量限制，一般最上下方各2个，右边4个
如果遇到产品有变体，只需要建立一个广告就行。当然如果时间允许，感觉
2
自己能管理过来，也可以搭建多个不同变体的group，毕竟这样可以多争取 一个排位。
如何设置PPC的预算
ppc预算可以根据店铺产品日常销量来定，如果某个产
1
品销量多的话可以把预算设置高些，销量少的产品可以 适度降低预算。
可以连续观察几天，看看每天每个campaign大概消费多少，如果存在推
Manual手动调整耗时长，需要一定的周期去优化，每天需要人维护。但是有可能会为公司节省一 定成本。
2
Section 3-- Executing
1
Broad, Phrase, Exact match 的各自定义和区别
2
如何有效分配关键词到Broad, Phrase, Exact
match， 从而提高PPC效率
如何建立一个合理的campaign和Ad Groups 的结构
一般建议一个产品单独搭建一个campaign,然后根据产品的其它特征选择合适的group。比
如说有的产品有套件，可根据套件数量分别搭建不同的group。如果就是一个单品，那么，
1
一个campaign里面就一个group也行.重点说下group命名要加上产品ASIN码，让人一目了 然推的是哪个产品，便于日后分析数据的时候用。
广过程中广告费消耗完的情况，可以适度提高预算！预算最低1元，没有
2
上线。
PPC时间设置的奥秘
关于ppc时间的设置确实很重要，可以从每天的时间点，每周，每月等时间上
1
去调整。
首先，如果预算不是很充足的话，acos过高，我们可以从降低消费着手，那么需要缩短投放时间。无销量
的时间段或者客户休息的时间可以暂停投放，另一方面平日观察每天哪个时间点成交量大，我们就重点争
2
如何建立一个合理的campaign和Ad Groups 的结构
3
如何设置PPC的预算
4
PPC时间设置的奥秘
5
Manual和Automatic bidding的使用方法以及优势劣势分析
1.Campaigns and Ad Groups的区别和相应的功 能
1.搭建推广账户大致分为3个阶 层：campaigns>group >key word,一个完整的产品推广就是 由上述几部分构成，其中 campaigns里面可以包含若干 group，group里面又可以包含若 干关键词。 2.campaigns 和 group是包含与 被包含的关系，campaigns里面 由group组成，group由关键词组 成。
取那个时间点的排位
2
然后每周，通过时间积累，每周几销量最好？周几最差？一般情况下销量最好的那一天我们
可以加大投放，全天尽可能争取排位。相反，比如周末，老外休息的时间，购物量小，那我
们可以适度降低预算，节约成本。
3
每月，比如说哪个月有什么重要的节气，跟我们的产品能不能挂上边？如果可以，我们可以
提前做好推广计划，全天推广。
2
Phrase：一般情况下，账户大部分关键词都是短语匹配，匹配模式 介于广泛和精准。出价也是介于二者之间。
3
竞价策略分析以及最优竞价方法
4
如何利用negative keyword减少无用点击
1.Broad, Phrase, Exact match 的各自定义和区别
1 Exact match，精确匹配：
a:当且仅当客户搜索词与我们设置的 关键词一模一样
b:单复数，搜索词是关键词的单复数 变形。
Phrase match，短语匹配