拟写广告词

一、广告词的特点
• 1、 语言简洁。
• 广告词一般不超过两句，每句一般不超 过七个字。例如：
• （1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛 空调）
• （2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦 咖啡）
广告词的特点
• 2、 句式整齐。
• 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句 的字数大致相等
• 例： • 万众一心，众志成城。
• 胃，你好吗？（胃药）
• 6、比喻手法
比喻这种修辞手法可以说几乎无处不用， 自然拟写广告也少不了。它以清新的语句、 活泼的句子，浓郁的情感取胜。
• 例：
• 重庆鹅掌门：女人的美容院，男人 的加油站。（重庆鹅掌门）
• 7、仿拟名句
• 改造古典诗词名句也是编拟广告的一 种好方法。它可以使广告显得有文化气息， 有文采，极具典雅风范。
二、文字类公益广告
典题回放，掌握拟写技巧
• 请拟一条以“公民义务献血”为 内容的公益广告词，要求主题鲜 明，感情真挚，构思新颖，语言 简明（在10—20个字之间）（4 分）（2004年全国卷）
1、鲜血诚可贵，救人品更高
2、但愿人长久，热血注心田
借用，文采斐然
3、我健康，我献血，我自豪！
排比，铿锵有力
课堂练习二
请以“保护环境”为主题，拟写一则公 益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新 颖，语言简明。（字数在10-20字之间）
参考例句：
保护环境，始于手上，止于嘴上。 保持洁净美好，仅需举手之劳．。 保持环境卫生，共建美丽家园。 美丽的环境我的家，靠你、靠我也靠他。
• 3、对偶手法
• 例如：
• 万众一心，众志成城。
• 爱生活，爱拉芳。
• 4、谐音手法
• 在广告词中运用谐音，是非常常见的 一种方式，它可以起到一见如故，见之生 情的效果。
• 例：
• 美克运动鞋——运动每时每克。 （美克运动鞋）
•
• 5、设问手法
• 设问这种方式不仅在语言交流中起到重 要作用，而且在广告领域也有不可替代的 作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。 例：
什么是广告 广告一般是用来推介某一产品，让更多 的消费者了解其品牌、特征及其功能， 从而消费该产品，以提高经济效益。
广告词的分类 商业广告 公益广告
商 业 广 告
拟写广告词是一道考察学生综 合能力的题，要做好此题，必 须了解广告词的特点，掌握广 告词所运用的手法，从而才能 写出完美的广告词。
♦技巧一： 运用修辞
1、人间自有真情在，献出热血播种爱 2、一点热血助他人，一颗爱心好精神 3、生命在呼唤，血液在等待，献出你 的爱
♦ 技巧二：注意压韵
1、比献出的血更宝贵的是你的真情
— 陈述句循循善诱
2、让自己的生命为别人开一次花！
— 祈使句倡导性强
3、用爱心为生命加油！
— 感叹句富号召性
♦ 其他：多样的句式
珍爱生命，远离毒品 生命在你手中， 牵挂在家人心里！
★ 构思新颖，以情动人
第一个把女人比做花的是天才，第二个把女人比 做花的是庸才，第三个是蠢材。广告是用创意说 话，它拒绝平庸。
“感人心者，莫先乎情。”公益广告词的 第三个特点就是感情真挚。
因为你的一滴血，我的笑容不再苍白
送出一份爱心，收获明媚阳光 拿什么拯救你，我们的环境！
例3：
不“打”不相识。（某打字机）
用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的 语句，字面简洁，语气铿锵，雅俗共赏。
•
• 4、 抓住消费者的心理。
• （4）太平洋保险保太平。（太平洋保险公 司）
• （5）孔府家酒，叫人想家。 • （6）咱老百姓过日子，就要像大宝一样实
实在在。（大宝护肤品）
三、编拟的方法技巧
公益广告
一、认知公益广告
1、什么是公益广告
不是以收费性的商业宣传来创 造经济效益而是免费推销某种意识 和主张，向公众输送某种文明道德 观念，以提高他们的文明程度获取 良好的社会效益的广告。
2、公益广告的基本特点
★ 内容具体，指向明确
节约方寸地，留与子孙耕！
绕行三五步，留得芳草绿！
★ 语言简洁精练,亲切温馨
• 2、从对象特征入手
•
广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特
征入手，观其特征，联想出广告语。
• 例2：
• 舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。（舒肤佳 护肤品）
• 让人想起***爱心呵护，倍感温暖，以浓厚的人情 味引起共鸣，收到了很好的广告效益。
• 3、从对象功能入手
• 广Biblioteka Baidu语的编拟还可以找产品的功能这个结合 点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思 维方式。
课堂练习一
请以“注意交通安全”为主题，拟写一则公益 广 告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言 简明。（字数在10-20字之间）
参考例句：
司机一杯酒，亲人两行泪。( 对偶 对比 ) 高高兴兴出门去，平平安安回家来。( 对偶 ) 带着平安上路,载着幸福回家。( 对偶 ) 手握方向盘，时刻想安全。 ( 押韵 )
• 爱生活，爱拉芳。
广告词的特点
• 3、 音韵和谐。
• 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上 口，便于记忆。例如：
• 白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）
二、编拟广告的切入点
• 1、从对象名称入手
• 很多广告语直接从产品的名称产生联 想，直接或间接地将产品的名称纳入广告 语中，从而形成广告语。
•
• 例1、天天美王天天美。（美王食 品）
例:
众里寻她千百度，你要几度就 几度……（伊莱克斯温控冰箱）
• 8、顶真
• 例如： • （21）车到山前必有路，有路必有丰田车。 • （22）人民城市人民建，建好城市为人民。
• 语言朴实自然。公益广告要质朴无华，随 和亲切，充满人文关怀；商业广告要从整 体策略上、从营销传播的目的上、从消费 者需求的感受上着眼，不夸饰，不矫情。 如“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛 嘛香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生 活化；再如“回家的感觉真好！请您注意 行车安全”（广深高速公路），自然亲切， 充满人性关怀。
• 1、 双关手法的运用，使广告赋予多层
意思。
• 例如：
• （9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）
•
特步——非一般的感觉。（特步鞋）
•
• 2、 对比手法的运用，使广告形象
鲜明突出。 • 例如某旅游景点的一则告示：
• （10）除了脚印，什么都别留下；除 了记忆，什么都别带走。
• （11）没有最好，只有更好！（澳柯 玛电器