1第六章 公益广告 现代广告学(第二版)(教学课件)
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第六章 公益广告
第一节 公益广告的功能和特点
公益广告是为实现公共利益倡导组织或个人做 实事的广告。 一、公益广告的功能 (一)教育沟通功能 (二)舆论导向功能 (三)关爱救助功能 (四)美化环境功能
2020/9/29
二、公益广告的特点 (一)公益性 (二)非营利性 (三)通俗性 (四)思想性 (五)时效性 (六)独立性
2020/9/29
2020/9/29
第二节 公益广告的内容
公益广告的内容相当广泛,我们主要介 绍下列几个方面: 一、社会正义
(一)反对战争,争取和平 (二)反对恐怖主义 (三ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ反腐倡廉
2020/9/29
第三节 公益广告的创意特色
公益广告与商业广告相比,无论是传 播内容还是传播方式都有所区别。尤其是 公益广告的创意别有特色。 一、立意为公,以理服人 二、原创第一,简约为要 三、源于生活,参与生活 四、以人为本,以情感
第一节 公益广告的功能和特点
公益广告是为实现公共利益倡导组织或个人做 实事的广告。 一、公益广告的功能 (一)教育沟通功能 (二)舆论导向功能 (三)关爱救助功能 (四)美化环境功能
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二、公益广告的特点 (一)公益性 (二)非营利性 (三)通俗性 (四)思想性 (五)时效性 (六)独立性
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第二节 公益广告的内容
公益广告的内容相当广泛,我们主要介 绍下列几个方面: 一、社会正义
(一)反对战争,争取和平 (二)反对恐怖主义 (三ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ反腐倡廉
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第三节 公益广告的创意特色
公益广告与商业广告相比,无论是传 播内容还是传播方式都有所区别。尤其是 公益广告的创意别有特色。 一、立意为公,以理服人 二、原创第一,简约为要 三、源于生活,参与生活 四、以人为本,以情感