企业文化载体之吉祥物

国内外一些企业常用吉祥物来体现企业理念，如熊猫、狮子等。

特别是宁波大红鹰集团设计的“大红鹰”神鸟形配之以“飞翔新时代，英姿展四海”的广告语，给人以强烈觉冲击力。

腾讯的小企鹅，新浪的小浪人，
吉祥物是指人们在一种或多种物象基础上，经想象加工创造出来，并赋予吉庆祥和、幸福美好愿望、祈求平安的图符。

如龙、麒麟、宝相花等民间吉祥物，还有企业、社会团体、机构组织、运动会等吉祥物。

企业吉祥物，又称企业造型，是指为了强化企业精神和促销产品而设计的视觉形象，相当于企业的卡通代言人。

通过吉祥物亲切可爱的形象，给人制造强烈的记忆印象，塑造企业识别的造型符号，表现企业的经营管理或服务理念；对外能够很快地加强公司形象或商品与消费者的互动，促进商品销售；对内凝聚向心力及祈求平安、吉利、祥和的作用。

公众亦可透过吉祥物了解企业文化。

吉祥物设计，需简洁、整体，独特鲜明、引人注目是其特点。

吉祥物取材可以是动物、植物、生物、神话典故等，也可以是科幻、抽象、模糊的奇异形象。

吉祥物的表现形式：吉祥物可以是平面二维，或是立体三维，应适用于任何媒体介质。

制作材质可以用木材、纸、布、金属、陶瓷、气模、毛绒玩具等等。

企业吉祥物作为CI设计中的一个重要组成部分，她与企业标志共同承担起传达企业形象的作用，因其更具人性化和亲和力，对标志起到了补充作用。

吉祥物不但可以和标志组合使用，还可以单独使用，因在某些时候只印有企业标志和企业名称的公共关系纪念品，非本企业人员不便使用，如把吉祥物用在公共关系纪念品上再发放赠送，接受纪念品的人员就非常乐于使用，从客观上更好地起到了传播和宣传企业形象的作用。

企业吉祥物设计是门综合性学科，正处于方兴未艾阶段，发展前景广阔。

松下空调在2001年推出吉祥物“安心小子”，赢得了良好的市场效应。

乐华空调在2002年推出了“真心先生” 吉祥物，不仅赢得了消费者的认可，也迅速成为市场终端互动的强势符号。

给人们留下深刻印象的企业吉祥物较多，如麦当劳的“麦当劳”叔叔，肯德基的“奇奇”，米其林轮胎的“比邦多姆”，美的空调的“小白熊”，科龙空调的“小龙”，旺旺企业的“旺旺”，海尔集团的“海尔兄弟”等等。

吉祥物一词,源于法国普罗旺斯语Mascotto,直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写收入法文词典,英文Mascot由此衍变而来,意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

企业吉祥物
有很强的亲和力以及趣味性，是为了强调企业的性格。

创造动物拟人化形象，借以活跃企业形象。

以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业与消费者之间的距离，这就是企业吉祥物。

东方吉祥物
吉祥物是人类原始文化的产物，是原始的人类在同大自然的斗争中形成的人类原始的文化。

在这种同大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能观念。

我国的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，而且赋予这些东西一种象征的内容及意
义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。

人们都希望自己的生活可以过得平安而且快乐，但是在现实的生活中，我们难免会遇到一些困难和挫折；俗语说：[人生不如意之事，十有八九]因此面对不可预知的未来，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物，我们便称他为[吉祥物]。

这也就是我国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且至今在我国仍然是吉祥物设计应用的主要图像，因为它们更能代表五千年的历史文化。

材质说明：表层面料为优质绒类布料，内部采用网状塑胶结构与高弹海绵；
特点：人可穿，自由行走，视线清晰，透气性好，可水洗干洗；
规格：身高170m左右的人均可穿；还可以量身订做。

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