媒体公关的流程

第一步备注：

1、结合国家政策的调整，以倡议设立《房地产消费者权益支持基金》为新闻噱头，引发媒体的大量报道，给市场尤其是消费者打一针强心剂。

第二步备注：

1、在该阶段，主要是借助“新闻炸弹”产生的社会反响宣传企业和产品，特别是CH三期。

2、该阶段，将可能出现一些不利于CH或ZH的负面报道，公关部应及时监测并迅速在媒体上做出回应。

3、配合其它的传播手段，报广、网络、派发、梯载等，比如在派发现场就可以设立“房地产消费者权益支持基金”签名横幅等。

4、关于ZH和CH以前存在的问题，一定要拿出妥善解决办法，争取让业主委员会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访报道中去。

第四步备注：

1、该阶段，CH已经进入最后的销售攻坚期，主要是借助前期产生的宣传效应，配合三期的促销推广。

2、该阶段，对可能出现的一些负面报道，公关部及时监测并迅速在媒体上做出回应。

3、在商场派发现场就可以发送征稿邀请函，并记下对方通讯地址，寄送稿费，同时也充实资源库信息。

4、该阶段，ZH和CH一定要确保将业主、质量问题减少到最低，出现问题，一定要不惜代价妥善解决，稳定最后的军心。争取让业主委员会再多送几幅条幅、贺匾等，这些内容将融入到新闻采访报道中去。

5、通过业主联谊活动进行渲染，沟通，发软文。

6、配合其它的传播手段，报广、网络、派发、梯载等，结合促销广告推动销售。[Page: ]

第五篇：促销活动的配合

（1）活动目的：

1、加强CH的口碑传播，挖掘更多潜在，配合媒体公关促进和拉动销售的进度。

2、维护和稳定已有，加深与业主的情感交流。

3、为CH的加分，提升CH的内涵和归属感。

4、同时也提升ZH的社会形象，形成连续的传播效应。

（2）活动时间：2004年8月10月

（3）活动地点：针对西城区、丰台区、宣武区、海淀区的目标客群，进入大型社区。

（4）活动主题：“CH居住改善生活”公益音乐会巡演

（5）活动形式：

1、在所选各小区做音乐会巡演，丰富人们的生活，体现三期“建筑美好生活”的主题。

2、树立CH致力改善大众居住品质的形象，同时，也配合现场派发资料宣传项目，提倡“升级置业”。

3、邀请有关媒体进行跟踪报道，扩大宣传面。

（6）活动流程：

1、成立CH乐队，也可以邀请业主组队，由ZH拨付经费。

2、与目标区域的各小区居委会联系，以宣传主旋律、丰富人们生活为诉求，商定场地、时间等问题。

3、选择每周六、日，晚6点至8点，进行现场表演。

4、音乐会以演、唱、舞相结合，丰富汇演内容。

5、现场安排售楼员派发制作精美的项目资料等。

6、并且与有意向记下通讯地址。

策划总结

1、ZH以及CH今后将以“中国第一项‘房地产消费者权益支持基金’倡议者”的身份出现在各大媒体、广告，以及以后新开发的项目背书上。

2、“诚信”文化将成为ZH的内涵和品牌符号等，协助其更广大的客群积累，以及更广阔的市场开拓需要。

…………

以《首笔商品房诚信基金将建立》这则新闻为节点，一切都已经过去，一切又正重新开始。下意识地拿起案头的“Rothmans”，一位朋友从国外带回来的免税烟，据他说劲很大，容易激发“big idea”，点燃一根猛吸一口，果然呛得我头晕目眩。

可能这份案子并非完美，但它至少代表了一名策划者的心血，或者说，多少也说明了笔者的想法还比较“靠谱”。所以，只能说“革命尚未成功，同志仍需努力”。