感性诉求广告

她未来将如何发展？ 她未来将如何发展？
⑴ ⑵ ⑶
广告应寓理于情，把感觉融入诉 求，情理交融，才能打动人心。
感性广告应该建立在成熟的理性宣传 基础之上，否则很可能是昙花一现。
认识和把握青年消费的重要性，研究青年 消费的心理特征，活跃和繁荣消费市场。
感性诉求广告在未 来很长的一段时期 内仍会是主流! 内仍会是主流!
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激情与诱惑是存在于人类意识深处的需要和 欲望。 女性——感情丰富细腻 、表现欲望强烈 ， 一旦在广告上发现美的楷模，她们就会千方百计 地效仿，以期能象“她”一样洋溢诱人的魅力。 男性——天生追求女性的曲线美，特别是看 到极富激情的场面更是无法抗拒。 激情诱惑——多用于香水、香烟、服装、酒 —— 类等跟美与风度有着千丝万缕关系的日常用品。 视觉所及，广告铺天盖地，人们已经严重缺乏 耐心和注意力。 如果——广告能让受众驻目观看，引起受众猜 想，或者会心一笑，在轻松愉悦中自主自愿地接受 信息。那么——广告，也就真正起到了广而告之的 效果了！ （一家日本酸奶店广告语 ：“本店出售的酸奶有初 恋般的味道。” ）
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（幽默型
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她是如何创造的？ 她是如何创造的？
——根植于受众情感的感性诉求广告是如何达到迎合受众情感的目的？
推销式” 变“推销式 推销式 为“服务式 服务式” 服务式
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充满人情味的广告，可以从人的 需要、欲望和想象甚至幻想出发，通 过多种渠道诱发消费者的欲望，促使 其产生购买行为。
她有哪些不足？ 她有哪些不足？
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过于注重对情绪和情感的描述，会 影响对广告信息的传达； 没有理性的宣传基础，也就经不住 消费者反复推敲； 广告表现非常软，受众只关注了广告内 容却忽略产品，即所谓的叫好不叫座。
幽默是生活和艺术中的一种特殊的喜剧因素，又是能 在生活和艺术中表达或再现喜剧因素的一种能力。 商业广告是为促销而生，而感性诉求正是通过幽默的 情趣淡化了广告的直接功利性，使消费者在欢笑中自然而 然、不知不觉地接受某种商业和文化信息，从而减少了人 们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力。
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感性诉求广告
目录
一、感性诉求广告的概述
她从哪里来？ 她从哪里来？ 她又怎样定义？ 她又怎样定义？
二、感性诉求广告的分类和举 例她该如何分类？ 她该如何分类？ 三、感性诉求广告的创作思维和原则
她是如何创造的？ 她是如何创造的？ 她要遵循什么原则？ 她要遵循什么原则？
四、感性诉求广告的优缺点
Text in here Text in 商业化” 变“商业化 商业化 here 人情化” 为“人情化 人情化 Text in here
“×××为您报时。” 企业以这种对受众体贴入微的面 貌出现，人情味十足，使受众对企业 留下良好而深刻的印象，增加了企业 及产品的亲切感和信任感。
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社会化” 变“社会化 社会化 为“家庭化 家庭化” 家庭化
又如何在今天纷繁复杂的广告竞争环境中脱颖而出？
世界丰富多彩，人性内涵 丰富，消费者越来越追求个性 和价值！ 你希望拥有产品：手表、时 装、洋房、跑车？& 象征价值： 优雅、时尚、荣誉、地位？ 就像——可口可乐还只是碳 酸饮料么？奔驰轿车还只是交 通工具么？
环境光怪陆离，现代人身 心疲惫，渴望逃离城市、躲避 喧嚣和污染！希望投入到大自 然的怀抱，实现现代人的“逍 遥梦” 。 广告——将大自然加以简 化或象征，或为装饰目的而抽 象化，再现大自然各种美景， 渲染出轻松欢快的气氛来感染 消费者，使其为之心动，促进 消费。
她要遵循什么原则？ 她要遵循什么原则？
——感性诉求，基于人类的感情，而人的感情，是最复杂而又最易变的。
现实基础的原则
消费者不是一个可以任意施 加影响的消极主体，而是一个具 有一定的要求、信念、定势和意 向，有着判断是非标准的积极客 体。他们，对广告的内容完全是 根据自己要求的价值标准加以摄 取或排斥的。 说实话、抒真情是广告的生 命，感性诉求应来源于生活，来 源于人们内心深处对生活的热爱 和憧憬，只有做到了这一点才真 正被受众所接受。
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五、感性诉求广告的发展前景
她未来将如何发展？ 她未来将如何发展？
她从哪里来？ 她从哪里来？
情感是人类永恒的话题，在这个
越来越让人感觉到情感淡漠的时代，人们 对于情感的渴求追寻也越来越迫切了！ 人们身边的广告已经达到了铺天盖地、 无孔不入的境地，可是又有多少是被人们 留意、有多少是被人们记住的呢？如何才 能在纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢？ 聪明的广告人们在广告创意中注入浓 浓的情感因素，以此来打动人，感动人， 从而影响人。就这样，感性诉求广告就应 运而生了。而以情感为诉求来进行广告创 意，也已成为当今广告创意的一种重要方 式。
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广告创意向家庭倾斜，把人情味 从社会向家庭渗透，而家庭是社会的 细胞，征服了家庭也就征服了社会。
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美国傻瓜相机广告语：“您只要按下快 门，剩下的事情由我们来做。” 广告创意一定要从“直”、“白”、“露”的叫 卖“推销式”，经过“感情变压器”的作用，变成 一种“服务性”的情感语言，使人乐于接受。
艺术表现的原则
感性诉求广告的目标受众是消费者，如今的消费者 不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之 他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上 的审美需要。 所以，没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费 者产生情感共鸣的，没有吸引力和感染力的广告当然也 起不到引导消费的作用。
谐趣幽默的原则
她该如何分类？ 她该如何分类？
1 2 3 4 1 温情型 幽默型 气氛型 故事型 6 5 恐惧型 7 悬念型 夸张型 由于感性诉求广告的分类 方法较多，不同人的分法也大 不相同。这些分类并不能把所 有的感性诉求广告死板的分开， 其实有很多广告同时有几个类 型的特征。 下面就简单讲述几个广告 对这样的分类作说明，并为后 几位小组成员的讲解准备材料。
她又怎样定义？ 她又怎样定义？
情感广告是诉诸于消费者的
情绪或情感反应，传达商品带给他们 的附加值或情绪上的满足， 使消费者 形成积极的品牌态度。这种广告又叫 消费者购买和使用商 做“情绪广告”或“感性广告”。 品在很多情况下是为了追 求一种情感上的满足，或自我形 象的展现。当某种商品能够满足消费 者的某些心理需要或充分表现其自我形 象时，它在消费者心目中的价值可能远 远超出商品本身。也正因为这样，情感 诉求广告在现代社会得以诞生，在今天 更是得以逢勃发展。
直观外露的原则
感性诉求广告创作要具有创 作的冲动，在广告中表现激情， 只有在这种情感状态下才能够创 作出优秀的作品。但是，感性诉 求广告不同于一般的艺术创作， 它的目的是促进消费，它的目标 受众是消费者。 如果说自由艺术创作的情感 可以是隐晦的、深奥的，别人不 理解也可以的话，感性诉求广告 则不能这样，它必须注重效应， 因此它要求较为直观和外露，使 人们能够在短时间内能够理解。