武当山广告文案课程作品

“广告文案写作”非闭卷考试（课程作品）

第一道题：

【1】武当山旅游形象电视广告创意脚本

广告策略

一、传播定位

武当山特区旅游定位：道教建筑及其文化渊源、太极拳、仙山圣水。

消费人群：企业管理人员、公务员、科研人员、学生和香客。

消费观念：以休闲观光度假人数居多；其次为宗教，商务会议，文化体育科技交流，健康疗养

二、广告对象：喜爱旅游、太极拳、养生、道教文化的群体。

三、广告目标

以产品和促销策略为主价格和渠道策略为辅，打造“中国传统养生第一山”美誉度，以正宗传统养生为平台来增加消费者对于武当山的认可和提高武当山在消费群体的知名度，满足需求直接拉动客流量。

四、广告创意

（一）创意源泉

广告创意首先要和产品的特点（道教圣地和仙山圣水，自然景观与人文景观完美结合）；其次广告创作要时时以消费者的核心，找出切合他们潜在欲望（通过游览名山大川来，休闲娱乐，增加文化阅历，陶冶性情或朝圣或进行商务会谈和科研）的广告创意表现。同时在广告创意上也应注意符合消费者的气质。

（二）创意主题

产品的独创性是广告创意来源的重要依据。武当山特区的旅游资源特点有：

仙山圣水，避暑胜地；古建筑群，世界文化遗产；道教圣地，源远流长；武当武术，健身养性。

市场调查表明，独特的道教文化定位更切合消费者心理，更有利于激发特区旅游资源发展潜力。这也是当前激烈市场竞争下的一种选择趋势。

（三）表现策略

（1）广告主题：“问道武当”

（2）不同媒体广告的创意内容

鉴于这一广告创意有必将丰富的内涵，针对不同身份的诉求对象和不同的广告媒介可以做不同的表现。

1、电视广告脚本——问道武当

第一个镜头：以武当山为主画面，由远及近，最后定格于天柱峰上云雾缭绕，有一位中年人在练习太极，神情投入，动作优美到位；（画面字幕：武当太极拳，玄妙飘灵）

第一个画面逐渐淡出，第二个画面切进镜头

第二个镜头：一群孩子妇女在茶园采茶，唱着采茶歌，

第三个镜头：镜头转移在远处的仙山上（由远及近）有一老人坐在松下饮茶，周五雾气萦绕，老人神态安然，边品茶边用手撸着胡须，然闭目养神（画面字母：武当道茶，神秘空灵）。声音：传来一阵小女孩甜美的读书声，内容正是《道德经》内容，背后便是武当世界非物质文化遗产古建筑群（画面字幕：武当文化，华夏魂灵）

第四个镜头：镜头有第三个镜头由近及远，最后定格为整个武当大背景

声音：游武当，练太极，品茗茶，体味武当传统文化。

画面字幕：采武当之灵气，摄养生之精华。

【2】武当山旅游形象广播广告文案

广播广告文案：

二、广告策略分析：

开场和结束都提到“无双”二字，与“武当”形成押韵，同时前后呼应，体现出武当山世界无双和jing（四声）无双的特点。主体部分主要通过形象特征，表现武当山的空谷幽宁，吸引广大游客光临武当山景区。同时，以象声词模拟“武当”，再次突出武当山的形象特征。

三、具体策划：

1、开场语：

武当山灵，jing(四声)无双！【这个jing(四声)有三层含义：静：安静、静美；径：山径、路径；境：心境、境界以雅俗共赏的方式，带给不同受众不同的心理体验和感受。说这句话时配以很优美的音乐，表现武当山的空谷幽情和心旷神怡。】

2、主体：

（1）“武”——太极静心（配以男声很重的声音读这个字，要求读的浑厚，能体现武这个字的意境）——读这个字的同时配以武术击打声音和太极动作特有的韵律声音，体现武当山

道教文化和太极拳发祥地的形象特征。

（2）“当”——仙乐梵音（配以男声很重的声音读这个字，要求读的浑厚）——读这个字的同时配以道教道观的撞钟声音，体现武当山是道教圣地的形象特征。

3、结束语：

感受武当，天下无双！（铿锵有力的声音，最后“天下无双”要读的缓慢有力，印象深刻，说明武当山这个圣地既是一个静谧的安详之所，也是一个神仙境界，达到人与自然的和谐统一。）

第二道题：

(1)弘扬诚信杜绝谣言网络广告文案

望九鼎立于中华神州地图,悠悠中华,以诚为贵,以信为重!诚,天之道;信,人之道.实事求是,中华美德,一言九鼎,优良传统.

诚信,立人之本;诚信,交友之基;诚信,民族之魂!

突然风沙来,九鼎逐个被侵蚀;呜呜之声,随之个个鼎层层剥落,擦擦地掉在地上.地图上一片斑驳零乱!谣言——侵蚀诚信的来风,让大地裂痕斑斑，让地图摇摇欲坠。

谣言，需要每一个人学会分辨和警惕。

谣言，止于智者。

侵蚀画面逆向，最后发出闪光，望着威严的九鼎和美好的地图：让我们弘扬诚信，杜绝谣言，人人共同努力，造就一个伟大的民族！

(2)弘扬诚信杜绝谣言手机媒体广告文案

咫尺之间，无信不立，自感相隔千里之远。诚信相待，终身相随，四方八面皆为知己。谣言乱于无知，智者必静，诚信者不视不乱。谣言害人害己不可取，诚信互利惠及你我他。诚信，让沟通无限畅通；诚信，让你我他相聚一起；

诚信面对，沟通无限。

用你的真心，换一世的真情。诚信，你我相知;

诚信----人生的通行证，让人畅通无阻，你我走得更远；

诚信方能成年人，小人无知传谣言，诚信与人成长；

失去诚信，一文不值。弘扬诚信，杜绝谣言。

第三道题：

（1）广告标题：升级游戏

副标题：本科生的完美进修方案

正文：嘿，你DOTA几级了？

都新世纪了，你的人生还在蜗牛漫步吗？

游戏要装备，知识更期待升级！

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报名时间：每年6月10日到7月18日

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报名材料：毕业证书复印件、学士学位证书复印件、身份证复印件各一份，相片一张、报名费60元

（2）广告标题：升级买家

副标题：本科生的最佳进修方案

正文：亲，你的淘宝帐号几颗星啦？

都新世纪了，你的购物还没享受VIP优惠吗？

淘宝要更新，知识更期待升级！

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