媒体在文化传播中的作用

发展 ， 随着科学技术的发展 ， 媒介也在不断发生变化 ， 媒介的变化
又推 动 了文化 传播 的 速度 与 广度 媒 体 的发展 对 我 国文化 传播 产
生了重大的影响 ． 这使我们有必要进一步探 索媒体在文化传播 中
作用， 更好地实现当代及未来文化的传播与发展。 关键词： 媒体 ； 文化； 传播 中图分类号 ： ２ Ｇ０ 文献标识码 ： Ａ 文章 编号 ：６ ３２ ｌ（０ ２０－ ２６ ０ １７ － ｌ１２ １ ）７０ ８ －２
ｌ 文化在传播中的特征
瑚代社会，文化的传播是更多的是以现代信息媒介为主要传 播手段。 现代社会， 自ｊ 术 、 信 、 支 媒介是文化传播的重要传播 手段 ， 文 化通过观在媒体中介对受众产生影响 ，受众通过这些媒介对文化 传播的整个过程产生认同感。现代社会中文化在传播过程的主要
特征是： 第一． 文化传播技术的高科技化。 传统的文化传播技术含量较
化经过接触交往后， 彼此借 、 鉴 吸收、 认同并最终融为— 的过程。 ③ 文化传播会引起文化的融合 ， 它对文化 的融合会起到促进作 用， 文 化融合会通过文化 的自然传播 、 物品的传播 、 新文化的引进 、 文化 霸权等四种途径进行 文化融合的主要表明就是 同化 ，文化同化是指不同文化经过 相互接触交往。 融合为同质文化模式的过程。一般情况下， 落后的 文化会被先进文化同化 ， 本土文化会同化外来文化 ， 少数人文｛ ９ ｔ 被多数人的文化同化 。 按照同化过程中其主动程度又分为强制 、 自 然两种。 然 同 自 化的双方都会尽力使 自己作用或适应对方 ， 是一个 双 向的过程。欧洲移民和非洲黑 ＾ 在移民美国两三代后几乎完全 被 同化。 其实 ， 在各个国家， 同化的现象是存在的 ， 文化 文化也是通 过融合和同化 的过程不断补充新的思想 ， 不断仓 ， 嘶 使得新的文化 能够更加适应社会的发展变迁， 更加符合人们的价值标准， 为文化 的传播起到更重要的作用。 （ 文化在传播中的增值。 二） 文化在 霍 ｝ 过程中， 在质和量上会 有放大的现象产生 ， 会进行再创新， 原有的文化在价值和意义上都 会有所仓 ， 嘶 这就是文化的增值。 新的文化产生后， ④ 并不会立刻被 人们接受其价值 ，人们会在文化传播 的过程中运用 自己的价值观 和经验对文化进行认识 ．人们不仅仅会确定文化的价值还会衍生 出新的意义。 在当前发达的电子信息 传媒社会， 文化传播的效率增 加， 速度加快 ， 多种文化间的交流与碰撞在嘞 口 。跨国的文化传播 ， 会产生出新的价值和意义。当然。 并不是什么文化都会增值 ， 只有 积极 、 创新的文化才能在多种文化的交流与碰撞中产生出新 的文 化。 所以传播 是文化噌值的条件 ， 但文化增值与文化传播之间并不 时必然关系。 （ ） 三 传播过 中的文 分层。 程 艺 信息传播的不断加快和信息的 增长。 拉开了不同受众群体的层次 ， 同时那些受过良好教育社 会地 位较高的 ＾ 群其整体要比低层次社会地位较低教育水平不高的群 体 ：。 重 此类群体的之间的 高 距离会受到信息量的影响， 信息± 口 勖 反 而会增ｎ他们的距离。由此可以看 出， 口 受众的受教育程度 、 社会地 位、 经济地位和职业特征等都是影响文化分层的重要因素 ， 一般来 说． 文化分层中的上层群体在传播过程 中 具有优先权 ， 他们要比其 他阶层的群体受众更多更容易接受传播 ，这样往往就加大了各个 阶层的距离 ， ， 因此 文化分层是无法避免的现象。 （ ） 四 文化变迁 ， 从社会角度来讲 ， 文化的特质 、 模式及其结构 性都发生着变化。 任何文化都是在持续的产生、 发展、 变化、 衰退和 再生的活动状态。文化变迁是文化发展过程 的必然结果和客观规 律 。文化的交流 、 整合及冲突等因素苦在影响着文化的变迁， Ｂ 文化 在传播过程中 ， 通过各种形式和途径改变着文化的主体 、 内容 、 结 构和模式。 今天 ， 自 术的 塞 信 技 发展， 媒介技术的进步 ， 不但打速 Ⅱ 了文化的变迁 ， 使得文化在更大范围内影响并改变着人们的生活 。
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媒体在文化传播 中的作用
张晔
（ 陕西学前师范学院 ， 陕西 西安 ７ ０ ６ １０ １）
摘 要 ： 化 的传 播 过 程是 人 与 人 、 与群 体 、 体 与 群体 间信 文 人 群 息的交流与互动的过程。 在这个过程中， 媒体影响着文化的形成和
控制国际互联 网络媒体。 ２传播对文化的影响 （． 播中的文化融合。文化融合指两种或两种以上不同的文 ＿） 传
低， 如今的现代文化传播技术水平愈来愈高。在文化传播 的过程 中， 以信息技术为基础 的文化 符号 、 传播技术 、 和传播媒介形成了 新形态。现代文化已经形成较为独立、 成体系的传播领域， 一些跨 国公 司、 ， 组织 甚至政府部门会专门进行控制。传播媒体对文化传 播的 向 极其重大 。 任何文化都要借助文化传播来传播 、 发扬其影 响作用．独立的文化传播形式使媒介成为向广大受众渗透文化的 重要传播手段 。 第二 ． 世界性的传播趋势。当前的时代 ． 信息技术在世界范围 内飞速发展 ， 文化传播也打破 了地域和国界 ，呈现出世界性的趋 势。电子技术的日 月异 ， 新 网络计算机的普及 ， 使得文化可以很轻 易 、 的传递到世界任意角落 ， 快捷 人们可以足不出户的了解到世界 各地刚刚发生的事件信息。世界各地的文化都可 文｝全球范围 羊 的传递 ， 传播共同的ｌ 改变了传统观念的文化受地域 、 青感， 距离 、 国 界影响的限制， 让人们可 轻而易举的感受到多元的世界文化。 第三 ． 文化传播力量的竞争加大。文化传播力量 ， 主要是指文 化传 的社会渗透力及其传播的文化意义体系的精神影响力的总 和。 一些西方发达国豸 美国就利用文化来进行征服和增加权势 ① 敌口 的手段。学者摩根索指出， 具有帝国主义性质的文化传播 ，能够征 “ 服和控制人的头脑” “ 、改变两国权力关 系” ，使他国 “ 对它惟命是 从” ②一些西方强国就是运用文化传播 力， 。 极力的宣传 自 的政 身 治、 经济还有军事力量 ， 使得文化传播变成了国与国心理战的重要 手段。 还有些西方国家运用文化传播 ， 推崇霸权文化 斩 殖民扩 张． 将文化传播转变为国际间争权夺利的手段 ， 争夺经济利益 ， 战 略优势。 总的说来 ， 高科技 、 世界性 、 竞争力增强等特征巩固了一些文 化传播者的显赫地位 ， 而进一步加深 了政治经济文化相对落后的 国家的弱势，使得文化在传播过程中的世界观和价值观冲突不断 产生。由于文化传播过程和渠道的差别， 任何人或国家都无法完全