信阳旅游市场分析
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• 另外，信阳市的旅游业呈多头管理、因行业管理不当造成了景观破坏和景点的重复建 设，盲目开发的现象时有发生。没有按照现代企业化去规范，没有按市场规则去运作， 没有形成市场经济的思维方式和发展理念。
信阳旅游市场分析
影响旅游发展的因素
• 自我需求的主观因素：
• 随着经济的发展，人们的生活条件日益改善，可支配收入和闲暇时间让人们有条件去 旅游，另一方面人们的生活压力普遍加大，更愿意借助旅游来释放压力，旅游需求的 不断增长必然要求旅游业的不断发展 ，为人们提供更好的旅游服务。交通运输的便捷 ，也为旅游业提供无限可能。
世，著名的南湾湖有“北方千岛湖”之称，新县的金兰山森林公园被列为国家自然保 护区。 • 亚热带、湿润季风气候，为动植物的生长繁衍提供优越的条件。动物种类已见记载的 有2031种，植物2000多种，占河南省的95％。 • 红色旅游资源：新县“鄂豫皖红色旅游景区”被列为全国l2个重点红色旅游景区之一， 拥有包括国家、省重点文物保护单位在内的红色旅游景点数十处 • 华夏文明发源地之一，有裴岗文化、光山文化和屈家岭文化遗址20多处。孔子周游列 国的终点，子路问津处均在信阳。孙叔敖、司马光、马祖常、何景明，吴其浚等历史 名人；佛教名刹“灵山寺”是中原四大古寺之一。丰富多采的民间传统文化，如皮影 戏、光州大鼓、花鼓戏等具有浓郁的地方特色。 • 此外，小吃丰富多样，有地方特色的菜肴。
• 旅游资源的客观供给因素：
• 包括旅游资源及其设施、旅游中介和企业等。 • 另外，外部环境因素影响对旅游业发展起着辅助作用，环境因素包括政治、经济、文
化环境和突发事件等。
• 我们以信阳市为例，分析信阳市旅游产品的特征，对旅游产品进行组合，旅游人群进 行分析，从而探索出最佳的旅游产品，为游客带来更舒适的体验，促进信阳旅游业的 发展。
鸡公山
4A
南湾湖
4A
波尔登森林公园 4A
灵山
4A
西九华山风景区 4A
汤泉池
金兰山
香山湖
许世友将军故地
鄂豫皖苏区首府景区
• 2010年全市旅游接待人数达到1010.2万人次，旅游总收入30.6亿元，同比增长39.5%。 • 2011年全市累计接待海内外游客达到1160万人次，旅游综合收入43.2亿元，同比分别增
Develop
Threat
日趋激烈的行业及区域竞争 旅游需求日益多样化
缺乏统一规划，开发力度不够 管理水平低
资金投入不足宣传力度不够
Weakness
Strength 1：
资源
• “山、水、林、泉、寺、茶、红”，自然资源与人文景观交相辉映 • 山水旅游资源丰富。我国著名的四大避暑胜地之一——鸡公山以“云中公园”著称于
城市概况：
信阳市位于河南省南部，是鄂豫皖三省通衢之地，东与安徽为邻，南与湖北接壤，气候温 暖，雨量充沛，山青水秀，历史悠久，文化灿烂，名人辈出,是著名的革命红城、 绿色茶城、 文化名城，同时还是历史古城和交通要城，旅游资源丰富且品位高。信阳市下辖浉河区、 平桥区、潢川县、淮滨县、息县、新县、商城县、固始县、罗山县、光山县，人口810万 人 ，面积18915平方公里。
长15.8%和29.5%。 • 2012年，全市接待游客达到1488.3万人次，同比增长28.3%；旅游总收入61.3亿元，同
比增长38.5%。
• 统计图可以看出，信阳旅游接待人均消费为303—412元之间，从人均消费我们可以推 断信阳旅游以短途游客为主，时间为1-2天，周边地区成为旅游的主流人群。
信阳旅游业现状
• 2010年末，信阳市A级旅游景区 有19处，其中4A级旅游景区有4 处，三星级以上宾馆28家，国 际国内旅行社39家，导游人数 不足400人。
• 2012年末共有A级旅游景区22处， 其中4A级以上景区5处。星级宾 馆（三星级以上）33家，国际 和国内旅行社43家。
信阳市著名的旅游景点
Strength 2：
区位交通
• 信阳东与安徽为邻，南与湖北接壤，素有“三省通衢”之称。交通便利，可进人性强：
• 飞机：距武汉天河机场、安徽阜阳机场、河南南阳机场均在150公里以内； • 铁路：京广、京九与宁西铁路在这里交叉，京广高铁的组成部分； • 公路：京珠、阿深与西合高速公路贯穿全境ຫໍສະໝຸດ Baidu106、107与312国道纵横交错，交通四通
• 所以，信阳市的旅游主要抓短途市场，通过时间短、见效快的思路，做好短途人群消 费的分析，对游客的需要深入挖掘。同时兼顾如何留住游客，建立长途旅游的机制， 有效的释放假期市场。
信阳市旅游市场分析
Opportunity
• 国民经济持续快速发展 • 中部崛起战略 • 假日经济
Strength
• 资源优势 • 交通区位优势
八达。随着宁西铁路的开通，信阳至北京、上海和广州(我国三大客源中心)均有始发客 运列车往返 ，使信阳的国内客源市场进一步扩大。
Weakness 1：
缺乏统一规划，开发力度不够
• 旅游作为一个产业的观念还没有在全市真正树立起来，没有认识到抓旅游就是抓经济 、抓工业、抓项目、是抓发展，缺乏对旅游业经济性的认识。目前，信阳市还没有一 个系统的旅游发展规划，景点布局、旅游产品的开发依然停留在初始的观光层次，缺 乏新意，忽视了游客对参与性、娱乐性、知识性旅游产品的需求。即便是像鸡公山这 样闻名遐迩的旅游避暑胜地也依然是老面孔。
• 由于缺乏有效的旅游市场营销机制，缺乏与周边相关旅游产品的衔接，以及服务接待 等因素，导致了信阳市旅游规模长期维持在较低水平，形不成整体优势，资源难以有 效开发利用，这与信阳市高质量的旅游资源和良好的景区环境形成了强烈的反差。
Weakness 2：
管理水平低
• 旅游业现在已经作为国家产业政策宏观调控的一个朝阳产业，已放在了国民经济突出 的位置上。但是，我们并没有从科学发展观的战略视角去思考，各自为政、行动消极 现象普遍存在。旅游业的发展在很大程度上取决于旅游业的科技含量、服务质量和管 理水平。就管理而言，人才是关键。而目前信阳市从事旅游业管理和服务的人员却明 显不足，一些宾馆和旅游景区(点)，无论是高级管理人员，还是一般导游、服务人员， 接受过相关专业知识培训的很少。
信阳旅游市场分析
影响旅游发展的因素
• 自我需求的主观因素：
• 随着经济的发展，人们的生活条件日益改善，可支配收入和闲暇时间让人们有条件去 旅游，另一方面人们的生活压力普遍加大，更愿意借助旅游来释放压力，旅游需求的 不断增长必然要求旅游业的不断发展 ，为人们提供更好的旅游服务。交通运输的便捷 ，也为旅游业提供无限可能。
世，著名的南湾湖有“北方千岛湖”之称，新县的金兰山森林公园被列为国家自然保 护区。 • 亚热带、湿润季风气候，为动植物的生长繁衍提供优越的条件。动物种类已见记载的 有2031种，植物2000多种，占河南省的95％。 • 红色旅游资源：新县“鄂豫皖红色旅游景区”被列为全国l2个重点红色旅游景区之一， 拥有包括国家、省重点文物保护单位在内的红色旅游景点数十处 • 华夏文明发源地之一，有裴岗文化、光山文化和屈家岭文化遗址20多处。孔子周游列 国的终点，子路问津处均在信阳。孙叔敖、司马光、马祖常、何景明，吴其浚等历史 名人；佛教名刹“灵山寺”是中原四大古寺之一。丰富多采的民间传统文化，如皮影 戏、光州大鼓、花鼓戏等具有浓郁的地方特色。 • 此外，小吃丰富多样，有地方特色的菜肴。
• 旅游资源的客观供给因素：
• 包括旅游资源及其设施、旅游中介和企业等。 • 另外，外部环境因素影响对旅游业发展起着辅助作用，环境因素包括政治、经济、文
化环境和突发事件等。
• 我们以信阳市为例，分析信阳市旅游产品的特征，对旅游产品进行组合，旅游人群进 行分析，从而探索出最佳的旅游产品，为游客带来更舒适的体验，促进信阳旅游业的 发展。
鸡公山
4A
南湾湖
4A
波尔登森林公园 4A
灵山
4A
西九华山风景区 4A
汤泉池
金兰山
香山湖
许世友将军故地
鄂豫皖苏区首府景区
• 2010年全市旅游接待人数达到1010.2万人次，旅游总收入30.6亿元，同比增长39.5%。 • 2011年全市累计接待海内外游客达到1160万人次，旅游综合收入43.2亿元，同比分别增
Develop
Threat
日趋激烈的行业及区域竞争 旅游需求日益多样化
缺乏统一规划，开发力度不够 管理水平低
资金投入不足宣传力度不够
Weakness
Strength 1：
资源
• “山、水、林、泉、寺、茶、红”，自然资源与人文景观交相辉映 • 山水旅游资源丰富。我国著名的四大避暑胜地之一——鸡公山以“云中公园”著称于
城市概况：
信阳市位于河南省南部，是鄂豫皖三省通衢之地，东与安徽为邻，南与湖北接壤，气候温 暖，雨量充沛，山青水秀，历史悠久，文化灿烂，名人辈出,是著名的革命红城、 绿色茶城、 文化名城，同时还是历史古城和交通要城，旅游资源丰富且品位高。信阳市下辖浉河区、 平桥区、潢川县、淮滨县、息县、新县、商城县、固始县、罗山县、光山县，人口810万 人 ，面积18915平方公里。
长15.8%和29.5%。 • 2012年，全市接待游客达到1488.3万人次，同比增长28.3%；旅游总收入61.3亿元，同
比增长38.5%。
• 统计图可以看出，信阳旅游接待人均消费为303—412元之间，从人均消费我们可以推 断信阳旅游以短途游客为主，时间为1-2天，周边地区成为旅游的主流人群。
信阳旅游业现状
• 2010年末，信阳市A级旅游景区 有19处，其中4A级旅游景区有4 处，三星级以上宾馆28家，国 际国内旅行社39家，导游人数 不足400人。
• 2012年末共有A级旅游景区22处， 其中4A级以上景区5处。星级宾 馆（三星级以上）33家，国际 和国内旅行社43家。
信阳市著名的旅游景点
Strength 2：
区位交通
• 信阳东与安徽为邻，南与湖北接壤，素有“三省通衢”之称。交通便利，可进人性强：
• 飞机：距武汉天河机场、安徽阜阳机场、河南南阳机场均在150公里以内； • 铁路：京广、京九与宁西铁路在这里交叉，京广高铁的组成部分； • 公路：京珠、阿深与西合高速公路贯穿全境ຫໍສະໝຸດ Baidu106、107与312国道纵横交错，交通四通
• 所以，信阳市的旅游主要抓短途市场，通过时间短、见效快的思路，做好短途人群消 费的分析，对游客的需要深入挖掘。同时兼顾如何留住游客，建立长途旅游的机制， 有效的释放假期市场。
信阳市旅游市场分析
Opportunity
• 国民经济持续快速发展 • 中部崛起战略 • 假日经济
Strength
• 资源优势 • 交通区位优势
八达。随着宁西铁路的开通，信阳至北京、上海和广州(我国三大客源中心)均有始发客 运列车往返 ，使信阳的国内客源市场进一步扩大。
Weakness 1：
缺乏统一规划，开发力度不够
• 旅游作为一个产业的观念还没有在全市真正树立起来，没有认识到抓旅游就是抓经济 、抓工业、抓项目、是抓发展，缺乏对旅游业经济性的认识。目前，信阳市还没有一 个系统的旅游发展规划，景点布局、旅游产品的开发依然停留在初始的观光层次，缺 乏新意，忽视了游客对参与性、娱乐性、知识性旅游产品的需求。即便是像鸡公山这 样闻名遐迩的旅游避暑胜地也依然是老面孔。
• 由于缺乏有效的旅游市场营销机制，缺乏与周边相关旅游产品的衔接，以及服务接待 等因素，导致了信阳市旅游规模长期维持在较低水平，形不成整体优势，资源难以有 效开发利用，这与信阳市高质量的旅游资源和良好的景区环境形成了强烈的反差。
Weakness 2：
管理水平低
• 旅游业现在已经作为国家产业政策宏观调控的一个朝阳产业，已放在了国民经济突出 的位置上。但是，我们并没有从科学发展观的战略视角去思考，各自为政、行动消极 现象普遍存在。旅游业的发展在很大程度上取决于旅游业的科技含量、服务质量和管 理水平。就管理而言，人才是关键。而目前信阳市从事旅游业管理和服务的人员却明 显不足，一些宾馆和旅游景区(点)，无论是高级管理人员，还是一般导游、服务人员， 接受过相关专业知识培训的很少。