小米创新分析42页PPT文档
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
小米公司
创新分析
同济大学MBA2019级深圳班 第5组
成员：
熊偲偲(1235705) 陈飞(1235703)
雷俊(1235698)
王欣(1235702)
张木森(1235696) 冯绍营(1235699)
邓海兰(1235701)
背景介绍
小米公司正式成立于2019年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公 司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业 务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操 作系统、发烧友参与开发改进的模式。
行业竞争: 在一下几个方面处于优势地位 • 在销售渠道（互联网销售） • 性价比 • 操作系统的改进和修复速度
替代品
•当前市场要不是性价比不够 ，或操作系统更新以及bug修 复速度太慢
采购者： 广大客户比较容易接受 底价高性能的产品， 同 时对于每周更新的系统 和bug修复也很认可
5
第3步：产生的思想
✓ 竞争激烈——国际知名品牌手机等长期占据市场；国内手机领军品牌空缺
小米的战略规划
迂回路线使得小米拥有了一个手机产业中没有过先例的“软底座”。它使得小米获得了一些真正能与手 机硬件大厂进行市场博弈的、独特的资本。
全新的营销模式——小米的互联网思维方式，带到了手机销售和服务这一环节之中 。最后小米手机采用网上发售，在互联网上的广告投入、运营、营销、服务。
第5步：商业可行性
2019.8.16小米2发布时米1销量
第5步：商业可行性
2019.8.16小米2发布
小米手机2019财年总出货量达719万台 ，销售额达126亿元
第5步：商业可Leabharlann Baidu性
2019.9.5小米3
小米透露2019年上半年合共售出703万台手机 业绩达132.7万亿元人民币
第5步：商业可行性
重新发明手机——这种重新发明并不是外观上的，而是互联网和软件
的“智能”层面。在不断的应用软件和操作系统升级中，积蓄可以改变手 机通信方式的力量。当应用、操作系统与自己完全可控的手机硬件结合， 即可将软件和操作系统的创新和优化催生至极致时。
6
第4步：思想可行性证明
外部环境
✓ 手机硬件生产成熟——外观、主板、CPU、屏幕、通信模块、感应器等均已模块化，供应链结构成熟，生产手机 进入门槛低
• 2019年6月，小米宣布完成第三轮融资2.16亿美元，公司整体估值达40亿美元。小米的此轮融资主要来自 于新加坡政府投资公司(GIC)和俄罗斯DST投资机构创始人尤里米尔纳的个人投资，其余小部分资金则来自 于雷军的两个朋友。
• 2019年8月，小米科技CEO雷军在微博上公开证实小米已经完成新一轮融资，整体估值已经达到100亿美元 ，这意味着小米已成中国第四大互联网公司,仅次于阿里、腾讯、百度。投资方是俄罗斯风投机构DST，而 实际的“幕后投资方”或是腾讯公司。
米团队共同投资，其中小米团队56人投资1100万美元 • 2019年12月完成第二轮9000万美元融资，估值10亿美元，投资方包括启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高
通、Morningside
15
第7步：风险资本筹集
• 进入2019年以后，移动互联网正在成为创投机构新的投资热点，小米新一轮融资无疑将起到推波助澜的作 业，该领域投资规模有望创造高峰。小米科技的成功吸引了众多国内外知名风险投资家，正是他们看到了 小米科技的创新企业经营模式和良好的发展前景，这也是他们多次投资小米科技的原因.
7
第4步：思想可行性证明 小米产品——小米手机的SWOT
小米公司专注生产一款产品——“小米手机”
第5步：商业可行性
2019.4.6
小米为发烧而生
小米网上专卖销店发售 2010.8.29日，开始接受资深米粉预定 2011.9.5开始接受注册用户预定 2011.10.20小米网正式上线，预定用户开始下单购买 2011年销售100万台
随着3G/4G网络的发展，由此产生了一系列的需求。 • 随时随地的接入网络，接受信息 • 高性能的设备 • 亲民的价格 • 操作系统的稳定性 • 系统功能的多样性需求
第2步：基础研究
为了达到高性能和易用性: • 主要硬件方面小米选用，
• 高通公司生产的MSM8260CPU， • 夏普公司生产的4.0英寸1600万色TFT显示屏 • 三星公司生产的1GB RAM 内存和4GB ROM内存 • 其他硬件也均均来自知名厂家（如下图） • 手机零部件的生产和组装主要由右图的几家公司完成 • 软件方面 • 小米公司采用了自主开发的miui系统。
2
第1步：需求鉴别
2019年全球手机销量13.6亿台，比2009年增长16%
功能手机的用户规模从2019年6亿增长到2019年7.2亿，但市场占比则从2019年的93.6%下滑到2019年的 88.3%。踏入2019年，受“疯狂的平台”Android智能手机和iPhone的的侵蚀，功能手机市场占比仅为 76%。
第8步：制造和销售产品—服务
该系统基于android 2.3.5系统内核深度定 制 • 该系统专门为中国手机用户做出了100 多项的改进
4
第2步：基础研究
供应商： •通过网络预售模式， 对需求能有比较明确， 减少库存的风险。 •同时由于提前拿到预 售款，资金压力和风险 较少
市场竞争分析-五力模型
潜在加入者： 其他厂家对该模式的复制
背景：2019年，国际手机巨头大举进入，苹果手机几乎一夜之间将国产手机厂商格 局重新洗牌；一大批山寨手机厂商倒闭，释放出的巨大市场空间，等待接盘。
如何抓住机遇？
1、回归本源——让智能手机首先是好用的手机，其次再是智能的手机； 2、重新定位——小米手机定位于“手机综合能力提供商”，抓住移动互联
网到手机硬件。
米3发布会现场米粉团方队
第5步：商业可行性
2019.9.5小米电视发布
第6步：寻找投资人
• 小米科技2019.4月成立，创办之初，小米科技已经获得雷军及晨兴创投、启明创投的投资 • 同年5月完成A轮500万美元融资、12月完成B轮近3000万美元融资 • 2019年底，小米完成第一轮融资4100万美元，估值2.5亿美元左右。投资方为Morningside、启明、IDG和小
创新分析
同济大学MBA2019级深圳班 第5组
成员：
熊偲偲(1235705) 陈飞(1235703)
雷俊(1235698)
王欣(1235702)
张木森(1235696) 冯绍营(1235699)
邓海兰(1235701)
背景介绍
小米公司正式成立于2019年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公 司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业 务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操 作系统、发烧友参与开发改进的模式。
行业竞争: 在一下几个方面处于优势地位 • 在销售渠道（互联网销售） • 性价比 • 操作系统的改进和修复速度
替代品
•当前市场要不是性价比不够 ，或操作系统更新以及bug修 复速度太慢
采购者： 广大客户比较容易接受 底价高性能的产品， 同 时对于每周更新的系统 和bug修复也很认可
5
第3步：产生的思想
✓ 竞争激烈——国际知名品牌手机等长期占据市场；国内手机领军品牌空缺
小米的战略规划
迂回路线使得小米拥有了一个手机产业中没有过先例的“软底座”。它使得小米获得了一些真正能与手 机硬件大厂进行市场博弈的、独特的资本。
全新的营销模式——小米的互联网思维方式，带到了手机销售和服务这一环节之中 。最后小米手机采用网上发售，在互联网上的广告投入、运营、营销、服务。
第5步：商业可行性
2019.8.16小米2发布时米1销量
第5步：商业可行性
2019.8.16小米2发布
小米手机2019财年总出货量达719万台 ，销售额达126亿元
第5步：商业可Leabharlann Baidu性
2019.9.5小米3
小米透露2019年上半年合共售出703万台手机 业绩达132.7万亿元人民币
第5步：商业可行性
重新发明手机——这种重新发明并不是外观上的，而是互联网和软件
的“智能”层面。在不断的应用软件和操作系统升级中，积蓄可以改变手 机通信方式的力量。当应用、操作系统与自己完全可控的手机硬件结合， 即可将软件和操作系统的创新和优化催生至极致时。
6
第4步：思想可行性证明
外部环境
✓ 手机硬件生产成熟——外观、主板、CPU、屏幕、通信模块、感应器等均已模块化，供应链结构成熟，生产手机 进入门槛低
• 2019年6月，小米宣布完成第三轮融资2.16亿美元，公司整体估值达40亿美元。小米的此轮融资主要来自 于新加坡政府投资公司(GIC)和俄罗斯DST投资机构创始人尤里米尔纳的个人投资，其余小部分资金则来自 于雷军的两个朋友。
• 2019年8月，小米科技CEO雷军在微博上公开证实小米已经完成新一轮融资，整体估值已经达到100亿美元 ，这意味着小米已成中国第四大互联网公司,仅次于阿里、腾讯、百度。投资方是俄罗斯风投机构DST，而 实际的“幕后投资方”或是腾讯公司。
米团队共同投资，其中小米团队56人投资1100万美元 • 2019年12月完成第二轮9000万美元融资，估值10亿美元，投资方包括启明、IDG、顺为基金、淡马锡、高
通、Morningside
15
第7步：风险资本筹集
• 进入2019年以后，移动互联网正在成为创投机构新的投资热点，小米新一轮融资无疑将起到推波助澜的作 业，该领域投资规模有望创造高峰。小米科技的成功吸引了众多国内外知名风险投资家，正是他们看到了 小米科技的创新企业经营模式和良好的发展前景，这也是他们多次投资小米科技的原因.
7
第4步：思想可行性证明 小米产品——小米手机的SWOT
小米公司专注生产一款产品——“小米手机”
第5步：商业可行性
2019.4.6
小米为发烧而生
小米网上专卖销店发售 2010.8.29日，开始接受资深米粉预定 2011.9.5开始接受注册用户预定 2011.10.20小米网正式上线，预定用户开始下单购买 2011年销售100万台
随着3G/4G网络的发展，由此产生了一系列的需求。 • 随时随地的接入网络，接受信息 • 高性能的设备 • 亲民的价格 • 操作系统的稳定性 • 系统功能的多样性需求
第2步：基础研究
为了达到高性能和易用性: • 主要硬件方面小米选用，
• 高通公司生产的MSM8260CPU， • 夏普公司生产的4.0英寸1600万色TFT显示屏 • 三星公司生产的1GB RAM 内存和4GB ROM内存 • 其他硬件也均均来自知名厂家（如下图） • 手机零部件的生产和组装主要由右图的几家公司完成 • 软件方面 • 小米公司采用了自主开发的miui系统。
2
第1步：需求鉴别
2019年全球手机销量13.6亿台，比2009年增长16%
功能手机的用户规模从2019年6亿增长到2019年7.2亿，但市场占比则从2019年的93.6%下滑到2019年的 88.3%。踏入2019年，受“疯狂的平台”Android智能手机和iPhone的的侵蚀，功能手机市场占比仅为 76%。
第8步：制造和销售产品—服务
该系统基于android 2.3.5系统内核深度定 制 • 该系统专门为中国手机用户做出了100 多项的改进
4
第2步：基础研究
供应商： •通过网络预售模式， 对需求能有比较明确， 减少库存的风险。 •同时由于提前拿到预 售款，资金压力和风险 较少
市场竞争分析-五力模型
潜在加入者： 其他厂家对该模式的复制
背景：2019年，国际手机巨头大举进入，苹果手机几乎一夜之间将国产手机厂商格 局重新洗牌；一大批山寨手机厂商倒闭，释放出的巨大市场空间，等待接盘。
如何抓住机遇？
1、回归本源——让智能手机首先是好用的手机，其次再是智能的手机； 2、重新定位——小米手机定位于“手机综合能力提供商”，抓住移动互联
网到手机硬件。
米3发布会现场米粉团方队
第5步：商业可行性
2019.9.5小米电视发布
第6步：寻找投资人
• 小米科技2019.4月成立，创办之初，小米科技已经获得雷军及晨兴创投、启明创投的投资 • 同年5月完成A轮500万美元融资、12月完成B轮近3000万美元融资 • 2019年底，小米完成第一轮融资4100万美元，估值2.5亿美元左右。投资方为Morningside、启明、IDG和小