2021年自考市场调查与分析复习资料完整答案

《市场调查与分析》复习题（.04）

考试题型及分数

单项选取题：10分多项选取题10分、填空题10分名词解释15分简答题25分阐述题10分计算题：20分

第一章市场调研与预测涵义与演进

一、单项选取题

1．市场调研重要主体是（A）

A．公司B．政府C．社会组织D．个人

2．一种最基本、最普通市场调研是（C）

A摸索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研

3．1年以上5年如下时间长度市场预测是（B）

A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测

4．市场调研与市场预测共同点是（D）

A．技术办法相似B．出发点相似C．成果相似D本质相似

5．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）

A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代

二、多项选取题

1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）

A．摸索性调研D．因果性调研E．描述性调研

2．按市场预测范畴分类，可分为（AB）

A．专项性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测

3．市场调研与市场预测区别在于（CDE）

A主体不同B本质不同C出发点不同

D成果不同E．技术办法不同

4．市场调研与市场预测延伸功能涉及（BCD）

A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能

5．市场调研与市场预测基本功能涉及（AE）

A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能E．结识功能

三、填空题

1．市场调研自身不是目，它服从于(_营销_)活动，是该活动有机构成某些

2市场调研重要主体是( 公司。)

3．市场调研主体为解决某个详细问题对市场中某个方面进行调研属于(专项性市场调研)。

4. 为了掌握和理解调研者所面临市场调研问题特性和与此相联系各种变量市场调研是(探测性调研)。

5．市场预测基本原理是事物发展(内在规律性)。

6．市场调研与市场预测具备(先后相继)关系。

7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：(建立阶段)、(巩固提高阶段)、(发展阶段)。

四、名词解释

1.市场调研

答：市场调研是针对特定公司市场营销决策所需要信息进行方案设计、数据收集和整顿分析，并把成果向委托方（或管理者）沟通和阐释活动

2.探测性调研

答：探测性调查是指在公司对市场状况不甚明了或对问题不知从何处谋求突破时所采用一种方式，其目是要发现问题所在，并明确地提示出来，以便拟定调查重点。

3.描述性调研

答：描述性调研就是描述总体基本状况和特性研究，多数是以大样本为基本定量研究，以辨别营销中存在问题。

4.因果性调研

答：因果性调研是通过对影响因变量变化因素分析来拟定产生问题因素，即拟定事物间因果关系。

5.市场预测

答：市场预测就是运用科学办法，对影响市场供求变化诸多因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化规律，为经营决策提供可靠根据。

6.短期预测

答：短期预测是指对一年如下市场发展变化预测。

7.中期预测

答：中期预测是指1年～5年间营销因素变化预测。

8.长期预测

答：长期预测是指5年以上预测，它是为公司制定长期规划服务。

9.定性预测

答：是指预测者依托熟悉业务知识具备丰富经验和综合分析能力人员与专家依照已掌握历史资料和直观材料运用个人经验和分析判断能力对事物将来发展做出性质和限度上判断然后再通过一定形式综合各方面意见作为预测将来重要根据

10.定量预测

答：定量预测是使用一历史数据或因素变量来预测需求数学模型。

五、简答题

1.简述市场调研特性。

答：

1）目性，市场调研是个人或组织一种有目活动，对特定问题进行活动

2）全程性，市场调研活动不只存在生产、营销活动前，也存在产前产中产后。市场调研不只是资料收集，更包括数据分析和成果运用在内完整过程

3）科学性，市场调查数据收集，整顿和分析数据办法都是在科学原理指引下，按一定程序进行。

4）广泛性，内容复杂，涉及公司生产经营活动各个方面和各种要素

5）不拟定性，市场是一种受众多因素综合影响和作用消费者群体，影响市场因素具备不拟定性，因而调研也会由于时间、空间等因素影响而有不拟定性。

2.简述市场调研与预测功能。

答：

①消息功能②结识功能③沟通功能④反馈和调节功能

3.简述对公司开展市场营销而言，市场调研与预测作用。

答：

（1）、有助于公司进行对的市场定位。

（2）、有助于公司制定与实行对的市场营销战略。

（3）、有助于公司实行对的产品开发与产品方略。

（4）、有助于公司实行对的产品定价与价格方略。

（5）、有助于公司对的选取销售渠道和渠道方略。

（6）、有助于公司有效开展促销活动。

第二章市场调研与预测科学化和当代化

一、单项选取题

1．市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（A）

A．实事求是B．系统性C．科学性D．动态性

2．市场调研与预测坚持按客观规律办事是遵循了（C）

A．实事求是B．系统性C．科学性D．动态性

3. 信息工作生命是（B）

A．及时B．精确C．全面D．经济

二、多项选取题

1．市场调研与预测应遵循原则有（ABCDE）

A实事求是B．系统性C．因果性

D．动态性E科学性

2．市场调研与预测基本规定是（ABCDE）

A．及时B．精确C．全面D．合用E．经济

三、填空题

1、人们应当遵循具备普遍意义行为原则和规范是指（道德）。

2.、普通以为做人或做事道理和规范是指（伦理）。

四、名词解释

1. 市场调研与预测科学化

答：以对的思想指引，严格按照客观规律办事，遵循当代科学办法论，尽量采用科学有效市场调研与预测办法和技术，最优地实现市场调研与预测预定目的。

2. 伦理道德

答：调节市场调查所各方之间关系行为规范总和。

五、简答题

1.简述市场调研与预测科学化意义。

答：市场调研与预测当代化有两层涵义:一是反映一种状态，即市场调研与预测工作及其水平处在当代化限度；二是反映一种追求，即努力实现市场调研与预测当代化，它是一种过程。

2.简述市场调研与预测原则。

答：一方面是由于市场信息均有一定期效性。另一方面是由于市场形势和营销环境变化十分迅速，客观上规定信息资料解决与分析与之同步。再次是由于公司经营决策和市场营销活动规定市场调查工作者能及时提供所需信息资料