2019年4月自考《市场营销策划》真题完整试卷
2019年4月统考真题答案 00184市场营销策划(答案)
2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划(课程代码00184)注意事项:1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.市场营销策划成功的关键点是（C ）A.明确目标B.收集信息C.产生创意D.制定方案2.对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是（ C ）A.增长策略B.保持策略C.收割策略D.放弃策略3.增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的增长方式是（B ）A.一体化增长B.多角化增长C.密集式增长D.跨越式增长4.企业业务面临的环境是高机会和高威胁,其业务单位属于（ B ）A.理想型B.风险型C.困难型D.成熟型5.角色与地位属于影响消费者购买行为的（ B ）A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素6.人们一般是按照自已先入为主的想法来解释信息的，这-知觉过程是（ C ）A选择性注意 B.选择性保留C.选择性扭曲 D.选择性忘记7.企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是（ A ）A.紧密跟随B.有距离地跟随C.模仿者D.有选择地跟随8.有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题，并做出最佳的市场营销决策的子系统是（ D ）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销決策支持系统9.市场营销调研不能受个人主观因素的影响,不能采用不可靠的信息，这一营销调研的要求是（ D ）A.针对性B.规范性C.科学性D.客观性10.按照影响需求的各种因素从大到小排列，由粗到细地进行市场细分的方法是（ C ）A.单一变数法B.综合变数法C.系列变数法D.多因素分析法11.企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动，这一目标市场策略最可能是（ B ）A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.多元化策略12.企业根据不同类型使用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略是（ D ）A.根据产品特色定位 B根据特定的场合及用途定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位13.在产品项目分析中能综合反映本企业产品在市场上的实力的指标是（ B ）A.产品的行业销售增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.利润率14.市场策略的重点是要突出一个“改”字的产品生命周期阶段是(C )A.引入期B.成长朋C.成熟期D衰退期15.企业以高价格和低强度的促销向市场推出新产品的策略是（B ）A.快速撇取策略B.缓慢撇取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策聘16.企业从占领市场的角度来制定商品的价格,其定价目标是（ B ）A.利润定价目标B.市场占有率定价日标B.C.满足消费者定价目标 D竞争定价日标17.比较宽的分销渠道方式是（ B ）A.水平渠道B.密集性分销C.选择性分销D.独家分销18.企业产品数量多、零星分散且复杂，最宜采用的销售队伍结构形式是（ B ）A.地区型B.产品型C.顾客型D.复合型19.广告目标制定要与客观环境和企业自身的条件相适应，这-要求是（ C ）A.有一定弹性B.符合企业整体目标C.切实可行D.能被接受20.企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位的定位是（ A ）A.企业定位B.市场定位C.广告定位D.产品定位二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
00184自考市场营销策划试题及答案
自考市场营销策划试题及答案一、选择题1.以下哪个不是市场营销策划的三个维度？ A.目标市场 B.竞争策略 C.产品定位 D.价格策略答案：B解析：市场营销策划的三个维度为目标市场、产品定位和价格策略，竞争策略虽然与市场营销密切相关，但并不是市场营销策划的三个维度之一。
2.以下哪个不是市场调研的方法？ A.观察法 B.问卷调查法 C.实验法 D.游戏法答案：D解析：市场调研的方法包括观察法、问卷调查法、实验法等，游戏法并不是常用的市场调研方法。
3.在市场营销策划中，SWOT分析方法用于分析哪些因素？A.市场需求B.竞争对手C.企业内部优势和劣势D.市场环境答案：C解析：SWOT分析方法主要用于分析企业内部的优势和劣势，以及外部的机会和威胁。
二、填空题1.市场营销策划是企业实现_______目标的有效手段。
答案：市场2.市场调研是市场营销策划的第一步，通过_______等方法获取市场信息。
答案：问卷调查、深度访谈、市场观察等3.在市场营销策划中，__________分析方法用于分析企业外部的机会和威胁。
答案：SWOT三、简答题1.请简述市场营销策划的基本流程。
答：市场营销策划的基本流程包括以下几个步骤：（1）市场调研：通过观察法、问卷调查法、实验法等方式获取市场信息，包括目标市场、竞争对手、市场需求等。
（2）目标市场确定：根据市场调研结果，确定企业的目标市场，即企业将要向哪些消费者进行销售。
（3）产品定位：根据目标市场的需求和竞争对手的定位，确定企业产品的定位。
（4）市场营销策略制定：根据产品定位和目标市场的需求制定相应的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。
（5）市场营销计划实施：将市场营销策略转化为具体的行动计划，确定营销活动的时间、地点、方式等。
（6）市场营销效果评估：通过销售额、市场份额、顾客满意度等指标对市场营销策划的效果进行评估，如果需要，进行相应的调整和优化。
2.简述SWOT分析方法的基本思路和应用场景。
2019市场营销学试卷和答案(7套)-市场营销关键词解释
市场营销考题一一、单项选择1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于（B）A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D）A无弹性B缺乏弹性 C 富饶弹性D单元弹性3、企业产品定价的最后目的是( B )A获取最大收益B使顾客满意C价格拥有竞争力D吻合政策要求4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（C）A垄断竞争B寡头竞争C完满竞争D完满垄断5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大批顾客，提升市场据有率，这种定价策略叫做（B）A撇脂定价B浸透定价C目标定价D加成定价.6、中国衣饰设计师李艳萍设计的女士衣饰以典雅、尊贵著名中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A )A声誉定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价7、在完满竞争情况下，企业只能采用( B )定价法。
A成本加成B随行就市C拍卖D边缘成本8、饮用水厂向广大花销者免费赠予饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是推行( )策略。
A招徕定价B俘虏产品定价C捆绑式销售D选择产品定价9、依照料客一次购买总量或订购量而恩赐折扣的方法是（C）A现金折扣B累计折扣C非累计折扣 D 数量折扣10、企业选定一些中心城市一致定价，再按近来城市距顾客距离收取运费为（C）A一致交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价82、企业将产品经过自己设置的商店卖给花销者，平常称此营销行为是（C）A批发销售B间接销售C直接销售D寄售83、协助买卖成交、销售产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（B）A批发商B运输企业C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——花销者称为（B）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、确立各层次配置同种类中间商数量属于（C ）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多86、企业在纵向上配置不同样种类中间商层次数属于（B ）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
2024年上半年《市场营销策划》全国自考试题含解析
2024年上半年《市场营销策划》全国自考试题一、单项选择题1、企业采取一定的营销组合策略,改变目标顾客对其原有的印象，重新树立其在目标顾客心中的形象。
这是定位方法中的______A．迎强定位B．避强定位C．企业地位定位D．重新定位2、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______A．企业内部员工B．消费者C．相关利益者D．政府职员3、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______A．市场调研策划B．企业目标制定C．企业风险评估D．营销策略制定4、在某一产品大量投向目标市场之前，选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品，观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品，为新产品大量上市做好准备。
这是实验法中的______A．实验室实验法B．自然实验法C．模拟实验D．新产品的区域试销5、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置，与其争夺相同的目标顾客群体，彼此在营销组合策略上的差别很小，体现的定位方法是______A．避强定位B．迎强定位C．顾客定位D．重新定位6、价格策划的特点不包括______A．目的性B．竞争性C．动态性D．前瞻性7、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______A．产品调研B．推销调研C．价格调研D．渠道调研8、产品包装中，用来盛放产品的各种容器，比如牙膏皮、酒瓶等，是产品的______ A．次要包装B．首要包装C．运输包装D．组合包装9、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线，该公司的这种行为属于增加______A．产品组合的宽度B．产品组合的长度C．产品组合的深度D．产品组合的粘性10、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______A．感知价值定价法B．目标收益定价法C．价值定价法D．成本加成定价法11、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度12、企业向同一市场提供各种产品或服务，以满足该市场顾客群体的需求的目标市场选择模式是______A．密集单一市场B．产品专门化C．市场专门化D．有选择地专门化13、企业以互联网为基础，通过利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计的受众的营销模式是______A．网络病毒营销B．网络事件营销C．网络口碑营销D．网络邮件营销14、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉，但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______A．互补产品定价B．替代产品定价C．产品线定价D．副产品定价15、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划16、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______A．产品专门化B．密集单一市场C．完全覆盖市场D．市场专门化17、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______A．逆向思维法B．头脑风暴法C．侧向思维法D．灵感思维法18、营销战略策划内容不包括______A．市场细分策划B．市场定位策划C．促销组合策划D．目标市场选择策划19、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销20、先抽取少量的符合要求的样本，然后在访谈完成后要求这些被调查人员提供其他可能回答问题的人员名单供调研人员使用，一轮一轮地推荐下去。
2019年市场营销考试试题及答案
2019年市场营销考试试题及答案市场营销考试试题及答案一、单项选择题：1、（ B ）是指未得到某些基本满足的感受状态。
A、欲望B、需要C、需求D、愿望2、（B）是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望。
A、需求B、欲望C、需要D、愿望3、（ C ）是有能力和愿望购买特定产品的欲望。
A、需要B、欲望C、需求D、愿望4、（ A ）是指消费者对产品满足各种需要的能力的评价。
A、价值B、成本C、满意D、期望5、（D ）是指通过提供某种东西作为回报，从某人那里取得所要东西的行为。
A、价值创造B、网络C、交易D、交换6、由双方的价值交换所构成的是（ C ）。
A、关系B、网络C、交易D、交换7、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销观念属于（ B ）。
A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念8、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（B ）。
A、推销观念B、市场营销观念C、产品观念D、生产观念9、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ）。
A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（D ）。
A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观11、顾客让渡价值中的顾客总成本是（C ）。
A、时间成本B、产品成本C、货币和非货币成本的总和D、精力成本12、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车的需求。
这是因为目前新加坡对汽车的需求属于( C )。
A、负需求B、有害需求C、过量需求D、不规则需求13、对于各市场营销观念，错误的是( B )。
A、生产观念注重以产定销，以生产为中心，扩大生产，提高产量，降低成本，引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。
2023年4月自考工商管理专业本科市场营销策划试题含解析
2023年4月自考工商管理专业本科市场营销策划试题一、单项选择题1、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______A．企业内部员工B．消费者C．相关利益者D．政府职员2、在产品单位成本的基础上,加上一定比例的预期利润来制定产品价格,这种定价方法是______A．感知价值定价法B．目标收益定价法C．价值定价法D．成本加成定价法3、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______A．现金折扣B．数量折扣C．折让D．季节折扣4、在企业转型过程中，或需要消除负面影响、摆脱经营危机时采用的CIS模式是______ A．拯救型B．预先型C．扩张型D．危机处理型5、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售，具有窜货行为，体现的渠道冲突类型是______A．多渠道冲突B．渠道垂直冲突C．渠道水平冲突D．渠道跨界冲突6、将具有消费关联的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感，如化妆品的成套包装。
这种包装策略是______A．差异包装策略B．分量式包装策略C．连带式包装策略D．开窗式包装策略7、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划8、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为______A．赠品式包装策略B．连带式包装策略C．礼品式包装策略D．多用途包装策略9、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点，以及可信度低、时效较短的缺点的广告媒体为______A．电视媒体B．网络媒体C．报纸媒体D．广播媒体10、企业同时利用多种渠道，尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面，以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买，这种分销模式是______A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．代理性分销11、把整体市场按照消费者的特性划分为若干个具有相同性质的消费者组成的较小规模的市场的过程是______A．市场细分B．目标市场C．市场定位D．产品细分12、一般来说，消费品中的选购品和特殊品，通常采用______A．选择性分销B．独家分销C．控制性分销D．密集性分销13、市场定位的实质是______A．竞争性B．异质化C．差异化D．统一化14、为了提高营销策划的质量和科学性，营销策划需要按照一定的流程进行。
自考营销策划试题及答案
自考营销策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场占有率C. 创造顾客价值D. 降低成本答案：C2. 营销策划中SWOT分析的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（战略）C. Solutions（解决方案）D. Situations（情境）答案：A3. 以下哪个不是营销策划的步骤？A. 市场调查B. 目标市场定位C. 产品开发D. 销售预测答案：D4. 营销策划中，PEST分析的“P”代表什么？A. Political（政治）B. Population（人口）C. Price（价格）D. Product（产品）答案：A5. 营销策划的最终目的是？A. 增加利润B. 提升品牌形象C. 提高顾客满意度D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 营销策划中，以下哪些因素属于宏观环境分析？A. 经济状况B. 法律法规C. 竞争对手D. 技术发展答案：ABD2. 营销策划的基本原则包括哪些？A. 目标明确B. 创新性C. 可行性D. 系统性答案：ABCD3. 营销策划中，市场细分的依据可以是？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD4. 营销策划中，以下哪些属于市场调研的方法？A. 观察法B. 调查问卷C. 深度访谈D. 焦点小组答案：ABCD5. 营销策划中，以下哪些属于促销策略？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 人员推销答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述营销策划的一般流程。
答案：营销策划的一般流程包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合策略制定、营销计划实施、控制与评估。
2. 营销策划中，如何进行有效的市场细分？答案：有效的市场细分需要考虑以下步骤：确定细分标准，如地理位置、人口统计、心理特征或行为特征；评估细分市场的吸引力；选择最有潜力的细分市场进行目标市场定位。
全国2024年春4月高等教育自考试市场营销策划试题含解析
全国2024年春4月高等教育自考试市场营销策划试题一、单项选择题1、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。
当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供，外来竞争者很难进入的市场类型是______A．完全竞争市场B．垄断竞争市场C．寡头垄断市场D．完全垄断市场2、企业定价策划时有多种定价方法，企业参照主要竞争者的价格，或本行业的平均价格水平来定价是______A．市场定价法B．随行就市定价法C．拍卖定价法D．需求差异定价法3、当某公司想在现有产品以外增加新产品时，以下不属于可选的产品线延伸策略的是______A．产品线无限延伸B．产品线向上延伸C．产品线双向延伸D．产品线向下延伸4、现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品，预示着该产品最终可能的所有增加和改变。
这是产品层次中______A．延伸产品B．期望产品C．潜在产品D．核心产品5、SWOT综合分析中WO战略又可称______A．扩张战略B．分散战略C．退出战略D．防卫战略6、广告创意的产生有多种方法，其中强调思维的多向性，从不同角度来思考问题的方法是______A．集体思考法B．垂直思考法C．头脑风暴法D．水平思考法7、“通过组织一种小型会议，使参与者无所顾忌地发表各自的看法，相互启发，以产生众多创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指______A．逆向思维法B．头脑风暴法C．侧向思维法D．灵感思维法8、企业的战略有三个主要的层次，其中属于公司业务层面战略的是______A．公司战略B．经营单位战略C．职能部门战略D．业务部门战略9、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品，例如衣服、裤子、鞋子等，这个公司选择的目标市场模式为______A．产品专门化B．密集单一市场C．完全覆盖市场D．市场专门化10、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______A．聚焦性B．破坏性C．紧迫性D．意外性11、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型，产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______A．零级渠道B．一级渠道C．二级渠道D．三级渠道12、企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售产品的促销活动是______A．人员推销B．销售促进C．公关关系D．直接营销13、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______A．产品调研B．推销调研C．价格调研D．渠道调研14、企业在一定的市场范围内（比如一个市或一个省等)选择几家代理商或中间商分销其产品。
2019市场营销自考真题及答案
2019市场营销自考真题及答案一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策略B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）A．生产观念B．市场营销观念C．销售观念D．产品观念3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）A．问号类B．金牛类C．明星类D．瘦狗类4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．试验法5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）A．购买者意见法B．销售人员意见综合法C．专家意见法 D．市场试销法6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）A．愿望竞争者 B．平行竞争者C．品牌竞争者 D．形式竞争者7．广告公司在市场营销中介中属于（）A．供应商B．商人中间商C．代理中间商 D．辅助商8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要9．市场补缺者的制胜之道是（）A．有效的分销策略B．专业化经营C．产品创新D．促销创新10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（）A．企业实力较弱B．市场同质性C．市场竞争者多D．消费需求复杂12．企业进行市场定位的核心内容是（）A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性C．明确竞争对手和竞争目标 D．弄清消费者的需求差异13．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）A．洗衣机本身 B．清洁衣物的效用或利益C．终身保修D．优质品牌14．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）A．5，7 B．11，13C．5，11 D．5，2415．产品生命周期指的是（）A．产品使用寿命B．产品物理寿命C．产品合理寿命D．产品市场寿命16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）A．全新产品B．改进产品C．换代产品D．仿制产品17．企业定价时价格最高界限的决定因素是（）A．竞争 B．固定成本C．需求 D．总成本18．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。
2019年4月自考《市场营销策划》真题完整试卷
2019年4月自考《市场营销策划》真题完整试卷(课程代码00184)注意事项:1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1.市场营销策划成功的关键点是A.明确目标B.收集信息C.产生创意D.制定方案2.对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是A.增长策略B.保持策略C.收割策略D.放弃策略3.增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的增长方式是A.一体化增长B.多角化增长C.密集式增长D.跨越式增长4.企业业务面临的环境是高机会和高威胁,其业务单位属于A.理想型B.风险型C.困难型D.成熟型5.角色与地位属于影响消费者购买行为的A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素6.人们一般是按照自己先入为主的想法来解释信息的,这一知觉过程是A.选择性注意B.选择性保留C.选择性扭曲D.选择性忘记7.企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是A.紧密跟随B.有距离地跟随C.模仿者D.有选择地跟随8.有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题,并做出最佳的市场营销决策的子系统是A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统9.市场营销调研不能受个人主观因素的影响,不能采用不可靠的信息,这一营销调研的要求是A.针对性B.规范性C.科学性D.客观性10.按照影响需求的各种因素从大到小排列,由粗到细地进行市场细分的方法是A.单一变数法B.综合变数法C.系列变数法D.多因素分析法11.企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动,这一目标市场策略最可能是A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.多元化策略12.企业根据不同类型使用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略是A.根据产品特色定位B.根据特定的场合及用途定位C.根据追求的利益定位D.根据使用者的类型定位13.在产品项目分析中能综合反映本企业产品在市场上的实力的指标是A.产品的行业销售增长率B.企业产品的市场占有率C.企业产品的市场相对占有率D.利润率14.市场策略的重点是要突出一个“改”字的产品生命周期阶段是A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期15.企业以高价格和低强度的促销向市场推出新产品的策略是A.快速撇取策略B.缓慢撇取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略16.企业从占领市场的角度来制定商品的价格,其定价目标是A.利润定价目标B.市场占有率定价目标C.满足消费者定价目标D.竞争定价目标17.比较宽的分销渠道方式是A.水平渠道B.密集性分销C.选择性分销D.独家分销18.企业产品数量多、零星分散且复杂,最宜采用的销售队伍结构形式是A.地区型B.产品型C.顾客型D.复合型19.广告目标制定要与客观环境和企业自身的条件相适应,这一要求是A.有一定弹性B.符合企业整体目标C.切实可行D.能被接受20.企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位的定位是A.企业定位B.市场定位C.广告定位D.产品定位二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
2019《市场营销与策划》 A卷及答案
任课教师： 命题教师： 教研室主任： 系(部)主任：专业 班级 姓名 学号----------------------------------下---------------------装-------------------订-------------------------线-------------------------2019年 市场营销 专业《市场营销与策划》A 试题一、单项选择（20个小题，每小题2分，共40分）1.对市场营销学影响最大的学科是（ ）。
A. 社会学 B. 经济学C.历史学D.心理学2．下列各种市场中，市场规模最大的是（ ）。
A.人口众多，但收入有限了B.购买力很大，人数不多C.人数众多，购买力和购买意愿中等D.人口众多，购买力大，购买意愿很低 3.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ）。
A.生产观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.推销观念4. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是（ ）。
A.发现和评价市场机会 B.细分市场和选择目标市场 C.发展市场营销组合和决定市场营销预算 D.执行和控制市场营销计划5. 某服装制造商为“时髦妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等分别设计和生产妇女服装。
其细分市场的依据是（ ）A.教育水平B.性别C.消费者所追求的利益D.生活方式 6.市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ）。
A.人口环境和经济环境B. 微观环境和宏观环境C. 自然环境和文化环境D.政治环境和法律环境7.中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（ ）不同。
A.价值观念B.宗教信仰C. 风俗习惯D.审美观8.影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（ ）。
A.可支配个人收入B. 消费者支出模式C.消费者储蓄和信贷D.可随意支配个人收入9. 某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其划分的依据属于（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分10. 企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（ ）A.市场细分B.市场定位C.市场选择D.市场拓展 11. 当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行( )。
2019年4月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题(网友回忆版)
2019年4月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题（网友回忆版）[单选题]1.消费者在“端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（江南博哥）()。
A.负需求B.无需求C.下降需求D.不规则需求参考答案：D参考解析：需求按类型分为负需求、无需求、潜在需求、下降需求、不规则需求、充分需求、过量需求、有害需求等八种类型。
其中，不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在一年的不同季节，或一周的不同日子，甚至一天的不同时间段波动很大的一种需求状况。
例如，消费者对月饼等某些节日性产品的需求。
[单选题]2.小亮在“海宝”网购买一款空气净化器，一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况，这属于关系营销层次中的()。
A.基本型关系B.响应型关系C.责任型关系D.伙伴型关系参考答案：B参考解析：关系营销被划分为五个层次，分别是基本型关系、响应型关系、责任型关系、主动型关系以及伙伴型关系。
其中，在响应型关系中，企业在达成交易之后，鼓励顾客反馈关于产品满意状况或缺陷的信息并据此给出答复，其实质是企业对于顾客要求的被动响应。
[单选题]3.下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是()。
A.经验估计预测法B.相关分析法C.时间序列法D.计量经济模式参考答案：A参考解析：市场定量预测方法有最小平方法、时间序列分析法、相关分析法、计量经济模式等。
经验估计预测法是指利用企业经营管理人员或市场营销专家的市场知识、经验和主观判断力，通过对所提供的各方面的市场情报的分析与研究，运用逻辑思维对市场未来所进行的科学估计和判断的一种方法，属于市场定性预测法。
[单选题]4.ZK文具公司在现有产品的基础上，通过增加品种、规格、型号，研发出满足中小学生需求的新产品，扩大了在现有市场上的销售量，这种密集型成长战略是()。
A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化成长参考答案：C参考解析：密集型成长战略是指公司在原有生产领域内充分利用产品和市场方面的潜力，寻找改进现有业务和未来发展机会的战略。
市场营销自考试题及答案
市场营销自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 市场营销的核心概念是（）A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售渠道答案：C2. 下列哪项不是市场营销的4P组合？（）A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（People）答案：D3. 市场细分的主要目的是（）A. 提高产品价格B. 降低生产成本C. 识别和满足消费者需求D. 增加市场份额答案：C4. 在产品生命周期的哪个阶段，企业通常会增加促销力度？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B5. 下列哪项不是企业进行市场调研的常见方法？（）A. 观察法B. 调查法C. 实验法D. 直觉判断答案：D6. 品牌忠诚度是指（）A. 顾客对品牌的忠诚程度B. 品牌的价值C. 品牌的知名度D. 品牌的历史答案：A7. 在服务营销中，服务的不可分割性是指（）A. 服务的无形性B. 服务的生产与消费同时发生C. 服务的可存储性D. 服务的标准化答案：B8. 下列哪项不属于企业外部环境分析的内容？（）A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 企业内部资源答案：D9. 企业进行市场定位的目的是（）A. 提高产品质量B. 降低生产成本C. 在目标市场中建立独特的形象D. 增加产品种类答案：C10. 以下哪个因素不是影响消费者购买决策的主要因素？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品包装答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 以下哪些属于市场调研的步骤？（）A. 确定调研目标B. 设计调研方案C. 收集数据D. 分析数据E. 提出建议答案：ABCDE12. 企业进行市场细分的依据可以是（）A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 行为特征E. 产品价格答案：ABCD13. 下列哪些因素会影响企业的定价策略？（）A. 成本B. 市场需求C. 竞争对手的定价D. 政府政策E. 企业的定价目标答案：ABCDE14. 以下哪些属于市场营销中的促销手段？（）A. 广告B. 公关活动C. 销售促进D. 直接销售E. 人员推销答案：ABCE15. 以下哪些属于企业内部环境分析的内容？（）A. 企业文化B. 组织结构C. 技术能力D. 财务状况E. 竞争对手状况答案：ABCD三、判断题（每题1分，共5分）16. 市场营销就是销售。
《2019年4月全国自考《市场营销学》试题及答案》
全国2０１3年4月高等教育自学考试市场营销学答案课程代码:０0０5８一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分,共30分）每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．下列不属于市场基本要素的是( D ）P２A.消费者Ｂ.购买能力C.购买欲望ﻩD．产品2.一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是( C ）P225A.独家分销B.选择分销C．密集分销Ｄ.混合分销３．下列关于产品成长期的描述中，不正确．．．的是（ D ）P１７6A．产品的生产工艺趋于稳定B.大批竞争者加入，市场竞争加剧Ｃ.消费者对产品已熟悉，销售量增长很快D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨4．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场,属于市场细分中的（ D )P１４2A．行为细分ﻩＢ.人口细分C．地理细分D．心理细分5.某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉,对价格反应不敏感,即愿意出高价购买,并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（ C ）P１78A．快速撇脂Ｂ.快速渗透Ｃ.缓慢撇脂D．缓慢渗透６．家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体?( A )P９2A．首要群体ﻩB.次要群体C.渴望群体D．比较群体7.品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外，还有（C)P１66A.属性ﻩＢ．利益C.商标D.用户8．下面关于人员推销的特点，描述不正确．．．的是( B )Ｐ2７3Ａ.注重人际关系 B.成本费用低C．针对性强Ｄ．具有较大的灵活性９.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。
该公司可以考虑采用的产品组合策略是( C )P1６３A．双向延伸策略 B.向上延伸策略C．向下延伸策略ﻩD.水平延伸策略1０．小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱,他的信息来源是( A ）P98Ａ．个人来源ﻩB．商业来源C.公共来源ﻩD．经验来源11.新产品开发流程的第一步是( A ）P1８0A．寻求创意ﻩB．营业分析C．市场试销ﻩD.形成产品概念12.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。
市场营销学2019年04月真题及答案解析
2019年4月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷（课程代码00058）一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。
请将其选出。
1.消费者在“端午节”对粽叶的需求,在需求类型中属于（）A.负需求B.无需求C.下降需求D.不规则需求【答案】D【解析】P62不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周的不同日子，甚至一天的不同时段波动很大的一种需求状况。
2.小亮在“海宝”网购买一款空气净化器,一周后收到该网站一封电子邮件征询其购后满意状况,这属于关系营销层次中的（）A.基本型关系B.响应型关系C.责任型关系D.伙伴型关系【答案】B【解析】P88鼓励顾客反馈关于产品满意状况或缺陷的信息并据此给出答复，这属于响应性关系。
3.下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是（）A.经验估计预测法B.相关分析法C.时间序列法D.计量经济模式【答案】A【解析】P113市场定量预测法有最小平方法、时间序列分析法、相关分析法和计量经济模式。
4.ZK文具公司在现有产品的基础上,通过增加品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求的新产品,扩大了在现有市场上的销售量,这种密集型成长战略是（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化成长【答案】C【解析】P137产品开发战略是指开发出若干有潜在利益的新产品，以扩大产品在现有市场上的销售量的战略。
5.NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一,这类战略业务单位属于（）A.明星类业务B.问题类业务C.金牛类业务D.瘦狗类业务【答案】C【解析】P12810%以下为低市场成长率，然后市场份额高，则是属于金牛类业务。
6.“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体化成长战略属于（）A.水平一体化B.后向一体化C.双向一体化D.前向一体化【答案】D【解析】P138向前一体化战略是指收购或兼并下游的批发商、零售商。
学历类《自考》自考专业(营销)《市场营销策划》考试试题及答案解析
学历类《自考》自考专业(营销)《市场营销策划》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用（）A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、滚雪球抽样正确答案：D答案解析：暂无解析2、利用Intemet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，增加盈利目的的营销过程是（）A、关系营销B、整合营销C、线性营销D、网络营销正确答案：D答案解析：暂无解析3、市场营销中的英文缩写“4C”，除Consumer(消费者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外还有（）A、Customer(顾客)B、Contribution(贡献)C、Communication(沟通)D、Construction(构建)正确答案：C答案解析：暂无解析4、轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（）A、产品策略中不道德行为B、价格策略中不道德行为C、渠道策略中不道德行为D、促销策略中不道德行为正确答案：A答案解析：暂无解析5、调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是（）A、道德B、规范C、营销道德D、营销规范正确答案：C答案解析：暂无解析6、某企业产品的市场占有率为30%，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%，10%，10%，则该企业的相对市场占有率(相对于三个最大竞争者)为（）A、75％B、10％C、50％D、30％正确答案：A答案解析：暂无解析7、描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（）A、产品计划B、市场计划C、品牌计划D、职能计划正确答案：C答案解析：暂无解析8、人员销售的最大缺点是（）A、针对性不足B、成本高，接触顾客量大C、用户可能不接受D、成本高，接触顾客有限正确答案：D答案解析：暂无解析9、促销的本质是（）A、信息沟通B、广告C、选择D、公关正确答案：A答案解析：暂无解析10、某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是（）A、量力而行法B、销售百分比法C、竞争对等法D、目标任务法正确答案：B答案解析：暂无解析11、价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是（）A、短而窄B、短而宽C、长而窄D、长而宽正确答案：A答案解析：暂无解析12、生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、无店铺分销D、密集分销正确答案：D答案解析：暂无解析13、中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。
2023年4月自考00184市场营销策划练习试题含解析
2023年4月自考00184市场营销策划练习试题一、单项选择题1、营销策划中人本原则中的“人”主要是指______A．企业内部员工B．消费者C．相关利益者D．政府职员2、根据产品的层次划分,照明是台灯的______A．期望产品B．核心产品C．延伸产品D．基础产品3、营销策划书的推出需要经过若干个步骤，其中在正式评审之前，为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______A．模拟演练B．事前协调C．准备工具D．时机选择4、雪橇制造商在春夏季给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为______A．现金折扣B．数量折扣C．折让D．季节折扣5、从市场营销的问题与需求出发，有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息，进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______A．市场调研策划B．企业目标制定C．企业风险评估D．营销策略制定6、组织为获得公共关系活动的成功和实现形象战略目标而事先进行的有科学程序的谋划、构思和设计，这种策划是______A．广告策划B．公共关系策划C．促销策划D．渠道策划7、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐，这是产品组合的______ A．长度B．宽度C．深度D．关联度8、危机常常是不可预见，并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发，意味着公共关系危机具有的特点是______A．聚焦性B．破坏性C．紧迫性D．意外性9、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是______A．企业使命B．企业责任C．企业价值观D．企业经营思想10、营销策划调研中需要进行营销组合调研，营销组合调研不包括______A．产品调研B．推销调研C．价格调研D．渠道调研11、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______A．招徕定价B．习惯定价C．整数定价D．声望定价12、企业对组织的理念、行为和视觉形象等进行系统化、标准化、规范化设计所形成的科学管理体系是______A．企业品牌系统B．企业整体系统C．企业识别系统D．企业战略系统13、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道，而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突，这种冲突类型是______A．渠道垂直冲突B．渠道水平冲突C．混合渠道冲突D．多渠道冲突14、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是______A．产品组合的宽度B．产品组合的黏性C．产品组合的深度D．产品组合的长度15、价格策划的特点不包括______A．目的性B．竞争性C．动态性D．前瞻性16、企业制定价格策划时，需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。
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2019年4月自考《市场营销策划》真题完整试卷
(课程代码00184)
注意事项:
1.本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。
2.应考者必须按试题顺序在答题卡(纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1.市场营销策划成功的关键点是
A.明确目标
B.收集信息
C.产生创意
D.制定方案
2.对于力量较弱的现金牛类业务单位应该采取的决策是
A.增长策略
B.保持策略
C.收割策略
D.放弃策略
3.增加与公司目前业务无关的、具有发展前途的新业务的增长方式是
A.一体化增长
B.多角化增长
C.密集式增长
D.跨越式增长
4.企业业务面临的环境是高机会和高威胁,其业务单位属于
A.理想型
B.风险型
C.困难型
D.成熟型
5.角色与地位属于影响消费者购买行为的
A.文化因素
B.社会因素
C.心理因素
D.个人因素
6.人们一般是按照自己先入为主的想法来解释信息的,这一知觉过程是
A.选择性注意
B.选择性保留
C.选择性扭曲
D.选择性忘记
7.企业在各个市场及其市场营销组合策略上尽量模仿领导者的策略是
A.紧密跟随
B.有距离地跟随
C.模仿者
D.有选择地跟随
8.有助于营销管理人员分析复杂的市场营销问题,并做出最佳的市场营销决策的子系统是
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销决策支持系统
9.市场营销调研不能受个人主观因素的影响,不能采用不可靠的信息,这一营销调研的要求是
A.针对性
B.规范性
C.科学性
D.客观性
10.按照影响需求的各种因素从大到小排列,由粗到细地进行市场细分的方法是
A.单一变数法
B.综合变数法
C.系列变数法
D.多因素分析法
11.企业针对不同的细分市场开展不同的营销活动,这一目标市场策略最可能是
A.无差异市场策略
B.差异性市场策略
C.密集性市场策略
D.多元化策略
12.企业根据不同类型使用者的需求生产不同用途或性能的产品的定位策略是
A.根据产品特色定位
B.根据特定的场合及用途定位
C.根据追求的利益定位
D.根据使用者的类型定位
13.在产品项目分析中能综合反映本企业产品在市场上的实力的指标是
A.产品的行业销售增长率
B.企业产品的市场占有率
C.企业产品的市场相对占有率
D.利润率
14.市场策略的重点是要突出一个“改”字的产品生命周期阶段是
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
15.企业以高价格和低强度的促销向市场推出新产品的策略是
A.快速撇取策略
B.缓慢撇取策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
16.企业从占领市场的角度来制定商品的价格,其定价目标是
A.利润定价目标
B.市场占有率定价目标
C.满足消费者定价目标
D.竞争定价目标
17.比较宽的分销渠道方式是
A.水平渠道
B.密集性分销
C.选择性分销
D.独家分销
18.企业产品数量多、零星分散且复杂,最宜采用的销售队伍结构形式是
A.地区型
B.产品型
C.顾客型
D.复合型
19.广告目标制定要与客观环境和企业自身的条件相适应,这一要求是
A.有一定弹性
B.符合企业整体目标
C.切实可行
D.能被接受
20.企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位的定位是
A.企业定位
B.市场定位
C.广告定位
D.产品定位
二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。
在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。
21.国际市场营销的文化环境主要包括
A.语言
B.风俗习惯
C.社会组织
D.宗教信仰
E.价值观念
22.服务的三重营销是指
A.个性化营销
B.外部营销
C.交互营销
D.体验营销
E.内部营销
23.品牌的数量决策包括
A.综合品牌策略
B.个别品牌策略
C.分类品牌策略
D.企业名称加个别品牌策略
E.统一品牌策略
24.在衰退行业中企业的竞争战略有
A.取得领先地位
B.取得适当地位
C.逐步退出策略
D.快速退出策略
E.收缩防御策略
25.市场营销控制手段包括
A.年度计划控制
B.盈利控制
C.效率控制
D.战略控制
E.成本控制
第二部分非选择题
三、判断改错题:本大题共5小题,每小题5分,共25分。
判断下列各题的正误,在“答题卡(纸)”的试题序号后,正确的划上“√”;错误的划上“”,并改正错误。
26.理解定价法是企业根据卖方的成本而不是根据买方对产品价值的感觉来制定价格的定价方法。
27.在公司现有的业务领域内寻找未来发展机会的增长方式是一体化增长。
28.市场营销策划按照策划的性质可以分为基础策划、运行策划和发展策划。
29.市场机会分析是企业市场营销管理过程的出发点。
30.销售人员的自我管理包括个人行动管理和时间分配管理。
四、简答题:本大题共5小题,每小题6分,共30分。
31.简述企业对自身品牌保护管理的内容。
32.简述产品线现代化的主要方法。
33.简述业务单位在战略策划中制定目标的基本要求。
34.简述选择分销渠道应该考虑的因素。
35.简述竞争导向定价的主要方法。
五、论述题:本大题共1小题,15分。
36.试述影响广告预算制定的主要因素。