河南省禹州市磨街乡大涧村

河南省禹州市磨街乡大涧村

目录

一、市场环境分析

二、平牌推广提案

三、创意设计提案

四、媒介投放提案

五、广告费用预算

不完善，导致旅游者因看不到路标而找不到目的地，或道路狭窄崎岖阻碍旅游车辆通行。

3、乡村旅游经营管理不规范

乡村旅游由于不需要很多资金投入，成本较低，导致从业者众多，经营混乱，缺乏相关部门的统一管理和有效监督。乡村旅游经营管理的不规范表现在：第一，旅游项目开办审批不规范，很多项目没有申报，未经专家论证，没有相关部门的审批手续，自发、盲目发展现象严重。第二，旅游项目尚未纳入旅游部门的管理范围内，其开业、停业都较随意，有的村、户根本不具备经营条件也开张经营。第三，任意定价，价格过高，蒙客、宰客现象比较普遍。第四，管理和导游人员素质差，服务水平低，不能满足游客的要求。第五，对旅游项目没有严格的考察和动态跟踪管理，缺乏定期评估和淘汰制度。第六，管理体制不健全，乡村旅游涉及的农业部门和旅游部门管理不协调，政府扶持力度不大。

4、乡村旅游地生态环境破坏严重

由于乡村旅游经营者片面追求经济利益，无视生态环境的保护，大量使用无机肥、催熟剂等造成土壤板结、水资源污染、农作物品质下降。旅游地村民的生态文明意识、环保意识淡薄，对生态旅游资源保护的意识不强。另外，乡村旅游目前在我国基本属于大众旅游，旅游者素质参差不齐，大多数旅游者生态环保意识欠缺或淡薄，随意丢弃垃圾，车辆、人流碾压、践踏农田草地等行为也对当地生态环境造成一定破坏。

一、微观环境分析

自身分析

大涧村，中国十佳小康村，中国名村，全国文明村。这里地下矿产资源丰富，经品质佳、储量大，经济发展势头强劲。

这里山川秀丽，风景优美，四周群山环抱，素有“九龙朝凤”贵地之称。一处处难得和人文自然景观，一千多亩茂密翠绿的天然檞叶林，二千多亩被绿化的荒山和二千多亩退耕还林新建的优质果品基地，则昭示市着大涧发展生态产业的战略眼光和战天斗地的奋斗历程。

大涧村紧紧抓住发展经济这个硬道理，因地制宜，理清思路，努力加快发展，科学发展。十多年来，大涧村坚持与时俱进，及时调整发展思路，促进经济转型。

这里生活富裕，社会文明。藤飞的大涧新村、蓬勃发展的各项社会事业，犹如一道亮丽的风景线，展示出山村都市风采；奋发有为的领导集体、富而思进的争先意识、民主公开的村民自治，以及丰富彩的文化生活、贴近群众的“十好”评选活动，产生出无比强大的凝聚力和向心力，促进了大涧精神文明和政治文明建设的步伐。

消费者分析

产品消费者：工艺品批发或零售店

旅游消费者：18岁—35岁年轻人，尤其是大学生和上班族。

竞争者分析

南街村

紧靠107国道，西临京广铁路，东临京珠高速公路，交通便利。

获得了“全国先进基层党组织”、“全国模范村民委员会”、“全国文明村”、“中国十大名村”、“国家级生态村”、“全国优秀乡镇企业”等殊荣依靠当地粮食资源，围绕农业办工业，围绕龙头企业上配套项目。发展粮食深加工，形成了农工贸一体化、产供销一条龙的产业格局。

南街村景区是国家旅游局首批命名的全国农业旅游示范点，国家4A 级景区，河南省著名红色旅游景点之一。

南街村的无公害蔬菜园区，其建筑设计和配置均采用最新科技和材料，是目前世界上最先进的日光温室、无土栽培、水培、滴灌、生物技术的综合运用。同时又建立了22幢现代化居民楼，游客可以进入居民家庭，近距离与村民接触。

红旗渠

红旗渠被中外游人誉为"人工天河"、"当代万里长城"、"世界第八大奇迹"。是党和人民刻在太行山岩上的一座丰碑，红旗渠精神是林州人民的传家宝。

1990年，被河南省人民政府批准为省级风景名胜区，正在向国家级风景名胜区努力。游览区由“分水苑”、“青年洞“、“络丝潭”三个景区组成。三景区各有特点，风调不同，内涵盈连，相映成体。

革命传统教育区，这里有毛泽东故居、毛泽东求学之路、黄洋界遵义会议会址、延安宝塔、枣园窑洞、西柏坡等仿建景观，更有规模宏大、气势磅礴的毛泽东选集“四卷楼”。

华西村

1996年被农业部评定为全国大型一档乡镇企业。2009年，华西村入选中国世界纪录协会中国第一村，华西村创造了中国世界纪录协会多项世界之最、中国之最，是中国目前最富有的村子。

华西村有名的景点有80多处，华西金塔是它的标志性建筑，七级十七层，高98米。

农村住宅是一色马赛克装饰的多层别墅楼。宅区绿草成荫，花木似锦。

游人可随导游进入农家作客。农民公园内有“鹊桥相会、三顾茅庐、桃园结义、刘备点将、十二生肖”等塑像。

金牛大厦高度328米、74层的大楼总投资超过15亿元，名列中国第八高楼，为世界高楼第15位。

SWOT分析

S、（1）“中州新村”、全省“五好”村党支部、“文明村”、“全国民主法治示范村”、首批“全国文明村”等荣誉称号。

（2）花的海洋、鸟的故乡、人间的天堂

（3）活跃的文化生活：成立文艺社、组建了禹州市中天豫剧团、禹州市植物园戏曲艺苑，既丰富了群众的文化生活，又使群众从精神上受到了良好熏陶。

（4）科技含量高、经济效益好、能源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化路子，已成为磨街乡工业发展的方向。

（5）近年来磨街乡经济的快速发展，丰富的煤炭资源功不可没。

W、（1）靠煤炭起家，资源耗尽则无发展空间且环保压力大（2）大部分村干部文化水平不高，不能因地制宜的发展经济

（3）技术人才少，缺乏专业的管理人才

（4）荒地绿化程度不高

O、（1）我国乡村旅游业的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地涌现。

（2）全国已建成两万多个旅游景区（点），旅游收入超过400亿元人民币，农村地区的旅游收入已占国内旅游收入总额的21.5%。

（3）国家加大对旅游业的支持力度

T、（1）缺乏整体规划，产品结构单一

（2）与乡村旅游配套的农村基础设施建设落后

（3）乡村旅游经营管理不规范

（4）乡村旅游地生态环境破坏严重