浅析无印良品中的日本禅宗美学
论日本无印良品包装设计的禅意美
日本 的 无 印 良品 包 装 设 计 理念 中的 “ 无 ”是 指 以 单 纯 而 自 然 的色 彩和 材料 、洗 练而 简洁 的形 态进 行包 装设 计 。简化 的包 装 设 计 方式 不但能 够满 足消 费 者对生 活环 境和 产 品的需 求 ，还有 利
本性 回归 ，设计 要去 除浮 华而 回 归其 自然本性 ，简 单 的包装 具有 贴近 生活 ，使 人一 目了然 。 “ 真 ”是 指设 计要 用理 性 的方式 使用 资源 ， 要 注 重以 人为 本 ，力求制 作和 生产 过程 的简 化 。 “ 素 ”要 求设 计删 繁 就简 ，去 除华 丽 ，无论 色彩 还是材 质都 努 力追求 纯真 简单 的形 象 ，以 极简 主义 的形象 要求 追 求新 的美 学设 计观 。
“ 素 材 ”为 主 ，注 重 原 始 素 材如 木 、竹 、藤 、纸 等 的质 感 和 功
牌的 意思 。无 印的概 念 是 由著名 的 日本平 面设计 大 师 田中一光 依
据 日本 人 的审 美 意识 提 出的 ，经 其 他人 的 补充 在 １ ９ ８ ０ 年正 式 创 立 。无印 良品将 “ 无 中生有 ”作 为基 本 的设计 原则 ，主 张设 计来
在 日语 中 无 印指 没 有 花 纹 ， 日本店 名 的 “ 无 印 ”是 没 有 品
显 ，用 少量 的因 素即 可彰 显最丰 富 的设 计内 涵 。 ２ ＿ ２朴 实 自然 的材料 美 无 印 良品 的 设计 注 重 材 料 的 自 然美 感 ，摒弃 了艳 俗 的 繁 琐 装 饰和 媚俗 的材 料堆 积 。首 先 ，无印 良品 的包装 设计 在题 材上 以
寂 的精 神世 界 。 １ ＿ ２无 印 良品 包装设 计 的设计 理念
无印良品的品牌理念及其设计风格-美学论文-哲学论文
无印良品的品牌理念及其设计风格-美学论文-哲学论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——1 无印良品的品牌名称是其成功的特制无印良品( MUJI) 始创于日本，起初它只是西友百货的一个自有品牌，主要是向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服饰。
在当时低迷的日本经济面前无印良品并没有采用英文名作为品牌的名称，而是采用了本土名，这是已故设计大师田中一光先生最初的构思，这一设计说明无印良品品牌更贴近了日本人的生活，不崇尚潮流，而是崇尚自然。
无印在日文中的意思是没有花纹，引申为无品牌，良品的意思是优质的产品。
最终无印良品秉承着没有商标与优质带给消费者自然且新鲜的产品。
其在日文中意为无品牌标志的好产品，产品类别以日常用品为主，以还原商品本质的设计手法倡导自然而质朴的生活方式。
而正是这样低调、不过渡包装和讲究个性的朴素品牌在日本当地以及全球一经推出便得到了广大消费者的喜爱，甚至成为当今社会品牌设计过于花哨的时代中一道独特的风景。
2 无印良品中体现的禅意美学的设计风格无印良品深受西方简约主义的影响，但是又充分体现日本文化的特征，将品牌的设计传达出朴素的外在表征和内在精神，与禅宗的摆脱形迹、明心见性的理念高度契合，彰显了深厚的日本禅意美学意蕴。
无印良品吸取了禅文化中的精髓，带给消费者不一样的产品理念，使得消费者更加热爱生活，更健康，更舒适。
禅，不是一个实物，而是从智慧、精神中流露出的一种感悟，它是一种精神境界。
日本的茶道、书道、花道都体现了禅文化的审美格调和设计艺术。
无印良品的设计无中生有的设计理念正是禅宗无念为宗思想的反映，其设计以自然、简约为原则，追求朴素的禅味，营造了富有现代意味的禅境。
其清水出芙蓉、天然去雕饰的设计美感体现了亦空亦有，色空一如的浓郁禅韵，设计传达隐而不显，以最少的元素隐喻最丰富的设计内涵。
3 无印良品带来的自然与安静我们不经意间随处可见的无印良品的标签，简约而不失品位。
浅析无印良品中的日本禅宗美学
浅析无印良品中的日本禅宗美学作者：李璐来源：《艺术科技》2016年第10期摘要：禅宗思想影响到日本的方方面面，在设计中也是如此。
无印良品便是重要代表之一，无论是从最初品牌概念还是产品的选材、设计、宣传等方面都能看到“禅的美学”影子。
关键词：无印良品；禅宗美学；自然1 无印良品的诞生无印良品于1980年诞生于日本，是一个有着三十多年历史的百货品牌。
无印良品其本意是“从无印到无品牌，从良品到优质产品”。
[1]它以亲民平实的价格还原了商品价值的真实意义而并不强调所谓的流行趋势，它在若有若无的设计中将产品的内涵提升到精神文化高度，以“无品牌”这一独创性品牌销往全世界。
该品牌注重淡化品牌意识，追求产品的低调简洁，追求合理的低价的同时更注重产品质量，把关注更多地放在人与生活的舒适度上来，着重强调在生活和改变生活中寻求一种平衡，这也恰恰是禅宗美学的精神内涵的体现。
迄今为止，其产品种类已经达到6000余种，无印良品也曾被著名的国际财经杂志《福布斯》评为全球最佳中型企业。
2 禅宗美学王建疆在《庄禅美学》中提出，禅宗美学是禅宗修养的副产品的观点，众多的美学思想隐含其中。
禅宗中无欲无求和追求自由的思想观念改变了人们的审美意识，禅宗美学中蕴含的禅宗思想正是艺术设计中体现的精神内涵。
[2]“禅宗对日本文化的影响是相当微妙而广泛的，它已成为日本文化的精髓。
”[3]禅宗理念与日本民族的哲学观和人们俭朴的生活方式相融合，并深深地融入了日本人的日常生活中，影响了大多数人的生活价值理念。
它引发了茶道，对简朴的审美，强调极强的自制力，经过几代人的沿袭传承形成日本特有的佛教禅宗系统，可以说禅是日本的灵魂。
日本禅宗，主张通过自我调心即自解自悟达到“梵我合一”，重视精神实体，追求单纯朴素的形式，讲求“无念为宗、无相为体，无住为本”，[4]不追求一切事物的纷繁形相，不为感性认识所困扰，不以矫饰动之于心，重视心性，主张直面事物的本质，获得精神上的超脱与安宁，追求绝对空寂、单纯、纯粹的精神世界。
禅的美学设计理念——无印良品（Muji）
禅的美学设计理念——无印良品（Muji）2012-07-01 18:59无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。
无印在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。
无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。
“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛——致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。
“禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样最好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。
无印良品创立于1980年，它是“株式会社良品计画”的下属事业之一。
无印良品的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。
早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。
其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。
从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。
无印良品从1980年只有31个品种起步，到2005年已经发展到5000多种商品，基本涵括了日常生活中需要的所有东西。
1991年无印良品开始拓展海外市场，第一家海外专卖店于该年7月在伦敦开业，此后在英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家也开始开设专卖店。
2005年7月进入中国大陆市场在上海开设了第一家专卖店，希望它能在中国市场走的更好。
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建无印良品是一家源自日本的品牌，以其简约、实用和自然的设计风格而闻名世界。
这个品牌的成功离不开它对于禅意美学的构建与追求。
本文将以无印良品为例，探讨品牌禅意美学的构建。
无印良品通过简约的设计构建了品牌的禅意美学。
无印良品的产品以简约、朴素为主要特点，减少了不必要的装饰和繁杂的细节，注重线条的流畅与整体的和谐。
它们的设计不仅仅是为了追求美感，更是为了让使用者更加专注于产品本身的功能与实用性。
这种简约的设计语言符合禅宗追求的无为而治，不加增喜好，追求内心的安静与平和。
无印良品通过选材与制作工艺构建了品牌的禅意美学。
无印良品注重选用高质量的自然材料，比如天然棉麻、木材和竹子等。
这些材料不仅具有美观感受，还给人带来了接近自然的触感和温度，营造出舒适自然的环境。
无印良品也注重产品的制作工艺，力求让产品的制作工艺尽量简单、朴素且耐用，以表现出品牌追求的持久与安定。
无印良品通过营造购物环境构建了品牌的禅意美学。
无印良品的店铺以宽敞明亮，简洁干净为特色，分区清晰、产品摆放整齐。
在店内，它们还提供了全方位的体验，比如舒适的试衣间、舒缓的音乐和简单而精心的陈列，营造出宁静又温馨的购物氛围。
在这个环境中，顾客得以舒适自在地浏览产品，感受到禅意的美感。
无印良品通过品牌理念与宣传构建了品牌的禅意美学。
无印良品的品牌理念是“寡欲而知足”，即满足于简单而真实的生活，并追求内在的平静与舒适。
它们通过产品的设计与宣传，传递给人们一种淡泊、宁静的生活态度，引导人们从繁杂的生活中解放出来，追求心灵的宁静与满足。
无印良品通过简约的设计、选材与制作工艺、营造购物环境以及品牌理念与宣传等方式，成功地构建了禅意美学的品牌形象。
这种禅意美学的构建不仅仅是追求美的外表，更是注重产品的实用性与人们内心的平和与满足。
无印良品的成功离不开对禅意美学的不懈追求，为人们带来了一种简单、宁静的生活方式。
诗意的栖居——浅谈日本禅宗文化和无印良品设计之美
返 朴归真的审美情趣。本文从无印 良品设计的材料使 用、色彩 、形 式 用 黑 白相 间 、褐色 、蓝色 等 ，无 论 当年 的流 行色 多么 受欢 迎 ，也 结 构 、 产 品 宣 传 几 个 层 面 去探 讨 对 于 禅 宗 文 化 的 诠 释 。 决 不超 出设计 原 则去 开发 商 品 。在无 印 良品的 设计 中你会 感 到好 关 键 词 ：禅 宗 ；无 印 良品 ；朴 素 像 雪花 静静 地 飘落 ，好似 微 风轻 轻拂 过 。没 有 现代 一 些设 计 作 品 中的那 种暴 力 感 ，没 有冲 突 与高 潮 ，没有 草 野 气 ，多 是细 致 的 、
思想 是 设计 的 灵魂 ，文 化 内涵 是 设计 的最 高 表现 。 日本 文化 平 静 的抒 情 ， 以冷澈 的色 彩 、平 和 的神 情 ，冷 淡 中创 造 了一 个 梦 中， “ 禅 ” 占据 着 重要 的地 位 ， 由禅 宗而 衍 生 出的禅 宗哲 学 更是 与现 实 分不 开 的世界 。 对 日本设 计师 的人 生观 、世 界观 、价 值观 产生 了深 远影 响 。 平 淡 自然 绝 不 是 人 们 常 说 的 单 调 乏 味 的平 淡 ，只 是 寡 淡 无 无 印 良品 （ Ｍ Ｕ Ｊ Ｉ ） 创 始 于 日本 ，Ｍ ｕ ｊ ｉ“ 无 印 ”意为 “ Ｎ ｏ 趣 ，面 目可憎 ， 其妙 处 高处 在于 寄至 味 于平 淡 ， 有象 外之 象 ， 境 Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ”（ 无 品牌 ） ，其 本 意是 “ 没 有商 标 与优 质 ”。 当众 多 企业 哄 闹 的宣传 自身 品牌文 化 ，其 起 点便 输给 了无 印 良品 。无 印靠着 它 的无 华简 朴 ，及 还 原商 品本 质 的手 法 ，追 求低 调反 而成 为 闻名 世界的 “ Ｎ ｏ Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ”（ 无 品牌 ） 。 “ 兰 芳 不 厌 谷 幽 ，君 子 不 为 名
从日本禅画的美学观念看“无印良品”的设计美学
日本作为 岛国， 相 对孤 立的地 理位 置和 频繁 的地震 、火山活动 ， 带 给 日本 民众世事 无常 的宿命 感。同 时， 樱 花的 凄美 ， 使 日本 民族体 会到 了生命 的孤寂 感 。 樱 花短 暂极 致 的烂漫 与顷 刻间化 为乌 有的 感伤 正应 着人生 之苦短、好景之不 常。 花开 花落， 生 死枯荣 。 “ 自然 即美 ”， 任何 自然 的事物 本身都 具有美 ， 而任 何 美的事 物都 应保 持原 有的 面 目。枯 藤老树 ， 青石 流水 。然 而，正是 这孤 寂促 成 了日 本 民族 对超脱 自然 、 从 尘世 中解 脱的 渴求 ， 禅 宗的东传则 恰好满 足了日 本 民族 的这种强 烈的精神 需求。 切 众生 皆有佛性 ， 存 在于 自心之中 ， 清； 争， 空无 ，“ 本 无一 物 ” 。 而 只要 识心 见性 、 顿 悟 本心 ，就能 超 脱于 尘 世 和生 死 ，达 到解 脱 的 空 无 境界 ， 世 间万物 皆归于 空无 ， 获得无 限的宁 静自由，感悟 “ 平常 心” 。 “ 空 寂 ”拒 绝 “ 物 ”， 立 足于 “ 无 ”而 叉 超 越 “ 无” ， 感 受精神上 的寂寥与 “ 绝 对 无 ”的 孤 独 。在 日本 禅 宗 看 来 ， 最 高的 审美境 界即为天 人合一 、
ｆ： ） 日本 ｉ 单 宗 荚辛的王 要４ ５ ｛ 正 日本的美 是 东方 古典 的神 秘 、 纤细 、内敛 、 忧愁 之美 。禅文化 赋予
了日本美 学至简出尘的意 境美 ， 清； 令与 寂寞 ， 永恒与无常， 美丽与 幻灭 ，
瑕 疵 美 学 和 阴 阳 美 学 都 体 现 了 大 和 民族 独 特 的 内 心世 界 。 １ ． 空 寂
中国分类号 ：
Ｊ Ｏ １
念 形成 了大和 民族 独特 的精神 追求 和审 美意 识 ， 而
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建一、禅意美学的概念与内涵禅意美学起源于东方文化，它强调的是一种简朴、自然、内敛的审美理念。
在禅意美学的世界里，一叶枯叶、一块破瓦，都蕴含着深邃的内涵和故事。
禅意美学并不追求华丽和浮华，而是强调内心的静谧和平和。
禅意美学的核心理念是让人们在忙碌的生活中找到内心的宁静和放松，享受生活的平淡和美好。
禅意美学在设计上追求简约、极简和朴实，它注重用色淡雅、造型简洁以及材质的质朴。
这种极简主义的审美理念已经被越来越多的人所认同和追捧，成为了当下日常生活和消费理念中的一股新风潮。
二、无印良品：禅意美学的完美体现无印良品，源自日本的一家以文具、生活用品为主营业务的连锁店。
其品牌理念是“大美不言”，主张简单、自然、朴实的生活方式。
无印良品的产品设计和包装都沿袭着极简主义的理念，注重材质的质朴和品质的优良。
从笔墨纸砚到衣物家居用品，每一件产品都是对生活的一种态度和信仰。
这种对素材和制作工艺的极致追求，使得无印良品的产品在市场上脱颖而出，成为了众多消费者心目中的“极简之选”。
与此无印良品在营销和品牌宣传方面也十分低调，极少投入广告和促销活动。
这种低调的营销手法也正是无印良品所倡导的“大美不言”的一种体现。
他们认为产品本身就是最好的宣传，而过多的炒作和包装只会破坏产品的本真和内在品质。
这种低调的品牌宣传方式也与禅意美学中的内敛和朴素理念不谋而合。
三、品牌禅意美学的构建与传播无印良品之所以能够成功，除了产品本身的品质和设计之外，更在于其深厚的文化内涵和独特的品牌故事。
禅意美学并非只是一种审美理念，更重要的是一种情感共鸣和生活态度。
消费者选择无印良品，并非只是因为产品的功能和质量，更是因为对其品牌文化和生活方式的认同和追求。
品牌禅意美学的构建，首先需要具有深厚的文化内涵和独特的品牌故事。
品牌故事是品牌的灵魂和根基，它要能够引起消费者的共鸣和情感连接，激发其对品牌的认同和信任。
从无印良品的设计看日本禅的美学
表 ． 是 极 简 主 义 美 学 风 格 的 代 表 它 所 传 达 出 的 素 朴 的 也
外 在 表 征 和 内 存 精 神 的 设 计 ． 与 禅 宗 的 摆 脱 形 迹 、 心 都 明
见 性 的 理 念 高 度 契 合 ， 显 了 深 厚 的 日本 禅 宗 美 学 意 蕴 彰
一
、
无 印 良 品 的 起 源
四 、 印 良 品 设 计 形 式 中 的 禅 意 美 无
１ 简 约 洗 练 的 形 态 美 、
ｌ９ ９ １年 ．无 印 良 品 在 伦 敦 开 设 了 它 的 第 一 家 海 外 专 卖 店 ， 后 陆 续 进 入 法 国 、 典 、 大 利 、 威 、 尔 兰 等 国 此 ．在 日本 得 到 积 极 的 振 兴 ． 对 日本
文 化 产 生 了 深 远 的 影 响 ．并 在 很 大 程 度 上 确 定 了 日本 人 审 美 意 识 的 基 础 。 日本 佛 教 学 者 铃 木 大 拙 说 过 ： 离 开 了 佛 教 ． 具 体 讲 ． 离 开 了 “ ” 就 不 会 有 丰 富 的 日 本 文 禅 化 。 王 受 之 先 生 说 ： 日 本 现 代 平 面 设 计 经 常 不 大 采 用 文 “ 字 说 明 ． 基 本 标 题 也 可 有 呵 无 ． 文 字 并 不 是 最 重 要 的 设
了 当 年 ． 内 正 夫 创 办 了 “ 印 良 品 ” 司 ． 市 场 推 ｒ 木 无 公 向
的 形 态 、 然 而 单 纯 的 材 料 与 色 彩 来 设 计 包 装 而 有 限 的 自 设 计 形 式 不 仅 满 足 了消 费 者 对 产 品及 生 活 环 境 的 需 求 ．
还 “ 触 发 一 种 新 的生 活 意 识 ． 种 生 活 意识 最 终 启 发 人 能 这
日本无品牌设计中所体现的禅宗美学
化 品牌形象 ，将 重心放在 倡导 自然 纯朴 的生活模
Ｖ ｏ Ｉ ４ Ｎ ｏ ４ ２ ０ １ ４ Ｄ Ｅ Ｓ Ｉ ＧＮ Ｒ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ 设计艺术研究 Ｉ ９ １
式方 面 。 日本无 品牌产 品的创始人 木内正夫指出 ， 无 品牌 产品有 四个基本 要素 ，一是好产 品，包 括
中图分类号 ：Ｊ ５ 文献标识码：Ａ ｄ ｏ ｉ ：１ ０ ． ３ ９ ６ ３ ４ ｉ ｓ ｓ ｎ ． ２ ０ ９ ５ — ０ ７ ０ ５ ． ２ ０ １ ４ ０ ４ ． ０ １ ６（ ０ ０ ９ ０ — ０ ５）
当今 是一个 品牌 的时代 ，品牌 能够为产 品创 造无法估 量 的价 值 。一些企 业开始注 重企业 的品
个性 和标新立 异的 品牌设 计受 到追捧 。同时 ，一
股无品牌的品牌设计 旋风也 席卷而来。 无品牌 （ Ｎ ｏ Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ）又称非 品牌 ，是指企业不采用任何 品牌 和 商标 来标 明 自己的产 品 ，它并不代 表不进行 品牌 设计 ，而是别具 一格 ，以一 种极致 的简约方 式来 呈现 的品牌策略 。
戴悠悠 Ｄ Ａ Ｉ Ｙ ｏ ｕ ｙ ｏ ｕ
武汉理工大学 ， 武汉 ４ ３ ０ ０ ７ ０（ Ｗｕ ｈ ａ ｎ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ ， ４ ３ ０ ０ ７ ０ Ｗｕ ｈ ａ ｎ）
摘 要 ：日本 设 计 追 求 极 致 的 简 约 之 美 ， 即 用 最 简 单 纯 朴 的 表 达 方 式 ， 为 生 活 发 掘 智 慧之 意趣 。 日本 的 无 品牌 设 计 ， 营 造 了一 种 具
有东方韵昧 、充满禅 意的意境 ，这与 日本 民族文化 的审美取 向一一 注重细节、讲究纯粹 、追求极致 ，有 着密不可分的关系 。 “ 无 印 良品 ”与主流品牌概念背道而驰 ，它塑造的是独特的无品牌形象 ，它的设计 自然真实、不加雕琢 ，处处表现为 参透禅 机的 “ 空” 。 日本的无品牌设计 ，意在达 到一个蕴含东方禅宗色彩的审美境界。 关键词 ：日本设计：无品牌；无印良品； 禅宗美学
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建【摘要】本文探讨了品牌禅意美学的重要性，以无印良品为例展示其成功案例。
在首先解析了禅意美学的概念，然后深入探讨了无印良品品牌禅意美学的理念，产品设计中的禅意元素，线下店铺的禅意美学以及品牌文化的传播与实践。
结论部分分析了无印良品如何构建品牌禅意美学，禅意美学对品牌的影响，以及未来品牌禅意美学的发展趋势。
通过对无印良品的研究，可以看到禅意美学在品牌建设中的重要性，并对品牌形象和市场定位产生积极影响。
品牌禅意美学的发展趋势将会在未来为更多品牌提供启示和借鉴，引领消费者追求简约、自然、舒适的生活方式。
【关键词】品牌美学、无印良品、禅意美学、产品设计、线下店铺、品牌文化、传播、实践、构建、影响、发展趋势1. 引言1.1 品牌美学的重要性品牌美学是指品牌所传达的文化、情感和价值观，是品牌的灵魂和核心。
在当今激烈竞争的市场环境中，品牌美学的重要性愈发凸显。
品牌美学可以帮助品牌塑造独特的形象和文化，吸引目标客户群体，增强品牌忠诚度。
一个具有独特美学的品牌往往会在消费者心目中留下深刻的印象，成为消费者选择的首选。
品牌美学可以提升品牌的附加值，促进产品升级和价值提升。
通过融入美学元素，品牌可以凸显产品的高品质、高品味，从而赢得更高的市场认可度和溢价空间。
品牌美学还可以帮助品牌建立与消费者之间的情感链接，植入消费者心中的美好印象，引发消费者共鸣和情感共鸣，形成持续的品牌影响力和口碑传播。
品牌美学的重要性不容小觑，对于品牌的长期发展和成功至关重要。
1.2 无印良品的成功案例无印良品在产品设计方面注重细节和实用性，坚持“没有不必要的装饰”的原则，追求简洁、清爽的设计风格。
无印良品的产品线丰富多样，涵盖了生活的各个方面，从文具到家居用品，从服装到化妆品，无不体现出品牌的禅意美学。
无印良品的线下店铺也是禅意美学的体现，简洁明亮的店面设计和悠闲舒适的购物环境为顾客营造了一种放松、舒心的体验。
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建无印良品 (MUJI) 是一个来自日本的品牌，它的名字取自日语中的“无印” (Muji)一词，意为“无标记”或“没有品牌”，“良品”则代表着“好的产品”。
无印良品以简约、实用、高质量的产品而闻名，它的设计风格也以其禅意的美学而闻名于世。
本文将以无印良品为例，探讨品牌建设中的禅意美学。
无印良品的产品设计强调简约和实用。
它的产品通常采用无装饰、无过多设计的风格，以减少物品的复杂性和视觉上的干扰。
无印良品的衣物不会有过多的装饰和花样，而是注重面料的质感和舒适度。
它的家居用品也是一样，简约而实用，注重产品本身的功能性。
禅意美学认为，简约的设计可以减少人与物的纷扰，让人们更好地专注和寻找内心的宁静。
无印良品的设计还注重材料的选择和处理。
无印良品的产品通常使用天然材料，如棉麻、木材和瓷器等，追求自然与人性的连结。
它的家居用品也注重材料的品质和质感，如麻布窗帘、实木储物柜等。
禅意美学强调与自然的融合和对自然界的敬畏，通过使用天然材料和简洁的处理方式，无印良品营造出一种与自然相互联系的氛围。
无印良品的产品设计还强调产品的耐用性和可持续性。
不同于快时尚品牌的短暂流行和消费导向，无印良品的产品追求高质量和长寿命。
它的衣物采用优质的面料和坚固的制作工艺，以确保产品的耐用性和质量。
无印良品也提倡消费者的环保意识，鼓励他们减少浪费和购买必要的物品。
禅意美学认为，通过使用长寿命的产品和减少浪费，可以实现对环境的尊重和保护。
无印良品的店面设计也体现了其禅意美学。
无印良品的门店在设计上追求简约、干净、舒适的氛围。
它的店内布置简单而不简陋，以中性色调为主，注重空间的利用和物品的摆放。
无印良品的门店也注重顾客的舒适度，提供舒适的座椅和环境，让顾客可以慢慢地逛店和体验产品。
禅意美学认为，一个好的空间应该是和谐、平静的，通过简单而不简陋的设计，无印良品的店面打造了一个让人们放松和舒适的环境。
浅析无印良品的禅宗设计思想对中国包装设计的启发
浅析无印良品的禅宗设计思想对中国包装设计的启发作者：卫诗楠来源：《文艺生活·中旬刊》2020年第09期摘要：包装设计与现代人们的生活联系日益紧密，它在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。
无印良品以其极简主义的设计风格独占设计行业一角，设计方面无一不体现禅宗思想，坚决反对过度包装，强调以商品本色示人，真正做到简洁环保、品质至上。
关键词：禅文化;极简主义;无为而为中图分类号：TB482 文献标识码：A; 文章编号：1005-5312（2020）26-0154-01; DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.109一、无印良品的概述无印良品（Muji）是日本的一个概念性品牌。
它的设计别具匠心，不仅提供给消费者独具风格的商品，更是在推行一种简约、质朴的生活方式。
它是日本当代设计中“禅宗美学”的代表，也是极简主义美学风格的代表。
“无印良品”充分反映了日本民族对“禅文化”的崇拜和敬仰，以它返璞归真的设计风格，覆盖了我们的生活。
无印良品的概念，以田中一光的“最适合的形态中，显出产品本质”为指导思想，在当今社会物质资料不断被污染的环境下，“无印良品”做到了以环保为主题，崇尚自然的生活方式，从材料选择、工艺检测和包装的简洁中无一不说明“无印良品”在对待环保这件事上的良苦用心。
二、无印良品的禅宗思想（一）设计需要返璞归真返璞归真，去掉外在多余的装饰，还原原始面貌。
这一思想与“无印良品”的品牌设定不谋而合，“无印”就是商品销售包装上基本省去不需要的信息与图案，将商品的名称直接显示即可，做到还原最真实、最朴素的生活状态。
“良品”就是突出商品的品质，以简约的生活态度回应商品内在高品质的真正含义。
“无印良品”的理念就是要消除一切人为的过度加工和繁琐装饰，只留下原始的素材和基本的使用功能，还原最本真的生活状态，激发人们去感受原始材料的质感，在众多颜色艳丽，造型独特的包装中，使用无装饰的返璞风格，将人们从绚丽包装中解放出来，以达到更为接近真实生活的目的。
从无印良品的设计看日本的禅宗美学观
从无印良品的设计看日本的禅宗美学观摘要12世纪禅宗东渡日本之后，经过700多年的发展，已经与日本文化全面融合，禅与茶道、花道、建筑园林、戏剧等相结合，形成了独特的日本式的禅宗美学。
时至今日，日本社会生活的方方面面都深受禅宗美学的影响。
日本的知名品牌无印良品的理念、产品到设计都充分体现着禅宗的美学精神。
本文在整理了禅宗美学的形成和特点、无印良品的品牌定位和设计哲学的基础上，从材料、色彩、结构和外观四个方面探讨无印良品的设计中蕴含的禅宗美学。
无印良品“简”或“减”的设计哲学是禅宗美学的集中体现。
无印良品不追求非必要的、多余的人工修饰，而是通过洗练且简约的色彩、结构和外观，营造出大方淡雅、清新平和、余韵悠长的禅意之美。
关键词：无印良品，设计，禅宗，美学AbstractAfter the Zen came to Japan in the 12th century, after 700 years of development, it has been fully integrated with Japanese culture, and formed a unique Japanese style Zen aesthetics by combining Zen with tea ceremony, flower path, architectural garden, drama, etc.Today, all aspects of Japanese social life are deeply influenced by Zen aesthetics.The concept, product and design of Japanese famous brand MUJI fully embody the aesthetic spirit of Zen.On the basis of sorting out the formation and characteristics of Zen aesthetics, brand positioning and design philosophy of Muji , this paper discusses the Zen aesthetics contained in Muji from four aspects: material, color, structure and appearance.The design philosophy of "simplicity" or "subtraction" is the concentrated embodiment of Zen aesthetics. MUJI do not pursue unnecessary and redundant artificial decoration, but through the simple color, structure and appearance, create a generous and elegant, fresh and peaceful, lingering Zen beauty.Key words: Muji, design, Zen, aesthetics目录引言 (1)一、日本的禅宗美学 (1)（一）禅宗东渡日本 (1)（二）禅宗美学的形成 (1)（三）禅宗美学的特点 (2)二、无印良品的品牌特点 (2)（一）无印良品的成长 (2)（二）无印良品的品牌定位 (3)（三）无印良品的设计哲学 (3)三、无印良品设计中的禅宗美学 (3)（一）从材料看禅宗美学 (3)（二）从色彩看禅宗美学 (4)（三）从结构看禅宗美学 (4)（四）从外观看禅宗美学 (5)结语 (5)注释 (6)参考文献 (7)引言禅宗的“禅”字源于梵语“禅那”，其意为“静虑”、“思维修”等，是佛教基本的修行形式之一。
无印良品的设计启示——禅意美
人们在看到无印 良品的产 品后 ，不禁有种 眼前一亮 的感觉。
无印 良品的缔造者 田中一光将它定位 为带有某种“ 反潮流 ” 的抗 拒姿态 ， 他 曾为无印 良品设计的一条广告： “ 饱食铁板烧与
从它每一款产品包装 中得 出答案 ，如 图一 ，是无印 良品的化妆 国家的技术迅速发展的 国家 ， 在一定程 度上 吸收 了我国五千年 品包装 ， 通过符合产 品用途造 型的透明容器可以看清楚产品的 以来的优秀思想 ， 而无印 良品， 可以说是在道家美学的基础上 ，
颜 色、质地 ，包装正反面也只有简单的文字说 明。现 在的人们 形成 了自己的品牌理念 。在原研哉时代 ，无 印良品的哲学 已经
品质 ，也希望价格从优 。在这种情况下 ，酝酿 中的无印良品在
图一
暑■ 一
图二 图三
图 四
“ 无何之有 乡”（ 庄子 ・ 逍遥游 ） 意为空无所有的地方， “ 无
企业构想 中提出 “ 反品牌 ”概念 ，并于 １ ９ ８ ３ 年在东 京青 山开 了 何有” 就是什 么都没有 ， 其 中的价 值观耐人寻味。内含丰富的事 第一家无印 良品门店 。 无印 良品一 经成立就形成 了自己独具特色 物往往拥有最不起眼的表面 ， “ 无” 代表生命原本的安静与空白， 的企业理念：简洁 、自然 、富有 质感 。无印 良品的理念是 图形美 是一种原始的存在 ， 这样才拥有了未来无数的可能性 。 无印 良品 学设计 师田中一光和 日本产 品分布领军人堤清二的完美构思 。 室用桌时 ，无 印 良品追求 的不仅仅是年轻人 可以接受的形式 ，
二 、无印 良品的色彩
禅宗美学对现代设计的影响--以无印良品为例
个 共 同 的思 想 交 流平 台—— “ 禅 ”这个 具有 悠久
历 史 ，充满 神秘感 的东方 哲学理念 吸 引了人们 的 注 意力 。为 了追求形式上 的突破 和视 觉上的美感 ， 设 计 师们 已将 禅宗 美 学 “ 虚静 空灵 、 自然 神韵 、
文 “ 禅那 ”的音译 ，原意为 “ 静 虑”或 者思考… 。 禅宗 主 “ 顿 悟见性 ”，意思是 只要 心如止 水 ，一
ｉ ｄ ｅ ａ ｓ ．
Ｋｅ ｙ ｗｏ ｒ ｄ ｓ ：Ｚ ｅ ｎ ａ ｅ ｓ ｈｅ ｔ ｔ ｉ ｃ ｓ ｍｏ ｄ ｅ ｍ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ：Ｍｕ ｊ ｉ
中图分类号 ：Ｊ ０ — ０ ５ 文献标识码 ：Ａ ｄ ｏ ｉ ：１ ０ ． ３ ９ ６ ３ ／ ｊ ｉ ｓ ｓ ｎ ． ２ ０ ９ ５ — ０ ７ ０ ５ ． ２ ０ １ ４ ０ ５ ． ０ ０ ８（ ０ ０ ４ １ — ０ ４ ）
wabisabi描述了非圆满之美短暂之美以及残缺之美无求无华之美甚至非常规之美日本设计以自然空寂沉静朴素的禅宗思想为基础因此禅宗的本体精神也就渗透到了日本的艺术与设计之中创造出专属于日本的独特设计风格使日本的设计显得空灵而深幽平静而安稳舒适而简约
。 。 ．
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。 设计 艺术 研究
收稿 日期 ：２ ０ １ ４ — ０ ６ — ３ ０ 作 者简介 ：严灿璨 。武汉理工大学艺术与设计学院 学生 。
ｌ
４ ２ Ｉ 设 计艺 术研 究Ｄ Ｅ Ｓ Ｉ Ｇ Ｎ Ｒ Ｅ Ｓ Ｅ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ ｖ ｏ Ｉ ４ Ｎ ｏ ． ５ ２ ０ １ ４
因素蒙蔽 了心智 ，只要打破思 维 的局 限 ，产生顿 悟 ，最终 也是会成佛 的 。而设 计师在 发挥想象 或 进 行头脑 风暴 的过 程 中，调 动大脑里 的知识储备 的某一瞬 间 ，意识 与灵感发 生碰撞 ，便 会产 生无 穷无尽 的想法 ，这就是所谓 的 “ 顿悟” 。设 计的过 程需要设计 师扎实的知识储 备和丰富的生活阅历 ， 而这一切 都需要 和思维 、创 意结合在 一起 ，它是
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建
大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建无印良品是一个来自日本的品牌，它以简洁、自然、舒适的产品风格赢得了世界范围内的认可和喜爱。
无印良品的品牌禅意美学主要体现在以下几个方面。
无印良品注重简约。
它的产品设计简洁，没有过多的装饰和繁杂的图案，强调实用性和功能性。
无印良品的家居用品以简单的线条和自然的色彩为主，营造出清新、舒适的环境。
无印良品的衣物也以简约的剪裁和柔软的材质著称，让人感受到轻松自在的穿着体验。
无印良品强调自然。
它的产品追求自然的原材料和制作过程，尽可能减少对环境的影响。
无印良品使用有机棉、天然木材等环保材料制造家居用品和衣物，注重产品的可持续性和环境友好性。
无印良品的店面也常常融入自然元素，例如使用原木装饰、摆放鲜花等，营造出与大自然相融合的氛围。
无印良品追求舒适与质朴。
它的产品设计追求舒适和实用，强调质感和品质。
无印良品的床上用品和沙发等家居产品以舒适的材质和人体工学设计为特点，让人感到放松和舒适。
无印良品的衣物也以柔软、透气的面料和舒适的版型受到消费者的喜爱。
无印良品的产品给人以亲近自然、享受生活的感觉。
无印良品注重细节和品质。
它的产品制作过程精细，注重细节处理和品质把控。
无印良品的产品经过精心设计和制作，确保每一个细节都符合品牌的标准。
无印良品的产品耐用、易于维护，以高品质而闻名。
无印良品的产品带给人们舒适的使用体验和长久的享受。
无印良品以其独特的品牌禅意美学吸引了广大消费者的关注和喜爱。
简约、自然、舒适和品质是无印良品品牌禅意美学的核心特点。
无印良品通过这些特点的体现，为人们创造出美好的生活体验，让人们感受到平静、自然、舒适的禅意。
无印良品的品牌禅意美学不仅仅是一种设计风格，更是一种生活态度和追求。
无印良品通过构建独特的品牌禅意美学，不断提升品牌价值，赢得了消费者的认可和支持。
论日本无印良品包装设计的禅意美
无印良品包装设计的设计美学以素朴为主要特征，呈现出一种顺乎自然、不 刻意造作的的美感，不是即刻地吸引众人的目光，却是一而再、再而三地享 受回味无穷的美感体验。 这种美感正是禅宗淡泊静心、超凡脱俗的精神理念的显现，也是禅宗“闲 寂”、“枯淡”等美学特征的反映。
具体而言这种素朴禅意美的形式表现主要集中在材料、形态、色彩三个方面。
因而，日本禅宗偏好客观事物的内在，追求淳朴、 单纯、纯粹、空寂的精神世界。
一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想
禅宗理念与日本民族的哲学观相融合，并 深深融入日本人的日常生活中，如日本的 茶道、花道、武士道、建筑设计等寻常的 衣食住行中都可见禅宗文化的影响。
一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想
三.结语
一.无印良品的包装设计的设计理念与禅宗思想
首先先介绍下什么是无印良品：
1.无印良品（MUJI）：品牌创始于日本，是 一个日本杂货品牌。“无印”在日文中式没 有花纹的意思，日本店名“无印”意为无品 牌。“无印良品”意为无品牌标志的好产品 。
2.提出：这个概念是由著名日本平面设计大 师田中一光从日常生活的审美意识提炼而成， 并由原研哉、深泽直人、小池一子等人与 1980年共同创立。
二.பைடு நூலகம்印良品包装设计禅意美的形式表现
3.纯净内敛的色彩美 无印良品包装的色彩设计讲究单纯化，一般采用单一的色相，很少使用几种 颜色的对比，整体体现出纯净的色彩，并且营造淡雅柔和的意境。
二.无印良品包装设计禅意美的形式表现
设计整体色调以白色、米色、蓝色或黑色为主色调，让人的视觉放松舒适， 使人的心境平和、安祥，有一种超然物外之感，也反映了日本民族所崇尚的 素朴美学。
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视觉设计
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浅析无印良品中的日本禅宗美学
□唐 睿
摘 要：禅宗思想影响了日本的各个方面，并反映在设计中，无印良品便是其中的重要代表之一。无印良品的品牌概念、用材和 设计都体现了禅的美学。该文以日本无印良品为研究对象，分析基于日本禅宗美学思想的无印良品设计美学，探讨传统艺术与现代 设计的融合。
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为了在保证材料质量的同时控制成本，无印良品的设计主张化 繁为简。日本禅宗思想倡导自然，其主张顺应自然的态度与无 印良品发挥材料特性、尊重自然规律的设计理念是一致的。如， 无印良品的床和椅子的设计充分展现了其水曲柳木材的特色， 以自然、朴素的颜色配合材料结实而富有弹性的特质，为消费者 营造安全、温馨的居家感（图 4、5）。
3.“无中生有” 王受之说：“日本现代平面设计经常不大采用文字说明，基 本标题也可有可无，文字并不是最重要的设计内容，这种特点的 产生原因可能与日本的禅宗佛教传统有关。”日本的现代设计注 重展现作品的意境，强调整体感受。无印良品的创始人受“无即 是有、多即是一、一即是多”的日本禅宗美学思想影响，将无印良 品的设计理念概括为“无中生有”。无印良品的产品设计表现出 朴素、简单、缥缈的美感，可以用“少”的材料展现“多”的精神。
关键词：禅宗 禅宗美学 无印良品 现代设计
日本的包装设计发展长期处于国际包装设计界的前沿。无 印良品的包装设计具有较强的代表性，其整体设计简洁、大方， 完美诠释了禅宗美学中“空寂”和“无中生有”的概念，并通过产 品传达出经典的人生哲学，倡导追求简单的绿色生活方式。
一、日本禅宗美学
禅宗思想传入日本后，经过了世代传承，渐渐融合了日本的 本土哲学，并渗透入日本人的日常生活。日本禅宗研究者铃木 大拙说，“禅”注重精神，忽视一切形式，讲究“无念为宗、无相为 体、无住为本”，主张面对事物的本质，追求绝对简单的精神世 界。
二、无印良品品牌发展中的禅宗美学
无印良品是一家日本杂货品牌，其产品以日常用品为主，成 立于 20世纪 80年代。当时日本社会发展较快，经济较为繁荣。 在这样的背景下，无印良品以一种简单、朴素的姿态进入了市 场，并以其独特的审美理念在市场中占有一席之地。经过 30多 年的发展，无印良品获得了令人瞩目的成就，其成功的设计策略 与禅宗美学密切相关。
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视觉设计
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当地的文化特征作为概念。在平面和空间方面，通过合理的土 地分配和必要的生活设施，规划了明确的空间层次结构，公共空 间和私人空间充分优化。此外，还使用自然地形或自然景观创 造适合当地条件的景观特色。青年公寓的景观环境应该区分各 种功能空间，使开放和封闭做到收放自如。青年公寓建筑空间 非常有限，应该最大限度地利用各种景观元素，营造出具有自然 和人文特色的生活环境，强调景观和功能的结合。
三、无印良品产品包装中的禅宗美学
1.造型结构的禅意美 无印良品的造型结构设计富有禅意美学思想，其形态、结构 外观简洁、大方且不失唯美。在设计中，设计师对于产品的每一 处细节都精心设计，使产品的造型结构上处处体现出设计师的 用心，展现出简约而不简单的设计精神（图 1、2、3）。 无印良品的造型结构不仅满足了产品的功能性、美观性需 求，而且体现了日本禅宗美学的思想。设计师在造型结构的表 现形式上并不是简单地做减法，而是通过对形态的“简单”塑造， 在潜移默化中将品牌的理念传递给消费者。 2.材料的禅意美 无印良品的设计理念讲求低成本，但同时十分注重选材。
3.色彩的禅意美 无印良品产品的颜色选择搭配为消费者带来了安静、祥和 的心理感受。自然具有内敛、优雅之感，这种思想对无印良品具 有深远的影响。无印良品的产品设计往往采用白色、米色、蓝 色、黑色或天然材质的本色，以简单的色调为消费者营造轻松、 舒适、安全、静谧的感觉。同时，在简单的色调中配合红色的品 牌标志，从而传递出内敛、简约的美学思想，使产品具有宁静、优 雅的意境。 4.字体的禅意美 无印良品的字体设计强调功能性，采用简约的设计风格。 无印良品的字体设计结构简单，标志醒目，便于消费者阅读。在 设计风格符合整体设计理念的同时，字体设计具有良好的传达 信息的功能，设计师通过使用简单、易读的黑体，使消费者能够
1.“无”之理念 无印良品在发展时，提出了“无品牌”战略。这一战略思想 不仅出于当时企业决策者对市场的敏锐嗅觉，而且与日本禅宗 美学思想直接相关。“无”反映了禅宗美学追求的境界，体现在美 学层面，即追求简约的自然美。无印良品强调简洁、合理的设 计，摒弃烦琐，主张凸显产品的自然魅力。这一品牌概念反映了 日本传统的朴素审美趣味。 2.独特的品牌美学 无印良品的产品设计没有体现特定的美学概念。如今，随 着经济的快速发展，人们的消费观念发生了变化。在形形色色 的品牌概念之中，无印良品以其简单、朴实的外部特征与内在精 神传达了设计的简洁性，努力实现淡化品牌的效应，从而传达出 一种新的生活理念，使人们更加接近自然。它以亲民的价格展 现商品的真正价值，从不跟随所谓的时尚潮流。这一独特的理 念体现了日本禅宗美学中“空”的概念。
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在第一时间内
四、无印良品的美学思想对现代设计的影响
1.传递精神文化 通过对无印良品设计的案例分析，人们进一步了解日本禅 宗美学思想，这有利于现代设计师的艺术设计，帮助其丰富创作 灵感源泉，发散设计思维，丰富艺术设计的表现语言，从而使设 计能够满足消费者的精神需求。在现代社会，设计师应该更加 重视产品设计中精神文化的注入，在设计中结合本土优秀的、独 具特色的传统文化，向人们传递积极的文化信息，从而使本土品 牌在国际市场上展现魅力，进一步促进本土品牌与设计的发展。 2.诠释环保理念 无印良品的设计诠释出日本禅宗美学中崇尚自然、顺应自 然的理念，体现了环保、生态的理念。因此，设计师在现代设计