联想移动互联网产业竞争优劣势浅析
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品交 易会 暨展 览会之 一 ）大奖 。此 外 ，联想 推 出的
２１１ 良好 的 渠 道 优 势 和 社 会 基 础 ．．
联想 在渠道 、运营管理等方面拥有显著 的优势 。
】 ｏ 中闺高新技术 业 ２ １ ５ ２ 金ｌ ０ ２０
双模 笔 记 本 电脑 ｉ ｅ ｐ ｄ １ ｄ ａ ａ Ｕ ，可 以实 现 笔记 本 电
和 纵深 的渠道 优势 和店 面体验 营销 优势 ，联 通则 在
运 营商 、硬件 制造 商 、 内容 提供 商 、服 务提供 商等
合约 计划 销售 模式和 通信 产 品销售 方面 经验 丰 富， 双方 的合 作～ 定 能让更 多 的用 户更 好地 享 受移动 互
联 网的快乐 。
２１２ 强 大 的科 研 团 队 ．．
另一 方面 ，联想 在 中 国拥 有 良好 的社会 基础 和 丰 富 的潜在 资源 。联想 与营 运商 合作 ，借 助营运 商 对用 户 的粘性 等方 面 的优势 ，开 发更广 阔 的客户 。
５ １ 日 ，联 想和 中 国联 通 合 作 ，采用 联 想 的 电脑 月 ７
渠 道 体验 式 销售 ＋ 联通 的合 约计 划 销售 的模式 ，在 双方 ５ ０ 家 电脑 店面和 营业 厅等 渠道 正式 发售 。联 ２０ 想集 团首席执 行 官杨 元 庆说 ：联想 的优 势在 于广 泛
关 键词 ： 想 ； 动互联 网 ； 联 移 差异 化的 战略 ； 土化战略 ； 本 品牌 识别 中图分 类号 ： ２ ４ Ｆ２ 文献标识 码 ： Ａ 文章 编号 ： ０ ９ ２ ７ ２ １ １ — ０ ２ ０ １ ０ － ３ ４（ ０ ２） ４ ０ １ — ４
１ 概述
根 据 数 据 显 示 ， ２ １ 年 我 国 移 动互 联 网用 户 ００
尝试 涉足 手机 业务 ，笔 者认 为此路 将会 困难 重重 。
柳 传 志 一 再 强 调 ， 联 想 最 大 的 优 势 在 于 在 中
各类 厂 商都 争相 介入 该市场 ，各产业 巨头都希 望提
升在产 业链 中的地位 。 ２ １ 年４ ｌ 日，联想 集 团正式 对 外宣 布其 移 ００ 月 ９ 动互 联 网战 略， 即将 其 业务 从传 统Ｐ 领域 向移 动互 Ｃ
作 为全 球 第 四大 的Ｐ 厂 商 ，联 想 在 传 统 Ｐ 领 Ｃ ｃ 域 已经耕 耘 了２ 余 年 ，拥有 卓越 的产 品技术 研发 实 ０
式 的增 长 ２ １ 年 我 国移动 互联 网规模 达 １ ８ ２ ００ ９ ． 亿 元 ， 同 比增长 ２ ． ％ ０ ２ 预计 我 国移 动互 联 网 ５ ８ ，２ ｌ 年 市 场规 模 将 突破 ４ ０ 元 。移 动 互联 网市场 已经成 ０亿 为 新兴 市场 ，市场 潜 力 巨大 。其快速 的发展和 赢利 的前景 使得 产业链 各 方开 始争 相进 入该 行业 。 电信
在 中国，它 的品牌可谓家喻户晓 ，渠道也 已经深入到
乡镇甚至村庄级别 。在２ 级市场有根深 、强大的销 、３
售渠道 。
规 模将 突 破 ３ ，预计 ２ １ 年移 动互 联 网用 户 规模 亿 ０２ 将 达 ５ 以上 。移 动 互 联 网行 业 正在 以惊人 的速 度 亿 成 长 ，开始 挑 战传统 桌面 互联 网 的统治 地位 。另 一 方 面 ，移动 互联 网市 场规模 及 收入 规模 也进入 爆 发
电脑领 域 到平板 电脑 领域 ，联 想拥 有无 法 比拟 的科
却 屡 屡 惨 败 。三 星 、Ｌ 和 索尼 爱立 信 在 个 人 电脑 Ｇ
市场 中 已经 投入 多年 ，但几 乎 没有什 么成就 。五大
研 实力 。
２Ｉ 本 土化 优 势 ．． ３
手 机 厂 商 都 涉 足 了个 人 电脑 市 场 ，但 都 没有 获 得 成 功 。如今 ，联想 作 为世界 五大 个人 电脑生 产厂 商
脑 、 多点触 控功 能 的平板 电脑 之 间切换 使用 ，是 全
特 别 是智 能手机 领域 取得成 功 。我们 从另 一方面 来 看 ， 手机 生产 商 多年 来 试 图进 军 个 人 电脑 市 场 ，
球 唯一 一款 采用 混合 构架 设计 智 能终端 。这 些无 一 不 显示 出联 想卓 越 的产 品研 发 能力 ，特 别是 从个 人
体系 ，在全 球拥 有４ 个顶 级实 验室 、 １ ０ 多名世 界 球 发 明专利 。这 使联 想
２ 联想 在移 动互 联 网行业竞 争 中的优劣 势 分析
２． 优 势 １
成为Ｐ 业界最 具创新 实力的公 司。 Ｃ 联想 推 出 的Ｓ ｙ ｉ ｈ 是全球 第一款 智 能本 ，在 ｋ ｌｇ ｔ 美 国荣 获 了两 项Ｃ Ｓ （ 球 规模 最 大 的消 费科 技 产 Ｅ 全
联 想移 动互联 网产业 竞争优 劣势浅析
李梦 媛 符 蓉
（ 四川 师 范 大 学 商 学院 ， 川 成都 ６ ０ ０ ） 四 １ １ １
摘 要 ： 章 结合 移动 互 联 网产 业 的发展 状 况和 竞 争现 状 ，对联 想在 移 动 互联 网行 业 中得 的优 劣 势进行 分析 。 文
根 据移 动 互联 网发 展趋 势 ，并 结合联 想 的 实际状 况 ，提 出了其发展 的对策 ： 定独特 丰 富的 品牌识 别 ，加 强 制 合 作 ，发挥 在 产业链 中的聚 合作 用 ，把 握 差异 化的 战略 思 维和 营销 手段 ，是 联 想在移 动互 联 网行 业 中持 续健
康发展 的重要 途径 。
联 网拓展 。这 是联 想集 团近 年 来最大 规模 的一 次业 务转 型 。联想 创始 人 、联想 集 团董事 局主 席柳 传志 说： “ 联想 会 不顾 一切 地投 入 ，站住 移动 互联 网这
个 市场 。 ”
力 ， 同时也 能够精 准的 把握 市场和 用户 的 需求 ，作
为一 家创 新型 的企业 ，联 想构 建 了一流 的全 球创 新
２１１ 良好 的 渠 道 优 势 和 社 会 基 础 ．．
联想 在渠道 、运营管理等方面拥有显著 的优势 。
】 ｏ 中闺高新技术 业 ２ １ ５ ２ 金ｌ ０ ２０
双模 笔 记 本 电脑 ｉ ｅ ｐ ｄ １ ｄ ａ ａ Ｕ ，可 以实 现 笔记 本 电
和 纵深 的渠道 优势 和店 面体验 营销 优势 ，联 通则 在
运 营商 、硬件 制造 商 、 内容 提供 商 、服 务提供 商等
合约 计划 销售 模式和 通信 产 品销售 方面 经验 丰 富， 双方 的合 作～ 定 能让更 多 的用 户更 好地 享 受移动 互
联 网的快乐 。
２１２ 强 大 的科 研 团 队 ．．
另一 方面 ，联想 在 中 国拥 有 良好 的社会 基础 和 丰 富 的潜在 资源 。联想 与营 运商 合作 ，借 助营运 商 对用 户 的粘性 等方 面 的优势 ，开 发更广 阔 的客户 。
５ １ 日 ，联 想和 中 国联 通 合 作 ，采用 联 想 的 电脑 月 ７
渠 道 体验 式 销售 ＋ 联通 的合 约计 划 销售 的模式 ，在 双方 ５ ０ 家 电脑 店面和 营业 厅等 渠道 正式 发售 。联 ２０ 想集 团首席执 行 官杨 元 庆说 ：联想 的优 势在 于广 泛
关 键词 ： 想 ； 动互联 网 ； 联 移 差异 化的 战略 ； 土化战略 ； 本 品牌 识别 中图分 类号 ： ２ ４ Ｆ２ 文献标识 码 ： Ａ 文章 编号 ： ０ ９ ２ ７ ２ １ １ — ０ ２ ０ １ ０ － ３ ４（ ０ ２） ４ ０ １ — ４
１ 概述
根 据 数 据 显 示 ， ２ １ 年 我 国 移 动互 联 网用 户 ００
尝试 涉足 手机 业务 ，笔 者认 为此路 将会 困难 重重 。
柳 传 志 一 再 强 调 ， 联 想 最 大 的 优 势 在 于 在 中
各类 厂 商都 争相 介入 该市场 ，各产业 巨头都希 望提
升在产 业链 中的地位 。 ２ １ 年４ ｌ 日，联想 集 团正式 对 外宣 布其 移 ００ 月 ９ 动互 联 网战 略， 即将 其 业务 从传 统Ｐ 领域 向移 动互 Ｃ
作 为全 球 第 四大 的Ｐ 厂 商 ，联 想 在 传 统 Ｐ 领 Ｃ ｃ 域 已经耕 耘 了２ 余 年 ，拥有 卓越 的产 品技术 研发 实 ０
式 的增 长 ２ １ 年 我 国移动 互联 网规模 达 １ ８ ２ ００ ９ ． 亿 元 ， 同 比增长 ２ ． ％ ０ ２ 预计 我 国移 动互 联 网 ５ ８ ，２ ｌ 年 市 场规 模 将 突破 ４ ０ 元 。移 动 互联 网市场 已经成 ０亿 为 新兴 市场 ，市场 潜 力 巨大 。其快速 的发展和 赢利 的前景 使得 产业链 各 方开 始争 相进 入该 行业 。 电信
在 中国，它 的品牌可谓家喻户晓 ，渠道也 已经深入到
乡镇甚至村庄级别 。在２ 级市场有根深 、强大的销 、３
售渠道 。
规 模将 突 破 ３ ，预计 ２ １ 年移 动互 联 网用 户 规模 亿 ０２ 将 达 ５ 以上 。移 动 互 联 网行 业 正在 以惊人 的速 度 亿 成 长 ，开始 挑 战传统 桌面 互联 网 的统治 地位 。另 一 方 面 ，移动 互联 网市 场规模 及 收入 规模 也进入 爆 发
电脑领 域 到平板 电脑 领域 ，联 想拥 有无 法 比拟 的科
却 屡 屡 惨 败 。三 星 、Ｌ 和 索尼 爱立 信 在 个 人 电脑 Ｇ
市场 中 已经 投入 多年 ，但几 乎 没有什 么成就 。五大
研 实力 。
２Ｉ 本 土化 优 势 ．． ３
手 机 厂 商 都 涉 足 了个 人 电脑 市 场 ，但 都 没有 获 得 成 功 。如今 ，联想 作 为世界 五大 个人 电脑生 产厂 商
脑 、 多点触 控功 能 的平板 电脑 之 间切换 使用 ，是 全
特 别 是智 能手机 领域 取得成 功 。我们 从另 一方面 来 看 ， 手机 生产 商 多年 来 试 图进 军 个 人 电脑 市 场 ，
球 唯一 一款 采用 混合 构架 设计 智 能终端 。这 些无 一 不 显示 出联 想卓 越 的产 品研 发 能力 ，特 别是 从个 人
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２ 联想 在移 动互 联 网行业竞 争 中的优劣 势 分析
２． 优 势 １
成为Ｐ 业界最 具创新 实力的公 司。 Ｃ 联想 推 出 的Ｓ ｙ ｉ ｈ 是全球 第一款 智 能本 ，在 ｋ ｌｇ ｔ 美 国荣 获 了两 项Ｃ Ｓ （ 球 规模 最 大 的消 费科 技 产 Ｅ 全
联 想移 动互联 网产业 竞争优 劣势浅析
李梦 媛 符 蓉
（ 四川 师 范 大 学 商 学院 ， 川 成都 ６ ０ ０ ） 四 １ １ １
摘 要 ： 章 结合 移动 互 联 网产 业 的发展 状 况和 竞 争现 状 ，对联 想在 移 动 互联 网行 业 中得 的优 劣 势进行 分析 。 文
根 据移 动 互联 网发 展趋 势 ，并 结合联 想 的 实际状 况 ，提 出了其发展 的对策 ： 定独特 丰 富的 品牌识 别 ，加 强 制 合 作 ，发挥 在 产业链 中的聚 合作 用 ，把 握 差异 化的 战略 思 维和 营销 手段 ，是 联 想在移 动互 联 网行 业 中持 续健
康发展 的重要 途径 。
联 网拓展 。这 是联 想集 团近 年 来最大 规模 的一 次业 务转 型 。联想 创始 人 、联想 集 团董事 局主 席柳 传志 说： “ 联想 会 不顾 一切 地投 入 ，站住 移动 互联 网这
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力 ， 同时也 能够精 准的 把握 市场和 用户 的 需求 ，作
为一 家创 新型 的企业 ，联 想构 建 了一流 的全 球创 新