如何塑造城市形象-精选资料

如何塑造城市形象

城市形象塑造的基础是城市属性定位，这种属性定位来源于城市的历史文化、地域特色、城市经济、城市精神、社会需求。

一个城市的形象塑造要与这个城市的历史文化、精神气质结合起来，传承固有的特色不断创新变化，不断美化自己的形象，才具有真正的魅力。

城市形象塑造的依据

城市经济：经济的发展是一个城市发展的动力。城市形象塑造应以城市经济发展为依据，体现城市综合优势。经济发展越快, 城市的发展也就越快，城市的区域也迅快扩大，城市的建设紧锣密鼓，城市面貌日新月异。城市形象塑造要先于城市的建设规划, 避免城市的盲目发展，要用形象塑造系统指导城市建设。根据城市经济发展的特色准确定位城市形象，按照城市经济实力规划建

设，同时建设规划中处处要体现出城市形象，提升城市的价值和品味，拉动城市经济的全面发展。

地理位置：城市的地貌形态特征也是城市形象的特色。依据

不同地貌而聚落的城市表现出不一样的城市形态、建筑风格、景观特色、社会风气等。不同地域会形成不同的城市风貌和城市特质，会形成不同的地域文化。城市所处的地域文化为城市的发展提供了精神动力和文化氛围。地域文化是城市形象塑造的设计源泉，离开地域文化，就无法体现出城市的本质。地域文化的形成

经过很长的历史时期，每个城市有自己鲜明的地域文化， 这种文 化是具有独特个性的。在不同地域文化的影响下， 城市所呈现的

面貌就不一样，如济南所处的地域自然特征是低洼地， 地下水形 成了很多的喷泉水，因此也就形成了泉城文化的特质。 山城重庆 所处的地理特点是山地地形， 因此，城市在高低错落中形成了山 城特色，也出了有名的山城“棒棒”。因地制宜塑造城市形象, 顺应城市所处的地域自然特征，对其进行改造、利用和创造。

城市精神：城市精神是一个城市重要的精神文化， 是一个城 市的灵魂；是对城市居民的理想、信念、价值取向的高度概括,

从实践到理论的高度升华。城市精神为城市的发展注入的精、 神，具有凝聚人心、唤发斗志、统领行动、催人奋进的作用。城 市精神是在

一个更高层次上引领、约束、激励市民。凝聚城市居 民建设自己美好家园的意愿， 焕发出建设美好城市的原动力， 把

市民的素质引领到促进城市现代化建设的作用中来。 城市精神是 城市塑造形象的重要内容，例如上海市以“海纳百川，追求卓 越”作为城市的精神，向世界坦诚自已的追求，迎接八方来客。

历史文化：每一座城市在发展进程中都会形成自己的特色文

化，这种特色文化是这个城市有别于其他城市的个性特征。

城市

的发展不易，文化的形成更是不易，历史文化是城市精神内涵,

化的沿续，不同的历史时期所形成的历史文化在城市里留下深深 的烙印，历史越悠久，文化的底蕴就越深厚，城市形象就越鲜明,

越具有特色。 不同历史文化的城市就有不同的历史形象， 城市的 历史形象就是塑造城市形象的记忆，是城市形象的塑造的根源， 例如南昌起义的历史给南昌市留下了永恒的历史文化―“敢为 人先，不怕牺牲”的精神，南昌也被誉为“英雄城”。 城市活动：城市活动是城市经济发展和城市生活的重要部 分，一方面城市活动提升城市的活力，优化城市居民的生活，提 高精神文明建设； 另一方面城市活动能提高城市的知名度， 扩大 城市的影响力， 拉动经济增长。 城市活动也是在历史中形成的城 市特色， 是城市居民和城市外部公众对一个城市的认知， 是一个 城市的品牌形象。 城市形象塑造要考虑城市活动的品牌形象， 城 市活动是塑造城市形象的重要组成部分， 也是传播城市形象的有 效途径。

气、 是城市发展中留下的宝贵财富， 每一座城市的发展离不开历史文

城市形象塑造的内容

简要的说，城市形象是一个城市在公众心中形成的印象和评价，是城市外观面貌与内在品质的综合，就跟一个人的形象一样，外貌特征和内在品质组成一个整体形象。城市形象的塑造相比一个人的形象塑造要复杂很多，城市形象太抽象，实施的主体太多，内容太丰富。首先要分析定位城市形象塑造的依据，理清城市发展的历史脉络和文化形态特征，然后进行城市形象的定位。定位精准了，而后就做好形态辅助，如城市徽标、标志物等，还包括城市理念，城市行为。城市形象塑造系统是依据现代企业的形象

塑造系统（CIS）的基础而提出的，将现代企业的CIS系统理论

构建思路引入城市形象塑造系统，在某种程度上讲就是找出本城市与其他城市的差异和特色，并建立一套独有的城市形象识别系统并加以推广，使之成为城市发展有效资源、竞争的软实力。城市形象塑造同企业的形象塑造一样也包括了三个方面的内容，既视觉系统（VI ）、理念系统（Ml）、形为系统（BI）,这三个方面构成了城市形象塑造系统的主要内容。

城市形象塑造的视觉系统是指城市给人的视觉感受部分。通过人的视觉就能感知的城市形象，是城市形象塑造系统中最容易被公众感知的视觉印象，也是城市形象最直观展现，包括城市颜色方案、城市建筑风格、城市格局规划、城市基础设施、城市景观规划等一切用视觉感知的部分。视觉系统设计就是对城市的环境与空间导向进行设计，让人从视觉方面准确感知城市形象，同时通过空间导向系统设计一座易读的城市，用多种图标系统、信息系统、查询系统、便民服务系统等把复杂的城市环境变得简单明了，使行走在这个城市的人们，从城市的视觉系统中熟知城市，了解城市形象的内涵，感受城市魅力。另外从互联网和多媒体传播方面也要统一设计视觉系统，包括网站建设、数字媒体、霓虹灯等。视觉系统能让人们立刻就能感受到城市形象的魅力，产生

对城市的好感，拉近人们对城市的距离。可以说城市视觉系统是

呈现给人们的第一印象，对城市的发展极为重要。城市形象塑造的理念系统是指城市发展的方向问题。理念指导城市发展的方向，为城市的发展统一思想核心。对于一个城市的形象塑

造，理念系统是核心内容，一般是由城市管理者根据城市的历史发展、经济特色、地域资源而提出，用这种理论思想管理城市、

建设城市，号召城市居民为城市的发展作项献。理念系统是一个城市的发展思想和发展战略问题，包括城市的宗旨、城市的使命、城市的发展策略、城市的精神、城市的道德观、价值观以及社会风气等。

城市形象塑造的行为系统是指整个城市中群体活动的行为规范、行为准则、行为模式。也包括个体活动的行为规范和准则。

具体来说包括城市居民生活水准、生活方式、居住环境和工作环境、公共关系、城市居民的行为言论、职业道德等。行为系统的塑造是要与理念系统相辅相同，理念系统在行为系统中得到体现。行为系统的塑造就是倡导城市居民为城市的发展建设创造高度的物质文明和精神文明，倡导文明健康的生活方式，展现城市的咼度文明，营造城市的和谐幸福的氛围，让城市居民有幸福感，安居乐业。

城市形象塑造的核心