举品牌旗帜创南阳特色农产品品牌

河南农业2018年第4期（上）

NONG YE ZONG HENG

农业纵横

实现从卖原材料到卖产品，大粮仓向大餐桌的转变。农产品的标准化和品牌建设同步进行，一批特色农产品品牌在市场上涌现，一朵香菇叫响了“仲景香菇酱”品牌；一棵蔬菜种出了新野“宛绿”蔬菜品牌；一株小辣椒创出了淅川“香花辣椒”品牌；一粒花生打造了“吉祥结”花生油品牌；一弯白河水酿出了“界中”米醋品牌；一捧小麦成就了“三色鸽”品牌；小小红薯铸就了“三粉”产业。据统计，南阳市农业注册商标210多件，“三品一标”总数达到260个，中国驰名商标8个，

术上和申报文件里。没有从资源优势转化为市场优势，没有从认知优势转化为品牌优势上全面发力，更没有利用现代品牌要素，改造提升传统优势农产品产业，打造知名品牌，在提升发展农产品的信誉度、美誉度、知名度上做足文章。

（三）投入不足，销售手段陈旧抱着酒香不怕巷子深的陈旧销售理念，而把主要的精力投入在生产上，而忽视了在品牌的包装宣传上下功夫和利用品牌创造效益的意识。对于互联网销售推介，也只是在探索中。

职能部门扶持力度不250个，绿色品种认证力、一定种植规模的品种。如西峡香菇、猕猴桃，唐河、社旗的红薯，南阳的花生米、小辣椒等。二是特色农产品品牌必须依据市场定位。品牌的确立，要了解市场，迎合市场，顺应市场，以市场为导向，拥有市场才是硬道理，才是企业发展壮大的活水源头。因此，要在市场调查上很下功夫，什么人需求、多少人的需求、有多大区域、在哪些区域，在同类产品中能占多少市场份额等弄清楚，把资金用在品牌这个刀刃上，谋后而动，才能事半功倍。三是特色农业品牌必须有独创性和

河南农业2018年第4期（上）

NONG YE ZONG HENG

农业纵横

差异性。提高特色品牌竞争力，形科学。使用的添加辅料、配方的原材料一定要符合国家的质量标准。加工过程中必须要有“工匠精神”，严格按照食品加工标准生产，保证营养成分不损失，不降低。总之，从工艺、配方到加工和包装出厂的每个环节，严格按照绿色、环保的标准进行生产包装。

3.农产品质量追溯平台的管理要严格。农业生产企业是经营的主体，它量大、面广，又是大田作业，生产、采收、运输环节多，靠人盯人地监管很难保证农产品质量。这就要求创新管理，健全农产品质量

（三）特色农产品品牌做大做强，要落实“五项措施”

1.要高度重视。政府要站在南阳农业是兴市之基、立市之本、品牌兴农的高度，在全市范围营造一个争创特色农产品品牌的氛围，强力支持、宣传、创建特色农产品品牌。要建立涉农部门和企业联席会议，制定切实可行的目标任务，并经常检查、督查，落实情况。排队、评比进行表扬批评。使全市涉农部门、涉农企业和加工企业行动起来，打造一批南阳有市场叫得响特色农产品品牌。

2.整合资源打造品牌。南阳不少新型经营主体规模偏小，实力较弱，单靠单个市场主体难以打造出好品牌、强品牌、知名品牌。因此政府要引导相关企业，强强联合，优势互补，形成合力，在品牌的策划、设计、销售渠道上下功夫，打造优势品牌包装上市。开拓市场，占领市场，抱团发展，做大做强企业品牌。

3.政府和涉农职能部门要形成共识，为企业创品牌营造宽松的环境。政府要出台相关的政策，拿出资金支持生产企业和加工企业，市财政要拿出一部分资金支持扶持企业创特色农产品品牌。各职能部门，农业、工商、质检、卫生等部门要制定创建特色农产品品牌的方案，出台各部门的规划和措施，并对农产品品牌培育的各个环节进行指导。银行出台支持品牌创建贷款的优惠政策，税收部门落实农业加工企业的各项免税、减税优惠政策，支持企业的发展。

4.强力宣传推介。充分利用政府公共资源搭台宣传、推介企业品牌。建立农业品牌信息平台，充分利用多种媒体进行推介。企业也要建立自己的连锁专卖店，打造电商平台，全方位、多渠道的互动联动营销宣传自己的品牌。组织参加全国主要区域农产品交易节会，让采购商和消费者直面感受和体验产品提出改进的意见，以利于产品和品牌提升。

5.创建与保护品牌并重。创建品牌难，保护品牌更难。品牌创建推向市场后，政府和企业要加强对农产品品牌的专利、商标和知识产权保护。企业要从生产各个关口保证产品的质量。食品药检、农业、工商、质检和公安等部门要联合打击制假的黑工厂和黑企业，仿制品牌的经销商，哪个环节、哪个部门出了问题，严格追责，扎牢制度的篱笆，织就农产品质量监管的天罗地网，守护好南阳特色农产品品牌。