电视散文分析

（一）电视散文分析

1、电视散文分析概述

电视散文是用视听手段在电视屏幕上书写的文学，通过特定的屏幕声画形象，反应创作者所见、所闻、所思、所感、所忆的生活情境和思维活动，运用独特的电子制作手顿，将散漫的思维碎片组合在一起，营造散文意境，是具有浓郁抒情气氛的电视文学样式。

电视散文可分为两类：一是文学散文的电视化表现，它把文学形式的格调、品性和意境用电视特有的艺术手段加以反映，形成动人的艺术魅力，如央视《电视诗歌散文》栏目播出的《名家名作》。二是电视表现内容采用散文形式，形式比较灵活，追求意境营造，画面优美动人，如《皖风·皖韵系列》。

2、电视散文分析的技巧

（1）电视散文的主题分析

①精神启迪

电视散文通过诗意的空间，让观众以理性的自觉和情感的波动去体验生命、体验自然、体验世界。电视散文展现的是个体对人生的独立思考和觉悟，对情感世界的眷恋。

②人文关怀

其一，在现代社会里，人们在享受新技术革命带来的巨大物质财富的同时，也需要精神层面的关怀。其二，在电视文化的长期熏陶下，观众的鉴赏水平已有了较大的提高，主要表现在观众的精神需求开始从娱乐型向思考型转移。电视散文提高了电视屏幕的文化品位，给予了观众人文关怀和艺术的审美享受。

（2）电视散文的艺术手法分析

①电视散文的五个美

电视散文有五个美：文字描写美，故事立意美，画面拍摄没，音乐创造美，编辑包装美。电视散文是以形传神的电视艺术作品，它必须通过形象的、感性的东西使观众从中获得美的享受。

②电视散文的组合表现

电视散文是各种艺术表现手段的组合：有解说词——散文的朗诵，有画面——自然景观、作者的行动、生活场景，有同期声——使观众身临其境，有音乐——抒发更深层次的情感。

③电视散文的造型语言

电视散文也讲求“文采”，体现为画面语言、有声语言、造型语言、光效语言、色彩语言、影调语言，特别是电子特技手顿的有机组合。这种屏幕造型语言，不仅要准确、形象、精炼、生动，更需要自然、活脱，富有节奏感。

（二）广告片分析

1、广告片分析

（1）广告片分析概述

广告片分析是艺术类型考试一种新的形式，在现场放一至两个广告片，然后根据广告片让考生回答一些专业的知识。这些专业知识包括广告片的表现手段，也就是广告片的艺术创作手法或者艺术表现形式，广告片的创意是什么，以及广告片为什么采取这种创意形式。

（2）广告片分析的技巧

①艺术手法

在色彩上，运用了冷色调还是暖色调，目的是什么？在光线上，是如何打光突出主体的？是如何使用镜头传达广告信息的？采用的是近距离镜头还是长镜头远摄？是否大量运用短而快的运动镜头？是如何运用音乐与音响的？

②情感元素

广告片的情感元素，首先是指广告片是否运用了某种特技或者影像视觉冲击，使观众在看广告片时产生一种愉悦的联想。其次是指广告片是否使用观众喜欢的代言人，例如歌手、演员或模特。

③广告创意

分析广告创意，就是要分析广告片运用了什么故事或者故事中什么样的人物与场景特点来突出广告产品。在故事中，主要人物的动作和语言是否可以影响观众，他们运用了哪些脸部表情、肢体语言和声音技巧？故事发生的场景有哪些有趣的地方，与产品的特征有什么具体的联系？因此，广告创意分析主要是故事、人物等元素如何与产品特点有机联系的分析与解读。

（3）广告片分析注意的问题

①广告目的

本广告希望达到的目的和效果是什么？广告片的目标对象是哪些人？他们的特征是什么？希望目标对象看了广告激起何种想法，采取什么样的行动？

②广告主题

要分析广告片的主题是否鲜明突出，表达明确。