德国的会展业
德国主要的会展城市
义博会--中国义乌国际小商品博览会是唯一经国
务院批准的日用消费品类展览会。 “义博会”创办于1995年，其前身是中国义乌小商 品博览会，从2002年开始升格为由国家商务部、 浙江省人民政府等联合主办的国际性展会。到目 前为止，已连续成功举办了十八届， 每年10月在 义乌举行。“义博会”以“面向世界、服务全国”
中国管理水平最佳展览会、2006年度中国十大最
具影响力的品牌展会、2006年度中国（参展效果）
最佳展览会、2007年度中国长三角地区优质会展
项目。
德国展会成功原因
首先，规范的管理体制和协调机制是前提。
第二，一流的配套设施及综合服务是基础。 第三，先进的品牌化经营理念和运营模式是关键。 第四，全面完整的会展人才培养链条是支撑。
第五，日益精细的专业化、产业化运营是核心。 第六，地区分工与行业主题的紧密契合是规律。 第七，抢占先机、谋划长远的全球化战略是目标。
为宗旨，对扩大商品出口，提升小商品制造业，
促进区域经济发展发挥了积极的推动作用。
“义博会”办展特色鲜明，国际化水平突出，信息
功能强劲，服务体系完善，安全卫生保障到位，
确立了品牌展会的地位。“义博会”已成为目前
国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费
品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交
会后的第三大展会，义博会先后被评为2005年度
秋两季举行的广交会堪称国内外经济形势的晴雨
表和风向标。
华交会--中国华东进出口商品交易会是有中华
人民共和国商务部支持，上海市、江苏省、浙江
省、安徽省、江西省、山东省、南京市、宁波市8
省市联合主办，每年3月1日-5日在上海举行。是
会展业经典案例
会展业经典案例你要是想知道会展业超酷的案例，那德国慕尼黑国际啤酒节可一定得唠唠。
这个啤酒节简直就是啤酒爱好者的天堂，也是会展业的传奇。
每年一到时候，整个慕尼黑就像变成了一个超级大的啤酒乐园。
一、规模超级大。
它的场地那叫一个广阔。
想象一下，一大片区域全是啤酒帐篷、游乐设施还有各种小吃摊位。
那些啤酒帐篷啊，每一个都巨大无比，就像一个个啤酒城堡似的。
而且里面能容纳超多的人，有的帐篷可以坐下好几千人呢！大家在里面挤得热热闹闹的，却又特别开心。
二、文化特色浓郁。
这可不是单纯的喝酒聚会。
它到处都充满了巴伐利亚的文化特色。
人们穿着传统的巴伐利亚服装，男士穿着皮裤，女士穿着那种漂亮的连衣裙，就像从古代穿越过来的一样。
乐队演奏着欢快的传统音乐，大家跟着节奏在桌子上拍打着，一起唱歌跳舞。
这时候的啤酒可不仅仅是一种饮品，更像是一种文化的载体，把巴伐利亚的热情、豪爽通过每一杯啤酒传递给来自世界各地的游客。
三、品牌吸引力强。
全世界的啤酒品牌都挤破头想在这个啤酒节上露脸。
那些著名的德国啤酒品牌，像柏龙、HB等等，都把自己最好的啤酒拿出来。
而且每个品牌的摊位都有自己的特色，从啤酒的酿造展示，到独特的酒杯设计，都在吸引着游客的目光。
对于这些品牌来说，这就是一个超级大的广告平台。
能在慕尼黑啤酒节上被大家认可，那这个品牌的声誉就会像火箭一样飙升。
很多游客来之前就心心念念着要品尝某个品牌的啤酒，这就是品牌的魅力啊。
四、经济效益惊人。
从经济上来说，这简直就是一棵摇钱树。
首先是啤酒的销售，那数量简直多得吓人。
在啤酒节期间，啤酒就像流水一样被消耗掉。
然后就是各种周边产品，从带有啤酒节标志的帽子、T恤，到精美的酒杯、纪念品，游客们都愿意掏钱购买。
而且，这还带动了当地的旅游业。
酒店爆满，餐馆生意兴隆，交通也变得繁忙起来。
整个慕尼黑在这段时间就像一个被激活的商业巨兽，不断地创造着财富。
咱再来说说咱中国的广交会，这可是会展界的大佬。
一、历史悠久，影响力大。
德国会展业发展历史
德国会展业发展历史德国的会展业源远流长，历史悠久，可以追溯到15世纪中叶。
此后，德国的会展业不断发展壮大，成为全球会展业的重要组成部分。
在这篇文章中，我们将分步骤阐述德国会展业的发展历史。
第一步：起源阶段（15世纪-19世纪）德国的会展业起源于文艺复兴时期。
当时，德国城市的市长们意识到，通过展示城市的商业、文化和社会发展成果，可以吸引更多的商人、学者和投资者。
因此，德国的会展业开始了它的发展历程。
在17世纪，德国东部出现了大型的市场和展览会。
德国还在18世纪初举办了海上贸易博览会，吸引了大量的商人。
第二步：现代化阶段（20世纪初-20世纪末）20世纪初，德国的会展业开始现代化。
在第一次世界大战之前，德国已经举办了一些国际性的展览会，如1910年在布莱梅举办的国际海运、造船和水上交通展览会。
这些展览会为德国的商业和文化交流提供了有力的平台。
在20世纪的中叶，德国开始在会展业方面采取更加专业化的模式。
会展业逐渐成为了一个行业，并出现了许多专业的会展公司。
第三步：现代化以后（21世纪）21世纪以来，德国的会展业继续不断发展。
现在，德国已经成为全球最重要的会展中心之一。
德国的会展业拥有一流的设施、专业的服务和国际化的经验。
德国的会展业已经成为了德国经济的重要组成部分，每年在德国举办的大型展览会和会议吸引了数百万人次的参观者。
总之，德国的会展业已经成为了德国经济的重要组成部分。
在过去的几个世纪里，德国的会展业不断发展，成为了全球会展业的重要组成部分。
随着时间的推移，德国的会展业还将继续发展和壮大。
德国会展业发展原因探究
德国会展业发展原因探究摘要：德国素有“会展王国”的美誉，本文从政府和行业协会的管理作用、专业的会展人才和研究机构、一流的会展场馆和服务水平、注重打造国际一流的品牌展会等方面分析了“会展王国”是如何打造的。
并提到了德国会展业发展的一些新趋势。
关键词：德国会展业；政府和行业协会；品牌化中图分类号：d58 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-09-0-02德国有“会展王国”的美誉，自1895年春季在德国东部莱比锡举行了第一次样品博览会后，目前已被世界会展业界一致公认为世界会展业的龙头，全球每年举行的130-150个国际专业会展中，有2∕3是在德国举办。
至目前为止，参展厂商数为170,000，其中50%为外国参展厂商，参观者人次高达1，000多万人次，其中有来自180个国家的200万参观者。
[1]全球五大展览中心的四个以及十大展览公司的五家都来自德国。
德国是世界第三大经济体，却发展为世界第一会展强国，人们不禁要问德国是如何打造“德国制造”这个会展服务品牌的？德国是怎样成为全球会展中心的？一、政府和行业协会的管理作用在德国会展业的发展过程中，政府扮演着重要的角色，它以其特有的调节调控管理方式，推动了德国会展业的蓬勃发展。
目前德国已经形成了比较成熟的会展发展模式，即展馆政府所有、权威协会管理、展览公司适当经营、面向国际化的政府干预模式。
德国各级政府将展览业作为一项重要的产业给予高度重视，为了支持会展业的发展，德国政府不惜巨资建造现代化的展馆，在确定展馆国有的前提下，不直接参与展馆的日常运作，而是授权于权威的行业协会代表政府宏观调控和管理，并以长期租赁或委托经营等形式把展馆授让给会展公司。
会展公司在授让国有展馆后既从事展馆经营又组织会展项目并将所有的会展服务委托给专门会展服务公司实施，会展服务公司以专业化服务能力为参展商、专业观众提供周到的会展配套服务。
另外，政府会以政策干预会展企业，鼓励他们从事“走出去”和“引进来”相结合的会展国际化经营。
德国会展业---发展特征
7、服务配套体系质优 德国的会展场所提供有利的先进的设施。不仅外观有大面积 的垂直和屋顶绿化，内饰的设计也充分利用各种生态竹能新科 技，为各参展商提供约10%的能源节约。德国会展业为会展企 业提供“一站式”服务，其中，既有展览现场的租赁、广告、 仓储等专业服务，也有餐饮、交通、运输等相关配套服务。周 到满意的服务，不仅提高了参展商交流产品的效率，更为展览 会培养了顾客忠诚度，树立了良好的品牌形象。
5、会展专业人才辈出 德国展览业的蓬勃发展与专业人才培养密切相关。几乎所有德国 高校如科隆大学、莱比锡大学、美茵兹大学等都开设了与会展相 关的专业，进行会展人才的培养。同时，还与企业和行业组织合 作来进行会展人才的培养。德国贸易展览业协会等行业组织也制 定了一整套完整的专业人才培训内容，通过业务培训、调查实践、 授予资格证书等方式，全而提高德国展览工作人员的专业素质。 正是这种正规、严格的人才培训机制，为德国会展业储备了丰富 的人力资源，使德国始终处于世界展览业的巅峰。 6、权威协会与评价监督体系完善 德国会展业的另一成熟标志是拥有权威公正的行业协会，如德国 贸易展览业协会（简称AUMA），AUMA 作为德国展览业最高协 会，它可以帮助政府更好地参与和宏观管理展会。如负责统计展 会信息，统筹规划和协调展会具体事宜，制定展会规章，到世界 各地考察展会等。在AUMA 的统一协调下，德国各博览会的目标 非常明确，展会重复现象极少。这些协会和组织机构对会展行业 内部的监督、信息评估等方面起到了很大作用。
德国会展业-----发展特征 Nhomakorabea德国会展业发展概况
德国会展业发展特征
1、地理位置优越 德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展 平台。德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水 陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流 物流集散，从而使德国成为欧洲大陆会展市场的中心。 2、产业基础雄厚 德国是世界贸易大国，2011 年进出口总值为19000 亿欧元， 其中出口10000 亿欧元，出口行业提供了全国近三分之一人口 的就业机会。成熟的上业背景为德国会展业提供强有力支持， 如汉诺威的上业制造业高度发达，是德国的汽车、机械、电子 等产业中心，从而孕育了著名的上博会。同时，会展业作为一 门系统上程，需要旅游业、餐饮业、酒店业、交通运输业等相 关服务产业的支持。德国成熟的旅游业和高效便捷的交通运输 业，为德国成功举办世界会展提供了坚强的后盾。
德国主要的会展城市
慕尼黑 --以 "国际手工业展"(IHM)而闻名。现今更 举办大型高科技、投资财及高价值消费品展。
• 如：柏林--举办的国际娱乐电子产品和家用电器 博览会、国际旅游博览会、绿色食品周、国际航 空航天展等
“义博会”办展特色鲜明，国际化水平突出，信息 功能强劲，服务体系完善，安全卫生保障到位， 确立了品牌展会的地位。“义博会”已成为目前 国内最具规模、最有影响、最富成效的日用消费 品展会，是国内由商务部举办的继广交会、华交 会后的第三大展会，义博会先后被评为2005年度 中国管理水平最佳展览会、2006年度中国十大最 具影响力的品牌展会、2006年度中国（参展效果） 最佳展览会、2007年度中国长三角地区优质会展 项目。
义博会--中国义乌国际小商品博览会是唯一经国
务院批准的日用消费品类展览会。 “义博会”创办于1995年，其前身是中国义乌小商
品博览会，从2002年开始升格为由国家商务部、 浙江省人民政府等联合主办的国际性展会。到目 前为止，已连续成功举办了十八届， 每年10月在 义乌举行。“义博会”以“面向世界、服务全国” 为宗旨，对扩大商品出口，提升小商品制造业， 促进区域经济发展发挥了积极的推动作用。
• 汉诺威--国际工业博览会、国际卡车展等
• 法兰克福--国际汽车展、国际书展、家纺展等
• 科隆--国际五金展、国际食品展、国际家具展、 国际自行车展等
• 杜塞尔多夫--国际时装展、国际印刷工业展、国 际鞋展等
• 慕尼黑--国际建筑机械展、国际手工业博览会、 国际体育用品展等
德国,世界会展王国
德国,世界会展王国作者：来源：《走向世界》2011年第29期会展业，展覽会与博覽会的总称，在西方国家已有上百年的历史。
这个古老却兴盛的行业，随着工业和商业的文明不断演进着。
如今，会展业已成为现代服务业的一朵奇葩，一种投入少、社会效益高、无污染、零排放的绿色产业。
在众多会展业发达的国家中，德国，算得上是公认的“世界会展王国”。
德国的会展业历经百年而不衰，其奥秘，引得众多国际学者潜心研究。
他山之石可以攻玉，德国会展业或许能给我们带来一些启示。
海尔、海信惊艳IFA2011为期6天的德国柏林国际消费类电子展覽会(InternationaleFunkausstellung Berlin，简称IFA)刚刚在柏林国际展覽中心落下了帷幕。
本届IFA吸引了全球知名消费电子企业参展，成为全球消费电子企业比拼新技术与新产品的平台，这其中就有从青岛走向世界的知名品牌——海尔、海信。
海尔已连续6年进驻IFA，今年海尔展馆面积达1000平方米，展示了包括冰箱、洗衣机、电视以及洗碗机等产品在内的200款高端新品。
海尔与欧美家电巨头比肩，充分彰显了其领先的产品创新能力与品牌实力，其推出的首套“云家庭”解决方案，可以通过云服务平台，帮助用户实现家庭中以云电视为中心的电脑、手机、家用电器间的互联、操控、交互，为用户带来新颖极致、充满乐趣的“云生活”新体验。
此外，海信最新推出的首款个人智能电视I'TV成为本届IFA展上的一大亮点——I'TV汇集了云终端技术、自主操作系统、运营服务等具有自主知识产权的综合优势，打造了一条完整的智能化生态链。
海信I'TV同时兼具电视机与平板电脑双重定位，既是智能电视，又是植入了“电视芯”的平板电脑。
它的最大亮点在于实现了大屏传小屏、小屏传大屏、异地传屏等功能，使得“三屏互动”、“协同互传”成为现实。
由德国娱乐与电子通讯工业协会(GFU)和柏林国际展覽公司(MesseBerlin GmbH)联合主办的IFA展会被全球家电企业誉为“最大的竞技场”之一，作为德国最大的工业博覽会，IFA是全球最具规模、影响力最大的消费电子产品展覽会之一，它不仅是全球消费类电子生产商展示新产品、新技术的舞台，也是全球顶级消费电子品牌同台竞技的擂台。
德国会展企业排名,德国十大展览公司排名
以下德国会展企业排名，德国十大展览公司排名不分先后德国慕尼黑国际展览集团Messe München International慕尼黑国际博览集团成立于1964，是世界10大展览公司之一，每年在全球范围内举办近40个博览会，涉及行业包括资本货物、高科技和消费品，并在各个领域都拥有专业超群的品牌，即资本货物类的工程机械、物流运输、环保科技、饮料酿造技术及房地产商务；消费品行业的体育休闲用品、消费品、时尚和化妆品；高科技产业的电子元器件、通讯和电信、分析仪器和生命科学、材料和产品工程等。
贸易和手工业类的展会则是集团另一亮点。
每年有90多个国家的30,000多家企业来到慕尼黑参展，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。
德国汉诺威展览公司Deutschen Messe总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司成立于1947年，拥有世界大的展览场馆—汉诺威展览中心，净可展出面积49.7 万平方米。
每年举办的CeBIT是世界的展览会，而汉诺威工业博览会则是全球有影响力的展览会。
德马吉德国展览公司Demage德马吉德国展览有限公司为展商提供展台EI系统(Exhibition Identity)、展台设计、制作和搭建。
公司在德国总部拥有一批高素质的员工及各专业部门，并且在中国、美国、英国、法国、印度、巴西、南非、迪拜、俄罗斯、西班牙等32个国家和118个地区设有分支机构，并于2001年加入世界展览组织，共享了全球展览搭建的资源，并与他们建立了密切的合作伙伴关系，实现了全球一站式服务。
欧马腾会展科技(德国)有限公司欧马腾会展科技（德国）有限公司提供全球会展策划、运营、推广服务。
通过全球展览、体验营销、会议会务、主题盛典、厅馆建设重塑展示，体验，产业，运营四位一体新展览之道，激发企业品牌创造力，实现品牌创意营销全球化覆盖。
德国科隆国际展览公司Koelnmesse科隆国际展览有限公司（Koelnmesse）以不同周期定期主办的68个国际专业博览会和展览会是世界上25个行业的主导博览会。
世界著名会展场馆——德国新慕尼黑博览中心
世界著名会展场馆——德国新慕尼黑博览中心
德国新慕尼黑博览中心
新慕尼黑博览中心位于德国慕尼黑的新城区，于1998年2月12日正式对外开放，是建筑业中的又一经典之作。
新慕尼黑博览中心总占地面积达73万平方米，目前共有16个展馆，1个国际会议中心。
其中展馆室内面积为180，000平方米，室外面积为253，000平方米，拥有
超大面积的展示空间，是世界上最先进的展览中心之一。
新博览中心拥有现代化的交通网络，在东西人口处有两个地铁站、两个高速公路交汇点和1.3万个泊车位，使展商和观众都能享受到最为方便高效的交通便利。
作为一个以国际最高水准建立的巨型展馆，新慕尼黑博览中心具有许多领先优势：展馆无障碍的人性化设计，使布展和参观变得更为轻松方便。
完备的通讯设施，无论在室内还是室外展区都配备了最先进的通讯接口和宽带电缆，使各项展会都能得到最好的技术支持。
广泛而周到的服务（如旅行社、商务中心、外汇兑换、饭店服务等），为展商和观众提供了一个轻松的商务环境。
由于新慕尼黑博览中心构造的合理性和功能的完备性，自展馆建成以来，已经成功的举办了包括Bauma、Electronica、ISPO等在内的大量国际性大型博览会。
在世界各地的专业人士眼中，新慕尼黑博览中心已成了展示先进技术、交流最新成果的最理想选择之一。
德国会展产业
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（3）德国科隆展览中心
• [展馆简介] • 科隆展览中心按市场的需求不断扩建，从最初的15.9万平方米扩建到 27.5万平方米，至1999年末，展览中心的面积已扩建到28.6万平方米。 科隆展览公司拥有自已的会议有限公司，组织与展览会相对独立的会 议。国外业务部分专门由1996年成立的独立分公司“科隆展览有限公 司国际服务中心”（ISC）来负责。450名员工及遍及全球的84个代表 处，在各个行业交流中以最好的服务受到广泛好评。在2000年又有三 个新的展览会在科隆亮相：首先是2月中旬进行的国际教育文化博览 会；其次是介于3月举行的国际纺织材料展览会，该展览会今后的每 年在科隆举行2次；第三个新展览会是科隆国际艺术展，于4月初举行， 它展示1960年之后艺术领域的诸多发展及种种艺术风格。2000年科隆 的展览会预计营业额将达3.72亿马克，比1998年3.29亿克马增长13%。 • [展馆规模] • 科隆展览中心的展馆总面积为28.6万平方米，其品牌展包括：国际饮 食博览会、世界影象器材博览会、国际家具博览会、国际五金商品博 览会以及休闲园艺庭院、办公用品展等等。科隆展览中心共有员工 450人，160个工作人员在世界各地工作，每年营业额为2.06亿欧元。
• 王春才.德国会展中心城市的发展路径与策略研究［J］. 国际商务，2010，（1）.
德国会展业带动旅游业
• 德国现有展会公司约100家。其中40家有能力举办国际展会。 德国展会公司的投入平均每年约为5亿欧元，年营业额平均约 达26亿欧元。展会的效益主要不是体现在营业额或利润上，而 是在于带动了其他服务行业的发展，比如出租汽车业、餐饮业、 旅店业和商业等。有人说，“展览业1欧元的营业额可以为举 办城市的其他服务行业带来5欧元的收入”。 • 那么，德国会展业的规模究竟有多大，为德国经济的发展到底 做出了哪些贡献呢？以2007年为例，在德国本土举办的国际展 览会有139场，观众达1058万人。参加展会的展商有16万多家， 其中国外展商89813家，比德国本地展商75944家还多出13869 家。出租的摊位面积高达近673万平方米。据粗略统计，仅展 商和参观者的支出就达100亿欧元，加上展会公司的投入5亿欧 元，其对德国经济形成的直接需求和影响，至少在105亿欧元 以上。
德国会展业四大发展趋势及其对我国的启示
德国会展业四大发展趋势及其对我国的启示关于《德国会展业四大发展趋势及其对我国的启示》，是我们特意为大家整理的，希望对大家有所帮助。
〔摘要〕在当今世界会展格局中，德国是当之无愧的“展览王国”，是世界会展业的领头羊。
德国会展业在多年发展中呈现出国际化、专业化、品牌化、生态化四大趋势。
这一趋势性变化对我国会展业发展的启示是：要开拓“国际化”视野，以“大胆走出去”和“积极引进来”拓展国际市场；要强化“专业化”意识，提升“展会专业化”和“人员素养专业化”水准；要注重“品牌化”运营，大力加强“展会品牌化”和“公司品牌化”建设；要关注“生态化”主题，积极推动会展场馆、标准、技术和信息的“生态化”。
下载论文网〔关键词〕德国，会展业，国际化，专业化，品牌化，生态化〔中图分类号〕F743.2 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1004-4175（2016）03-0093-06随着全球经济和世界会展业的发展，常有学者专题研究会展业的发展趋势。
不同学者在研究上有共性，也存有不同见解。
学者关于会展业发展趋势的探讨，对会展业更好地面对发展现实和制定可持续发展战略很有好处。
德国是世界会展业的领头羊，而且在世界会展第一梯队中“一枝独秀”，呈现良好的发展态势。
德国会展业在多年发展中主要呈现国际化、专业化、品牌化和生态化四大趋势。
经历30多年的发展，中国会展业也开始呈现良好的发展态势，具体体现在：各地会展场馆建设方兴未艾，进展迅猛；社会和政府对会展产业较重视，并整合资源大力发展会展经济；会展业已形成“三圈三带”的发展格局，各地会展产业初具区域和产业特色；产业规模不断扩大，国内一线会展城市继续领跑，二线城市的会展发展相对景气；会展产业链不断拓宽，相关产业的带动性较明显等。
然而对照德国会展业，我国会展业还相对“稚嫩”，在产业规划、场馆优化、环境污染、材料选取、品牌塑造等方面与之有较大差距，需继续理清发展思路。
研究德国会展业的发展动态、特点及趋势，对迅速成长中的中国会展业具有重要的理论价值与现实意义。
德国会展业发展现状
德国会展业发展现状
德国作为全球著名的会展业大国之一，其会展业发展现状值得关注。
近年来，德国会展业保持稳定增长的势头，得到了政府和企业的大力支持。
以下将从几个方面分析德国会展业的发展现状。
首先，德国会展业的规模不断扩大。
根据统计数据显示，德国每年举办的国际和国内会展活动数量连年增长。
这些会展吸引了大量的参展商和观众，为德国经济的发展做出了重要贡献。
德国的会展中心设施先进完善，能够满足各类展览和会议的需求。
其次，德国会展业在国际上享有很高的声誉和影响力。
德国举办的一些知名展览会，如汉诺威工业博览会、法兰克福国际汽车展等，已经成为全球企业推广产品、交流合作的重要平台。
德国的会展管理水平、服务品质以及组织能力被国际业界广泛认可，吸引了来自世界各地的参展商和观众。
此外，德国会展业注重创新与国际化发展。
德国会展企业致力于引进和应用新兴的会展技术和理念，不断提升会展服务的质量和效率。
同时，在全球化的背景下，德国会展业积极拓展国际市场，与其他国家和地区的会展机构开展合作，促进了国际会展资源的共享和交流。
然而，德国会展业也面临一些问题和挑战。
一方面，全球经济环境的不确定性对会展行业的发展带来一定的压力。
另一方面，随着其他国家和地区会展业的快速崛起，德国需要继续加强自
身竞争力，提升创新能力和服务水平，以保持领先地位。
总的来说，德国会展业发展现状良好，得到了广泛认可和赞誉。
然而，面对日益激烈的国际竞争，德国会展业需要不断加强自身实力，适应市场需求的变化，以保持持续健康发展。
德国会展主办模式案例研究
总之，本次演示通过对会展活动对主办城市的社会影响进行研究，揭示了会 展活动在推动城市发展中的重要作用。通过综合运用问卷调查、实地调研和案例 分析等方法，我们发现会展活动不仅能够为城市带来可观的经济收益，还能够促 进文化交流和社会进步。因此，未来在策划和举办会展活动时，应充分考虑其可 能产生的各方面影响，以实现城市的可持续发展。
2、组织架构和人员配置专业化：汉诺威展览公司采用矩阵式管理，以项目 为导向，组建专门的展览团队，负责策划、组织、执行等工作。这种组织架构和 人员配置方式能够提高工作效率和专业性，确保展会的顺利进行。
3、丰富的展会资源：汉诺威展览公司每年定期举办多个国际展会，涵盖多 个领域，拥有丰富的展会资源。这使得公司能够积累大量的行业信息和人脉资源， 为参展商和观众提供更优质的服务。
3、提升会展企业的创新能力：在政府的引导下，鼓励会展企业加强自主创 新，注重人才培养和引进，提升企业在国际会展市场的竞争力。
4、优化政府角色：政府在会展业的发展中应更加注重宏观调控和服务职能， 通过制定科学的发展政策，优化营商环境，为会展业的可持续发展提供有力保障。
总结
本次演示通过对德国会展与中国会展管理模式的对比分析，揭示了两者之间 的异同点及其对两国会展业发展的影响。通过应用研究，本次演示提出了加强国 际合作、发挥行业协会作用、提升企业创新能力和优化政府角色等建议，为推动 全球范围内的会展业发展提供参考。
案例分析
以汉诺威展览公司（Hannover Messe）为例，该公司是全球著名的会展主办 方之一，每年定期举办多个国际展会，涵盖工业、物流、建筑等多个领域。其主 办模式以市场需求为导向，通过与行业协会、政府等合作，提供专业的展览服务。 组织架构上，汉诺威展览公司采用矩阵式管理，以项目为导向，组建专门的展览 团队，负责策划、组织、执行等工作。
德国会展业发展现状
德国会展业发展现状德国作为世界著名的会展大国之一，在会展业发展方面取得了长足进展。
德国会展业的发展现状可以从多个方面来进行分析。
首先，德国会展业的规模庞大。
德国拥有众多的会展中心，包括慕尼黑新展览中心、柏林展览中心等，这些会展中心的规模都非常庞大，拥有先进的设施和设备，能够满足各类会展活动的需求。
此外，德国还拥有丰富的酒店资源，能够提供给国际参展商和观众高质量的住宿和服务。
其次，德国会展业的国际化程度高。
德国会展中心每年吸引来自世界各地的参展商和观众，展示了和交流了各类国际先进技术和产品。
德国的会展活动不仅仅是一个展示和销售产品的平台，更是一个促进国际交流和合作的平台。
通过参展、观展和交流，不仅可以了解到全球最新的行业动态和发展趋势，还可以拓展国际市场，促进贸易往来。
再次，德国会展业的专业化程度高。
德国举办的会展活动非常丰富多样，涵盖了各个行业领域，如汽车、机械、电子、化工、医疗等。
举办这些会展活动的目的是为了提供一个专业的平台，方便专业人士之间的交流和合作。
在这些会展活动中，参展企业可以展示最新技术和产品，参与相关的学术研讨会和论坛，分享行业经验，寻找合作伙伴。
最后，德国会展业的数字化程度高。
随着信息技术的不断发展，德国的会展业也在积极推动数字化转型。
会展中心采用了先进的信息技术设备和系统，提供了多种数字化服务，如在线预订、电子票务、展会导览、网络展示等。
这使得参展商和观众能够更加方便快捷地参与其中，大大提高了会展效率和体验。
总的来说，德国会展业的发展现状非常良好，具有规模庞大、国际化、专业化和数字化的特点。
德国的会展中心不仅仅是一个展示和交流的平台，更是一个促进国际交流和合作的重要机制。
未来，随着全球经济的发展和科技的进步，德国的会展业有望继续取得长足发展。
(完整版)德国会展业发展经验及借鉴
德国会展业发展经验及借鉴摘要：经过多年的发展和积累，德国已成为世界会展业强国。
德国拥有多个重要的会展城市，每年举办一大批知名的国际展会，有力地促进了当地经济发展。
德国会展业的发展与政府扶持、会展行业协会积极参与、完善的基础设施、专业化会展和积极拓展国际会展市场密不可分。
我国会展业发展迅速，展馆和展会数量都已位居世界前列，但展会的市场化、专业化和国际化与国际先进水平相比还有差距。
德国会展业的经验为我国会展业发展提供了参考和借鉴。
关键词：德国会展业国际化一、德国会展业发展历程及现状（一）德国会展业发展回顾德国展览会起源可追溯到中世纪早期集市贸易。
在单个集市上，人们聚集在一起进行贸易活动，集市贸易由诸侯授予特权并受其保护，多在宗教节日期间举行。
随着德国中部地区银、铜等矿产资源的开发以及东西方贸易的崛起，中世纪后期，德国中部的商品交易会影响越来越大，其中最负盛名的是莱比锡商品交易会。
15世纪末、16世纪初，莱比锡商品交易会成为欧洲商品交换的中心，其发展也达到了历史上的巅峰。
法兰克福是德国会展业发展过程中又一非常有特色的城市，其贸易展的最早记录是1150年。
1240年弗里德里希二世授予法兰克福秋季展特权，1330年路德维希四世授予法兰克福夏季展特权，使得这两个展览会成为当时消费品展的主要展会。
时至今日，德国法兰克福春、秋两季消费品展仍被认为是世界规模最大、贸易效果最好的消费品博览会。
同时，由于受到皇室特权的支持，法兰克福发展成为国际贸易中心。
贸易展促进了法兰克福金融和商业信用的发展，例如，法兰克福证券交易所是为了满足参会商人的要求而产生的，该交易所为法兰克福发展成为当今世界金融资本中心之一奠定了基础，1585年成为德国最大的证券交易所。
贸易、会展和金融带来的财富是紧密交织的这一特点，在法兰克福得到了很好的体现。
进入19世纪，随着铁路的发展、交通状况的改善和工业生产的进一步提高，商人们已经不必在特定的时间和地点进行交易，而是带着样品进行展示、交易和订货。
世界主要会展强国的会展经济发展状况
• 主要的会展城市有：巴黎、里昂
2、主要展馆
• 巴黎维勒班特国际展览中心 • 巴黎凡尔赛宫会展中心 • 里昂展会中心
巴黎维勒班特国际展览中心
里昂展会中心
3、主要展会
• 国际家具博览会 • 国际普通商品展览会 • 国际时装展览 • 国际内衣秀
• 1、总体发展状况 • 2、主要展馆 • 3、主要展会 • 4、会展经济特点
1、总体发展状况
• 新加坡的国际展会规模次数居亚洲第一位，在世 界居第5至6位
• 每年新加坡举行的各种国际会议、展览及奖励旅 游就达5 000次，前来参加这些会议展览的人： 数多达40多万人次
• 每年前往新加坡旅游观光及参加各种国际会议、 展览的人数比新加坡的总人口还多
2、主要展馆
• 新加坡博览中心 • 新加坡国际会议与展览中心
新加坡博览中心
新加坡国际会议与展览中心
3、主要展会
• 新加坡航展 • 新加坡国际家具展 • 新加坡国际食品与饮料展 • 新加坡国际汽车零部件博览会
4、新加坡会展经济特点
• 政府重视和支持会展经济的发展 • 会展经济基础设施比较先进 • 新加坡具有开展会展经济的区位优势 • 具有先进的会展理念和丰富的办展经验
标准 • （9）注重提高会展的服务质量和标准
二、法国会展经济发展状况
• 1、总体发展状况 • 2、主要展馆 • 3、主要展会 • 4、会展经济特点
1、总体发展状况
• 每年举办1400个展览会和100个博览会，其中专 业展有120个
• 法国拥有160万平方米的展馆，其中巴黎有 55．4万平方米
• 法国企业每年花费75亿法郎(合13亿美元)参加各 种展览会和博览会
从德国会展看中国会展业的差距
业 的发 展 又有 哪 些 指 导作 用 。本 文在 分 析 德 国会展 业发 展 的基 础上 ， 分 析 归 纳 出 中 国会 展 发 展 差 距 所 在 ， 为 政 策 指 定 起 到 指
导意义。
【 关键词】德 国 会展业 办展模 式 差距
中心 。
德国展 览会组织办展的宗 旨是会 展项 目的举办不在于 多 ， 而在于精 ， 要形成高质量的核心展会 ， 由此而扩大规模。而低层 次 的重复 举办必然造成行业 内的无序竞争和资源浪费 ， 使 国际 参展商无从着手选择适合他们参展的项 目。 名牌展会是技术创新的群英会。这是德国展会长盛不衰 的 另一大奥秘 。刚刚结束的 ２ ０ １ ３ Ｉ Ｆ Ａ展其实就是各个企业宣传 企 业新品的推介会 ， 例如此次三星展位 占据了整馆宣传其新 品。
到回报 。这种做法既可以帮助展 览公 司迅速 完成原始积 累 ， 也 实现了国有资产保 值增值的 目标 。另外 ， 德国政府还 为企业提 供出国参展经费的支持。 Ａ ＵＭＡ为德国贸易展 览业协会 ， 是德国展览业最权成 ｝ 生的
年德国吸 引来 自 于 全球 各地 的参展商和观众也是最多 的 ， 根据
６ 、 完善 配套 设 施 和 优质 的服 务
德国会展业在长期发展中构建了 以行业分 工为主 、 地 区分 工 为辅 、 面向全球 的强大会 展资源 配置 。德国展会的行业 细分 市场非常明确 ， 并且在地方比较优势的基础上进行有效 的资源 配置 。尽管德国每年有上百个展 览会 ， 在德 国展 览委 员会等权 威行业 协会 的统一 协调下 ， 各展会 的 目 标 非常 明确 ， 定位非 常 准确 。即使 同样在 电子行业 ， 汉诺威信息技术展和柏林 消费电 子展 的观众群也有明显区分 ，前者 以采购 商等专业客户为主 ，
德国著名的会展中心
德国著名的会展中心德国著名的会展中心一、埃森展览中心埃森展览中心位于德国经济最强劲、人口最密集的埃森市，交通便利，展馆设施一流。
展览中心现拥有设施齐备的19个彼此相连的展馆，展场面积11万平米，室外展出面积2万平米，以及能容纳7000个车位的停车场。
是德国八大展馆之一，目前，正在兴建面积约为2万平米的新展馆。
几十年来，埃森展览中心一直处于稳步的发展之中，现代化的展馆设施，配以人性化的管理服务，使埃森展览中心每年的展会不断，而且人气骤增。
场地周转率在过去的10年里已经翻了一倍。
埃森展览中心每年举办展览的天数超过100天。
埃森展览公司是埃森展览中心的经营者，成立于1913年，如今已跻身德国10大展览机构，也是拥有最多参观者的展览机构之一。
粗略统计，埃森展览公司每年主办的展会活动超过40个，其中有13个是国际性展会。
每年大约有11500家参展商参展，其中25％的参展商来自德国以外的国家。
同时，有来自100多个国家的200多万参观者到会参观。
在埃森展览中心举办的著名展会有德国国际建筑贸易展，始办于1951年，每两年一届。
在这个盛会，上供应商、建筑师、规划师、工程师以及贸易商共聚一堂，为来自世界各地的建筑产品、技术和服务打开通往德国及全欧洲的业务之门。
参展商数量目前已超过1000多家；观众的数量更是超过了10万人，其中80％是来自世界各地的建筑贸易商。
二、杜塞尔多夫展览中心杜塞尔多夫是欧洲最大的贸易中心之一，位于欧洲的中心，地理位置优越，经济发达，也是德国乃至全世界主要展览地区之一，特别是欧洲机电产品展览会主要举办地，受到众多中国企业的欢迎。
它是德国经济实录最强的联邦州－北威州首府，拥有许多重要的工业企业和零售集团，大约8000多个外国公司在该州设立欧洲办事处，贸易额在德国各州中占据榜首，超到24000亿欧元。
该州的国民生产总值接近德国GDP的1/4，在世界上排名第十三位，领先于澳大利亚、荷兰、俄罗斯、瑞士等国家。
德国—会展王国
柏林展览中心
•
杜塞尔多夫 北莱茵-威斯特法伦邦州首府杜塞尔多夫的展 会始于十九世纪。1947年成立德国西北展览公司 (NOWEA)。杜塞道夫以投资财商品展及时装展 ("Igedo")而闻名，该公司在过去几年更积极拓展国 际舞台，在全球各重要商业中心举办专业展会。展 会公司为Messe Duesseldorf GmbH。
• 德国杜塞尔多夫展览中心现被作为世界许多其他展览中心 的设计蓝本。17个底层展厅共约233000平方米 ，重载车辆 和设备可轻而易举地驶入或搬入展厅。环形的设计使出入 便捷。同时展厅之间的通道均盖有顶棚，所以在阴雨天气 也无需带伞。三个入口可避免排队等候入场，保证每个展 厅都能迅速到达。直接的专用入口、可承受重压的展厅地 面、高挑的天花板和宽阔的展厅大门，这一切都使得大型 机械设备的组装和拆卸变得非常方便。 • 由于展厅为正方形结构，立柱之间距离开阔，所有没有浪 费丝毫空间，而参展商也不用担心被遮住或者忽略。展厅 地面下包含复杂的全包容性管线系统，确保为每个展台提 供电力、水和电信服务。 • 莱茵河上最大的国会中心、邻近的CCD（杜塞尔多夫国会 中心）进一步完善了展览场馆的功能特征。CCD具有各种 各样的房间和大厅设施，配有一流的搭建服务和创新的舞 台系统。先进的多媒体设备和综合性的活动策划和组织服 务，使杜塞尔多夫展览中心和CCD成为世界上最主要的交 流平台之一。
• 莱比锡 莱比锡展会是整 个欧洲共同市场中最 东部的展会城而具特 殊的重要性。德国统 一后，"莱比锡展会"在 1992年分成若干专业 展会。"莱比锡展会股 份有限公司"以其800 多年的光辉历史结合 一些创新的主流展会 如："汉诺威计算机展 "(CeBIT Home)，由区 域性展览中心迈向国 际展会场。
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德国的会展业
德国会展业特点
展会指标全球第一。
德国展会的数量和质量在国际会展业界排行第一。
2010世界商展百强，德国入选58个，展出面积1145.1万平方米，总面积占62.7%，规模高出世界第二大经济体、制造业产出和国际贸易第一大国中国的6倍，其余8个百强商展大国展出面积的总和不到它的60%，在国际会展业界拥有绝对优势，堪称世界会展第一强国。
德国每年要举办大约150个各种类别、不同规模的国际性商贸展会，接待16万至17万参展商和900万至1000万观众。
世界制造业领域大约2/3的龙头展会在德国举行。
展览场馆展能世界最强。
德国共有22个展览场馆，室内展览面积达270万平方米，可供国内外商展使用。
其中，室内展览面积超过10万平方米的特大型展览场馆10个，超过5万平方米的大型展览场馆6个，其余6个共有5万平方米。
全球展览场馆50强德国拥有面积近30%，比位居第2、第3的意大利和美国的总和还多；最具竞争力的十大场馆，4个为德国所有，面积占近50%，其余6个为意大利、俄罗斯、法国、西班牙、美国和中国所有。
世界五大展览中心有3个在德国。
就展能实力而言，德国总体上呈现数量多、面积大、实力强的特征。
组展企业实力最雄厚。
调查显示，德国约有100家会展公司，每年举办国际性商展200多个，展出面积1000万平方米左右，年营业额为25亿欧元至27亿欧元，2008年一度达到29亿欧元，拉动社会综合消费约250亿美元。
2009全球组展商24强，按国别排序，德国第一，营业额16.37亿欧元，占29.7%。
其中，在营业额排名世界前10位的组展公司中，5家属于德国。
德国共有7家组展企业入选2009全球组展商24强。
其中表现最突出的是法兰克福展览公司，2009年营业额为4.24亿欧元，位居世界第3，2008年一度达到4.4亿欧元；杜塞尔多夫、科隆、汉诺威、慕尼黑和柏林、纽伦堡这6家分别位列第7、第8、第9、第10和第14、第17，2009年营业额为2.56亿欧元、2.29亿欧元、2.22亿欧元、2.15亿欧元、1.58亿欧元、1.33亿欧元。
高度重视展会经营。
据德国经济展览和博览会委员会(AUMA)近期针对德国500家B2B参展商的抽样调查结论显示，展会被看作营销沟通的最重要工具。
83%的参展商认为，展会对企业间沟通重要或非常重要。
除了公司网站，其余沟通手段均位列其后。
在B2B参展商的营销沟通总预算中，展会开支份额高达43%。
此外，展会前景近期虽受全球金融危机的严重困扰，但参展商坚持认为中期前景将不受影响。
68%的受访者认为，展会地位在未来5年将同等重要，14%的受访者认为将更加重要，只有16%的受访者认为其重要性会有所下降。
AUMA发挥重要作用。
AUMA是德国会展行业的核心组织，在联邦经济与技术部和消费者保护、营养与农业部的协助下，为德国官方参与和支持海外展会构筑渠道，其会员单位包括德国最有实力的工商企业，各行业领域的参展商、采购商和展会搭建商，组展企业。
AUMA融汇了政府与企业各界的力量，代表德国公众和参展商、采购商、组展商以及会展服务提供商的共同利益。
在产业链上，AUMA 为不同企业发挥着利益均衡的作用。
业绩回顾与展望
2009年业绩虽下滑但会展业优势仍在。
受全球金融危机冲击，2009年德国共举办了135个国际专业展，参展商15.4155万人，其中7.2285万人来自德国本土，8.187万人来自海外。
组展商共租用展览面积578.1738万平方米，吸引了891.6693万名观众到会参观。
与此同时，由于受全球金融危机影响，德国组展商的营业额从2008年的29亿欧元下跌到2009年的25亿欧元，展位租用面积下降了6%，观众减少了8.4%。
国际消费展受影响最大，下滑率达9.2%。
另外，汽车类展览及针对高品质、耐用品的展览也受到了很大冲击。
或许，这些下滑数字也不能完全归咎于经济不景气。
一半以上的原因是由于市场信心不足，导致2009年的展会数量明显减少。
坚持出席的参展商在开销上比以往更为谨慎。
不过，尽管用于布展的资金减少，但是参展商们仍然力图通过实际参展行动，显示各自行业值得期待的发展前景。
参展商和国际观众比例相对稳定。
2009年展览业形势相对稳定。
来自欧盟主要国家，如英国、意大利、荷兰的参展商保持了稳定态势，数量下滑仅止于2%。
德国参展商实际上还有少许增加。
与此形成对照的是，2009年海外参展商总计参展率下降了5%。
尽管遭遇了全球性经济衰退、出口贸易下滑情况，德国展会的国际观众比例与往年相比仍基本持平，全年共接待外国观众约205万人。
这些观众到德国参观国际商展主要是为信息咨询和贸易洽谈。
2010年会展业总体呈现回升态势。
据测算，2010年德国举办157个展览，参展商达17万人，观众达990万人次，展位租用面积达690万平方米。
2010年的头几个月，国际专业展的数据保持相对稳定。
除个别展会外，没有出现参展商和观众数量明显下降的情况。
有些展会已经从全球金融危机的冲击中明显恢复过来。
德国参展商对2010年至2011年的展出计划持谨慎乐观态度。
尽管有20%的参展商准备扩大参展计划，但是还有20%的参展商打算压缩参展计划。
展览场馆建设侧重现有空间的加工改造。
根据监管机构的决策，2010年到2015年间，德国将投入大约3.3亿欧元，用于现有展览空间的整修和现代化改造，而非展览场馆的新建、扩建。