解读案例4--摄影作品的权属证明

解读案例4--摄影作品的权属证明
解读案例4--摄影作品的权属证明

这是笔者之前代理的一个著作权纠纷案件,自2016年2月份起诉至2018年2月份结案,共计2年时间,并最终以调解方式结案。办案期间,笔者作为原告的代理人,和原告并肩战斗,虽有曲折和困难,但也享受尽力而为的维权过程。

当事人:

原告:赖比星,系中南林业科技大学生命科学与技术学院景观气象研究中心主任、副教授,长期从事宝光(佛光)研究,拍摄了众多惊艳的宝光作品。被告一:中央电视台,制作了《等待佛光》的视频(下称涉案视频),涉嫌使用原告的11幅摄影作品(下称涉案作品)。被告二:央视国际网络有限公司,在其网站上播放了涉案视频。

办案经过:

首先面对的就是管辖问题。原告虽然长期在长沙工作,但住所地不在长沙,所以向长沙市中院起诉的话,被告很可能会提起管辖权异议,进而导致诉讼被法院驳回。但是,我们还是想争取一下,因为综合考虑后在长沙起诉是最合适的。后经过认真准备,成功在长沙中院立案,并收到了开庭传票。可就在开庭前不久,被告向法院提出了管辖异议,认为长沙不是被告住所地,不是侵权行为实施地,更不是原告住所地,故长沙中院对本案没有管辖权。

根据《民诉法》规定,侵权行为提起的诉讼,由侵权行为地或被告住所地管辖。而《民诉法解释》进一步规定,侵权行为地包括侵权行为实施地和侵权结果发生地;其中,信息网络侵权行为实施地包括实施被诉侵权行为的计算机等信息设备所在地,侵权结果发生地包括

被侵权人住所地。基于上述规定,长沙不属于被告住所地,也不属于侵权行为实施地,也不是原告住所地,那就只能考虑长沙是否属于侵权结果发生地?然而,审判实务当中,针对网络侵权的结果发生地的认定,各地法院意见不一致。一种观点认为,网络侵权的本质特点就是公众可以在选定的时间和地点获取侵权内容,只要在某个地方可以通过网络获得侵权内容,就意味着相应侵权损害结果的发生,著作权人就已遭受了损失,因此当地法院应当具有管辖权。之所以法律规定侵权结果发生地包括被侵权人住所地,也正是基于该出发点。所以照此观点,长沙中院对本案具有管辖权。但另一种观点认为,如果按照上述网络侵权的本质特点确定侵权结果发生地,无异于各地法院均有管辖权,导致管辖制度被架空。而法律之所以规定侵权结果发生地包括被侵权人住所地,正是鉴于网络侵权地域涉及广、侵权人难以确定等因素导致的维权难度太大的情况,为了便于权利人维权,增加侵权成本的角度考虑而作上述规定。而且,类似于网购侵权物品的管辖问题,最高院判决认为不能将收货地确定为侵权结果发生地。所以,照此观点,长沙中院不具有管辖权。

至于本案中,长沙中院认为自身不具有管辖权,建议我们撤诉。而我们考虑到时间成本和维权成本,选择了撤诉,直接到原告住所地起诉。后到原告住所地起诉后,我们再次补充了证据资料,特别是涉及涉案作品权属问题。

原告作为宝光领域的最富经验者,毕竟不是法律上的“最富经验者”,在摄影作品的权属保护中没有采取充分有力的措施。根据法律

规定,在作品上署名的公民或法人为作者。本案中,原告的摄影作品大部分没有胶卷底片,或者缺乏原始数码格式,故难以从作品本身确定拍摄时间。不过,原告的作品全部在杂志或网络上发表过,且均署有原告姓名,故据此可佐证原告的权属。但原告在某些杂志上发表的作品是作为文章配图使用,署名问题存在两种情形:一是仅就图片与他人共同署名,二是作为文章作者与他人共同署名,图片只作为文章一部分,且图片部分没有单独署名。这样的署名方式,自然难以毫无疑问的证明原告的权属。但同时,除了载有涉案作品的杂志、新闻报道外,原告还对每副作品的拍摄地点、时间、方位、光线等拍摄要素做出了详细说明,以证明涉案作品是原告拍摄。在庭审时,被告认为原告的证据不能证明原告是唯一著作权人,不能单独起诉,但并未提供相反证据。因为是调解结案,所以法院对该案权属证据并没有做出定性。

就摄影作品的权属证明问题而言,属于著作权纠纷的关键事实,提前做好证明工作,对维权至关重要。因此,笔者就权属证明有三点建议:1、如果是数码设备拍摄,有内存卡的,就永久保留在内存卡上,不要转移到其他存储设备上,以免丢失拍摄时间的原始记录;如果情况特殊,必须转移存储载体的,则尽量不要改变存储格式,还可以对转移过程进行细致录像。2、一个简便做法是,把照片第一时间打印出来,装入信封邮寄给自己,因为信封上的邮戳可以证明照片最先出现的时间和地点,进而证明作品权属。3、最稳妥最有法律效力的方式,就是申请著作权登记,作品权属直接获得法律认可。当然,

除上述三种方式外,还有诸如公证、水印等方式,就看著作权人是如何选择了。

以上就是对这个案件中管辖、权属问题的解读,但碍于篇幅,暂时至此。下次就两被告是否属于分工合作侵权、视频广告是否属于直接获利、被告对涉案作品的使用是否属于合理使用等焦点问题作出详细解读,请大家多多批评指正。

广告摄影作品案例分析

广告摄影作品案例分析 LV箱包广告

这是由魅力女摄影师Annie Leibovitz为LV拍摄的一幅广告摄影作品,整组图片遵循是的写实的风格,与她以往那种怪异的风格相比较之下,这幅图片显得就很正常了。图片中的一对男女很甜蜜的相偎在一起,正如图片中的那句“还有比爱更伟大的吗?”,明显没有,爱是人类永恒的主题,摄影师抓住了人们对爱的需求、期待,说出了人们的愿望。而且LV主要是为是女性设计的一个品牌,图片中的“Only Lady”,正说明了广大女性的心理需求,就是对爱的需求。当然图片中那两个显眼的LV包包是不容忽视的,装着衣物的包包,闲置在旁,整幅画面更显随意、温馨。摄影师一方面抓住人们求爱的心里,又不忘宣传商品,达到了一举两得,虽然商业性颇强,但不失是成功的广告摄影作品。毕竟广告摄影作品的成功有一部分是看它宣传的产品是受欢迎的程度,LV这组广告推出去后,明显受到了很多女性的欢迎。Annie Leibovitz不愧是大师级的人物,让很多品牌都争先为其品牌宣传,拍摄。图片是在一房间拍摄的,给人家的感觉,照片的采光较好,从人物的斜后方拍摄,由于是白天,阳光很充足,饱和度很够,从窗户透进的光刚好打在两个人身上,温暖、明亮,与主题呼应。而且由于是写实,没有用过多的电脑特效处理,但图片正是由于没有经过过到的处理才显得真实,那种温暖更是自然、亲切。摄影师选取了家这一背景,让读者觉得更亲切,采取柔和的灯光,男女主人的脸上是那样的安详,不禁让人觉得家的好,爱的伟大。 摄影师想必也是位对爱充满期待的人,的确她也是需要爱的,每个人都需要,尤其是爱情,每个人都渴望得到。我猜测作者拍摄的时候心情很愉快,当然心里也很温暖。 从这幅广告摄影作品可以看出,现代广告摄影里所包含的知识,他需要人的全方面的发展,对个人素质要求较高,而且也是与很多行业有着多多少少的关系,它是介于艺术与商业之间的一门学科,也是中国近些年来的一个新兴行业,相比较之下,外国的优秀广告摄影作品能够较快的在周多产品中突出,能够较快的俘获读者的心。

经典广告案例分析

经典广告案例分析各位读友大家好,此文档由网络收集而来,欢迎您下载,谢谢 篇一:经典广告案例分析之手机篇 经典广告案例分析之手机篇 直线网 波导的“战斗机”广告,可谓是家喻户晓(图1),片中由著名歌星李纹驾驶的战机,飞驰在蔚天空中,穿梭于城市之间。广告整个前半段战斗机的内容实际都是三维CG动画! 其中,片中战斗机飞驰的时候机尾喷射出引擎火焰,极大地增强了场景的真实感。那“引擎火焰喷效果是如何制作的呢?妙用3DSMAX中的Video Post与Combustion两个模块就可以生成一个可信果了。 制作战斗机尾部引擎“炽热点” 步骤 1 打开3DSMAX软件,“file/import”导入战斗机的模型文件(模型制作不是本文介绍重建议采用Nurbs、

EditMesh等技术手段自主建模。我们将整个动画预设为60帧的标准。 步骤2 在前视图中,使用建立命令面板中的标准物体:Sphere,建立一个半球体。将其命名为热点”。 步骤 3 在左视图中,选择“Non-Uniform Scale”将对象X轴的比例设为16%,绕Z轴将其旋-20°,放置到战机尾部。 步骤4 将对象再多复制几个,同样放置于战斗机尾部喷射口的合适区域。 注:调整物体位置时,可以先选中物体,然后其上会出现X/Y/Z的各自坐标,此时我们可以直快捷选取,很方便。 步骤5 选中所有的“炙热点”,打开材质编辑器,选中一个材质样本球,调整参数使其接近的色调。给此材质命名并将其赋与场景中的所有“炙热”物体。 渲染一下场景,我们就会看到战斗机尾部几个“炽热点”的效果了。但此时还仅仅是“点”。面,我们使用Combustion 功能模块来实现飞行时候的“喷射”。

公关广告案例分析

公关广告案例之分析 08公关徐涛200803313014 公关案例分析:绿色麦当劳 一、案例介绍 环境污染和恶化问题正引起世界各行各业的关切和重视。全球闻名的快餐王国麦当劳也积极、主动地加入了有益于环境保护的行列。 在美国,从70年代起,速食业已有饱和之说,但麦当劳(快餐食品)却以其无坚不摧之势风行世界,几乎无处不受欢迎。时过境迁,到了1988年,麦当劳因其每天都制造垃圾——废弃的包装物,又逐渐成为环保人士攻击的对象。 麦当劳采用的是“保丽龙”贝壳式包装。这种包装既轻又保温,且携带方便,是速食业理想的包装。但这种包装难以处理,加之外带食用的比例过高,废弃包装物的清理就成了威胁环境的问题。富有环保意识的人们、尤其是年轻的一代纷纷地向其总公司寄来了抗议信。公司当局意识到这些抗议将威胁到企业未来的生存,而且包装可说是速食业的灵魂,速食业致力于包装的开发,其重要程度并不亚于菜单的本身。 许多企业面对环保问题,应付的办法不外乎是推、拖、拉,但麦当劳没有这样做。它得罪不起消费者,不仅必须有所行动,而且要公开地做。为了平息抗议,它不得不寻求环保人士的协助。1990年8月,麦当劳和“环境防卫基金会”(EDF)签署了一项不寻常的协定。EDF是美国一个很进步的环保研究及宣传机构。 麦当劳所以寻求EDF的协作,是因为当其拟定环保政策时,发现环保的复杂程度远远超过其认识。起初,麦当劳以为主动回收废弃的贝壳包装,似乎就能平息消费者的不满。1988年,麦当劳在10个店铺做过小试验,证实将贝壳包装回收再制成塑料粒子作为它用,技术上是可行的。但翌年将此设计扩大为1000个店铺时,却出了问题,主要是其外带量是店内量的6—7倍,这么大量的废弃物已非麦当劳所能控制。另外,在店内食用的、废弃的包装物虽然可以回收,但清理工作十分麻烦。回收不是灵丹妙药,特别是美国有些城市已全面禁止使用贝壳包装。 在实在很难满足不同环保目标要求的情况下,麦当劳不得不寻求外援,与EDF携手合作。 在与EDF合作之初,麦当劳领导层人士还期待着在美国的8500家店铺全面实施回收来解决包装问题,但EDF确信减少包装才是治本之道。 麦当劳至此决心改弦易辙,宣布取消贝壳包装,代之以夹层纸包装。随后麦当劳自己还进行了一项研究,发现贝壳包装从制造到废弃的全过程,耗费的天然资源比夹层包装纸大。夹层包装纸虽然无法回收再制,但不像贝壳那样蓬松,其

经典广告之摄影作品赏析

经典广告摄影作品赏析(2) 广告摄影作品鉴赏(一) 广告摄影作品鉴赏(二)

广告摄影作品鉴赏(三)

广告摄影作品鉴赏(四)

不同的商业摄影领域需要进行不同的准备工作,一般而言,摄影师需要选择设备、布置场景、准备道具、制作时间排期表等所有繁琐的工作,还要以最完整的方案防止计划的临时改变,例如发生意外情况时所增加的费用由谁来承担,拍摄是不是有序进行,是不是需要调整拍摄方案,在拍摄的前期一定要协商到位。在拍摄准备阶段,摄影师与策划人员的沟通非常重要,当然有时摄影师本身就是策划者,如果把摄影拍摄想象为电影拍摄,策划者就像是整部电影的制片人,负责很多繁杂的工作,对于所有的细节都要全部考虑周全。 对于场景的制作,一般分为移动与固定场景,置景的空间、材料的质地纹理是置景效果的衡量要点,一般来讲,为了追求丰富的画面效果,摄影师对于场景的陈列效果与肌理细节十分重视,另外考虑到便于摄影师选取角度,也便于控制成本,在商业摄影前期的拍摄准备阶段,一般选择专业的有一定审美标砖的置景团队完成前期的场景制作。

广告摄影作品赏析(五) 商业摄影的拍摄必须符合一个规则,即摄影师与客户需要在摄影创意、风格、角度等达成共识。在商业摄影拍摄流程中,从摄影师与客户进行沟通、制定方案、签订合同、到前期的准备工作之后,一般比较大的摄影项目或者有条件的客户会给摄影师试拍的机会和时间,以便进一步确定拍摄的成片效果,顺利完成最终拍摄。 商业摄影的拍摄并不是取景、构图、按下快门的简单动作,为了在合作上取得成功,往往需要摄影师与客户方不断的沟通、磨合和融合。另外,摄影师即使与客户的意见达成共识,并制定了让客户十分满意的拍摄方案,最终的拍摄结果也有可能和客户所期望的有一定偏差,毕竟对于摄影来说,拍摄计划与草图终归是有些纸上谈兵。 摄影师的试拍需要方案确定后客户的签字,根据之前的商讨计划和拍摄方案进行,以此避免客户中途所进行的一些意见性干扰。拍摄过程中,摄影师的拍摄要有步骤,灯光、背景、道具等即时到位,有条理的进行,和其它团队成员的配合要默契,尤其在拍摄杂志片和人像的时候,摄影师要会与模

人像摄影大师经典布光案例

原文地址:人像摄影大师经典布光案例(一)环形光布光法作者:北京名人向诚 环形光 鼻阴影是环形光与其他布光模式相区别的特征。创造一个环形光的布光方案,要求主光要与之相对的一侧面颊上投射出一个向下的弧线形鼻阴影(如图1)。如果布光的位置和角度合适,主光投射到人脸上的阴影应该在鼻子未被照亮的一侧,但是不能明显地延伸到另一侧的面颊上。如果这种情况发生了,鼻阴影就会变得过于宽大,这时的人脸就会显得又宽又平。 环形光创造出的光效既可以是平光的,又可以是狭光的。但是灯的位置必须足够高,以便能在颊骨的下方投射出恰到好处的弧形阴影。对于所有的用于公众场合的人像照,使用环形光恐怕是最常见也是最合适的。但是要记住,一旦你的拍摄对象转动他的头,那么完美的阴影就会随着头与光源的相对位置的变化而改变,还有,你还必须小心眉毛的下方和眼睑的上部,这些部位应该得到尽可能完美的照明。 在这个布光设计中,(如图2)主光用了一只中号柔光箱,放置在照相机的右侧。它的尺寸大小对于这幅照片来说是一个正确的选择。当模特处于环形光的照明环境中时,她的脸庞的轮廓会变得非常清晰,同时又能保留着一些不太浓重的阴影。(如图3)一个便携式柔光箱被设置在吊杆上,用来做头发光,其发光强度与主光的光比为1:1,它被固定在45°倾角的位置。由于模特站在离背景纸只有大约6英寸(182.88厘米)的地方,有少量的溢出光投射到背景上。

为了进一步说明这种光的多面性,我仅仅在照相机的左侧加了一块布肯板,然后让模特转过脸来朝向主光,于是就有了这幅人像照片(如图4)。

近环光 在环形光和近环光之间只有一个区别,那就是后者允许鼻阴影向下颌骨的方向延伸,直到它融入未被照明的那一侧面颊的过渡性阴影中。因此它被称为“近环形光”(如图5)

三个广告案例分析

益达口香糖广告案例分析 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在,“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐。 【市场分析】 市场现状:目前,我国口香糖市场销售总额约30亿元,年均以超过10%的速度高速增长,远高于糖果市场8%的平均增长速度,是糖果市场含金量最大的产业之一。目前,中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞,此外,美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来,乐天称,其目标是成为中国口香糖市场的头号企业,这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅,启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击,特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频,正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战,顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日,“益达”在各主要零售网点,如7-Eleven便利店中,推出促销活动。另外,绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜,“益达”首次推出立体包装,增加了口味;首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前,乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析,口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对,然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场,中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气,还可以健康牙齿,于是,近几年,木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力,成了人们耳熟能详的常用词。产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高,口香糖市场的竞争也越来越激烈,很多大品牌都不断对产品进行换代升级,认为只有刺激消费需要,才能扩大市场销售。例如,益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念,而乐天则改良配方,对木糖醇口香糖进行了升级换代 【品牌介绍】 "益达"是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国,"益达"目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。此外,她还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国,箭牌公司1996年开始在广东试销"益达"无糖口香糖,翌年将之推向上海和浙江市场。2000年"益达" 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势之后,目前"益达"木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市,也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。根据AC尼尔森公司的最新统计,2002年"益达"无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。 广告口号 1、关爱牙齿,更关心你! 2、嘿,你的益达!不,是你的益达! 3、不管酸甜苦辣,总有益达 4、关爱牙齿,餐后嚼两粒益达! 5、你很有想法,跟我学做饭吧! 6、你谁啊,大叔! 7、大叔,是你牙齿不好吧! 【消费者分析】 在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词,益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬

案例分析

案例1:宝洁公司和一次性尿布 宝洁(P&G)公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统,被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。其婴儿尿布的开发就是一个例子。1956年,该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时,深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。洗尿布的责任给了他灵感。于是,米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。 一次性尿布的想法并不新鲜。事实上,当时美国市场上已经有好几种牌子了。但市场调研显示:多年来这种尿布只占美国市场的1%。原因首先是价格太高;其次是父母们认为这种尿布不好用,只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。调研结果还表明,一次性尿布的市场潜力巨大。美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期,将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数,可以得出一个大得惊人的潜在销量。 宝洁公司产品开发人员用了一年的时间,力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。但1958年夏天现场试验结果,除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外,一无所获。于是又回到图纸阶段。 1959年3月,宝洁公司重新设计了它的一次性尿布,并在实验室生产了37 000个,样子相似于现在的产品,拿到纽约州去做现场试验。这一次,有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。行了!然而,接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。为此要进行的工序革新,比产品本身的开发难度更大。一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”,生产方法和设备必须从头搞起。不过,到1961年12月,这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。 公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”(Pan叩ers)的产品。发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”,但不喜欢10美分一片尿布的价格。因此,价格必须降下来。降多少呢?在6个地方进行的试销进一步表明,定价为6美分一片,就能使这类新产品畅销,使其销售量达到

广告摄影5种表现手法及实例

广告摄影表现手法 突出特征——产品功能价值的体现 伊克萨斯观感:图片展示了这种照相机黑、红、银色的三个款式,有正面、侧面;竖放、横放。并且把产品的型号、特点列示出来,非常直观的让客户了解这个产品的功能。 推销效果:这张照片把产品的主要特点进行烘托处理并对其主要优势特点、商标展现出来让人产生购买欲望。 定位:拍摄趣味多,清晰,24mm广角,外形经典仟薄

名人效应——崇拜和效仿的心理欲求 格力空调 观感:整体色彩协调,人物和产品摆放位置合理,并有山水图做背景。在人物和产品图之上打出产品品牌和特色并作宣传。 推销效果:由于追捧成龙的人有很多而其中也不乏有一些是格力空调的客户群。利用成龙做格力空调的代言人能树立品牌,增加产品可信度,提高销售量。 定位:性价比高,质量有保障。

摈除平庸——张扬个性凸显亮点 国外时尚广告 观感:造一种虚幻奇特的画面,站在水面上担着仙人掌的人物造型独特。个性帽子、黑白色格子衫、中裤,长靴都成为主角突出人物的个性。 推销效果:以独特的构图展现服装的亮点,吸引观众眼球。迎合年轻人追求个性、时尚的口味。 定位:个性、时尚。以年轻人为主要客户群。 写实语境——审美观图中的形象再现 耐克(Nike)球鞋 观感:画面以纯黑色做背景,将耐克鞋斜放在中间位置,如实的展现产品的外形

特征、质地和鞋身侧边耐克勾勾的标志。 推销效果:突出产品品牌和其给人舒适,便捷的感觉,打动观众的心。 定位:设计符合人体运动学原理,使得穿着脚感更好,运动时候更舒适,便捷。以情托物——激荡情怀的情调性设计 多乐士油漆观感:整体以绿色作为主色调,给人舒适的感观。左边是一家人和一只宠物狗在竹林中,展现了一种健康美好的家庭生活景象,右边是产品及其介绍。 推销效果:该广告让观众感受到使用该油漆产品能拥有更好的健康生活,产品对孩子和宠物都不会有不好的影响,可以放心使用,满足人们对健康绿色生活的追求。 定位:绿色、健康,令人拥有自然清新的家。

著名广告案例分析

广告案例分析(一):“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏,那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发,缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往,更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合,堪称经典! 百年情结20年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中,“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个,目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。在“百年润发”广告里,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌,这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比,有助于记忆度的加强,辨识率的提高。 据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不,人名、品名、真情浑然一体,天造地设、相得益彰,明星的“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析: (一)广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品

广告摄影作品案例分析.pdf

案例十四 广告摄影作品案例分析 近些年来广告摄影行业快速发展,现在在我们生活中几乎是无处不在,在广告、摄影的包围中,在快被广告淹没的海洋中,出现了不少优秀的广告摄影作品,但也有些纯商业性的广告作品。在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广 告摄影作品分析。 一、 Clarks鞋品牌广告 这是2006英国D&AD学生奖项设计奖一等奖获奖作品,由著名鞋业品牌所赞助的“残障人士正面形象简报”,Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报中有个非常特别的要求——如果使用摄影作品作为广告,入镜者一定要是真正的残障者。两件二等奖的获奖作品过于直接地回应了简报中的这个要求,而一等奖获

奖作品则以“看似不费吹灰之力的简单”以及“看似完全不特意诉求什么”,轻强描淡写地胜出。乍一看,这则摄影图片没什么特别,但仔细看,会发现左边是 正常人的脚,右边是没有脚的,坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋,表达的是一种平等、尊重。照片上的两个残疾人对立而站,不是直面对立,这是何等 的勇气,从而树立残疾人的正面形象。而且这幅图片的巧妙之处还在于,它没有直面拍出残疾人的全身像,仅仅是两双脚就很好地言其意,也保护了残疾人。看似平静的图片中,这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求——残疾人也拥有 自己的权利,人们不应该歧视残疾人,而且作者通过从两个人对立站着的角度去 拍摄,而且用特效来强调两个人的脚,两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子,一轮椅,颜色简单,暗、硬,但很有质感,搭配在一起,全图不免有些暗,但就是这 种暗淡,才让人有严肃之感。虽然画面有些沉重,但这的确是需要我们去思考的话题,呼吁我们去关爱社会中的特殊群体,但不要忘了尊重他们,他们需要的是关爱,而不是同情。但正是就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量,让人有种肃然起敬的感觉,不禁尊重起残疾人,更让读者记住了Clarks品牌,也为其品牌树立了正面形象,扩大了消费人群,取得了读者好感。 二、 LV箱包系列广告

广告学经典案例分析

广告学经典案例分析:可口可乐的红色诱惑 发布人:圣才学习网??发布日期:2010-07-28 09:25??共1462人浏览[大] [中] [小] 可口可乐的红色诱惑 2003年,原可口可乐营销总监塞尔希奥·齐曼写了《首席营销官的忠告》。从齐曼的书中我看到了可口可乐品牌的另一面,就是一个品牌的成功要取决于多方面的因素,一瓶水可以卖一个世纪之久,齐曼强调你一定要专注于自己从事的事业,从经营到管理,除了广告,上到总裁下到门卫和工厂的墙壁、地毯、烟灰缸、垃圾桶,几乎企业所有的要素都可以用来传播。可口可乐品牌的成功得益于它的定位策略和持久统一的传播策略。 从上个世纪开始,可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家,并成为历年全世界最着名的品牌之一。1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志,从1915年揭开了它永远的可口可乐的广告序幕,并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中,成为人类进入工业化社会以来,最具有全球价值观的经典品牌。 百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外,其实,它的广告创意同样也是很精彩的。当然,作为国际性品牌,可口可乐的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功,广告只是起到了锦上添花的作用。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中最值得我们可以借鉴的一点是:当你的产品品质保持不变时,你的广告创意源泉可以从产品的包装和色彩中不断挖掘。 创意策略 1、西瓜里面找创意 用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略,可口可乐在这方面的做法已经成为后来其它产品模仿的对象。最初以独特瓶型而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位,如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系,将产品外在与内在统一起来,图一的创意给了最好的说明。 西瓜本来和可口可乐是没有天然联系的,但是,当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时,不由自主你会在产品和西瓜之间产生一种联想,西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然功效,而可乐品质由西瓜给予了最好的注释,产品诉求尽在不言之中。并且,鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比,色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形还有别的。 2、为了你

有关摄影工作室商业计划书案例模板

有关摄影工作室商业计划书案例模板 有关摄影工作室商业计划书案例模板 篇一:摄影工作室商业计划书 第一节——公司基本情况及未来发展战略 一工作室概况:目前工作室初期人员较少,主要的服务内容以人物写真为主 二创业人员背景及素质: 重庆解放军通信学院毕业,信息技术专业。主要负责工 作室内部管理,参与市场营销策划。 重庆解放军通信学院毕业,国际商贸专业。主要负责市 场营销策划,公司发展方向设定。 高级摄影师,7年摄影经验,主要负责摄影工作的任 务分配。首席摄影师。 三工作室发展规划 202X年11月初开始正式营业,前期主要针对大学校园的学生为主制定营销方案主要服务项目以人物写真为主,附带外景拍摄。与重庆百事可乐公司商谈合作,借以 他们在重庆各大高校内的影响力宣传本工作室。前期目标在3个月期间实现收支平衡,6个月期间实现基本盈利。预计在1年至1年半左右时间打开知名度,开始转型婚纱照,广告接拍等其他服务项目。 第二节——公司产品及市场分析 一公司产品,特点及优势 工作室初期的主要产品是人物写真套餐及后期成品加工,包含入册的相册,水晶相框,各类小型挂件。产品的特点及优势主要是考虑到我们的主要消费群体是校园内的大学生,所以较多物品以较低的价格为主,贴近学生的生活。小挂件可以 涉及到钥匙扣小相册,手机背景相片制造,主要以创意美观为概

念。 二行业和市场 现今摄影工作室在重庆属于朝阳行业,除了在重庆占据基本垄断地位的金夫人和龙摄影以外,在消费者口中口碑极佳的摄影工作室不多,所以有很大的市场份额,而且金夫人和龙摄影主要垄断的是婚纱摄影,人物写真一类还没有哪家独大。在这样市场竞争激烈的环境中,只要能抓住客户的需求一定能积攒口碑,就能扩大影响力,赢得市场。 三工作室的独特性和市场竞争力 我们工作室的主要摄影风格采取自然写实风格,拍摄的第一主旨是不失真。拍摄的.背景是实景拍摄,不同于幕布拍摄。实景拍摄灵活性极强,只需动换一些小道具摄影师就可以拍出不同风格的相片,以满足不同消费者的口味需求。现在市场上出名小型的摄影工作室还没有几家,对于我们的事业开展有一定促进作用。 第三节——财务预测及成本分析 成本分析: 摄影器材及服装(器材包括1个相机1个镜头,2展灯)———*****元 房租费(预计前6个月每月2500元,押金1个月)———*****元 市场开发费用(主要用于打开校园和与百事合作)———*****元工作室电脑(一台后期修片加一台办公电脑)———6000元 工作室装修费用(主要看租房的实景)———*****元 工作室水电及电话费用(预计前6个月费用)———3000元 工作室出外景租车费用(预计前6个月)———空置需实际调查才能给出数据 工作室员工薪资———空置需后期商量 申办个体执照及发票费用———1000元(预估) 工作室可流动资金———*****元(待议) 目前共计:*****元

经典广告创意案例分析

经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介: 14年前,风靡全球的红牛饮料来到中国,在中央电视台春节晚会上首次亮相,一句“红牛来到中国”广告语,从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”,金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国,至今已有40年的行销历史,产品销往全球140个国家和地区,凭借着强劲的实力和信誉,“红牛”创造了奇迹。做为一个风靡全球的品牌,红牛在广告宣传上的推广,也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析: 一、独特性 红牛是一种维生素功能型饮料,主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中,与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初,就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油,我要喝红牛”,产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性:促进人体新陈代谢,吸收与分解糖分,迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语,接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛,供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象,注重本土化 红牛初来中国时,面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言,那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场,饮料品牌并不多,知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐,运动类型饮料有健力宝,几大饮料公司广告宣传力度都非常强,各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起,不是一件容易的事情。 因此,红牛饮料“中国红”的风格非常明显,以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上,尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中,在色彩表现上以“中国红”为主,与品牌中红牛的“红”字相呼应,从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利,因而红红火火,越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图,了解中国市场消费者的购买心理后,将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现,以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者,随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里,从“汽车要加油,我要喝红牛”到“渴了喝红牛,累了困了更要喝红牛”,大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传,红牛在短短的一两年里,让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者,都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名,给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料,比如:蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词,响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛,以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来,“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得

影视作品著作权经典案例分析

影视作品著作权经典案例分析 杨静,北京第二中级人民法院知识产权庭 一、综艺节目及其市场 (一)综艺节目的定义 今天主要具体地探讨一下我们在前沿的司法实践过程中所遇到的有关娱乐法的相关法律问题。近几年来中国的综艺娱乐节目应该是当前中国普通公众娱乐消费的一个重要领导,那么娱乐节目的品种产品也是层出不穷,各个电视台都竞相推出了多款的娱乐节目。 目前好像还没有对于综艺节目有一个非常准确的法律上的定义。但是通过审理案件我们发现,这类节目有几个要素是必备的。大家看到这几档节目都是大家比较熟悉的——好声音、春节晚会、中国最强音、我是歌手。所有这些节目,首先它要有一个主题。比如说好声音,中国最好的声音,它是选歌手的。那么春节晚会,它的主题就是全球的华人怎么欢度春节,一个祥和喜庆的主题。 所以综艺节目有一个主题,它有一整套自己的游戏规则,也就是说当你打开这个节目的时候,随便选一个片段,你就知道它不是其他的节目。它有自己的一套游戏规则,一套具体的套路。另外,它一般都有一个舞台,这个舞台上有主持人、有嘉宾、有演员,还就各种的舞美、灯光、音响效果,配合形式的这么一个舞台,它是一个现场表演。再次,它还要有现场运用电视的影像语言进行设置,包括舞台的旋转,大屏幕的分割,这是一种技术上的拍摄过程。最后,它要在电

视台播出。 (二)当前中国的综艺节目市场 那么目前中国的综艺节目市场,到底是一个什么情况呢?大概从四五年以前,以非诚勿扰为代表的这一档综艺节目推出之后,国内的各个地方台的综艺节目竞争就变得非常非常激烈,各个台大量的巨资投入在做这个综艺节目。为什么呢?因为两个驱动力,一个是观众,一个是广告商。他们的收视率,所有的电视台现在都能够转变这个认识——无论是新闻强台还是文化强台,真正能提高收视率的是综艺节目。 我们到中央电视台和地方电视台去调研和走访,各大电视台都认为收视率的指标是对于他们最重要的一个考核。就像我们办案子,我们的结案率是最重要的考核。现在有一个不可否认的事实,所有的广告商,他们去投资发布广告,只选综艺节目。而且有一个现实情况,就是一般他们选择的节目是从国外引进的有成熟经验的节目,有成熟模板的节目。如果是本地原创的,新推出的节目,可能不会吸引很多的广告商。 二、综艺节目侵权诉讼方面的问题 (一)综艺节目的类型 下面介绍一下目前中国法院,我们接触到相关侵权诉讼的一些情况。在此之前先介绍一下节目的类型,因为要审理这类案件,我们首先要知道它是什么。法院大体上对综艺节目做了几个分类,这个分类的角度是按照法律的思维,它有哪些主体,这些主体在制作过程中有

实用摄影基础之广告摄影中布光对主题表现

静物广告摄影如何布光 是用光的艺术,、尤其如此,本文从光线对物体质感的表现、主题的表现等几个方面分析布光技巧。 布光对产品的质地表现 由于物体结构质地和表面肌理各不相同,所以吸收光和反射光的能力也不同。因此,根据不同质感对光线不同的反映,我们大致可以把物体分为:吸光体、反光体、透明体。 这只是比较概括地分门别类,有些产品的质地介于吸光体、反光体、透明体其中两者之间,或是兼有吸光体、反光体、透明体三者组合而成的复合型产品。 但是只有对简单而基本质地的物体的布光表现加以探究,才能塑造好复杂的物体。我们根据不同静物产品的的质感特点,探究出各类商品的典型布光和拍摄技法的共性和规律,并在此基础上举一反三,追求更加完美的视觉表现,当然这只是为了表现不同质地而采用的不同布光方法,如果是表现静物产品的其他方面,那么布光方法就应在这基础上再加创作。 1. 吸光体的拍摄 吸光体产品包括:毛皮、衣服、布料、食品、水果、粗陶、橡胶、亚光塑料等。它们的表面通常是不光滑的(相对反光体和透明体而言)。因此对光的反射比较稳定,即物体固有色比较稳定统一,而且这些产品通常本身的视觉层次比较丰富。为了再现吸光体表面的层次质感,布光的灯位要以侧光、顺光、侧顺光为主,而且光比较小,这样使其层次和色彩表现得都更加丰富。 食品是比较典型的吸光体。食品的质感表现总是和它的色、香、味等各种感觉联系起来,要让人们感受到食品的新鲜、口感、富于营养等,唤起人们的食欲。 图1就在被摄体的上方和右侧加了两盏柔光灯,所以画面中所有的食物的质感表现得都非常地细腻,而且表面的层次也非常丰富。图2则在橙子正前方打了一盏柔光灯,这种顺光的表现使表面颜色更加地鲜亮,对橘子表面细微的皱感的肌理表现得非常到位。

优秀广告案例分析

优秀广告案例分析 【篇一:优秀广告案例分析】 优秀广告赏析优秀的广告作品能让我们学到很多东西?看了优秀的作品?让我们了解到了别人应用了什么手法?哪些是值得我们学习的地方, 下面是十几组个人觉得优秀的作品?让人第一眼看到就很难忘记?给人以震?留下了深刻的印象?这就是广告的独特魅力所在?下面让我 们一起来欣赏一下吧?希望大家喜欢。如有雷同?实属巧合。索取与 拯救主题?节约用水分析?作者用图形的表现斱法简单明了?很好的 表达了主题。蓝色的手好似在呼吁大家节约用水?拯救水资源。相 错之间白色的手而是在丌断的索取。 大众汽车广告大众汽车一向以安全、品质优越为主旨?鞋带构成了大众的logo?而鞋带系住就更稳妥了? 开大众的汽车?就像穿自己的鞋一样安逸~~~ 分析?smart汽车广告设计品牌特色与理念许多人知道 smart是梅赛德斯的品牌?却很少有人知道smart的创意来自瑞士制表大王swatch公司。smart是为城 市用车而设计的?它驾驶灵活?泊车斱便?可作为家庭主妇迚城购物?接送孩子上学用车?也可作为上下班 的代步工具。这组广告宣传集中在车子的性能特点上 ?尾气清新?对环境污染小?就像人类的正常呼吸一样。 【篇二:优秀广告案例分析】 情感营销:是指在产品相对成熟的阶段,在品牌的核心注入情感, 增加品牌的核心文化,并在产品营销的过程当中,通过释放品牌的 核心情感能量,辅以产品的功能性及概念需求,打动消费者,保持 产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。 情感营销如同水一样,看似柔弱,却无处不流,无坚不摧。生活中,一个人可以忘记许许多多的事,而情感震荡的某一时刻却常常难以 忘怀。市场竞争终归是顾客之争,无论是服务行业,还是一个企业,让你的服务和产品与情感挂起钩来,使消费者信任你,喜欢你,你 就能够成为市场的成功者。 让我们看看如下品牌是如何以情动人的! 温暖的亲情:雪佛兰赛欧3 赛欧3自上市以来,一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。 这则充满暖意的tvc,片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未 知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候,父亲是能够给孩子给予最 大的安全感,而静静在那里的赛欧3,也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。

经典广告案例分析

广告案例分析优秀的广告作品能让我们学到很多东西,看了优秀的作品,让我们了解到了别人应用了什么手法,哪些是值得我们学习的地方,下面的优秀作品,让人第一眼看到就很难忘记,给人以震,留下了深刻的印象,这就是广告的独特魅力所在。 广告案例一:宝洁洗洁精 内容描述:一位男士脸部扭曲,并且偏向左边,而且在脸左边还有一片洗洁精的泡沫。整体背景为黑色,而这位男士的脸和脸旁的泡沫则为白色。 案例分析: 和大多数洗洁精广告不同,宝洁洗洁精的广告创意比较专注一点,而且这个广告还采用了夸张地的手法。宝洁的这个广告整体背景是黑色这与广告中男士的脸及旁边的洗洁精泡沫是相统一的,而且是反衬出了在洗洁精作用下干净洁明的效果。另外广告中男士的脸是扭曲的,从而让消费者强烈的且不自觉感受到宝洁洗洁精的强效去污效果。回到案例广告上来,不难看出,这款“宝洁洗洁精”的主要诉求有三点:一是洗洁精的强效去污力;二是洗洁过程的清爽;三是洗洁效果的干净与洁明。这也可以视为宝洁广告的特色之一,一般洗洁精品牌都是直接表现使用者使用该品牌洗洁精后产生的外观效果改变这种价值性的诉求。 广告案例二:ADOBE PHOTOSHOP 内容描述:广告开始是一个人用笔画了一个女人,画好之后,用一个针状的东西点了一下,接着画中的人物经过一系列的色彩变幻由最初的黑白色最终变为一个身着时尚衣着的漂亮女性。下一个镜头是一个摄影师给这个女性照了一张照片。然后又经过一系列对人

物的加工,开始搭建一个场景即一个房子里,这个人物站在屋子中,这时房子的门被打开了出现男子,此时这名女性惊叫一声。向后连退两次分别呆在设计好的位置和姿势上,形成连续的动态。随后,女性人物的最后一个姿势和那位男子及他的影子通过加工被组合在一张图上。最后这张图被打印了出来,这是adobe的标志跟随这张图一起被打印了出来。 案例分析:在这个adobe photoshop 的视频宣传广告里,由一个女性人物形象的变化贯穿广告的始终,广告中充满了丰富的想象力和独创性,使得是广告具有独有的表现技巧和艺术手段,从而使广告主题更加深刻,更能让人记住,信服。而这一系列的变化也都是可以通过adobe photoshop强大的功能实现。同时也将adobe photoshop的各种功能尽善尽美的展现在观众面前。即 1.非破损编辑:使用新的智能滤镜和智能对象以非破损方式编辑,所有这一切都不会更改原始像素数据。 2.丰富的绘画和绘图工具组使用各种专业级、完全可自定义的绘画设置、艺术画笔和绘图工具, 创建或修改图像。 3.使用“动画”调板轻松创建动画:使用新的“动画”调板从一系列图像,如时间系列数据,中创建一个动画, 并将它导出为多种格式。 4. 3D 复合和纹理编辑:轻松呈现丰富的 3D 内容并将其合并到 2D 复合图像中。5. 精确的选择工具可用于进行详细的编辑体验各种工具以进行详细的编辑, 包括用于进行快速选择的新工具。松散地在您要选择的图像区域上绘图, 而“快速选择”工具会自动为您完成选择。 6.具有 3D 支持的增强的消失点:使用增强的消失点在多个表面上按透视编辑, 这也使您能够按透视测量; 围绕多个平面折回图形、图像和文本; 以及将 2D 平面输出为 3D 模型。广告案例三:环境保护 案例描述:广告图为一个造型奇特的垃圾回收机,这个机器整体形象像一个鱼张着口。这种设计很独特,很有创意。 案例分析:作者用造形的表现简单明了,很好的表达了主题及其本身代表的环保意义。张开的口好似在呼吁大家不要乱扔垃圾,有垃圾就放在垃圾箱里,保护我们赖以生存的环境。同样是保护环境的广告,但是不同的执行方式上,给人不一样的感觉,提倡环境保护

十个广告案例分析

十个广告案例分析 1.阿迪达斯 打开网页,页面两边的对联第一时间进入用户眼帘,两名女排选手振臂扣球,你来我挡,趣味多多。鼠标轻轻滑过,对联中间主画面瞬间呈现,女排选手们争先跳起拦网,而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容,国人与运动员一起,众志成城,这样的防守有谁能突破呢? 广告主画面里有统一的“没有不可能,一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现,互动性强,表现出不一样的视觉冲击力,有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵! (一种氛围、一份激情、一种胜利,一片欢呼,沙滩中滋生出来的年轻活力一派,在飞跃中展现实力,拼搏中夺取尊贵。“没有不可能,一起2008”口号在模拟场景中分外夺目,将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局,人物动作设计的逼真,对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。) 众望就是希望,扣出你的热情,中国女排在飞跃中展现实力,在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下,平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺,则是由于主画面稍显庞大,需要展示的又是万众一心,众志成城,出现的人物较多,造成画面的整体效果稍嫌拥挤,不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。 2. 恒源祥绒线羊毛衫 恒源祥绒线羊毛衫,羊羊羊 “恒-源-祥-绒线羊毛衫,羊、羊、羊”,简单的一句话挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三便的重复也开创了广告的一种新方式,被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。 3. 阿净嫂 家庭健康一把手——阿净嫂 此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等,品牌特性易被混淆和模仿。产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。当时此类产品的普遍属低档品、关心度低,我们接手后,将其品牌命名为“阿净嫂”,并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象,人格化的诉求,使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度,将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。 本案例最大的成功在于品牌形象策略的塑造,一个极富亲和力的品牌形象,使消费者与产品有良好有效的沟通,成功成为拓展家庭用品市场的金钥匙。 另外,“阿净嫂诚聘健康大嫂”与下岗女工联系起来,以公关活动为中心的事件行销,引起传媒关注,短期内使产品知名度大增,大嫂的现场促销更是效果斐然。在半然内该品牌成功成为区域市场上的领导性品牌。 4. 伊美堂 在伊美堂,女人比樱花更美——伊美堂

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