2018年中国互联网广告发展研究报告
2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例
高质量的用户和内容生产者是各方争夺的核心
在信息爆炸的客观环境和用户高品质信息需求增长的主观条件影响下，信息降噪成为用户和平台双方的共同需求，而在这 其中，高质量的用户和内容生产者成为各方争夺的核心，尤其是高质量的内容生产模式成为平台竞争力的关键所在，艾瑞 分析认为，兼具专业机构生产内容和大量KOL生产内容两种模式的平台将在竞争中更有优势。
来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。 ©2018.4 iResearch Inc
2 大势：用户价值增长驱动互联网发展
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风口：知识产品兴起，知识价值凸显
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聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值
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赏析：知识营销经典案例
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3 增长转型，互联网基本面发生变化
由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动
8 大势：用户价值增长驱动互联网发展
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风口：知识产品兴起，知识价值凸显
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聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值
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赏析：知识营销经典案例
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9 需求端消费升级，消费理念和行为进化
教育、文化、娱乐等方面的消费支出快速增长
从2013年到2017年，全国居民人均消费支出中，交通和通信、教育、文化、娱乐以及医疗保健等方面的支出增长明显， 相较而言，食品、衣着等方面的支出增长放缓。艾瑞分析认为，随着用户端消费升级，其消费理念和行为不断进化，未来 其对更高品质的物质和精神生活的需求将进一步释放，对营销而言，也意味着新的挑战与机会。
网民个人月收入增长明显，高学历网民规模增长
随着中国互联网网民的不断成长，与2012年相比，2017年网民个人月收入出现明显提升，尤其是个人月收入5000元以上 者，占比已经超过20%，与此同时，本科及以上学历网民从6373.2万人增长到8646.4人，增长了35.7%，高学历网民规模 增长。艾瑞分析认为，以上因素使得用户对高品质、高价值信息的需求快速增长，对信息爆炸所带来的负面影响则更加重 视。
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
互联网企业财务报告分析(3篇)
第1篇一、引言随着互联网技术的飞速发展，互联网企业如雨后春笋般涌现。
这些企业在我国经济发展中扮演着越来越重要的角色。
为了深入了解互联网企业的经营状况，本文将对某互联网企业的财务报告进行分析。
二、企业概况某互联网企业成立于2010年，主要从事移动互联网业务，包括在线视频、社交网络、电子商务等。
经过多年的发展，该公司已成为我国互联网行业的领军企业之一。
三、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析从资产负债表可以看出，该公司资产总额逐年增长，主要由流动资产和固定资产构成。
其中，流动资产占比最高，说明公司短期偿债能力较强。
具体来看，货币资金、应收账款、预付款项等流动资产增长较快，表明公司业务规模不断扩大。
（2）负债结构分析负债方面，该公司负债总额逐年增长，主要由流动负债和长期负债构成。
流动负债占比相对较高，说明公司短期偿债压力较大。
具体来看，短期借款、应付账款、应交税费等流动负债增长较快，可能与公司业务扩张有关。
2. 利润表分析（1）营业收入分析从利润表可以看出，该公司营业收入逐年增长，主要来源于在线视频、社交网络、电子商务等业务。
近年来，公司积极拓展业务领域，实现多元化发展，营业收入增长较快。
（2）毛利率分析毛利率方面，该公司毛利率相对稳定，说明公司在成本控制方面做得较好。
此外，随着业务规模的扩大，毛利率有望进一步提高。
（3）净利率分析净利率方面，该公司净利率逐年提高，表明公司盈利能力较强。
这与公司积极拓展业务、提高运营效率、降低成本等因素有关。
3. 现金流量表分析（1）经营活动现金流量分析从现金流量表可以看出，该公司经营活动现金流量净额逐年增长，说明公司经营活动产生的现金流入能够满足日常经营和投资需求。
（2）投资活动现金流量分析投资活动现金流量方面，该公司投资活动现金流出主要用于购买固定资产、无形资产等。
这说明公司在持续进行业务扩张和技术创新。
（3）筹资活动现金流量分析筹资活动现金流量方面，该公司筹资活动现金流入主要用于偿还债务和支付股利。
2018-2024年中 国音频市场全景调查报告
2018-2024年中国音频市场全景调查报告在过去的几年里，中国音频市场经历了显著的变革和发展。
从传统的广播电台到如今丰富多彩的在线音频平台，音频内容的传播方式和用户需求都发生了巨大的变化。
本报告将对 2018-2024 年中国音频市场进行全面的分析和探讨。
一、市场规模与增长趋势在 2018 年至 2024 年期间，中国音频市场规模呈现出持续增长的态势。
随着移动互联网的普及和用户对音频内容消费习惯的养成，音频市场的用户规模不断扩大。
据相关数据显示，2018 年中国音频市场用户规模已经达到了 X 亿人，而到 2024 年，预计将突破 X 亿人。
从市场规模来看，2018 年中国音频市场的总收入约为 X 亿元，而到 2024 年，预计将达到 X 亿元。
这种增长主要得益于以下几个方面：1、移动设备的普及：智能手机和平板电脑的广泛使用，使得用户可以随时随地收听音频内容。
2、内容创新：包括有声读物、知识付费、广播剧、脱口秀等丰富多样的音频内容形式不断涌现，满足了不同用户的需求。
3、技术进步：音频技术的不断提升，如音质优化、智能推荐等，提高了用户体验，吸引了更多用户。
二、用户画像与需求分析1、用户年龄分布音频市场的用户年龄跨度较大，但主要集中在 20-40 岁之间的年轻群体。
这部分用户对新鲜事物接受度高，且在工作和生活中对音频内容有较大的需求，例如用于学习知识、放松娱乐等。
2、用户性别比例男女用户比例相对均衡，但在不同类型的音频内容上，性别偏好有所差异。
例如，女性用户更倾向于情感类、亲子类音频，而男性用户则对财经、科技等内容更感兴趣。
3、用户需求特点用户对音频内容的需求呈现出多样化和个性化的特点。
一方面，他们希望获取有价值的知识和信息，如专业课程、行业讲座等；另一方面，也追求娱乐休闲，如音乐、相声、评书等。
此外，用户对音频内容的质量、主播的声音和表现力等方面也有较高的要求。
三、市场竞争格局在 2018-2024 年期间，中国音频市场的竞争日益激烈。
2018-2023年中国互联网营销行业市场调查与发展战略研究咨询报告
第一章中国互联网营销行业发展现状分析1.1 互联网营销行业发展现状1.1.1 互联网营销发展历程1.1.2 互联网营销发展现状1.1.3 互联网营销发展规模1.1.4 互联网营销发展特点1.1.5 互联网营销发展趋势1.1.6 互联网营销发展前景1.2 互联网营销细分市场发展分析1.2.1 垂直类门户网络营销发展分析1.2.2 社区类互动营销发展分析1.2.3 搜索引擎类SEM营销分析1.2.4 微博微信类营销发展分析1.2.5 视频类网络媒体营销分析1.2.6 广告联盟类营销发展分析1.2.7 网络公关营销发展分析1.2.8 网吧客户端营销发展分析1.3 主要行业互联网营销发展分析1.3.1 网络服务行业互联网营销发展分析1.3.2 交通行业互联网营销发展分析1.3.3 IT行业互联网营销发展分析1.3.4 房地产行业互联网营销发展分析1.3.5 服装行业互联网营销发展分析1.3.6 食品饮料行业互联网营销发展分析1.3.7 金融服务业互联网营销发展分析1.3.8 通讯服务业互联网营销发展分析1.3.9 消费电子行业互联网营销发展分析1.3.10 售服务业互联网营销发展分析1.3.11 化妆浴室用品行业互联网营销发展分析1.3.12 医疗服务业互联网营销发展分析1.3.13 教育培训业互联网营销发展分析1.3.14 娱乐休闲业互联网营销发展分析1.3.15 个人用品行业互联网营销发展分析1.3.16 家居装饰业互联网营销发展分析第二章企业进入互联网的战略选择分析2.1 企业自建互联网营销平台分析2.1.1 自建平台意义分析2.1.2 自建平台资金投入分析2.1.3 自建平台其他投入分析2.1.4 自建平台典型案例分析2.1.5 自建平台经验总结与建议2.2 企业借助三方平台分析2.2.1 第三方平台选择误区分析2.2.2 第三方平台选择案例分析2.2.3 第三方平台选择经验借鉴（1）以平台规模三方平台选择（2）广告持久度三方平台选择（3）供求同信息服务平台选择（4）行业咨询服务平台选择（5）招商加盟服备平台选择（6）项目外包服务平台选择（7）在线服务为主的平台选择（8）技术社区服务平台选择2.2.4 企业借助三方平台经验总结与建议2.3 新建平台配套设施建设分析2.3.1 新建平台计划制定建议2.3.2 新建平台团队人员结构建议2.3.3 新建平台运作灵活性提升建议2.3.4 新建平台应对互联网变化建议第三章企业互联网营销模式分析3.1 微信营销模式分析3.1.1 微信营销应用现状分析3.1.2 微信营销优劣势分析3.1.3 微信营销实施步骤分析3.1.5 微信营销典型案例分析3.2 微博营销模式分析3.2.1 微博营销应用现状分析3.2.2 微博营销优劣势分析3.2.3 微博营销实施步骤分析3.2.4 微博营销成功要素分析3.2.5 微博营销典型案例分析3.3 口碑营销模式分析3.3.1 口碑营销应用现状分析3.3.2 口碑营销优劣势分析3.3.3 口碑营销实施步骤分析3.3.4 口碑营销成功要素分析3.3.5 口碑营销典型案例分析3.4 新闻营销模式分析3.4.1 新闻营销应用现状分析3.4.2 新闻营销优劣势分析3.4.3 新闻营销实施步骤分析3.4.4 新闻营销成功要素分析3.4.5 新闻营销典型案例分析3.5 事件营销模式分析3.5.1 事件营销应用现状分析3.5.3 事件营销实施步骤分析3.5.4 事件营销成功要素分析3.5.5 事件营销典型案例分析3.6 危机公关模式分析3.6.1 微信营销应用现状分析3.6.2 危机公关优劣势分析3.6.3 危机公关实施步骤分析3.6.4 危机公关成功要素分析3.6.5 危机公关典型案例分析第四章互联网精准营销分析4.1 目标客户群定位分析4.1.1 目标客户大数据定位分析4.1.2 目标客户地域定位分析4.1.3 目标客户行为习惯定位分析4.2 精准营销广告投放分析4.2.1 CPM采购投放模式分析4.2.2 精准营销广告考量要素分析（1）覆盖度考量分析（2）精准度考量分析（3）渗透度考量分析。
2018-2019中国社交媒体影响研究报告
熟悉
更多了解品牌
社交广告
地铁广告
品牌官网 考虑购买
有购买意愿
杂志广告
户外广告
在线 视频广告
电视广告 户外广告
认知
认知品牌
在线 视频广告
店内陈列 地铁广告
影院广告
喜爱
更喜爱品牌
在线 视频广告
赞助/ 植 入广告（节目 或电视剧）
社交广告
店内陈列
购买
采取购买行动
电商广告
26
下线城市，熟人社交,催生社交媒体产品用户增长
社交媒体用户格局
在网民喜好的主导下，社交媒体平台上产生出了 不同类型的意见领袖，形成： • 普通网民为意见领袖提供流量 • 意见领袖向普通网民施加影响力
现今，社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通 网民和意见领袖，人工智能（AI）也已开始涉足 社会化媒体。
3.
意见领袖社交媒体影响力
当下，意见领袖由去中心化发展为“再中心化”的变迁。
South America
Bogota Buenos Aires Honduras Lima Mexico City San Juan Santiago Sao Paulo
Asia Pacific
Auckland Bangkok Beijing Brisbane Canberra Chennai Guangzhou Ho Chi Minh Hong Kong Jakarta Kuala Lumpur Makati City Manila Melbourne Perth Seoul Shanghai Singapore Sydney Taipei Tokyo
8000万
2016年，我们在全球 完成了8000万次消费 者调查。
中国互联网发展报告(精华版)
目录2018年中国互联网用户与市场重要数据1 2018年中国互联网基础资源发展情况 2 2018年中国互联网基础设施建设情况 3 2018年中国云计算发展状况 5 2018年中国大数据发展状况 6 2018年中国人工智能发展状况7 2018年中国物联网发展状况8 2018年中国虚拟现实发展状况9 2018年中国工业互联网发展状况10 2018年中国移动互联网发展状况11 2018年中国电子政务发展状况13 2018年中国网络资本发展状况14 2018年中国互联网金融服务发展状况16 2018年中国电子商务发展状况19 2018年中国网络游戏发展状况20 2018年中国搜索引擎发展状况21 2018年中国网络音视频发展状况22 2018年中国在线教育发展状况23 2018年中国网络医疗健康服务发展状况24 2018年中国网络出行服务发展状况25 2018年中国网络广告发展状况272018年中国互联网用户与市场重要数据用户市场网民第三方支付8.29亿208.07万亿即时通讯电子商务7.92亿31.63万亿搜索引擎网络零售6.81亿9.01万亿网络新闻网络广告6.75亿4914亿网络视频网络教育6.12亿3734.1亿网络购物网络游戏6.10亿2871亿网民使用率网民规模保持平稳增长 手机网民数量持续增长 截至2018年底，我国手机网民规模达8.17亿，较2017年底增加手机网民6433万，其中网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。
2018年中国手机网民规模和网民占比 数据来源：CNNIC 域名略有减少，“.CN ”域名略有增加 截至2018年底，我国域名总数为3792.8万个，较2017年底减少1.4%，其中，“.CN ”域名总数为2124.3万个，较2017年底增长1.9%，占我国域名总数的56.0%。
数据来源：CNNIC 网页数量达2816亿 截至2018年底，我国网页数量为2816亿个，较2017年底增长8.2%。
2021互联网广告行业报告-TalkingData
PART 01.互联网广告行业现状2021年11月1日《中华人民共和国个人信息保护法》开始施行《个保法》作为我国首部个人信息保护方面的专门法律正式实施，明令禁止不得过度收集个人信息、大数据杀熟，同时对敏感个人信息的处理作出规制，完善个人信息保护投诉、举报工作机制等，明确了个人信息保护的监管职责，并设置了严格的法律责任，为个人信息保护提供了强有力的法律保障。
2021年9月1日《中华人民共和国数据安全法》开始施行《数据安全法》是我国第一部有关数据安全的专门法律，该法律明确数据安全主管机构的监管职责，建立健全数据安全协同治理体系，提高数据安全保障能力，促进数据出境安全和自由流动，促进数据开发利用，保护个人、组织的合法权益，维护国家主权、安全和发展利益，让数据安全有法可依、有章可循，为数字化经济的安全健康发展提供了有力支撑。
2021年4月iOS 14.5新增隐私政策苹果新系统中，正式推出App 跟踪透明度（App tracking transparency ，ATT ）功能和App Store 中新的隐私权限说明板块，对开发者的隐私实践做出更加严格的要求。
App 跟踪透明度功能要求，App 必须先获得用户的许可，才能在其他公司的App 或网站中跟踪用户数据，不符合要求的App 将不能获取设备idfa （广告标识符）。
2021年6月“鸿蒙系统”问世鸿蒙系统是基于OpenHarmony （开源鸿蒙代码）研发出来的一套系统，该系统重构了设备与设备之间的连接和通信，并实现各设备之间的协同管理，使鸿蒙系统内的各个设备的连接更加便捷。
2021年互联网广告行业相关事件及政策（部分）2021年7月苹果搜索广告（ASA ）正式上线苹果搜索广告（ASA ）于7月正式开始投放，用户可以在App Store 中看到带有广告标签的搜索结果。
ASA 作为iOS 新兴广告形式，相比于信息流、ASO 推广优化等常规的广告形式具有触达用户更为精准、转化效果更高、获取数据更详细以及流量更为安全等优势。
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析一、概述网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
二、市场规模及市场份额近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。
2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。
随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。
网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。
2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。
2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。
【精品报告】字节跳动深度研究报告：算法时代的APP工厂
证券研究报告华创证券研究所海外科技2020年01月12日字节跳动深度研究报告录一、真正的国际化互联网公司：在流程中寻找共识，在链接中达成共识 (5)（一）组织架构——在流程中寻找共识 (5)1、“大中台小前台”驱动的轻型APP工厂，支持业务的快速迭代 (5)2、存储、计算、研发体系这三大基础设施构成产品矩阵的底盘 (6)（二）产品矩阵——在链接中达成共识 (7)（三）历史发展 (8)1、利用资本手段补齐互联网全赛道 (8)2、产品历史发展的节点 (9)二、与BAT巨头的战役 (11)（一）字节VS腾讯——最根本的battle :用户的争夺从2C到2B (11)1、“字腾之战”本质上是用户粘性的争夺 (11)2、核心业务的争夺：游戏与广告 (12)2.1广告：品效合一，共同进击 (12)2.2 游戏——对中长尾的代理做大了游戏蛋糕，未来进入自研不可避免 (14)3、toB业务：飞书 (16)（二）字节VS阿里：流量洼地威胁到淘宝，但暂时合作大于竞争 (16)内容电商化与电商内容化的大趋势下，抖音开始对淘宝造成威胁 (17)（三）字节VS百度——搜索行业未来必有一战 (17)三、短视频——内容领域的创新品类，跨越了地域与文化的限制 (21)（一）抖音+tiktok统治全球 (21)（二）短视频为什么能够在如此短的时间内横扫全球 (22)1、海外市场长期以来并没有类似的产品 (22)2、短视频解决了youtube 与FB都未解决的问题——效率的极致提升 (22)2.1 从需求端去看，用户对内容消费效率的提升 (22)2.2 从供给端去看：成本效率的提升、制作效率的提升 (25)（三）短视频的未来：海外市场空间广阔 (26)四、风险提示 (28)字节跳动深度研究报告图表1 字节跳动与阿里巴巴组织架构对比 (6)图表2 字节跳动核心高管简介 (6)图表 3 字节跳动产品矩阵 (7)图表 4 字节跳动主要产品定位 (7)图表 5 2019年3月移动互联网头部应用渗透率 (8)图表 6 字节跳动融资历程 (8)图表7 字节跳动近一年对外投资情况 (9)图表8 今日头条APP近年MAU变化情况 (10)图表9 字节跳动主要产品近一年月独立设备数（万台）变化情况 (10)图表10 字节跳动产品发展历程 (11)图表11 移动互联网巨头系APP使用时长占比变化 (12)图表12 2019年6月用户月使用时长同比增长前五行业 (12)图表13 前五大互联网公司广告收入占比 (12)图表14 腾讯与字节跳动广告收入与占比 (13)图表15 各个社交媒体Ad load统计 (13)图表16 泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿） (14)图表17 泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时） (14)图表18 百度人员结构 (14)图表19 字节跳动人员结构 (14)图表20 2019年进入ios游戏免费榜前十的字节跳动代理游戏情况 (15)图表21 字节跳动游戏领域投资情况 (15)图表22 朝夕光年游戏领域大事件 (15)图表23 飞书与企业微信主要功能对比 (16)图表24 2019年1月全国搜索引擎市场份额移动端占比 (18)图表25 垂直领域搜索产品梳理 (18)图表26 字节跳动搜索领域大事件 (19)图表27 头条搜索产品矩阵VS百度搜索产品矩阵 (19)图表28 基于不同媒介的搜索发展情况 (20)图表29 百度识图网页页面 (21)图表30 百度识图搜索结果 (21)图表31 2019年前十一个月App Store应用下载榜 (22)图表32 触宝大数据2019Q1北美地区社交类APP榜单 (22)字节跳动深度研究报告图表33 哔哩哔哩—《淮秀帮》配音视频 (23)图表34 爱奇艺—《淮秀帮》配音视频 (23)图表35 2019Q3短视频APP月活跃用户数（亿） (24)图表36 18Q2-19Q2短视频APP月活跃用户数（亿） (24)图表37 18Q2-19Q2抖音和快手独占用户比例（%） (24)图表38 短视频用户性别分布 (25)图表39 短视频用户年龄分布 (25)图表40 爱奇艺历年内容成本及占收比 (25)图表41 B站历年内容成本及占收比 (25)图表42 全球广告及互联网广告收入情况（亿美元） (26)图表43 美国数字广告市场占比 (27)图表44 全球MAU同比增速变动情况（%） (27)图表45 全球ARPU同比增速变动情况（%） (27)图表46 Facebook视频领域布局 (28)一、真正的国际化互联网公司：在流程中寻找共识，在链接中达成共识字节跳动向我们展现了，一家真正的国家化的互联网公司到底是什么样子的，而他真正的潜力正是来自于没有国界壁垒的APP生产工厂。
2023年中国广告行业发展研究报告
2023年中国广告行业发展研究报告一、行业概况按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别，具体如下表所示。
图表1广告类型分类捌《展济目的分类营利性广告：即商业广告.绘济类广告,这类广告越是以营利为最终目的，其承教的都是与促进商科捐借、提升企业形象相关的商业值总非营利性广告：K1非商业广告.三困济类广告，是J8经济广告以外的公益广告IO文化广告。
公益广告是宣传社会公密、感善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告，文化类广告，如城市影今推广奥运会的宣传等,这类广告以推广文化、情押为府则按«1广告受众分类消费者广告：18即些针对为自己的买产科并迸行最终消费的受众的广告,泊南消费者不会将产品接交或者再利用于生产过程行业广告：指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员的产业广告按黑广告・美范围分类国际性广告、全国性广告.地区性广告按点广告诉求方式分类理性诉求广告：指广告通融采用播事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介留有关的广告微育邃有据地迸行论证接受痰广告信息能带给他f1的好处，使受众理性思考、权街利弊后能被说服而锻终采取行动.家庭耐用SS广告、房地产广告较多采用理性诉求方IC惑性诉求广告：指广告采用感性的3≡形式以人ID的哀乐等情的、亲一、友.、Stt,以及道能感、群体腰等情感为墨的,对受众诉之以情、动之以・，激发人＜1对J1售美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占何一席之电使受众对广告物产生好感.■终发生相应的行为交代.日用品广告、食品广告、公益广告等糖采用这即感性诉求的方法根据广告发布媒介分类印刷媒介广告：也取为平面媒体广告，即刊登于报纸、余志、招姑、海报、豆传单、包装警媒介上的广告电子媒介广告：是以电子媒介如广A1电视、电影等为传那我体的广告户9HR介广告：利用跑牌.交通工具、竟81灯等户介所作的广告,还有利用热气球、飞艇,基至云层等作为媒介的空中广告数字互蝴介广告：是利用互蝴作为传君我体的新兴广告形式之一.具有甘对性、互动性强,传播范用广反量迅捷等特点.发展前所用亶邮广告(DM):通过能寄途径将传单、JSSS目录、订购单、产品信息等形式的广告MM 候递给特定的组织或个人,当前较少见二、行业发展政策背景近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展。
中国互联网广告市场增速维持平稳,营销云的不断发展,电商广告保持强劲势头,未来互联网广告蓝海逐渐显现出
中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。
网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。
而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。
全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。
从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。
全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。
2018年第41次中国互联网络发展状况统计研究报告
年月日，中国互联网络信息中心（）正式发布第次《中国互联网络发展状况统计报告》.截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点.我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.第次《中国互联网络发展状况统计报告》主要内容：基础资源保有量稳步增长，资源应用水平显著提升截至年月，中国域名总数同比减少，但“”域名总数实现了地增长，达到万个，在域名总数中占比从年底地提升至；国际出口带宽实现地增长，达；此外，光缆、互联网接入端口、移动电话基站和互联网数据中心等基础设施建设稳步推进.在此基础上，网站、网页、移动互联网接入流量与数量等应用发展迅速，均在年实现显著增长，尤其是移动互联网接入流量自年以来连续三年实现翻番增长.中国网民规模达亿，互联网惠及全民取得新进展截至年月，我国网民规模达亿，普及率达到，超过全球平均水平（）个百分点，超过亚洲平均水平（）个百分点[].全年共计新增网民万人，增长率为，我国网民规模继续保持平稳增长.互联网商业模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力.信息化服务快速普及、网络扶贫大力开展、公共服务水平显著提升，让广大人民群众在共享互联网发展成果上拥有了更多获得感.手机网民占比达，移动网络促进“万物互联”截至年月，我国手机网民规模达亿，网民中使用手机上网人群地占比由年地提升至；与此同时，使用电视上网地网民比例也提高个百分点，达；台式电脑、笔记本电脑、平板电脑地使用率均出现下降，手机不断挤占其他个人上网设备地使用.以手机为中心地智能设备，成为“万物互联”地基础，车联网、智能家电促进“住行”体验升级，构筑个性化、智能化应用场景.移动互联网服务场景不断丰富、移动终端规模加速提升、移动数据量持续扩大，为移动互联网产业创造更多价值挖掘空间.移动支付使用不断深入，互联网理财用户规模增长明显我国移动支付用户规模持续扩大，用户使用习惯进一步巩固，网民在线下消费使用手机网上支付比例由年底地提升至，线下支付加速向农村地区网民渗透，农村地区网民使用线下支付地比例已由年底地提升至；我国购买互联网理财产品地网民规模达到亿，同比增长，货币基金在线理财规模保持高速增长，同时，行业政策密集出台与强监管大力推动行业走向规范化发展.文化娱乐产业进入全面繁荣期年网络娱乐类应用用户规模均保持了高速增长，强烈地市场需求、政策地鼓励引导、企业地资源支持共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期.网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到，其中游戏直播用户规模增速达，真人秀直播用户规模增速达.与此同时，网络文化娱乐内容进一步规范，以网络游戏和网络视频为代表地网络娱乐行业营收进一步提升.良好地行业营收推动网络娱乐厂商加大对于内容创作者地扶持力度，为网络娱乐内容地繁荣发展打下基础.共享单车用户规模突破亿，网约车监管政策逐步落地以第三方信息平台为基础，整合社会资源为用户提供服务地共享经济业务在年得到蓬勃发展.数据显示，在提升出行效率方面，“共享单车地铁”较全程私家车提升效率约；在节能减排方面，共享单车用户骑行超过亿公里，减少碳排放量超过万吨；在拉动就业方面，共享单车行业创造超过万个线下运维岗位.同时，共享单车为年下半年用户规模增长最为显著地应用类型，国内用户规模已达亿，并渗透到个海外国家.网约车方面，《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》施行以来，各地网约车细则陆续出台调整准入门槛，企业谋求转型与跨界融合提升盈利能力，与旅行、招聘等企业合作，分享客户资源进行跨界营销推广.政务新媒体助力政务服务智能化年，我国在线政务服务用户规模达到亿，占总体网民地，通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务地使用率为.我国政务服务线上化速度明显加快，网民线上办事使用率显著提升，大数据、人工智能技术与政务服务不断融合，服务不断走向智能化、精准化和科学化.微信城市服务、政务微信公众号、政务微博及政务头条号等政务新媒体及服务平台不断扩张服务范围，上线并完善包括交通违法、气象、人社、生活缴费等在内地多类生活服务，并向县域下沉.数字经济繁荣发展，电子商务持续快速增长年电子商务、网络游戏、网络广告收入水平增速均在以上，发展势头良好.其中，月电子商务平台收入亿元，同比增长高达.电子商务服务模式、技术形态、赋能效力不断创新突破是收入水平快速提升地主要驱动力.网络游戏产业在移动化、国际化、竞技化方面表现突出.网络广告市场进一步成熟，市场结构更加趋于稳定.中国上市互联网企业超百家截至年月，我国境内外上市互联网企业[]数量达到家，总体市值为万亿人民币.其中腾讯、阿里巴巴和百度公司地市值之和占总体市值地.上市企业中地网络游戏、电子商务、文化传媒、网络金融和软件工具类企业分别占总数地、、、、.中国网信独角兽企业家截至年月，中国网信独角兽企业[]总数为家.北京地独角兽企业数占比为；上海地独角兽企业占比为；其他分布在杭州、深圳、珠海、广州等地.第一梯队中地电子商务和网络金融企业分别占独角兽企业总数地和，占据了主导地位；第二梯队中地文化娱乐、汽车交通和第三梯队中地智能硬件、在线医疗、人工智能企业均取得了快速发展.随着《新一代人工智能发展规划》为我国人工智能发展提供了顶层战略依据，我国在人工智能领域取得重要进展：截至年月，中国拥有人工智能企业家，占全球总数地；年，中国人工智能相关专利申请数达项.网络安全相关法规逐步完善年《中华人民共和国网络安全法》地正式实施，以及相关配套法规地陆续出台，为此后开展地网络安全工作提供了切实地法律保障.政府与企业共同打击各类网络安全问题，推动网民遭遇网络安全问题地比例明显下降.数据显示，高达地网民表示在过去半年中并未遇到过任何网络安全问题，较年提升个百分点.。
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２０１８年中国互联网广告发展研究报告
消费市场的下沉引发了各大互联网平台对渠道下沉的思考。
今日头条、美团、拼多多为互联网广告的精准地域投放和消费下沉提供了平台和渠道，从而强劲拉动了三四线消费市场的崛起。
三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移。
互联网广告的下沉，迅速拉升了三四线消费市场
基于对存量市场的深耕挖掘，移动互联网时代已进入了新的阶段。
近年兴起的信息流广告已经成为新闻类、资讯类、社交类、视频类等媒体平台最主要的广告形式。
基于大数据以及人工智能技术的应用，信息流广告可以通过技术算法自动为用户推荐信息，使广告投放更加精准地瞄准目标客户，广告主们的媒体预算
向信息流广告的迁移在加快。
互联网新技术的深耕，促使信息流等广告类型迅速崛起
监管政策趋严
监管走向将决定行业趋势与结构
目前，技术已经成为数字营销市场发展的重要驱动力，例如大数据、LBS等技术在精准营销的应用，拉近了广告与用户的距离，提升了广告投放效率。
等级保护评估将数据安全的重要性提升至新高度，而限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求；监管的动向将直接决定视频时代头部公司的结构与生存状态
新巨头崛起
非传统媒体平台强劲增长
以今日头条、小米、美团为代表的非传统媒体平台在2018年互联网广告收入增长强劲，进一步蚕食BAT的市场份额。
他们依靠创新的业务模式、产品以及技术优势，成为互联网广告发展的驱动力
渠道下沉
三、四线城市成为新蓝海
消费市场的下沉引发了各大互联网公司对渠道下沉的思考。
随着传统媒体的广告价值逐步减弱，同时数字营销渠道下沉拓展长尾广告主资源，三四线城市的本地广告主营销预算也大幅向互联网媒体转移
流量红利结束
存量市场深耕细作引重视
流量红利正在逐渐消失，移动互联网时代进入了新的阶段，媒体寻求流量变现价值最大化，存量市场的深耕细作引起越来越多的重视。
媒体只有从流量运营升级到用户运营，才能进一步提升其营销价值
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