酒店公关专题活动策划

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伟大慈善家邵逸夫
D、赞助社会福利事业
• 主要赞助项目
为贫困地区、灾区、孤寡老人等提供帮助
• 社会效果
因体现了组织高尚的品德和主动承担社会责任的精神, 所以社会效果最好,能迅速提升组织知名度和美誉度。
• 案例列举
“ 洛克菲勒集团”是美国最大的慈善家之一。该家族赞 助福利事业的资金超过了10亿美元。中国接受该企业的赞助 资金仅次于美国本土。如北京协和医科大学(今北京医大),就是 洛克菲勒集团1921年赞助建立的。
C、大众媒介关注原则
新闻界对赞助项目的关注程度,关注程度高 则行,低则止。
D、合法性原则
首先是赞助对象合法。 其次是赞助活动本身合法。必须取得赞助权, 无赞助权的赞助活动,不宜参与。
2008非法赞助商暴光
(3)社会赞助的实施步骤(重点)
1、研究和确定赞助项目。 2、成立专门领导机构,主持整个活动。 3、制定赞助计划书(主要内容7项)
媒;以电视和报刊传播为主。
[7] 制订实施方案:
A 征求国家体委和中国奥委会同意。B 寻求媒体和公众 的支持。C 做好物资上的准备(人、财、物)。D 将饮料运抵 比赛场地。主持交接仪式。
2、新闻发布会
大连铜锣湾广场合作签 约新闻发布会
❖ 概念:
新闻发布会又称“记者招待会”。是公关 组织直接向新闻单位发布有关组织信息、解释 组织重大事件而举办的专题公关活动。
第二、会议时间一般安排在上午10时或下午3时, 总时间60分钟左右为佳。这个时间对记者最方便。
小窍门:
1、怎样避免与别的新闻发布会产生时间上的冲突?
确定时间前,问一问熟悉的记者。
2、发请柬时间选择
提前5—7天发出最好。不能太早,也不能太迟。对于重 要的记者,最好头天再电话联系一次。
C、赞助教育事业
• 主要赞助项目
学校、图书馆、博物馆的软硬件建设。
• 社会效果
因教育在国民心目中具有崇高的地位,所以赞助者可获 得良好的声誉。能快速提升自己的知名度和美誉度。
• 案例列举
案例:香港实业家邵逸夫,一生拨出大量资金赞助国内教 育。据统计,从1973年至今,他一共兴建了351所村小、39 所师范学校、10所职业学校、1所特殊学校,加上直接赞助之 医院、博物馆、图书馆等,总价值在100亿以上。以至于提起 邵逸夫,就会把他与教育事业联系到一起。
中国外交部记者会的“冷场”
12月25日是圣诞节。秦刚下午主持例行记者会,在一名巴基斯坦记者提 出唯一一个问题后,稀稀落落的记者席里没有任何记者发问。面对空前的境 况,秦刚笑着说:各位记者,还有什么问题?那我数三下,3、2、1,没问 题了,谢谢大家。在场记者笑声顿起,鼓掌结束这场记者会。
外交部记者会是中国政府对外信息交流的重要场合之一,平日记者提问 可谓包罗万象,争前恐后,不料圣诞节意外出现冷场插曲,令人莞尔。
酒店公关专题活动策划
本章学习目标:
了解公关专题活动的类型。
理解公关专题活动的原则。 掌握公关专题活动策划的基本程序。
一、公关专题活动的类型与原则
公关专题活动概念
为提升组织形象,利用特定的时机,举办有特定主 题的公共关系活动。
公关专题活动主要类型
社会赞助、庆典、新闻发布会、展示会、公关谈判、 宴请、参观等。
(1)新闻发布会的特点
A、正规隆重
形式正规,档次较高。参加者有身份和地位。
B、沟通活跃
发布信息、相互问答,双方沟通时间长,接触深。
C、传播迅速
发布信息速度快,扩散面广,社会影响大。
(2)怎样选择时间和主题
A、时间选择要恰当
选择适合记者的时间,而不是适合组织自己的时间。怎 样选择?两个原则:
第一、应尽量避开假节日和重大社会活动的时间。因为对 媒体而言,节日或重大活动比新闻发布会更重要,记者无分身 术。如香港的每周六的赛马日、澳门的周六赛狗日,一般不举 办新闻发布会。
主要赞助项目: 体育设施、体育比赛、体育活动等。 社会效果: 关注者众,影响大,社会效果明显。
案例列举
全兴酒厂赞助足球,由默默无闻,变成白酒业巨头。 力帆赞助重庆足球,极大地提升了自己的形象和地位。 健力宝集团。1984年不足百万民营企业,5年后达4亿。年 增100倍。原因:卓越的体育赞助活动。1985年资金150万, 却贷款250万赞助第6届全运会,树立了体育大使形象,其产品 畅销全国各地,当年产值1.3亿,纯利润1000多万。
[1]赞助的目标。[2]对象。[3] 赞助形式。[4]经费预算 [5] 赞助主题。[6]传播方式。[7] 实施方案。
4、实施赞助活动(将计划付诸实施)。 5、效果评估。
案例
健力宝集团赞助24届奥运会中国代表团计划书
[1] 赞助目标:通过赞助活动提升组织形象。 [2] 赞助对象:1988年第24届奥运会中国代表团 [3] 赞助形式:提供运动型饮料—健力宝 [4] 经费预算:500万元 [5] 赞助主题:健力宝——健康的饮料。 [6] 选择传播机构和传播方式:中央和广州主要传
B、赞助文化活动
赞助项目: 文艺表演、电影、民族艺术等。
社会效果: 因有利于促进民族文化的发展,所以能得到广
大公众的支持,提升组织在公众中的知名度和美誉度。
案例列举
1:2001年5月,西南证券拨款120万,赞助重庆总工 会在举办红五月歌咏赛,在重庆公众中提升了形象。
2:2001年,在开发西部号召下,中央电视台决定在重 庆组织一场“西部之声”春节文艺晚会。当年12月,小天鹅、 南方集团、裕嘉集团联合出资100万赞助这次活动。
香港演艺界捐助汶川受灾
(2)社会赞助原则
A、社会影响力原则
社会影响力至上。大则行,无则止。(如体育、 教育、慈善事业都是具有强大社会影响的项目)
B、综合经济效益原则
对组织的经济有无长期、综合的效益。有则行、 无则止。(如赞助体育,从单纯经济角度看,是无利 的,但长期综合效益好,是赞助商的赞助热点。)
公关专题活动的总原则
1、目的明确不盲目。2、因势而发不做作。3、注重效 果不强求。
1、社会赞助
Fra Baidu bibliotek 概念:
以提升主体形象为目标,以赞助某项 社会公益活动为手段,通过资金或物资的 赞助形式所开展的一种公关专题活动。
(1)社会赞助的基本类型:4类
体育活动、文化活动、教育事业、慈 善事业。
A、赞助体育活动
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