英语广告创意PPT
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奥美广告春季训练教材BIGIDEA大创意课件
rather that they were all ideas made big only by the
而是它们仅靠参与者发展，执行及
manner in which they were developd, executed and
长期持续的态度而变大。我们主张
sustained over time. For it is our contention that there
我必须告诉你们，当我们在讨论这些campaigns时，对于究竟 何为“大创意”，何为“广告资产”这些问题很少达成协议， 尤有甚者，关于每个campaign中其大创意为何--在许多个案中， 甚至连其广告资产为何--都有不少的歧见。
奥美广告春季训练教材BIGIDEA大 创意课件
The point of telling you this —and conducting that seminar the way I did —was not to “catch someone out”, us to help you do here today.
我之所以告诉大家这点，以及以这种方式来举行讲习会的原因， 并不是为了要“逮住人们的错误”，而是要突显今天我们所要 帮助各位了解的大创意其重要性。
奥美广告春季训练教材BIGIDEA大 创意课件
The declared aim of this conference is stated thus, I paraphrase:
are no big ideas initially - there are only ideas - made
没有任何创意一开始就是大创意—
big by strong-minded, disciplined and adventurous clients 一开始都只是创意而已，经由具强
奥美广告如何制作Brief课件
奥美广告如何制作 brief课件
目录
CONTENTS
• 奥美广告公司简介 • 广告brief的概述 • 奥美广告的Brief制作流程 • Brief的内容与要素 • Brief的执行与案例分享 • 如何评估广告brief的效果
01 奥美广告公司简介
公司背景与发展历程
公司成立时间
奥美广告公司成立于1948年，是全球 领先的广告代理公司之一。
略、改进信息传达方式等。
感谢您的观看
THANKS
品牌人格与情感连接
建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求 来吸引和留住消费者。
创意视觉风格与Biblioteka 性视觉风格根据品牌定位和目标受众特点， 确定品牌的视觉风格，包括色彩、
字体、图像等元素。
创意概念
提出具有吸引力和感染力的创意 概念，以突出品牌的独特性和差
异性。
表现形式与手法
根据创意概念和视觉风格，选择 适合的表现形式和手法，如插画、
ROI（投资回报率）
评估广告投放带来的收益与投入成本 的比例，以衡量广告投放的经济效益。
对Brief的反馈与优化建议
01
收集受众反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集受众对广告的看法和建议。
02
分析数据
对广告投放后的各项数据进行深入分析，找出表现优秀的部分和需要改
进的地方。
03
优化建议
根据受众反馈和数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整创意策
创始人简介
发展历程
奥美广告公司经历了多个发展阶段， 从最初的单一广告代理到如今的多业 务整合营销传播集团，始终保持行业 领先地位。
奥美广告公司的创始人是广告大师大 卫·奥格威，他提出了许多经典的广告 理论，如品牌形象论、市场调查等。
目录
CONTENTS
• 奥美广告公司简介 • 广告brief的概述 • 奥美广告的Brief制作流程 • Brief的内容与要素 • Brief的执行与案例分享 • 如何评估广告brief的效果
01 奥美广告公司简介
公司背景与发展历程
公司成立时间
奥美广告公司成立于1948年，是全球 领先的广告代理公司之一。
略、改进信息传达方式等。
感谢您的观看
THANKS
品牌人格与情感连接
建立品牌与目标受众之间的情感连接，通过品牌人格和情感诉求 来吸引和留住消费者。
创意视觉风格与Biblioteka 性视觉风格根据品牌定位和目标受众特点， 确定品牌的视觉风格，包括色彩、
字体、图像等元素。
创意概念
提出具有吸引力和感染力的创意 概念，以突出品牌的独特性和差
异性。
表现形式与手法
根据创意概念和视觉风格，选择 适合的表现形式和手法，如插画、
ROI（投资回报率）
评估广告投放带来的收益与投入成本 的比例，以衡量广告投放的经济效益。
对Brief的反馈与优化建议
01
收集受众反馈
通过调查问卷、用户访谈等方式收集受众对广告的看法和建议。
02
分析数据
对广告投放后的各项数据进行深入分析，找出表现优秀的部分和需要改
进的地方。
03
优化建议
根据受众反馈和数据分析结果，提出针对性的优化建议，如调整创意策
创始人简介
发展历程
奥美广告公司经历了多个发展阶段， 从最初的单一广告代理到如今的多业 务整合营销传播集团，始终保持行业 领先地位。
奥美广告公司的创始人是广告大师大 卫·奥格威，他提出了许多经典的广告 理论，如品牌形象论、市场调查等。
《创意英文广告》课件
Detailed description
VS
Images are an important component of advertising and can visually convey advertising information.
Detailed description
Selecting visually impactful images related to advertising content can better attract the audience's attention. Meanwhile, the color, composition, and style of the image should be coordinated with the overall style of the advertisement.
Creative English advertisements use innovative aesthetics to create a unique brand identity that sets it apart from other advertisements and captures the attention of the audiency
Advertising copy is the "soul" of advertising, which can convey the core information and selling points of advertising.
Detailed description
02
CHAPTER
Elements of Creative English Advertising
VS
Images are an important component of advertising and can visually convey advertising information.
Detailed description
Selecting visually impactful images related to advertising content can better attract the audience's attention. Meanwhile, the color, composition, and style of the image should be coordinated with the overall style of the advertisement.
Creative English advertisements use innovative aesthetics to create a unique brand identity that sets it apart from other advertisements and captures the attention of the audiency
Advertising copy is the "soul" of advertising, which can convey the core information and selling points of advertising.
Detailed description
02
CHAPTER
Elements of Creative English Advertising
创意广告 英语课堂ppt
Edible chocolate billboard ,the first Edible chocolate billboard in the world did not last long. In 2007, British Thorntons chocolate company launched a giant chocolate billboards with 860 pound, 14.5 feet long, 9 feet wide . The billboard in three hours was eaten by the client.
These ads seem to want to express: you can be anywhere expedition, as long as you carry SONY PSP, any ordinary place may make you excited and unforgettable,
Adidas World Cup ：Adidas to meet the 2006 World Cup in Germany, had launched a series of bold innovation advertisement 。The design of the billboard especially noteworthy, they even adventure manufacturing "accident". This particular AD shows the football goalkeeper bends body arched across the street, forming a giant arch bridge。 This great goalkeeper shows the passion of football
英语课件(创意广告图)
Warming up
Look at the ads above and try to answer the following questions: 1. What are they trying to persuade you to buy? 2. What is the message of each ad? 3. How is the information conveyed? 4. Do you like advertisements? Why or why not?
Look at these advertisements. What
are they trying to persuade you to buy?
description
an advertisement
pattern
producer
photograph of the product
Do you like advertisements ? Why or
Free - Talk:
1 What’s advertising?
Advertising is a form of communication that typically attempts to persuade potential customers to purchase or to consume more of a particular brand of product or service.
computers Picture one is an ad for __________. It tries to persuade
the computer us to buy _____________. The message conveyed in this ad is “If you want to be successful, you must buy a ____________________________________________. Wey computer” The ad uses ____________________________________________ pictures (of …), words (slogan), and our common belief to convey the information.
广告创意案例分析
而观众在经历四分钟的情感波澜之后，小女孩在音 乐中获得幸福的结局让观众可以带着安慰离开。此时出 现最后一幕——潘婷“you can shine”，将观众彻底 征服。
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
（二）、视觉效果——唯美感人
色彩方面，广告以淡灰色为主色调，期间又用红色 上衣表现女配角的傲气，绿色的原野表现女主角的对生 活的漫想，还有最后黄色蝴蝶破茧而出，舞台上端曙光 闪耀，无不为这原本灰色的生活增加变数。
（六）、 案例结果
不同于中国传统的洗发水广告，只是把头发甩来 甩去，潘婷的《你能型》，不仅仅是短暂的广告， 更是一部电影。它基于泰国的阶层分级来阐释人性 中的不甘、不服、追求、向上、求异……它不仅是 潘婷产品的介绍，更是潘婷品牌理念的推广，你能 行，你能型。
最重要的是广告的创意，通过背景音乐《卡农》 的缠绵极至、生死追随，音乐由弱到强的过程，更 是配合故事的发展，讲述了女孩的成长。从情感、 理念上，使得广告受众瞬间被女孩感动，进而联想 到自己，由内心深处认同“潘婷”，认同“你能 型”。
三、市场定位
经过多年的积淀，潘婷已经在全球消费者 心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形 象。
目标群体： 广告是泰国潘婷制作，其目标群体以泰国
消费者为主体，但又不局限于泰国。
此外，潘婷属于宝洁的中高端产品，主要 用户是少女、职业女性，有一定的知识水平 和消费能力，有品味。
四、作品评析
（四）、网络传播——视频营销
该广告的长度并不适合在电视媒体中播放。 但它以完美的故事情节和励志主题，在网络 上流传甚广。
全球网络使用者中，年轻人是主力军。而 其中的年轻女性，特别是职业女性，正是潘 婷品牌的目标受众。所以网络的传播形式一 方面有利于广告的完整传播，可以为观众展 示一个完整的故事情节，另一方面也可以较 大范围地接触到品牌的潜在消费者。
商务翻译之广告语篇的翻译ppt课件
将原来的肯定句式改为否定句式，道出了该车的优越 性能。 面向中国市场的广告： 广告词改为：古有千里马，今有三菱车。
精选编辑ppt
9
3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
精选编辑ppt
6
4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
精选编辑ppt
13
3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
精选编辑ppt
5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
精选编辑ppt
9
3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
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4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
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3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
精选编辑ppt
5
3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
广告策划与创意-PPT课件
调研一般包括二个方面：
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
中国管理资讯网
1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
中国管理资讯网
55 45 45 45 4
V uytututn try hggghgh 复 合 肥 天 日 他 你 共 和 国 风 海 光 沸 好 河 翻 好 丰 富 和 韩 国
54 44 44 44 44 4
中国管理资讯网
54 66 66 66 66
广告策划与创意
中国管理资讯网
序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
中国管理资讯网
第一部分
策划在广告活动中的地位
中国管理资讯网
案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
中国管理资讯网
营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
1、营销研究（Marketing Research) 2、广告研究(Advertising Research)
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1、营销研究的对象：
1、广告产品或服务 2、确认目标潜在顾客 3、市场规模的大小 4、市场位置 5、流通形态 6、商品定价 7、产品评价 8、确认市场的竞争特性和竞争对象 (逐一结合案例分析)
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55 45 45 45 4
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54 44 44 44 44 4
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54 66 66 66 66
广告策划与创意
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序 言
你 想成为一个怎样的 现代广告人？
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第一部分
策划在广告活动中的地位
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案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义
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营销是一场战争攻占目标对象的满足占有目标对象sharemind占有渠道shareshelf占有媒介sharevoice占有市场sharemarketwww21askcom中国管理资讯网sixincheswide6英寸宽greywetmysterious灰色潮湿神秘攻占目标对象的印象www21askcom中国管理资讯网透过媒介渠道传递商品或者服务讯息获得目标对象的认识喜好与记忆捕获目标对象targetsegment占有目标对象sharemind占有媒介sharevoicewww21askcom中国管理资讯网广告和广告人可以做得更多营销管理过程控制和评估营销活动我们的专业协助还有哪些没有满足的需求
《广告文案创意》课件
消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化，广告 文案创意需要更加关注个性化需 求，以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣，广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系，以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加，广 告文案创意需要注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
02
广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息，避免使用模糊或歧义的语言。 同时，语言要简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。此外，运用生动的语言 可以吸引受众的注意力，增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息，使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感，使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分，它不仅需要传达广告信息，还需要通 过独特的表达方式和语言风格，吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品，是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格，吸引受众的注意力， 提高品牌的知名度和美誉度。
03
广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词
英语广告创意PPT
• Appreciation of some public service ads
ge
2
• The features of advertisement ?
Simplicity Permeability Novelty Shock
Page 3
• The defination of advertisement ?
励志型
Page
13
Appreciation of some
public service ads
Page
14
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15
Page
16
Thanks for your attention !
What isPage advertising creativity? 5
Simplicity Permeability Novelty
Shock
Page 6
What you shoot is what you print.
拍到什么就给你打印出什么， 还原真实色彩。
Page
7
Every adult, was a beloved child of the parents.
Page
4
•What is advertising creativity?
In short, advertising creativity is to produce the extraordinary audiovisual effects through bold and also novel technique, so as to attract their consumers to the utmost degree and achieve the purpose of the brand dissemination and product marketing．
【精编】广告创意概述PPT课件
重叠成一个完整的、新奇独特的新形象， 用来表现商品特有的品质、性能。
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
29
（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
56
谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
29
（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
56
谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
广告文案与广告创意PPT课件
会务公司
Slogan ：WALLIS，杀人的服饰
MaterIal( 素 材 ) ：
风筝的尾巴
书柜的梯子 发动机的润滑油
会务公司
11
( D ) . C o n c e p t 和 Benefit
C o n c e p t 并 不 等 于可 以 有两 个 完 全 不 同 的 C o n c e
符合C o n c e p t， I D E A 的一件物品，一样东西，一段故事，一个产品特性，一种象征， 一个说法，或一个人…………等等（用什么说）
会务公司
29
AUTAN防虫仪系列
C o n c e p t（ 概 念 ） ：蚊虫叮咬不到了 I d e a ( 想 法 ) ：蚊虫要改吃素了
M a t e r I a l ( 素 材 ) ：吃梨，吃白菜，吃青椒…………
会务公司
2
如何产生“可延展的广告创意”
CAMPAIGNABLE IDEA
会务公司
3
什么是CAMPAIGNABLE IDEA ?
根 于 某 一 个 概 念 ， 而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材 ，长 久 执行的表现手法或说法。
上海庆典公司
会务公司
4
CAMPAIGNABLE IDEA的三个元素
p t；除 非 ， 你 用 了 B e n e f I t 来 做 为 C o n c e p t 。
会务公司
12
( E ) . C o n c e p t 是读完广告的结论
有时候，标 题 并 不 描 述 一 个 C o n c e p t，而 是 描 述 C o n c e p t 下 的 某 一 个 素 材( M a t e r Iia l )，这时，你 必 须 读 完 整 篇 广 告，才 能了解C oncept。
Slogan ：WALLIS，杀人的服饰
MaterIal( 素 材 ) ：
风筝的尾巴
书柜的梯子 发动机的润滑油
会务公司
11
( D ) . C o n c e p t 和 Benefit
C o n c e p t 并 不 等 于可 以 有两 个 完 全 不 同 的 C o n c e
符合C o n c e p t， I D E A 的一件物品，一样东西，一段故事，一个产品特性，一种象征， 一个说法，或一个人…………等等（用什么说）
会务公司
29
AUTAN防虫仪系列
C o n c e p t（ 概 念 ） ：蚊虫叮咬不到了 I d e a ( 想 法 ) ：蚊虫要改吃素了
M a t e r I a l ( 素 材 ) ：吃梨，吃白菜，吃青椒…………
会务公司
2
如何产生“可延展的广告创意”
CAMPAIGNABLE IDEA
会务公司
3
什么是CAMPAIGNABLE IDEA ?
根 于 某 一 个 概 念 ， 而 且 可 以 找 到 无 数 个 素 材 ，长 久 执行的表现手法或说法。
上海庆典公司
会务公司
4
CAMPAIGNABLE IDEA的三个元素
p t；除 非 ， 你 用 了 B e n e f I t 来 做 为 C o n c e p t 。
会务公司
12
( E ) . C o n c e p t 是读完广告的结论
有时候，标 题 并 不 描 述 一 个 C o n c e p t，而 是 描 述 C o n c e p t 下 的 某 一 个 素 材( M a t e r Iia l )，这时，你 必 须 读 完 整 篇 广 告，才 能了解C oncept。
Section 22 广告制作Advertisement 商务英语 教学课件(共52张PPT)
第十三页，共52页。
• 4. 要弄清楚不同广告媒体和方法的差异、 传媒方案的形成、控制广告本钱(běn qián) 的方法。只要仔细规划，就可以使自己的广 告投入不但值得也更有效。
第十四页，共52页。
• 4. 要弄清楚不同广告媒体和方法的差异、传媒方案的 形成、控制广告本钱(běn qián)的方法。只要仔细规 划，就可以使自己的广告投入不但值得也更有效。
第八页，共52页。
• 1. 要让自己的广告看起来较为专业，采用专业的写 法，使用(shǐyòng)专业的图表。你的读者，特别是 第一次看到你们产品的人，都会根据广告的质量得 出有关你们公司品质的一个印象。
• You have to make your ad look professional and use professional-grade writing and professionallooking graphics. Your readers, especially those who will encounter your business for the first time, develop an impression of the quality of your company based on the quality of the advertisements.
The communication media is the means by which the advertising message is transmitted to the consumer. In addition to marketing objectives and budgetary restraints, the characteristics of the target consumers need to be considered when an advertiser decides what media to use. The types of media categories from which advertisers can choose include the following: a) Print—primarily newspapers and magazines; b) Audio—FM, AM and SW radio; c) Video—promotional videos; d) World Wide Web; e) Direct mail; f) Outdoor advertising— billboards, advertisements on public transportation.
• 4. 要弄清楚不同广告媒体和方法的差异、 传媒方案的形成、控制广告本钱(běn qián) 的方法。只要仔细规划，就可以使自己的广 告投入不但值得也更有效。
第十四页，共52页。
• 4. 要弄清楚不同广告媒体和方法的差异、传媒方案的 形成、控制广告本钱(běn qián)的方法。只要仔细规 划，就可以使自己的广告投入不但值得也更有效。
第八页，共52页。
• 1. 要让自己的广告看起来较为专业，采用专业的写 法，使用(shǐyòng)专业的图表。你的读者，特别是 第一次看到你们产品的人，都会根据广告的质量得 出有关你们公司品质的一个印象。
• You have to make your ad look professional and use professional-grade writing and professionallooking graphics. Your readers, especially those who will encounter your business for the first time, develop an impression of the quality of your company based on the quality of the advertisements.
The communication media is the means by which the advertising message is transmitted to the consumer. In addition to marketing objectives and budgetary restraints, the characteristics of the target consumers need to be considered when an advertiser decides what media to use. The types of media categories from which advertisers can choose include the following: a) Print—primarily newspapers and magazines; b) Audio—FM, AM and SW radio; c) Video—promotional videos; d) World Wide Web; e) Direct mail; f) Outdoor advertising— billboards, advertisements on public transportation.
精美《广告创意》中英文演示ppt
• 某相机广告
幽默型 humor
Humor make the viewers accept the content of ads more joyfully, always live a deeper impression on people, and is a good ways of conduct propaganda. But it must be noted that, the humorous language should healthy, enjoyful, wisdom and implicit.
三、 广告创意的类型
商品情报型commodity information 商品情报型
This is the most common style of ads performance. It mainly shows the objective information of commodity.
比较型 compare
某打印机广告
3.包蕴性 implication 包蕴性
It is the form of ads that catches the viewer’s eyes, while impressed by the content. So advertising creativity can't stay on the surface, but reveal some nature things. A good idea is to ingeniously combine the familiar things to reach novel effects.
1.冲击性 冲击性
shock
If you want to draw people’s attention rapidly among the dazzling newspaper advertisements, the promotion of visual tension should be put in the first place. Pictures or photos are common visual content in ads. When art photography combined with computer process, the vision of advertising creativity and representation are largely extended. It will produce strong visual impact and has a deep impression on the audience.
英语创意广告PPT
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有 雀巢与你为伴。
3Байду номын сангаас
This is a very creative advertising,
这个是一款驱除脚气真菌的广 告。。。感觉从视觉上，有点 难以接受。不过广告还是相当 具有创意的。
4
This is to do ads for Allstate auto insurance
印度的anando牛奶想要增加儿童群 体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克森 广告公司（mccanneriksonagency ）在孟买的一座建筑物上做出了如 此富有创意的广告。广告中，由于 喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气 大到能把这个建筑物的一部分推着 往前移动。
The last
这是为好事达汽车保险做的广告 ，将一部真实的汽车悬挂在芝加 哥市中心著名的地标建筑 marinatowers车库的边缘，摇 摇欲坠。如此危险，还是买保险 吧
5
In the advertisement, because of drinking milk, a child grow sturdily, big strength to put part of the building to push forward.
Creative advertising
创意广告
1
This flashlight power really tough, This advertisement, it is creative
这个手电功率实在强悍。。。稍微一不小心，就会点着你身边的任何可燃物。虽然它很亮 ，但是用起来小心烫手。
2
Nestle coffee advertising has distinguishing feature very much, embodies the theme of every moment with you always
英语ppt---广告创意
This is an ad of pesticide（杀虫剂）. The pesticide is so effective that the frog has nothing to eat but to beg for food.
Nestle Coffee. Nestle coffee is with you at every moment.
Federal Express The fire trucks have to be delivered by the FedEx to the scene of fire,which is ironic to the fire department and meantime stress the high speed of FedEx.
quoting
I think，therefore iMac !------Apple This slogan originates from the old saying "I think,therefore I am"(我思故我在).
metaphor
Dove:牛奶香浓，丝 般感受.
The slogan is classic because it describes the feeling of smooth all by some simple words and give the consumers so much space to think.
Dare for More 突破渴望（百事可乐）
Coke is it. 就是可口可乐。 Always Coca-Cola. 永远是可口可乐。 Life Begins Here. 生活从这里开始。 （可口可乐）
万有引力,从苹果开始! （苹果公司）
奥美广告-HowtoBrief
Brand Definition 品牌定义(续)
现在的问题 平凡的产品叙述vs生动的表达出品牌的精髓和 个性 .
请不要写 百事∶清凉、有趣、好味道 Altantis∶清澈、清凉
Brand Definition 品牌定义(续)
较好的例子∶ 可口可乐：欢乐、温馨、正统、稳重、健康
百事∶年轻、叛逆、永不止息的挑战者
Competition 竞争范畴(续)
不是购物清单，不要列下所有的品牌／品类 不要只寻找最明显的答案，再寻找一下 是定义真正战场的机会，竞争战场的选择影响 你的定位、利益点和一切。
Competition 竞争范畴(续)
Neil French倡导的两步分析法:
第一步(1) 品牌
目标市场
ห้องสมุดไป่ตู้
广告诉求
Hennessy
How to Brief
我们这个行业到底在贩卖什么?
Great Ideas
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
策略是一切思考的中心
我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能 造成销售（除非是直销广告） 我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
Role of Advertising 广告扮演的角色(续)
现在的问题∶ 没有想清楚 不够实际，不够特定 没有定义”广告的机会点” 只说了”显而易见”的事实
坏例子∶ 为Fruit Magix创造知名度和偏好
Altantis∶无邪、纯净、简单-被人类破坏之前的伊甸 园
秘诀
语文版中职英语(基础模块 下册)Unit 9《Advertisement》ppt课件3
20. in fact: 实际上 In fact, I forgot what had happened. 实际上，我忘记发生了什么。 21. What they want is just to make us pay more money. 主语从句 22. …｛that we make sure what is real and what is false in the ads. ｝ →主语从 句 ↓
英语广告语欣赏
1.Start Ahead.( Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） 2.Fresh-up with Seven-up. (Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。（七喜） 3.Focus on life. (Olympus) 瞄准生活。（奥林巴斯） 4.We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5.The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 6.Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。 （东芝电子）
宾语从句 I don’t know what to do next. 我不知道接下来做什么。
23. make sure: 确保；确定 He made sure that the door was locked before leaving. 他确保离开前把门锁好。
Exercises on Textbook on Page 81
7. mean: 意味着；意思是 What do you mean? 你什么意思？ Do you mean me? 你指的是我吗？ 8. bring… to the attention of: “使…引起…的注意， 使…成为…” The news brings the matter to the attention of old people. 这条新闻引起了老人的注意。
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励志型
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Appreciation of some
public service ads
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Thanks for your attention !
What isPage advertising creativity? 5
Simplicity Permeability Novelty
Shock
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What you shoot is what you print.
拍到什么就给你打印出什么， 还原真实色彩。
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Every adult, was a beloved child of the parents.
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•What is advertising creativity?
In short, advertising creativity is to produce the extraordinary audiovisual effects through bold and also novel technique, so as to attract their consumers to the utmost degree and achieve the purpose of the brand dissemination and product marketing．
• Appreciation of some public service ads
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2
• The features of advertisement ?
Simplicity Permeability Novelty Shock
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• The defination of advertisement ?
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If you really want to touch someone, send them a letter.
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9
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Two types of the best advertising effect型
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inspiring
simplicity
permeability
implication
shock
添加文字
novelty 处
Advertisement ia a form of marketing communication used to encourage or manipulate an audience (viewers, readers or listeners sometimes specific groups) to take or continue to take action.
Adivertising Creativity
周运来 魏思雨 顾敏京 缪栋 尹随随
• The feature and defination of ad ?
• What is advertising creativity ?
• Two types of the best advertising effect