营销师基础知识试题2

一、单项选择题(1—60题，共60道题，每小题1分，共60分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多选.漏选或错选均不得分)

1.在交换双方中，如果一方比另一方更主动.更积极地寻求交换，则前后者分别被称为(c )。

(A)潜在顾客，市场营销者(B)实际顾客，市场营销者

(C)市场营销者，潜在顾客(D)市场营销者，实际顾客

2.所谓营销道德是指在( D )活动中所应遵循的道德规范的总和。

(A)生产(B)研发(C)财务(D)营销

3.仪表端庄是职业人的基本素质，下列做法中符合仪表端庄的是( D )

(A)穿睡衣睡裤上岗(B)女士长袜有破洞(C)男服务员留胡子(D)穿西装制服者配衬衣领带

4.对于市场上的预防性注射.牙科手术等产品大部分人不喜欢，甚至宁愿付出代价来躲避，则对于该类产品企业营销管理的任务是( D )。

(A)刺激市场营销(B)开发市场营销(C)重振市场营销(D)改变市场营销

5.在产品观念的指导下，企业的营销行为比较容易产生( D )。

(A)市场营销轻视(B)市场营销远视(C)市场营销重视(D)市场营销近视

6.( c )是市场营销最基本的概念，同时也是人类经济活动的起点。

(A)消费者的需求(B)消费者的欲望(C)人的基本需求(D)人的基本欲望

7.以提供某物作为回报而与他人换取所需产品的行为构成(A

(A)交换(B)交易(C)买卖(D)洽谈

8.作为一切市场的基础，( D )对其他各类市场具有决定性

(A)产业市场(B)中间商市场(C)零售市场(D)消费品市场

9.市场营销管理的实质是( A )管理。

(A)需求(B)欲望(C)价值(D)交易

10.娱乐场所和购物中心平日门可罗雀，而周末又人满为患，则该类企业进行营销管理的任务是( D )。

(A)刺激市场营销(B)开发市场营销(C)重振市场营销(D)协调市场营销

11.市场营销思考问题的出发点是(C )。

(A)目标市场的大小(B)所能提供的产品的功能特征

(C)消费者的需求和欲望(D)企业的各种资源状况

12.消费者最喜欢高质量.多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。这种市场营销观念属于( B )。

(A)生产观念(B)产品观念(C)推销观念(D)市场营销观念

13.20世纪50年代中期，随着市场竞争的加剧，市场营销管理哲学逐渐演变为( D )。

(A)生产观念(B)产品观念(C)推销观念(D)市场营销观念

14.下列关于市场营销组合的说法中，正确的是( B )。

(A)无形服务不属于产品(B)产品的价格是产品价值的反映形式

(C)市场营销组合通常不可控(D)市场营销组合中的因素经确定下来后总是不变

15.市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力(power)与公共关系(publicrelations)，成为“6P”。这种新的战略思想称为( B )。

(A)宏观市场营销。(B)大市场营销(C)微观市场营销(D)整合市场营销

16.在4C的营销观念下，企业的定价模式将( B )列为决定性因素。

(A)企业生产成本(B)消费者接受价格(C)同行业竞争价格(D)企业目标利润要求

17.人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获

得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于( D )。

(A)潜在产品层(B)附加产品层(C)形式产品层(D)核心产品层

18.如果某企业共有26个产品项目，归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合的平均长度为( B )。

(A)5(B)5.2(C)6(D)26

19.每条产品线内不同规格的产品项目的数量是( B )。

(A)宽度(B)长度(C)深度)关联性

20.一个企业缩减自己的产品组合是指( D )。

(A)产品线减少(B)产品线更新(C)产品线号召(D)剔除那些获利小甚至亏损的产品线或产品项目

21.( B )是先于市场营销的前提性。

(A)消费（B）交换(C)需求（D）欲望

22.分销渠道是指( C )。

(A)分销商的总和(B)零售商的总和

(C)产品或服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的.由各中间环节所联结而成的路径

(D)分销商和零售商的总和

23.可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作，组建新的公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫做( C )。

(A)传统分销渠道模式(B)垂直分销渠道模式

(C)水平分销渠道模式(D)多渠道分销渠道模式

24.下列渠道形式中不属于垂直分销渠道模式的是( B )。

(A)管理式(B)分散式(C)公司式(D)契约式

25.美国西尔斯统一控制众多制造性企业和中小商业企业，形成工贸商一体化的销售网络。该渠道模式是( B )。

(A)管理式分销系统(B)公司式分销系统(C)产权式分销系统(D)契约式分销系统

26.当人们决定通过(C )来满足需要和欲望时，才出现了市场营销。

(A)乞讨(B)掠夺(C)交换(D)生产

27.组织市场是由各种组织机构构成的对产品和劳务需求的总和，下列不属于组织市场范畴的是( B )。

(A)生产者市场(B)农村家庭市场(C)零售商市场(D)各级政府市场

28；在既定条件下，某特定产品的价格为100元，该产品的购买者数量

为100万，而每个购买者的购买数量为2，当某企业所生产的这种产品的市场占有率为20％时，该企业所面对的市场需求是( B )亿元。

(A)0.1(B)0.4(C)1.6(D)2.0

29.大市场营销观念是著名营销学者( A )提出来的。

(A)菲利普•科特勒(B)麦卡锡(C)迈克尔•波特(D)彼得•杜拉克

30.包装.品牌.质量等属于产品整体概念中的( C )产品层。

(A)核心(B)附加(C)形式(D)潜在

31.对于能够识别的独特产品或名牌产品，消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买，则该类消费品属于( D )。

(A)便利品(B)选购品(C)非渴求物品(D)特殊品

32.如果某企业共有26个产品项目归属于5条不同的产品线，则该企业的产品组合的宽度为(A )。

(A)5(B)5.2(C)6(D)26

33.对于产品组合来说，产品组合深度越大说明( C )。

(A)企业的产品线越多(B)企业产品的规格.品种越多

(C)企业每条产品线内产品规格越多

(D)各产品线在最终用途.生产条件.分配渠道方面的密切相关程度越高

34.某空调公司在市场上推出了一种只卖999元的经济型号产品，而它的高档产品要卖20000多元，从而在吸引顾客来看经济型空调时，尽力设法影响他们购买更高档的空调。该公司产品大类决策属于( A )。(A)扩大产品组合决策(B)产品线更新决策(C)缩减产品组合决策(D)产品线号召决策

35.企业选定某城市作为基点，然后按定的原价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价的方法属于( D )。

(A)统一交货定价(B)分区定价(C)运费免收定价(D)基点定价

36.像麦当劳.肯德基等公司通过特许经营而建立的销售网络属于( D )

(A)管理式分销系统(B)公司式分销系统(C)产权式分销系统(D)契约式分