食品有限公司投标书养生保健茶广告策划
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2．本投标文件的有效期为投标截止日后60天有效，如中标 ，有效期将延至合同终止日为止。
3．我方已详细研究了招标文件的所有内容，包括修正文(如 果有)和所有已提供的参考资料以及有关附件，并完全明 白，我方放弃在此方面提出含糊意见或误解的一切权利。
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保健茶广告策略
（四）信息渠道：获得太白农庄养生保健茶的消息渠道有多 种：电视广告、网络广告、报刊杂志、广播、宣传单页、 横幅喷绘及口碑相传；最早接触的媒体是网络消息；最信 赖的媒体是口碑相传。
(五）竞争状况：市场上比较受欢迎的有松针茶、银杏恒寿 茶、立得康保健茶、惠普生2代等养生保健茶，它们主要 依靠强大的市场宣传效果和一些特殊的材料保健效果，销 售情况也是非常好，养生保健行业逐渐成为一个新兴的产 业，消费者希望这类养生保健茶最重要的有确实的养生保 健效果。
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广告方案
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一、主画面设计 二、保健茶广告策略
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主画面设计
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保健茶广告策略
一、客户名称：马鞍山太白农庄食品有限公司 二、产品名称：太白农庄养生保健茶 三、市场背景分析
（一）目标市场：太白农庄养生保健茶主要针对 中老年消费群体，中高档的消费群体，也是针对 中高层的消费市场，保健茶深受这类人群的喜爱 和欢迎。 （二）消费偏好：消费者在购买和使用这类保健茶 时，
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五、广告策略
（一）广告目标：通过本公司的广告方案，可以使得太 白农庄养生保健茶打开市场，在市场目标所述中占领消费 市场，其知名度可以达到50%，树立品牌价值。 （二）广告主题：以形象的广告代言人、保健茶养生效 果说明、独特感性的广告设计、切合中老年消费群体的口 味以及售后服务咨询。 （三）广告表现风格：通过网络、电视、报刊杂志等传 播途径，以及专家的讲解，大力宣传，高覆盖率、高注意 率、权威感染力的广告表现风格去扩展市场。
（六）结论：通过这样一个行业市场的分析，太白农庄养生 保健茶还是有很大的消费前景，立足中老年消费群体，立 足中高档消费者，注重保健茶的材料制作，以如假包换的 养生保健效果来开拓自己的市场。
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四、市场策略
（一）市场目标：太白农庄养生保健茶的推出，通 过市场营销的4S策略应达到这样目标：先以三个 月时间占领马鞍山市场，然后以半年时间占领向 省内其他城市市场，然后在两年内向一线、二线 城市扩占，在三到五年内取得全国养生保健茶 10%的市场。 （二）产品定位：太白农庄养生保健茶应从一开始 就以质量为本，立竿见影，以自身独特的养生保 健效果，不同于其他保健茶，通过独特的人员策 略，树立自身的产品形象，注重品牌的打造和宣 传。
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我方已完全明白招标文件的所有条款要求，并重申 以下点：
1.我方已收到上述投标项目所提供的一切有关招标 文件、图纸等相关说明资料，根据招标文件、图 纸、答疑纪要和其他相关文件的要求和物业现场 查验结果，考虑本企业自身的实力及特点，我单 位愿以人民币(大写)壹万壹仟元(小写)11000元的 投标报价(详见投标报价表)投标承包上述服务项 目。
8．我方如果中标，将保证履行招标文件以及招标文件修改 书(如果有的话)中的全部责任和义务，在中标通知书规定 的时间内签订《养生保健茶委托合同》。
9.如我方被授予合同，我方承诺向招标代理机构的支付本次 招标的中标服务费。 投标人(盖法人公章):马鞍山太白农庄有限公司 法人授权代表(盖章或签名)： 日期：*年*月*日
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也会根据自身的消费能力去购买中档还是高档的保 健茶，他们购买这类保健茶主要是用于每天保健 作用，他们的要求是能够起到保健茶的养生保健 作用，保持身体健康，焕发活力。 （三）购买模式：中高档消费者购买频率很高，因 为保健茶只有每天服用，才能起到保健作用；至 于价格，消费者根据自身消费能力去选择价格不 等、效果不等的保健茶；消费者喜欢到大型正规 的保健品店，最看重的是产品的养生保健效果。
目录
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①
投标函
② ③
太白农庄养生保健茶的广告方案 费用方案
④
标人资质材料和其他证明材料
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投标函
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致：马鞍山太白农庄食品有限公司 我方确认收到贵方提供的招标马鞍山太白农庄
食品有限公司的养生保健茶投标所需的招标文件 及图纸等的全部内容，我方：时间维度广告策划 公司正式授权是李振和、马玉惠为授权代表，代 表我方进行有关投标一切事宜。 在此提交的投标文件，正本一份，副本四份，唱标 信封一份。包括如下内容： (一)投标函;(二)投标报价表;（三）全套资格证明文 件；(四)技术、商务响应文件；(五)养生保健茶投 标方案文件；(六)应招标文件要求的其他文件。
4．我方承诺投标文件夹中的一切资料、数据是真实的，并 承担由此引起的一切责任。
5．我方明白并同意我方如在投标有效期之内撤回投标，则 投标保证金将被贵方没收。
6．我方同意按照贵方可能提出的要求而提供与投标有关的 任何其他数据或信息。
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7．我方理解贵方不一定接受最低标价或任何贵方可能收到 的投标。
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（三）产品分析：太白农庄养生保健茶，包括苦瓜茶、葛根 茶、养生茶、桃花茶、三降养生茶系列，利用自身的茶叶 资源和茶叶研发技Baidu Nhomakorabea、生产、销售和品牌优势去开发养生 保健茶，通过五个系列茶去打开自己的市场。
（四）竞争对象：竞争对手也是比较多的，包括银杏恒寿茶 、立得康保健茶等直接的竞争对手，它们的广告宣传效果 非常好，颇受欢迎，而且已经占领了一部分市场，但是还 是不能达到消费者心中想要的保健效果，这点是它们的劣 势；还包括针对年轻消费群体的保健茶，它们也抢夺着消 费市场，也包括针对中低档消费群体的保健茶，包括其他 非茶类保健的产品等一些潜在的竞争对手。
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（四）信息渠道：获得太白农庄养生保健茶的消息渠道有多 种：电视广告、网络广告、报刊杂志、广播、宣传单页、 横幅喷绘及口碑相传；最早接触的媒体是网络消息；最信 赖的媒体是口碑相传。
(五）竞争状况：市场上比较受欢迎的有松针茶、银杏恒寿 茶、立得康保健茶、惠普生2代等养生保健茶，它们主要 依靠强大的市场宣传效果和一些特殊的材料保健效果，销 售情况也是非常好，养生保健行业逐渐成为一个新兴的产 业，消费者希望这类养生保健茶最重要的有确实的养生保 健效果。
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一、客户名称：马鞍山太白农庄食品有限公司 二、产品名称：太白农庄养生保健茶 三、市场背景分析
（一）目标市场：太白农庄养生保健茶主要针对 中老年消费群体，中高档的消费群体，也是针对 中高层的消费市场，保健茶深受这类人群的喜爱 和欢迎。 （二）消费偏好：消费者在购买和使用这类保健茶 时，
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五、广告策略
（一）广告目标：通过本公司的广告方案，可以使得太 白农庄养生保健茶打开市场，在市场目标所述中占领消费 市场，其知名度可以达到50%，树立品牌价值。 （二）广告主题：以形象的广告代言人、保健茶养生效 果说明、独特感性的广告设计、切合中老年消费群体的口 味以及售后服务咨询。 （三）广告表现风格：通过网络、电视、报刊杂志等传 播途径，以及专家的讲解，大力宣传，高覆盖率、高注意 率、权威感染力的广告表现风格去扩展市场。
（六）结论：通过这样一个行业市场的分析，太白农庄养生 保健茶还是有很大的消费前景，立足中老年消费群体，立 足中高档消费者，注重保健茶的材料制作，以如假包换的 养生保健效果来开拓自己的市场。
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四、市场策略
（一）市场目标：太白农庄养生保健茶的推出，通 过市场营销的4S策略应达到这样目标：先以三个 月时间占领马鞍山市场，然后以半年时间占领向 省内其他城市市场，然后在两年内向一线、二线 城市扩占，在三到五年内取得全国养生保健茶 10%的市场。 （二）产品定位：太白农庄养生保健茶应从一开始 就以质量为本，立竿见影，以自身独特的养生保 健效果，不同于其他保健茶，通过独特的人员策 略，树立自身的产品形象，注重品牌的打造和宣 传。
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我方已完全明白招标文件的所有条款要求，并重申 以下点：
1.我方已收到上述投标项目所提供的一切有关招标 文件、图纸等相关说明资料，根据招标文件、图 纸、答疑纪要和其他相关文件的要求和物业现场 查验结果，考虑本企业自身的实力及特点，我单 位愿以人民币(大写)壹万壹仟元(小写)11000元的 投标报价(详见投标报价表)投标承包上述服务项 目。
8．我方如果中标，将保证履行招标文件以及招标文件修改 书(如果有的话)中的全部责任和义务，在中标通知书规定 的时间内签订《养生保健茶委托合同》。
9.如我方被授予合同，我方承诺向招标代理机构的支付本次 招标的中标服务费。 投标人(盖法人公章):马鞍山太白农庄有限公司 法人授权代表(盖章或签名)： 日期：*年*月*日
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也会根据自身的消费能力去购买中档还是高档的保 健茶，他们购买这类保健茶主要是用于每天保健 作用，他们的要求是能够起到保健茶的养生保健 作用，保持身体健康，焕发活力。 （三）购买模式：中高档消费者购买频率很高，因 为保健茶只有每天服用，才能起到保健作用；至 于价格，消费者根据自身消费能力去选择价格不 等、效果不等的保健茶；消费者喜欢到大型正规 的保健品店，最看重的是产品的养生保健效果。
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投标函
② ③
太白农庄养生保健茶的广告方案 费用方案
④
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致：马鞍山太白农庄食品有限公司 我方确认收到贵方提供的招标马鞍山太白农庄
食品有限公司的养生保健茶投标所需的招标文件 及图纸等的全部内容，我方：时间维度广告策划 公司正式授权是李振和、马玉惠为授权代表，代 表我方进行有关投标一切事宜。 在此提交的投标文件，正本一份，副本四份，唱标 信封一份。包括如下内容： (一)投标函;(二)投标报价表;（三）全套资格证明文 件；(四)技术、商务响应文件；(五)养生保健茶投 标方案文件；(六)应招标文件要求的其他文件。
4．我方承诺投标文件夹中的一切资料、数据是真实的，并 承担由此引起的一切责任。
5．我方明白并同意我方如在投标有效期之内撤回投标，则 投标保证金将被贵方没收。
6．我方同意按照贵方可能提出的要求而提供与投标有关的 任何其他数据或信息。
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（三）产品分析：太白农庄养生保健茶，包括苦瓜茶、葛根 茶、养生茶、桃花茶、三降养生茶系列，利用自身的茶叶 资源和茶叶研发技Baidu Nhomakorabea、生产、销售和品牌优势去开发养生 保健茶，通过五个系列茶去打开自己的市场。
（四）竞争对象：竞争对手也是比较多的，包括银杏恒寿茶 、立得康保健茶等直接的竞争对手，它们的广告宣传效果 非常好，颇受欢迎，而且已经占领了一部分市场，但是还 是不能达到消费者心中想要的保健效果，这点是它们的劣 势；还包括针对年轻消费群体的保健茶，它们也抢夺着消 费市场，也包括针对中低档消费群体的保健茶，包括其他 非茶类保健的产品等一些潜在的竞争对手。