娃哈哈饮料市场调查报告最终版

娃哈哈饮料市场调查报告

项目人员：0845040123 肖鹏

0845040112 卢欢

0845040111 刘军

0845040117 彭金玲

0845040126 杨玉峰

班级：市场营销0801班

时间：2010年12月26日

娃哈哈饮料市场调查报告·正文

目录

1.背景 (1)

2.市场调查方案 (1)

2.1调查目的和意义 (1)

2.2调查内容 (1)

2.3调查时间、对象、方式 (2)

3.问卷形成过程 (2)

4.数据统计与分析 (5)

4.1表一：被调查者对娃哈哈饮料的态度 (5)

4.2图二：被调查者对娃哈哈饮料的认可度 (5)

4.3图三：影响消费者购买饮料的因素 (6)

4.4图四：被调查者对娃哈哈饮料功能的态度 (7)

4.5图五：被调查者对娃哈哈饮料的理想包装及容量 (7)

4.6图六：被调查者对娃哈哈饮料的理想外观 (8)

4.7图七：被调查者了解娃哈哈饮料的途径 (8)

4.8图八：被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点 (9)

4.9图九：促使消费者购买娃哈哈饮料的促销方式 (9)

5.结论 (10)

附件：市场调查问卷

1.背景

娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。我们将把娃哈哈公司作为我们调查的对象，通过调查消费者对娃哈哈饮料的感知效果，获取有关数据和资料，揭示存在的主要问题，为改进、完善娃哈哈饮料提供信息支持。

2.市场调查方案

2.1调查目的和意义

●目的

A.通过调查娃哈哈公司出产的相关的产品,对现有娃哈哈的产品进行简单

改进与完善提供合理建议

B.了解消费者购买娃哈哈饮料的购买习惯和饮用情况

C.全面掌握各种促销对消费者购买决策的影响程度，为娃哈哈公司进行营

销策略提供理论依据

●意义

A.本次调查围绕消费者对于娃哈哈产品的认知度，以4P为核心张开调查问

卷，了解娃哈哈饮料的市场情况

B.通过了解娃哈哈公司现有的产品信息（如价格口味等），向娃哈哈公司反

馈出娃哈哈在以后产品开发时，应该做如何的改进

C.了解消费对于娃哈哈品牌认知度，加大对于娃哈哈品牌的影响力

D.分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司的分销

和促销的方式

2.2调查内容

调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购标准)与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）。

A.消费者对娃哈哈品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等）

B.消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度

2.3调查时间、对象、方式

●时间：

2010年12月20日——2010年12月26日

●对象：

近三个月未参加任何问卷调查，饮用过娃哈哈饮料并且本人、亲戚朋友未从事市场调查、市场研究、广告媒体工作，未在大型商场、百货、超市、洗发水公司工作的人即可成为调查对象。

●方式：

随机直接问卷调查和网络问卷调查法(样本数量：30份)

1.对校区周边的对象发放15份问卷调查表。

2.通过网上问卷进行调查，共15份。

3.问卷形成过程

随着饮料市场的竞争日益加剧，饮品种类逐渐增多，消费者的消费需求逐渐多样话，为了使娃哈哈公司在饮料行业保持以往的优势，我们小组分别从消费者的口味、价格、包装、产品促销等方面展开深入的调查。鉴于问卷式调查法的简洁、方便、全面的特点，我们主要采用问卷调查的方式对以下各方面进行调查，其过程如下：

（1）在价格方面，我们设计的相关题目有

Eg1.在您心中娃哈哈的理想价位是（）

A.1—3元

B.3—5元

C.5—8元

D.8元以上

设计此问题的原因是：随着收入水平的提高，消费者购买饮品的频率也越来越高，对价格也更加敏感，消费者对饮料产品价格接收情况。

（2）在消费者对娃哈哈饮品的喜爱程度方面，我们设计的相关问题有

Eg1.请根据您对娃哈哈饮料的态度打分（各种态度及所代表的分数如下所示）

很喜欢——————————————————————————————5分

喜欢———————————————————————————————4分

一般———————————————————————————————3分

不喜欢——————————————————————————————2分

很不喜欢—————————————————————————————1分

您所打的分数是________

设计此问题的原因是：随着市场上各种饮品的逐步推出，为了进一步了解消费者对娃哈

（5）在促销方面，我们设计的相关题目有

Eg1.您一般是通过以下哪种方式了解娃哈哈产品的？（）（可多选）

A.朋友介绍

B.广告得知

C.在商店发现

D.促销活动

E.其他（请注明）_______ ___ Eg2.您购买娃哈哈饮料是因为它的什么特性？（）（可多选）

A.广告宣传

B.包装新颖

C.口味D价格较低 E.独特功能 F.其他（请注明）_______ Eg3.哪种宣传方式给您留下的印象最深（）