中国农民消费行为的主要特点

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中国农村居民消费模式及消费行为特征研究_基于海尔冰箱农村市场营销调查与策略的研究

通过对实际消费行为的描述来分析其影响因素 % 张广胜 !!""! # 朱信凯 & 杨顺江 !!"") # 方玲 !)$$$ "$ 现有的农村居民消费问题研究文献所选择的指标 % 数据 " 选择主要来源于官方统计数据 % 主要来自不同年份的 ) 中国统计年鉴 * 及地方统计年鉴 "! 数据的单一性迫使研究层面的选择空间狭窄 ! 无法从微观角度对消费行为进行深层的挖掘和分析 ! 这也使得研究者主要从经济因素 % 主要是收入水平 " 来分析农村居民的消费行为特征 % 王曼 !"") "$ 现有文献对中国农村居民消费问题研究具有极大的趋同性 !表现在以下几个方面 +数据来源趋同 &解释因素趋同 &分析方式趋同 &策略建议趋同 $ 现有消费问题的定量研究主要集中在统计学领域 ! % 孙艳玲 !!""( # 宁自军 & 隗斌贤 !!""( " 并且研究内容多是对某些消费模型的实证性研究 ! 这些消费模
对农村居民支出习惯的研究主要集中在分析农村居民消费结构的变动情况 $ 包括动态分析与比较静态分析 $ 动态分析主要是分析不同时间 % 时期 " 农村居民消费结构比较 #% 宁满秀 ! 胡浩 !""! # 山世英 !""" # 卢嘉瑞 !#$$% " 比较静态分析主要是就同一时期农村居民消费结构的比较 & 包括不同区域消费结构的比较 &省际间消费结构的比较 &同一区域 % 省份 " 消费结构的比较 ’ % 李锐 !!""( # 任淑荣等 !

中国居民生活能源消费

区域分布与差异
区域分布不均
中国居民生活能源消费在不同地区的分布不均衡。东部地区由于经济较为发达，能源消费量较大；中西部地区由于地形复杂、气候寒冷等原因，能源消费量相对较小。
VS
城乡差异明显
城市居民的能源消费量普遍高于农村居民，这主要是由于城市居民的生活方式、居住条件以及能源设施等方面与农村存在较大差异。
产业结构
不同产业对能源的需求和消耗也不同，产业结构的变化也会影响居民生活能源消费。
气候条件与地理位置
要点一
气候条件
气候条件对能源消费也有影响，例如寒冷地区冬季需要消耗更多的能源来取暖。
要点二
地理位置
不同地区的能源资源禀赋和交通条件也会影响居民生活能源消费。
能源价格与政策
能源价格
能源价格直接影响居民生活成本，进而影响居民生活能源消费。
02
中国居民生活能源消费现状
消费总量与结构
总量持续增长
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加快，中国居民生活能源消费总量持续增长，从2000年的 XX亿吨标准煤增长到2020年的XX亿吨标准煤。
结构不断优化
中国居民生活能源消费结构逐渐向清洁、低碳、高效的方向转型。天然气、电力等清洁能源的消费比重逐步提高，煤炭等传统能源的消费比重逐渐下降。
技术进步与创新
能源利用技术
随着科技的发展，新型的能源利用技术将不断涌现，如分布式能源、储能技术、智能家居等，这些技术将提高能源利用效率，降低能源消耗，从而减少居民生活能源消费。
新能源技术
中国在新能源技术方面已经取得了长足进步，如太阳能、风能、水能等，这些技术的发展将进一步推动中国能源消费结构的转型，减少对传统能源的依赖。

对我国边际消费倾向的分析及对策研究

对我国边际消费倾向的分析及对策研究【摘要】据调查我国现阶段边际消费倾向总体处于下降趋势，其中农村居民边际消费倾向高于城镇居民消费倾向。

而消费对经济的持续增长具有巨大的推动作用，所以努力扩大国内需求，提高居民消费是我国经济发展的长期战略方针。

居民消费的形成和变动主要是消费者根据自身的收入水平和消费偏好自主选择的结果。

本文在分析边际消费倾向不断下降原因的基础上，提出了若干提高边际消费倾向的对策。

【关键词】边际消费倾向消费需求收入水平一、我国现阶段边际消费倾向的现状（一）边际消费倾向总体在递减一般地，消费与收入是同方向变动的，随着收入的增加，消费也会相应的增加。

关于消费与收入的关系，凯恩斯认为存在一条基本的心理规律：随着收入的增加，消费虽然增加，但是消费的增加不及收入的增加。

随着中国经济实力的突飞猛进，近年来，国民收入不断升高，人们手中可支配的货币量也不断增加。

收入增加自然引发消费数量不断增加，可连续几年的消费增速脱离收入的增速，边际消费比率处于下降的趋势，没有与收入实现同水平的增长。

有数据显示，中国边际消费倾向从0.595下降到0.356。

消费需求作为促进一国经济增长的三驾马车之一，却持续处于低迷的状态，对长远的经济发展是极其不利的。

（二）不同收入群体的边际消费倾向存在差异凯恩斯消费函数，函数形式为：C=A+BY，其中C代表消费，A是自发消费，B是边际消费倾向，Y是可支配收入。

从函数中可以看出收入是影响边际消费倾向的一个极其重要的因素。

然而社会中各主体的收入存在差异，因此也会存在不同的边际消费倾向。

高收入阶层的消费倾向低，低收入阶层的消费倾向高。

一是通过对城镇居民总体消费倾向和城镇高收入居民消费倾向进行了回归，结果表明：城镇高收入居民消费倾向的下降成为引起城镇总体消费倾向下降的重要原因。

二是对城镇与农村居民边际消费倾向比较，农村居民的边际消费倾向高于城镇居民的边际消费倾向，表明收入水平相对较低的农民将当期增加收入的更大比例用于消费支出。

农民群体的消费心理分析及其影响因素

农民群体的消费心理分析及其影响因素农民群体的消费心理分析及其影响因素导言：农民群体是中国社会的基础，也是国家经济发展的重要支撑力量。

随着经济的发展和城乡差距的缩小，农民群体的消费能力逐渐增强，消费对于农民群体的生活质量和幸福感起到了重要的影响作用。

本文将分析农民群体的消费心理，并探讨其影响因素。

一、农民群体的消费心理分析1.价格敏感性：由于农民群体收入水平相对较低，他们对价格的敏感度很高。

他们更加注重物美价廉的产品，会通过比价等方式来选择性价比高的商品和服务。

他们认为价格是评判商品价值的重要因素，因此，他们会更加关注价格变化，以此来在有限的经济能力内避免过高的消费压力。

2.稳健理性：农民群体在消费过程中更加注重实用性和功能性，他们会更加谨慎选择商品和服务。

他们通常会选择那些经久耐用、质量可靠的商品，而不会盲目追求时尚或者流行。

他们对于一次性消费品的需求较低，更喜欢长期使用的产品。

3.安全性需求：由于农民群体在农业生产和生活中风险较高，他们对于安全性需求非常重视。

在消费过程中，他们会更加注重商品的安全性和健康标准。

他们不仅对食品安全有着更高的要求，同时也对其他领域的产品和服务有着较高的安全性要求。

4.社会认同：农民群体的消费心理还受到社会认同的影响。

他们在选择商品和服务时，会考虑这些产品是否符合自己的身份和社会地位。

例如，他们会选择那些与自己农民身份相关的品牌和产品，以此来表明自己对农村文化和农民身份的认同。

二、影响农民群体消费心理的因素1.经济收入：农民群体的消费能力受到经济收入的限制。

他们相对收入相对较低，因此在消费决策时需要考虑收入水平和家庭支出。

经济收入的增加可以提高农民群体的消费能力，从而使他们有更多的选择和自主决策的能力。

2.城乡差距：由于城乡之间的差距，农民群体在消费选择方面面临着一些限制和困扰。

他们往往受到城市产品和服务的信息不对称和滞后的影响，导致他们无法充分了解和选择更好的商品和服务。

我国农村居民家庭生活消费结构的变化

我国农村居民家庭生活消费结构的变化我国农村居民家庭生活消费结构的变化摘要本文根据2001-2010年我国农村居民家庭消费结构的情况，从方差分析的角度对我国农村居民家庭生活消费结构的变化进行分析。

本文主要从食品，衣着，居住，家庭设备用品及服务，交通和通讯，文教娱乐用品及服务，医疗保健，其他商品及服务等方面的支出进行统计分析。

通过分析得出：我国农村居民在吃住方面的支出比重在逐年下降，而在医疗保健、交通通讯、文教娱乐等方面的支出比重在增加，消费结构也呈现多样化趋势，但农村居民生活仍未摆脱以必需品为主的生存型消费模式，消费结构水平仍较低。

最后，为改善我国农村居民消费状况、开拓我国农村市场，推进我国农村全面小康社会的实现，提出增加农民收入、增强农民购买力；改善农村消费环境；优化农民消费结构等建议。

关键字：农村居民家庭消费结构方差分析一、引言我国是一个农业大国，农民人数占全国人数三分之二以上。

农村居民生活质量和消费水平的提高对于国家发展和繁荣起着相当重要的作用。

农村居民的消费是否稳定发展，农村市场是否旺盛，直接影响着社会总需求和社会经济的持续发展，也关系到“十六大”提出的全面建设小康社会宏伟目标的实现。

从2000年以来，我国进入了一个新的发展时期。

在这一时期内，我国农村居民生活消费结构也发生了较大的变化。

经过三十多年改革开放的风雨历程，我国正在建立有中国特色的社会主义市场经济体制，一个充满活力、欣欣向荣的中国，越来越引起世界的瞩目。

随着改革开放政策的逐步深入，我国经济发展迅速，城乡居民生活状况变化显著，我国农村居民收入水平有了较大提高。

农村居民年纯收入由1978年的133.6元上升到2010年的5919元，名义收入年均增长率达到12.21%。

农村居民恩格尔系数则降为41.1%。

随着农村居民收入水平不断提高，农村居民消费结构发生了较大变化。

本文采用2001—2010年相关数据（见附录Ⅰ），考察我国农村居民消费结构的时序变动趋势，发现我国居民消费结构总体上在向高级化方向发展，但升级过程中仍存在诸多问题。

从农民的边际消费倾向看拉动农村消费问题

作者：胡静娴
作者机构：山东大学,山东济南250100
出版物刊名：山东省青年管理干部学院学报：青年工作论坛
页码： 110-113页
年卷期： 2010年第1期
主题词：拉动消费农民消费边际消费倾向
摘要：本文根据《中国统计年鉴》有关农村居民家庭人均纯收入与人均生活消费支出的最新统计数据,对我国农村居民的边际消费倾向和农村居民的消费行为特点作了分析。

现在农村居民的消费仍主要集中为吃穿用消费,农民将收入用于文教消费的自发性和积极性较弱。

目前国家为拉动农村消费需求采取的一系列举措是必要的,但这些举措需要与更有力的政策相配合才能收到理想的效果。

农民行为的概念

农民行为的概念农民行为的概念农民行为是指农村居民在生产、生活、消费等方面所表现出来的各种行动和态度。

它是农村社会经济生活中最基础、最重要的组成部分之一，直接影响着农村社会经济发展的速度和方向。

在新时代，随着中国现代化进程的加速和农业产业化进程的推进，农民行为也面临了新的挑战和机遇。

一、农民行为的特点1. 多样性：由于不同地区、不同文化背景、不同社会经济条件等因素的影响，农民行为呈现出多样性。

2. 传统性：尽管随着时代变迁，农民行为也在不断改变和更新，但传统文化和观念对其仍有着深刻影响。

3. 动态性：随着社会经济发展和科技进步，农民行为也在不断发展变化，并呈现出动态性。

4. 群体性：由于其所处环境与生活方式相似，农民群体具有较强的群体性。

二、农民行为的类型1. 生产行为：包括农业生产、养殖、渔业等方面的行为。

2. 生活行为：包括生活消费、社交交往、休闲娱乐等方面的行为。

3. 政治行为：包括选举投票、政治参与等方面的行为。

4. 文化行为：包括传统文化传承、文艺活动参与等方面的行为。

5. 环保行为：包括资源节约、环境保护等方面的行为。

三、影响农民行为的因素1. 社会经济因素：农民收入水平、社会福利保障水平、政策法规等因素都会影响农民的生产和消费行为。

2. 文化教育因素：文化背景和教育程度也是影响农民行为的重要因素，对其价值观念和生活方式有着深远影响。

3. 信息技术因素：随着信息技术进步，信息获取渠道不断增多，也对农民行为产生了深刻影响。

4. 自然环境因素：自然环境对于农民生产和生活有着直接影响，也会影响其相关行为。

四、农民行为的发展趋势1. 多元化：随着城乡一体化和农业产业化的推进，农民行为也将呈现出多元化发展趋势。

2. 现代化：随着信息技术的普及和生活水平的提高，农民行为也将不断向现代化方向发展。

3. 环保型：在国家环保政策的推动下，农民行为也将逐渐向环保型方向转变。

4. 综合型：由于社会经济、文化教育、信息技术等因素的影响，农民行为也将呈现出综合性发展趋势。

我国农民消费基本形成三个层次——小康型、温饱向小康过渡型、温饱型

我国农民消费基本形成三个层次——小康型、温饱向小康过渡型、温饱型
作简要介绍
中国农民的消费基本形成了三个层次，即小康型、温饱向小康过渡型、温饱型。

小康型消费者是消费能力最强的一类人，其日常消费主要以实物形式呈现。

他们的消费范
围广泛，首先要受财务能力的限制，其次受文化观念和偏好的影响。

他们在日常消费中，
会将小而奢侈的商品放在消费链条的最高端，买新衣服、鞋、手表等各式实物商品成为他
们的主要消费行为，同时也会多往不同的地方旅游，体验娱乐产业所提供的服务。

温饱向小康过渡型消费者主要消费在居家生活上，他们的消费偏重生活必需品，像是衣物、家具、电器、人utensils 等等，以帮助他们提高生活质量。

他们的消费状况较之小康型者，受财务的限制更加明显，因此在消费时会比较多地考虑经济效益，将更多的资金投入购买
高性价比的实物商品。

温饱型消费者是消费者的财务条件最薄弱的一类人，其日常消费基本全部保留在生活必需品，也就是新鲜粮食、衣物和生活用品。

他们主要在日用品、水电费、新装修、家当更新
和家庭清洁等上作出投入，基本上不涉及非必需服务和其他消费类目。

总的来说，中国农民的消费基本形成了三个层次，即小康型、温饱向小康过渡型、温饱型，细分而言，我们可以通过消费者经济学的思维框架理解其中每一类消费者的主要消费特点，从而更好地把握消费者需求，倾向把更多资源用于满足消费者的消费需求。

浅析农村消费市场存在的问题

浅析农村消费市场存在的问题内容提要：近年来，启动农村消费市场，不仅是政府，也是社会各界所关注的一个热点问题。

使农村市场热起来，不仅是扩大国内需求的一条重要途径，而且也是我国经济发展的一个重要条件。

本文主要从农村消费环境、农民消费观念、消费模式、制度环境这几个方面，论述中国农村消费市场目前所存在的一些问题，这些问题是制约农村经济发展的最主要最直接的原因。

并根据产生这些问题的缘由来提出一些解决的方法和途径。

关键词：消费市场消费观念制度环境近年来，随着改革开放政策的实施，直接导致了农业和农村经济的快速发展，农村消费市场的状况虽然有所改善，但问题仍然很多。

农村的消费无论是从数量、质量还是结构上看，至少要比城市居民落后十年，消费需求处于低迷状态。

然而农村居民的消费水平还有很大的扩展空间，它蕴含着巨大的消费潜力和市场扩张潜力。

中国农村改革已经走过20多年历程，随着经济体制从单一的计划经济向社会主义的市场经济过渡，我国经济已经由长期的短缺经济逐步转变为宽裕的买方经济，市场的作用越来越重要，但目前中国竞争的焦点还主要集中在城市市场的争夺上，有着巨大消费潜力的农村消费市场却迟迟还没有热起来。

总的来说，影响消费的因素可以归为三类：一是消费者的心理偏好即消费观念，及消费模式。

如果不考虑价格和收入情况，消费者的心理偏好大体上是相同的。

但消费者的财富存量、人力资本状况以及家庭状况很不相同，它们影响消费者的收入，也影响消费者对未来消费的安排。

二是政府的短期经济政策。

政府的利率政策、财政政策乃至其他一些垄断性的经济管制政策，不仅会影响到消费品的相对价格，也会影响到消费者各种行为的机会成本，从而影响到消费者的消费行为。

在全球经济一体化的情况下，外国政府的经济政策也会影响一国居民的消费状况。

除过这两类因素之外，其余的社会性因素构成影响消费的第三类因素，即制度性因素。

我们这里着重来谈一下第一个和最后一个因素。

（一）农民消费观念与消费模式1、保守的消费观念中国农村在很大程度上封建保守思想仍然存在，中国农民潜意识是保守的，量入为出是中国农民消费的一贯原则。

中国农民消费行为的影响因素分析

Ｖ０．９ＮＯ．１１Ｆｂ．２ｅｏ０８
中国农民消费行为的影响因素分析
罗振华
（．农业大学经济学院，湖南长沙４０２；２１湖南１１８．职业技术学院，湖南常德常德
摘
４５０）１００
要：农村市场的主体— — 农民的消费行为的影响因素，包括农民收入、农民消费观念、宏观政策制度、农村消费环
活用品，具有较大的消费需求潜力。但由于近几年农民收入增长幅度连年下降，使农民生活消费需求增长
具有决定性的因素 …。１９年以来中国农民收入增９８
长较慢，民人均纯收入１９农９８年为２１１８，０５６．元２０９年为３２４３元（１，造成农民收入水平低下的原５．９表）
要研究方向：农村经济。
维普资讯
湖南农业大学学报（社会科学版）
２０年２０８月
的农业税政策有了很大的变化，但是，还不足以让农民享受到国家税收政策的优待。高低收入者没有明显
是造成农业生产率不高、农业收入增长缓慢的主要原因。一方面要改变农产品品种较为单一的状况，努力
农民由于受传统观念的影响以及自身缺乏相应的商品和消费知识，科学文化水平较低，在消费行为上
显得比城市居民谨慎。中国传统文化崇尚节俭和提倡 “ 量入为出” 无债一身轻”及 “ 、“ 新三年旧三年，缝缝补补又三年”的谨慎消费，强调储蓄和积累，这在农村表现尤为突出。农民平时一般不注重提高消费水

中国中产阶级消费文化分析

经济发展和
社会进步
消费的产生是随着商品生产的扩张，消费
商品、消费场所等物质文化的大量积累，物质
（2）中国社会正在由生产社会向消
费社会转变
伴随着科技革命对社会结构与生活方式的巨大冲击，伴随着网络技术、现代传媒的日益丰富以及传播方式的生活化，生产在社会中的地位逐渐让渡给消费，伴随着人们消费观念、消费行为的巨大变革，使中国真正跨入了消费为主导的社会，消费成为社会运转的主轴。大规模消费成为
知足不辱，知止不殆；知足天地宽，貪的宇宙窄。
3、1978——1992中产阶级再生阶段
（1）社会背景三中全会中央政策变化，开始允许人员流动，包产
到户，农村集镇出现摊点、市场，社会上开始出现新的富裕人群
。（2）新富裕人群构成
① 小商店个体户 ② 小摊主个体户 ③ 小作坊主 ④ 实权干部 ⑤ 集体企业领导 ⑥ 国企领导
4、1993年至今新中产阶级快速增长形成阶段
西方主要发达国家如美国、英国、德国、法国、意大利、澳大利亚、加拿大先后进入后工业化时代，随着物质的极大丰富，消费成为推动经济发展的主要动力，资本主义文化危机、社会危机、经济危机导致消费文化日趋腐朽堕落。主流消费文化呈现以下特点：
（1）先享受后工作的信用消费
（2）追求奢侈享乐的炫耀式消费
（3）快感式消费。注重消费快感、欲望的满足，物欲泛滥，
（4）个性化消费（5）拜金主义（6）拜物主义
三、中国中产阶级消费文化的特点
中国中产阶级也是个大致的分类，其中又分成许多群体，群体之间差异也很大。中国中产阶级消费文化既受传统文化影响，也受西方消费文化影响，不同群体受传统观念和西方思想影响程度也不同，具体表现

我国农民消费行为特点及影响因素分析

我国农民消费行为特点及影响因素分析在日益开放的社会和市场环境中，中国消费者行为在不断发生变化。

从20世纪90年代起，这一问题己经引起学者的关注，但是研究者们大部分都把重点放在整体角度，缺乏根据群体特色进行进一步的探讨，尤其是农村。

中国的农民是世界上最庞大的消费群体，中国农村消费市场是中国乃至世界最庞大的消费市场，具有巨大的发展空间。

如今政府大力推动农村市场的发展，因而，本文试图通过分析中国农村市场的主体农民消费行为的现状特点，更深层次的探讨影响农民消费行为的因素，为有效的发展农村市场提供对策研究。

一、理论基础消费者一般被视为问题的解决者或决策者。

从这一假设出发，消费者的购买行为被看作一个理性的问题解决过程，并将这一过程区分为认识问题、收集信息、评估筛选、购买和购买后行为等几个阶段。

重点在于了解消费者如何形成购买决策、在不同的产品和品牌之后做出选择的过程。

消费者行为可以看成是由两个部分构成，一是消费者的行动，二是消费者的购买决策过程。

购买决策是消费者在使用和处置所购买的产品和服务之前的心理活动和行为倾向，属于消费态度的形成过程；而消费者行动则更多的是购买决策的实践过程。

在现实的消费生活中，消费者行为的这两个部分相互渗透，相互影响，共同构成了消费者行为的完整过程。

以往学者在研究影响消费者行为因素方面，主要提出了以下几种理论：二因素论将影响消费者行为的因素分为两大类，一类存在于消费者内部，如意识、知觉、记忆、思维、想象、需要、价值观等因素；一类存在于消费者外部，如社会阶层、家庭、参照群体、文化、经济等因素。

三因素论则将“营销”视为影响消费者的另一个重要因素，即外部因素、内部因素和营销因素。

科特勒（Kotler）则提出了消费者行为影响因素的4个层面：文化、社会、个人和心理，如表1所示：表1 消费者行为影响因素的四个层面文化因素社会因素个人因素心理因素文化参考群体个性和自我概念激励亚文化家庭年龄和生命周期阶段知觉、学习社会阶层角色与地位职业、经济环境、生活方式信念和态度二、我国农民消费行为特点我国农民数量特别多，但农民的购买力却很低，农村消费市场需求不旺。

关于农村消费面临的新情况新问题及对策建议

关于农村消费面临的新情况新问题及对策建议农村消费面临的新情况新问题及对策建议随着中国经济的快速发展和城市化进程的推进，农村消费面临着众多新的情况和问题。

本文将从城乡差距拉大、农民收入提升、消费升级、服务供给不足等方面进行分析，并提出相应的对策建议。

首先，随着城乡差距的拉大，农村消费面临的新情况是消费水平较低。

在城市中，人们可以享受到更丰富的商品和服务，而农村地区由于受限于交通和物流，很难获得同样的消费体验。

这导致了农村消费水平相对较低的问题。

对策建议一：加强农村基础设施建设。

加大对农村交通、物流、通信等基础设施建设的投资，提高农村地区的交通便利性和物流能力，有助于提高农村居民的消费水平。

其次，随着农民收入的提升，农村消费面临的新问题是消费结构不合理。

过去，农民收入主要依靠农业生产，农村消费以生活必需品为主导。

但随着农村经济的多元化发展和农民收入的增加，消费需求也日益多样化。

然而，由于农村消费市场相对不成熟，供给侧不足，使得农民的消费结构没有得到合理引导。

对策建议二：推动农村消费升级。

加强对农村消费市场建设的引导和投入，鼓励农民消费多样化的产品和服务，满足农民不断增长的消费需求。

同时，加强对农村消费者教育的培训，提高农民对新型消费品和服务的认识和理解，增强他们的消费能力和意愿。

此外，随着城市消费品牌的涌入，农村消费面临的新情况是市场竞争压力增大。

在过去，农村消费市场相对封闭，供求关系较为稳定。

但随着城市品牌的进入，市场竞争愈发激烈，农村消费者面临更多的选择，同时也面临着购买决策的困惑。

对策建议三：促进农村消费市场规范发展。

加强对市场竞争的监管，维护市场秩序，打击虚假宣传和不正当竞争行为，保护消费者的合法权益。

同时，加强对农村消费者的权益保护教育，提高他们的消费意识和维权意识，增强他们对市场信息的分辨能力和购买决策的理性性。

最后，随着社会服务水平的提高，农村消费面临的新问题是服务供给不足。

在过去，农村地区的服务供给相对较少，农民往往需要前往城市才能享受到高品质的医疗、教育、娱乐等服务。

世界遗产地研学旅行SWOT分析与对策研究——以曲阜为例

流通经济30岁以下的农村居民虽然收入低但充满了活力，他们受教育程度较高，敢于消费、敢于尝试新事物。

4 基于调研数据的河南省农村消费者行为特征分析一是农民收入来源多元化。

2020年底，随着脱贫攻坚的全面完成，农民实现了全面脱贫。

脱贫的一个重要标志就是农民年均收入达到4000元，同时不愁吃，不愁穿，实现义务教育有保障、基本医疗有保障、住房安全有保障。

通过河南省统计局所提供的收入数据以及我们调查的数据可知，河南省的农民已经实现了脱贫。

随着基本生活得到保障，农民赚钱的途径也变得多元化。

纯农业收入已经不是农民主要的收入来源，为农村零售业的飞速发展提供了物质基础。

二是农民可支配收入增加。

从国家统计局和河南省统计局提供的数据我们可以看到，农村市场的社会消费品总额度增长速度已经连续五年超过城市。

这说明农民现在的消费愿望正在逐年增长，一方面是由于农民可支配收入的增加，另一方面是由于过去农村市场物资匮乏，潜在消费需求被激发。

三是农民消费结构升级。

在吃饱的基础上开始要求吃得健康，穿得时尚化和个性化，积极改善住房条件和生活品质，空调、汽车、家用电脑、热水器等高档商品进入了寻常百姓家，更新换代的速度也明显加快。

手机更是得到了普及，农村家庭每百户拥有手机262.7部。

农村居民为了适应社会发展形势和获得更好的就业机会，对子女及自身教育的投入不断增加。

随着社会生活中休闲娱乐配套设施的完善，体育健身、参观游览、娱乐休闲度假等生活方式已经融入了一些农村居民的日常生活，带动了文化娱乐消费的持续增长。

到2018年河南农村居民教育文化娱乐支出达1227元，年均增长16.4%，占生活消费支出的比重为11.8%，比1980年提高9个百分点。

四是网络购物的普及性以及网络购物行为的趋同性。

数据显示，在河南省70%的农村消费者已经成为网购的受益者，50岁以下的农民一个月至少在网上购物一次。

网络购物的普及原因除了网络零售的优势之外，另外一个重要原因是农村网络的普及和物流体系的日益健全，农民消费者对网购的体验越来越好，加之网络中一些商品的低价格、比价方便、三包服务等也促使消费者频繁购买。

中国农村消费市场分析_基于消费者行为的视角

2009年4月号市场周刊·理论研究一、问题的提出中国农村人口占总人口的80%左右，农村消费市场是一个潜力巨大的市场，深入研究和开发农村消费市场，对促进农村经济和农村市场繁荣、加速社会主义新农村建设，具有重要的意义。

在中国经济步入工业化中期后，国家对农民实现了由“取”向“予”的重大转折，开始了向“工业反哺农业，城市支持农村”的历史性转变，初步建立和形成了促进城乡经济社会一体化发展的制度框架，着力破除城乡二元结构，大力助推农村经济繁荣，从而使农村经济发展正在向更高的发展平台迈进，城乡经济和市场共生、共荣的局面已初露端倪。

在当前国际经济危机、国际市场萎靡的格局下，扩大内需无疑是中国经济保持繁荣的明智选择。

当今城市消费市场的竞争日趋白热化并已基本趋于饱和，相比之下，农村消费市场因其固有的次生性特征，仍然有着巨大的发展空间和开发潜力，通过研究和开发农村消费市场，一方面能够使企业寻觅到新的生存和发展空间，并满足农村居民的不同层次消费需求；另一方面，近些年来国家对“三农”问题的重视及其给予的政策、投资等倾斜，在为农民提供了更大获利空间的同时，也为企业研发符合农村和农民消费特征的产品和服务提供了机遇。

在这种情况下,无论是企业还是政府,研究农村消费市场,分析农民消费者的行为特征,有针对性地培育和教育农村市场,生产和提供适应农民消费者需要的产品和服务,采取有力措施消除农民消费者的后顾之忧,无疑是应对的良好对策。

二、文献综述中国二元结构是一个比较特殊的现象，对于中国这种二元结构下的农村问题的解决在国际上是没有先例可供借鉴的，国外这方面的研究也就特别少。

国内对农村消费市场的关注始于20世纪末，它是随着中央对农村的关注而逐渐受到重视的。

纵览国内有关农村消费市场的研究成果，学者们的研究视阈和视角存在一定差异性。

成思危（2001）主编的《中国农村消费市场的分析与开拓》一书，对中国农村消费市场的地位与结构、农村消费市场需求、中国农民的消费行为及其消费结构进行了全面而深入地洞悉，提出了提高农民购买力的途径及开拓农村消费市场的思路和方法，是目前较具代表性的论著；贾建民（2006）、严先溥（2006）等人则把研究重点放在对农村消费市场的历史变革和现状分析方面,提出了一些具有启发意义的看法和建议；高觉民（2005）、郝辽钢（2008）等人通过实证研究、运用定量方法探讨了城乡消费市场的差异；刘艺容（2006）重点研究农村消费方式的转变机制；郭国峰（2002）、李宝库（2006）则针对农村市场的不同特征，对企业如何有针对性地开拓市场进行了分析。

农村居民消费及其影响因素分析

分析2023-11-09contents •农村居民消费概述•农村居民消费影响因素分析•提升农村居民消费的对策建议•案例分析目录01农村居民消费概述定义农村居民消费是指农村居民为了满足生产、生活、文化等各方面需求而进行的消费活动，包括购买商品和服务。

要点一要点二特点农村居民消费具有自给性、单一性、不可逆性和季节性等特点。

自给性是指农村居民消费以满足自身需求为主，较少考虑市场因素；单一性是指农村居民消费的品种相对较少，主要集中在生活必需品上；不可逆性是指农村居民消费一旦完成，很难再改变或调整；季节性是指农村居民消费受到季节性影响，如农忙季节和农闲季节的消费差异较大。

农村居民消费的定义与特点03新世纪以来的农村居民消费随着经济发展和城市化进程加快，农村居民消费水平逐渐提高，开始向多元化、品质化方向发展。

农村居民消费的发展历程01新中国成立初期的农村居民消费这一时期，农村居民消费以自给自足为主，市场消费需求相对较小。

02改革开放后的农村居民消费随着改革开放的深入推进，农村居民消费逐渐向市场化转变，但仍然以基本生活需求为主。

现状目前，我国农村居民消费呈现出稳步增长的趋势，但也存在一些问题，如消费结构单一、消费环境不完善、消费水平不均衡等。

问题农村居民消费结构单一，主要集中在生活必需品上，对于品质化、多元化、个性化的消费需求尚未得到充分满足；同时，农村消费环境不完善，如基础设施建设滞后、商品流通渠道不畅等，制约了农村居民的消费意愿和消费能力；此外，城乡消费水平不均衡也是当前存在的问题之一，城乡差距在一定程度上影响了农村居民的消费意愿和消费能力。

农村居民消费的现状与问题02农村居民消费影响因素分析经济因素收入水平01农村居民的收入水平是影响其消费的首要因素。

随着收入的增加，农村居民的消费能力也会提高。

收入结构02农村居民的收入来源和结构也会影响其消费。

如果收入主要来源于农业，那么消费可能会更加稳定；如果收入来源多样化，消费也会更加活跃。

农民消费行为影响因素分析——以江苏、湖北、陕西三省为例

出的样本数、最小值、最大值、均值以及峰度系数，并
按各项支出的降序进行排列。在表１中我们可以看到：活消费支出这一项是农民的主要开支，动区生浮
间为２０５００，０－００元均值为９７．３年；０３３其次为教育支出，浮动区间在２０３００元，０－００平均消费是８３．０元／；之为人情支出，动区域为２０５７８年次浮０—
往支出也在逐步提升。
２０年江苏、０９湖北、陕西三省１０，农民的消赞８｝
本文为中国农村问题研究中心 “ 百村十年观察 ” 目项
作者：江丽，中师范大学政治学研究院２０级政府经济学专业研究生，华０９研究方向为城乡经济与政府统
筹，邮编４０７３０９
８００均值为５３．６００，３９０年；家庭生产支出和医疗支出的均值皆在２０００元／左右；省农民支出最年三
乡” 万村千乡市场工程” 及“ 等重要举措，以扩大用
农村内需、释放农村消费潜力，由于城乡收入差距但较大、域差距明显、民可支配收人不高导致总地农体购买力不强，村市场未能全面启动，村蕴藏农农的巨大消费需求没有完全转化为现实需求。王宏伟把影响农民消费的因素归结为三类：第
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々菩一州元市垂竞板学ｏ１报２ｌ年第３期
支出主要有以下几种：生活消费支出、文化消费支出、家庭生产支出、人情支出、教育支出和医疗支出。

中国城镇、农村居民消费的分析与比较

中国城镇、农村居民消费的分析与比较消费函数理论不论是在微宏观经济学理论还是在经济统计分析的实践中都具有十分重要的意义。

自从凯恩斯在《通论》中首创绝对收入假说的消费函数理论以来，这一领域就成为经济学家孜孜不倦的研究课题。

在用统计数据检验收入与消费关系的过程中，消费函数不断得到发展和深化，在消费函数理论的发展上前后出现了三个阶段。

第一阶段到第二阶段实现了从短期到长期的飞跃，第二阶段到第三阶段实现了从确定性分析到不确定性分析的跳跃。

第一阶段是以凯恩斯的绝对收入假说和杜森贝里的相对收入假说为代表，主要研究消费支出和现期收入之间的关系，并为两者之间的关系寻求经验数据的支持。

凯恩斯认为消费是现期收入的函数，随着收入的增加消费也增加，但消费增长幅度小于收入增长幅度；而平均消费倾向（消费占收入的比例）随收入的增加而下降，但长期数据却并不支持凯恩斯的这种猜想。

根据杜森贝里的假说，人在消费上存在着“攀比效应”和“棘轮效应”，所以消费除了受当期收入的影响外，还受过去所能达到的最高收入以及他同别人相比的相对收入水平的影响。

阿尔文·费雪的时际选择模型是最早引进不同时期消费者选择的消费函数模型，从而使消费函数理论跨入了第二阶段——跨期消费函数理论阶段。

这一阶段最具有代表性的是生命周期假说和持久收入假说，两者在内容上非常相似。

但前者强调储蓄，后者强调预期收入。

莫迪利安尼认为，消费者会把他一身的资源，包括初始财富W、和一生中赚到的收入分摊到T年生命中，并且希望在一生中实现最平稳的可能的消费路径，在长期中，财富和收入同期增长，所以APC不变，这样就解开了库兹涅茨之谜。

弗里德曼认为，消费不是取决于现期收入，也不取决于最高收入和现期收入的关系，而是取决于持久收入（人们预期持续到未来的那一部分收入）。

第三阶段是对LC-PIH模型的扩充和修正阶段，其代表是霍尔的随机游走假说和预防性储蓄理论。

1978年霍尔将理性预期引入了消费函数，其推理如下：根据持久收入假说，消费者是根据现在对一生收入的预期选择消费，随着时间的推移，他们改变消费是因为得到了使他们修正预期的消息，消费的变动是对一生收入“意外变动”的反应，所以消费的变动也应该是无法预期的。