可口可乐外包装调查报告

可口可乐外包装调查报告

家具与工业设计学院 080303122 杨华 080303123 杨美香 080303127张睿婷

080303128 周飞 080303129 周新

摘要：1885美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。1892可口可乐有限公司成立。于1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。于1995年进入意大利市场。1920年9月1日首次在明治屋和满平药局出现，1945年在横滨设立了工厂，1965年日本东京可口可乐有限公司成立（现东京可口可乐装瓶株式会社），1962年日本首次出现自动售货机， 1965年日本可口可乐首次出现易拉罐装。

关键词：中国意大利日本可口可乐外包装

可口可乐是我们所熟悉的一个品牌，我们所见到的瓶子也都是很普通很千篇一律的，所以这一次对一些国外的可口可乐的包装进行了调查，通过调查来了解不同的国家对于外包装的重视程度以及对包装装潢设计这门课程更好的理解。通过登录可口可乐中国官网，以及它的英文网站来了解世界各国对可口可乐的包装的设计。总共调查了四个国家的可口可乐的包装。

中国的可口可乐的包装具有很强的

中国特色，会与我国正在发生或者是即

将发生的事情联系到一起，如果是限量

版的买下来会比较有意义。中国的很多

的包装设计都融入了很多的中国文化，

或者是具有中国特色的图案和文字。做

到了本土化以及国际化，很好的体现了中国设计的特色。现在很多都是有中国特色的产品包装，所有的设计都被局限了，而且过多的产品都是这样的设计，在一定程度上就失去了设计的意义。包装并没有刺激我们的购买的欲望，这与包装设计的初衷是相悖的。并且，瓶子的外包装过于花哨，整体的效果不是很好，相对于其他国家的包装来说就逊色了很多。

意大利的可口可乐会根据其口味的

不同，包装的颜色也会随之改变，包装

相对很简洁，而且在环保上面也有充分

的考虑，尽量减少包装使用量，而且容

器基本大多都是可以回收材料。相对简

单的包装可以让更多的人接受。

日本的包装设计在世界上很发达，不仅仅是在外

包装的设计上，包装的材料的选择，都是很优秀的。

对绿色包装和环境保护都很重视。日本的包装从表面

就可以看出不仅仅从图形创造和色彩的运用等方面

显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精

的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民

族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工

艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形

象。

因为不同文化的影响，每个地方的包装的风格也相差很大，但是一个产品的包装设计的好坏对于产品的销量有很大的影响。好的设计可以促进产品的销量。