名人广告策略[2]
名人广告策划书绘画3篇
名人广告策划书绘画3篇篇一《名人广告策划书绘画》一、背景在当今竞争激烈的市场环境中，利用名人的影响力来推广产品或服务已成为一种常见且有效的营销手段。
通过与合适的名人合作，结合绘画这一独特的艺术形式，可以创造出令人印象深刻且具有吸引力的广告内容。
二、目标1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 吸引目标消费者的关注和兴趣。
3. 促进产品或服务的销售增长。
三、名人选择根据产品或服务的特点和目标受众，精心挑选一位具有广泛影响力、形象良好且与绘画艺术相关联的名人。
可以考虑知名画家、艺术评论家或具有艺术气质的明星等。
四、广告创意1. 以名人为主角，设计一系列绘画场景，展示他们在创作过程中的专注与激情。
2. 通过名人的讲述，传达产品或服务与绘画艺术的紧密联系，强调其独特价值。
3. 在广告中融入绘画元素，如色彩、线条、构图等，营造出艺术氛围。
五、绘画形式1. 可以是传统的手绘作品，展现细腻的笔触和独特的风格。
2. 也可以结合数字绘画技术，创造出新颖的视觉效果。
六、传播渠道1. 电视广告：在主流电视频道投放，覆盖广泛的观众群体。
2. 网络平台：包括社交媒体、视频网站等，便于分享和传播。
3. 线下展览：举办与广告相关的绘画展览，吸引艺术爱好者和潜在消费者。
七、执行计划1. 与名人进行沟通和签约，确定合作细节。
2. 组织专业的绘画团队进行创作。
3. 按照预定的时间表进行拍摄和制作广告。
4. 协调各传播渠道，确保广告的同步发布和推广。
八、预算分配1. 名人代言费用：[具体金额]。
2. 绘画创作费用：[具体金额]。
3. 广告制作费用：[具体金额]。
4. 传播渠道费用：[具体金额]。
九、效果评估1. 设定具体的评估指标，如品牌知名度提升幅度、销售增长数据等。
2. 在广告投放后定期进行监测和分析，及时调整策略。
3. 通过消费者调研等方式收集反馈，不断优化广告内容和执行方案。
篇二《名人广告策划书绘画》一、背景随着市场竞争的日益激烈，品牌推广和广告宣传成为企业获取竞争优势的重要手段。
名人广告策划方案
名人广告策划方案概述在当今市场竞争激烈的环境中，广告对于企业品牌推广和销售业绩的提升起着至关重要的作用。
而名人则以其独特的个人魅力和影响力吸引了大量粉丝，成为了广告推广的热门对象。
本文将通过介绍名人广告的策划、执行、评估等方面的流程及注意事项，为您提供一份完整的名人广告策划方案。
名人策划流程名人广告作为一种高成本的广告策略，其策划过程需要经过多个环节的考虑和决策。
第一步：确定广告目标在进行名人广告的策划前，企业需要先明确广告目标，例如提升品牌知名度、增加销售业绩或者强化品牌形象等。
根据不同的广告目标和预算，选择适合的名人也会有所差异。
第二步：确定名人选择标准选择名人作为广告代言人是非常重要的一步，需要考虑到名人的形象、影响力、接受度以及对品牌的匹配度等因素。
同时，还需要注意避免选择有争议的名人，或者与企业形象不符的名人。
第三步：确定名人代言费用选择到适合的名人后，需要与其经纪团队商定代言费用。
名人代言费用根据各种因素不同而有差异，包括名人的知名度、影响力、代言周期、推广方式等。
第四步：确定广告形式和执行策略名人广告形式包括打印广告、电视广告、广播广告、户外广告、网络广告等多种形式，在选择广告形式之后，需要制定广告执行策略，包括广告内容的设计、制作、发布以及营销策略的制定。
第五步：确定广告效果评估标准为确保广告推广效果，需要在广告发布后，对于广告效果进行评估和监测。
这些评估和监测通常可以通过对用户反馈和销售数据等多个方面进行分析，了解广告的效果并及时调整策略。
名人广告的重要性和注意事项名人广告的重要性名人广告因为名人本身的影响力和知名度，能够有效地提升品牌的知名度和形象，同时也能够使消费者对品牌产生信任和认可。
适当的名人代言策略对于企业品牌的推广和竞争力的提升都非常重要。
名人广告的注意事项在进行名人广告策划的过程中，也需要注意一些重要的事项。
1.避免过度依赖名人代言虽然名人代言可以有效地提升企业品牌推广效果，但也需要避免过度依赖名人代言。
名人宣传策划方案
名人宣传策划方案在当今社会中，名人的影响力在宣传推广上发挥着重要作用。
对于许多企业、品牌和组织来说，借助名人的力量来推广宣传产品或服务，是一项非常有效的营销手段。
本文将提出一些名人宣传策划方案，帮助您更好地利用名人的影响力来宣传推广。
1. 名人代言名人代言是最常见的一种名人宣传形式，通常是由品牌或企业邀请名人作为其产品或服务的代言人，在广告宣传中向公众推广产品或服务。
与普通广告相比，名人代言在宣传效果上具有更高的可信度和影响力。
但是在进行名人代言前，企业或品牌需要仔细评估名人的形象、声誉和背景。
特别是在当前信息时代，名人的所有言论和行为都受到广泛关注和研究。
如果选择不当，名人代言可能会导致严重的负面影响和危机公关。
因此，企业或品牌需要进行全面的背景调查、分析和风险评估，才能确定最适合的名人代言人选。
2. 活动合作除了名人代言，企业或品牌还可以通过与名人合作举办各种活动和宣传推广活动。
例如，在产品上市或品牌推广期间，可以邀请名人在商场或超市进行特别推广活动，吸引更多的消费者到场。
在互联网时代，可以与名人合作在社交网络或平台上进行线上互动活动，吸引更多的网络粉丝关注和参与。
与名人合作的活动形式多种多样，需要根据企业或品牌的实际情况和市场需求进行选择和设计。
但无论是线上还是线下，活动合作的前提都需要充分考虑消费者的需求和喜好，以及品牌的核心价值和定位。
只有在这些基础上进行深入的合作和策划，才能取得良好的效果。
3. 社会公益名人的影响力不仅可以用于商业宣传，还可以用于社会公益事业的推广。
许多名人都非常关注和支持各种公益事业，如环保、教育、健康等，这也成为了名人粉丝和公众认可的重要因素。
企业或品牌可以与名人合作举办各种社会公益活动或项目，借助名人的影响力和社会声誉，提高品牌的形象和认知度，同时也有助于提高公众对于公益事业的关注和参与度。
但是，企业或品牌需要确保所推广的公益事业具有真实性和合法性，不会利用名人的形象和影响力谋取任何不当利益。
名人广告策划方案
名人广告策划方案简介在当下的市场竞争中，公司想要在激烈的商业竞争中脱颖而出，不仅需要有创新的产品和优质的服务，同时还需要注重品牌推广和营销策略。
在这些推广和营销策略中，名人广告成为了一种备受欢迎的方法。
名人广告是通过请有影响力和知名度的名人来代表公司或产品，以达到吸引更多的关注和创造更高的销售额等目的的广告宣传方式。
名人广告既可以是电影明星、歌手，也可以是运动员、模特等有影响力的人。
在名人广告策划中，需要具备市场营销策略和公关技巧，以确保广告能够在消费者中产生积极的印象和正面的反响，并为品牌赋予更高的价值。
策划流程第一步：确定品牌定位在进行名人广告策划前，首先需要明确品牌的定位。
品牌的定位是指确定产品或品牌在目标市场中的定位。
我们需要清楚地知道自己的受众群体是谁，他们的认知、价值观、兴趣和需求是什么。
通过定位，我们可以更好地确定候选的名人人选和广告宣传方式。
第二步：选择合适的名人人选选择合适的名人人选是一个非常重要的环节，直接影响到广告宣传的效果和品牌的声誉。
在选择名人人选时需要考虑以下几点：情感符合选择名人人选需要考虑品牌的情感符合，即选用的名人人选的形象、影响力和价值观是否与品牌的情感符合。
这将有助于消费者对品牌的认知和信任。
知名度和影响力另外需要考虑名人人选的知名度和影响力。
选择知名度深、影响力大的名人人选能够更快地提高品牌的知名度和认知度，并且扩大品牌的影响力。
资本价值最后需要考虑名人人选的资本价值。
这将直接影响到名人广告的成本和效果。
需要考虑名人人选在广告宣传中的贡献和效果是否值得所付出的成本。
第三步：确定广告宣传方式在选择了合适的名人人选后，需要进一步确定广告宣传的方式。
可以通过广告海报、电视广告、微博、快手等不同的渠道来传播广告信息。
需要选择适合品牌传播的渠道和方式，并在传播过程中注重营销手段的创新和有趣性，以吸引消费者的眼球，提高宣传效果。
第四步：制定营销方案最后需要制定营销方案。
名人人广告策略理论
判断一则广告是否名人广告，要依据第一部分概念；
要弄清楚广告主为什么要花大钱请名人代言产品，要依据第二部分的两个解释理论；
判断一则名人广告是成功还是失败，要依据第三部分名人广告效果的制约因素。
三、名人广告效果的制约因素
广告源（广告名人）对广告效果的影响，主要由以下四个因素决定：
1．品德
2．专业性
3．与商品的一致性
4．吸引力
关于名人与商品一致性的问题，在学习的时候，应该注意两点，那就是
（一）在请名人做商品广告时，应根据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品之间有高度一致性，进而获得名人正效果。
以上这三部分内容，就是为了解决这些问题的。细心的同学，在学习的过程中，看了这三个知识点，应该会对名人广告的本质内容有比较清楚的认识。
2．名人广告的广告源：指名人广告中的作为人物模特的名人已经成为说服过程中的信息源，又称广告源。
二、名人广告的理论解释
1．态度改变的协调理论的要点：知名度可以传播，美誉度可以迁移。原本个体对于现实中人与物常常持有不同态度，譬如对朋友有好感，而对某物的态度不那么肯定，如果把这位朋友和那个事物结合起来，人们对两者的态度会有所变化：对前者的积极态度会有所下降，对后者的消极态度会有所改善，出现综合效果。
关于名人广告策略
关于名人广告，有几个知识点，是需要大家注意的。记住几个重要的知识点，有助于我们准确理解名人广告的概念、理论依据和应用原则。下面我们把名人广告的知识点列举出来，供大家在学习时参考。
一、 概念：
1．名人广告：指由名人在广告中充当商品的代言人。（影视明星、歌星、笑星、社会名流、各行各业的知名专家、政治家等等）
名人广告策划方案
名人广告策划方案1. 选定目标名人在进行名人广告策划之前，需要选定一个合适的名人作为广告代言人。
选定名人时需要考虑以下几个因素：•名人的知名度：最好是广受欢迎的、知名度较高的明星或名人；•名人的形象：名人代言的产品与名人形象相符合，可以塑造名人的形象，并提升产品的形象；•名人的受众群体：选择的名人的受众群体是否与产品目标人群相符。
2. 确定广告策略广告策划是广告传播过程中的核心。
在确定策略时，需要考虑以下几个问题：•广告目标：广告的目标是什么？增加品牌知名度？提高产品销售额？•广告内容：广告应该传达什么信息？强调产品的独特卖点，还是强调产品在社会上的地位和价值？•广告平台：哪些广告平台适合发布这个广告？新闻媒体、电视、社交媒体？•广告语言：广告语言需要与名人形象和产品形象相符合，简短明了，易于记忆和传播。
3. 制作广告素材在确定好广告策略后，需要制作相应的广告素材。
广告素材包括：•广告语：直接表达广告的主要信息；•广告图：用图片直观地表现广告的内容；•广告音频/视频：通过声音和视觉的交错配合，更深层次地表达广告的意义。
广告素材的制作需要考虑以下几个因素：•立意：广告素材的立意需要与广告策略一致，能够传达广告的主要信息；•形式：广告素材的形式需要与名人的形象相符合；•语言：广告语需要生动有力，容易被人理解和记住。
4. 发布广告完成广告素材制作之后，需要发布广告。
发布广告需要考虑以下几个因素：•广告的发布时间：根据名人的活动时间和产品的销售季节等因素，确定广告的发布时间；•广告的发布平台：根据广告策略，确定广告的发布平台；•广告的持续时间：广告的持续时间需要根据广告预算进行合理的规划。
5. 广告效果评估广告发布后需要对广告效果进行评估和分析。
评估和分析的内容包括：•广告的曝光量和点击量；•广告对产品销售的影响；•广告对名人形象和产品形象的提升。
根据这些数据进行评估和分析，可以及时进行调整和优化广告策略，以达到最好的广告效果。
名人推广方案
名人推广作为一种高效的营销手段，能够在短时间内提升品牌知名度与美誉度。本方案从名人选择、推广形式、推广内容等方面为企业提供了一套合法合规的名人推广策略，旨在帮助企业实现品牌价值最大化。在实际执行过程中，需不断调整优化推广策略，确保推广效果。同时，注重风险评估与应对，确保推广活动的合法合规性。
（4）口碑良好：确保名人无负面新闻，有利于维护企业品牌形象。
2.推广形式
（1）广告代言：名人作为品牌形象代言人，参与广告拍摄、宣传活动等；
（2）社交媒体：利用名人的社交媒体账号，发布与品牌相关的内容，扩大品牌影响力；
（3）线上线下活动：邀请名人参加品牌举办的各类线上线下活动，提高品牌曝光度；
（4）联名产品：与名人合作推出联名产品，提升产品附加值。
4.建立快速响应机制，对市场反馈和消费者行为进行分析，及时调整推广策略；
5.严格遵守相关法律法规，确保推广活动的合规性。
五、风险管理与应对措施
1.名人风险管理：建立风险预警机制，对名人的个人形象进行实时监控；
2.市场风险应对：密切关注市场动态，针对竞争对手的推广策略做出灵活调整；
3.法律法规风险：保持与法律法规的同步，确保推广活动符合政策要求。
第2篇
名人推广方案
一、项目概述
在当今激烈的市场竞争环境下，品牌推广成为企业获取市场份额、提升品牌价值的重要手段。本方案旨在为企业提供一套全面、细致的名人推广计划，通过名人的影响力，增强品牌的市场竞争力，实现品牌形象的提升和产品销售的增长。
二、目标设定
1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力；
2.增强消费者对品牌的信任度和忠诚度；
3.通过名人效应，促进产品销售和市场拓展；
4.塑造积极正面的企业形象，为长远发展奠定基础。
名人广告策略研究
名人广告策略研究名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段，通过名人在广告中的推介，能较快的提升产品知名度，巩固品牌的市场地位，实现快速营销的目的。
名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题，本文分析了名人广告具有的优势，总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。
标签：名人广告消费者产品名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
一、名人广告具有的优势1.能强烈的吸引观众的注意力广告的基本功能就是传达信息。
如果想告诉某人某件事，你必须引起他的兴趣和注意，这是人际交流、大众传播中颠扑不破的一个真理。
将观众的注意力从他们正在想的东西上拉过来，广告才可能实现说服他们相信某个观点的功能[1]。
因为名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。
本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
2.快速提升产品的知名度、塑造良好的品牌形象广告主借名人的魅力去感染观众，把大众对名人的好感移情到产品，使名人的形象价值转移到品牌本身。
本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
韩国影星全智贤迅速提升了汇园果汁产品的知名度，世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起。
3.有力地促进了产品的销售消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品，会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。
消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。
名人广告策划活动方案
名人广告策划活动方案一、活动背景随着社会的发展，广告越来越成为企业推销产品、树立品牌形象的重要手段。
而名人广告则是一种借助名人的知名度和影响力来宣传企业及其产品的一种广告形式。
本活动方案旨在利用名人广告的力量，提高企业产品的曝光度和市场份额。
二、活动目标1. 提高企业产品的知名度和美誉度：通过名人广告的呈现和宣传，加强对企业产品的认知和了解。
2. 提升企业在目标市场的竞争力：借助名人的影响力，增加产品销售额，提高市场份额。
3. 塑造企业品牌形象：通过名人代言，传递企业形象和核心价值观，提升品牌形象的认同度和好感度。
4. 激发消费者的购买欲望：利用名人魅力和影响力，创造购买冲动，带动产品销售。
三、活动策划1. 名人选择：在进行名人选择时，需要考虑以下因素：名人的知名度、影响力、受众群体、形象与企业产品的契合度等。
建议选择有广泛影响力和良好口碑的名人，如国内外影视明星、体育明星、知名主持人等。
2. 广告内容制作：（1）创意设计：广告内容应充分展示企业产品的特点和优势，结合名人的形象和品位，达到吸引消费者的效果。
（2）语言表达：利用名人的声音和形象来传递企业的核心价值观和品牌形象。
（3）影视拍摄：利用高质量的影视拍摄技术，突出产品的特色和名人的形象，提高广告的观赏性和吸引力。
（4）音乐配乐：选择符合广告主题和名人形象的音乐，提升广告的艺术感和情感共鸣。
3. 广告媒介选择：（1）电视媒体：利用电视广告的广泛传播力量，达到更大范围的曝光效果。
（2）网络媒体：利用互联网平台，通过短视频、微博、微信等传播方式，扩大广告影响力。
（3）室外媒体：如公交车、地铁、车站等广告牌，通过地理位置选择和流量控制，提高广告在特定地区的覆盖面。
4. 广告推广活动：（1）线上活动：如利用微博、微信等社交媒体平台，举办抽奖活动、话题讨论等，增加用户互动，传播广告内容。
（2）线下活动：利用名人的知名度和影响力，在一些重要活动中出席和宣传，如新闻发布会、品牌发布会等，增强品牌形象的认知度。
名人广告策划方案
名人广告策划方案在市场竞争日益激烈的今天，企业要想在激烈的市场竞争中获取更多的关注和更大的市场份额，实现品牌的快速提升和销售的快速增长，不得不考虑通过名人广告来进行宣传和推广。
名人广告具有强大的影响力和号召力，可以使消费者对产品产生兴趣和好感，从而提高产品的知名度和销量。
本文将探讨名人广告的相关策划方案，希望对广告策划人员有所启发和帮助。
名人广告对于企业的益处名人广告作为一种新的广告形式，以名人的形象和影响力来加强广告的效果。
相比于常规广告，名人广告具有以下几个方面的优势：1.提高品牌知名度。
凭借着名人的名气和影响力，企业的产品可以在短时间内得到更大的关注度和曝光率，从而提高品牌的知名度。
2.强化产品形象。
名人广告是以名人形象为媒介，让消费者通过名人对产品产生兴趣和好感，从而强化产品的形象。
3.增强广告吸引力。
通过名人形象和生动的表现方式，名人广告可以吸引更多消费者的注意力和关注度，从而提高广告的效果。
4.提高销售量。
名人广告具有较强的感染力和销售力，可以有效提高广告效果，吸引更多消费者购买产品，从而提高销售量。
名人广告的策划方案要想进行一次成功的名人广告宣传，必须制定出一份完善的策划方案。
下面将详细介绍名人广告的策划方案。
一、明确宣传目标在进行名人广告的策划阶段，必须要明确好宣传目标。
通过明确宣传目标，可以明确所需要的名人形象和广告形式，以及整个宣传过程需要注意的重点。
二、选择合适的名人代言选择合适的名人代言是进行成功名人广告宣传的关键。
一名合适的名人代言人需要拥有深刻的形象认知和良好的口碑，同时要能够充分代表企业的品牌形象，建立起企业与消费者之间的联系。
此外，名人代言人在代言过程中的言行举止也必须符合企业的形象和价值观念。
三、准备完善的广告宣传材料在进行名人广告宣传的过程中，需要准备完善的广告宣传材料。
这些材料可以包括宣传广告的设计方案、宣传用语的编写、以及宣传材料的选择等，以最大程度地发挥名人广告的效果。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略Ⅰ名人广告的利弊分析名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
…名人广告对企业的利1.名人广告首先能够提高广告的被注意程度。
名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。
名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。
2.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。
3.名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。
4.好的明星广告，即明星个性与品牌个性能够充分地和谐一致的广告，往往能起到出奇制胜的效果。
名人广告对企业的弊任何事情都是一分为二的。
对于企业而言，名人广告容易产生如下问题：1.由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
2.如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。
更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。
3.名人的不良形象波及企业。
4.名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
名人广告往往花费巨大，大部分是用在明星出场费，故这种广告容易导致企业的巨额投入得不到期望的回报。
Ⅱ应用策略（1）正确选择名人由共生原则可知，名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
在选择名人时要充分考虑名人实力和品牌实力的切合度。
选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
但是这种选择的风险也比较高。
另外，还要考虑的是名人的公众形象和品牌的形象的切合度。
品牌广告的名人选择方面需要多重考虑名人的整体形象。
意见领袖的出现使人们改变了品牌信息传播的途径。
由传者直接到达受者，变成传者——意见领袖——受者。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
试析名人广告及策略
试析名人广告及策略万新娜（乌鲁木齐市职业大学人文学院新疆乌鲁木齐830002）[摘要]广告需要名人，名人需要广告，名人广告是市场经济发展的必然产物，企业通过名人获得巨大利益的同时也伴随着巨大的风险，因此企业在选择名人广告时必须运用相应策略，以实现企业利益风险最小化，利益最大化。
[关键词]名人广告；广告策略；整合营销一、名人广告存在的必然性名人广告，顾名思义，就是请名人作为形象代表或是商品推荐者或者证言人参与拍摄或者制作的广告。
我国最早的名人广告可追溯到古代《战国策》中记载的一则故事：“人有卖骏马者，比三旦立于市，人莫知之。
往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿与还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍……”显然，卖马商的聪明之处在于想到了名人的作用。
名人广告被这位售马商演绎的淋漓尽致。
近年来企业请名人拍广告之风愈演愈烈。
今天，媒体中名人广告无处不在，无孔不入。
名人广告为何如此盛行？商家为何对名人广告情有独钟？名人与广告结缘绝非偶然。
无论是名人广告基本因素间的依赖性，还是大的市场环境，名人广告都有其存在的必然性。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~仕，依附新王朝的势力。
这其中当然不乏势利之人，但是，更有那些因为求生而失“节”的士人常常会因为自身行为与内心意识的冲突而痛苦不堪。
在历史上，这类亡国后而依附新王朝的遗民逸士仍然是占大多数的，亡国之痛对他们的打击固然十分沉重，而求生的本能似乎亦无可厚非，这种矛盾的心境和行为表现在文学上，构成了一种沉重的氛围。
在王褒诗歌中我们也可体会这种矛盾。
例如：“犹持汉使节。
尚服楚臣冠。
巢禽疑上幕。
惊羽畏虚弹。
”汉代苏武被匈奴流放北海放羊，还紧握着使者的符节；楚国的钟仪囚于晋监狱，仍头戴故国的解冠。
名人广告策划书绘画3篇
名人广告策划书绘画3篇篇一名人广告策划书绘画一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，广告的作用越来越重要。
名人广告作为一种有效的营销手段，能够吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和产品销量。
本次策划书旨在通过绘画的形式，为名人广告策划书增添独特的艺术魅力，吸引更多目标受众的关注。
二、策划目标1. 提高名人广告的吸引力和独特性，使其在众多广告中脱颖而出。
2. 借助名人的影响力和绘画的艺术感染力，增强品牌形象和产品的认可度。
3. 吸引目标受众的关注，激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
三、策划内容1. 确定名人代言人选择与产品形象和目标受众相契合的名人作为代言人。
考虑名人的知名度、形象、声誉和粉丝基础等因素。
2. 创意构思与绘画艺术家合作，根据名人形象和产品特点，进行创意构思。
确定绘画的主题、风格和表现形式，以突出名人与产品的关联。
3. 绘画创作绘画艺术家根据创意构思，进行绘画创作。
注重画面的细节和表现力，使绘画作品具有艺术价值和吸引力。
4. 广告设计将绘画作品与广告文案、品牌标识等元素进行整合设计。
制作成海报、宣传册、视频等广告形式，以便于传播和推广。
5. 传播推广利用各种渠道进行广告传播，如电视、报纸、杂志、网络等。
结合名人的社交媒体平台，进行互动推广，扩大广告的影响力。
四、执行计划1. 第一阶段：确定名人代言人和绘画艺术家，进行创意构思和绘画创作。
2. 第二阶段：完成广告设计，制作广告宣传材料。
3. 第三阶段：进行广告传播推广，监测广告效果。
4. 第四阶段：根据广告效果进行调整和优化，持续推广。
五、预算安排1. 名人代言费用：[具体金额]2. 绘画创作费用：[具体金额]3. 广告设计制作费用：[具体金额]4. 传播推广费用：[具体金额]5. 其他费用：[具体金额]总预算：[具体金额]六、效果评估1. 设定评估指标，如知名度提升、产品销量增长、品牌形象改善等。
2. 定期收集和分析数据，评估广告效果。
3. 根据评估结果，进行调整和优化，提高广告的效果和投资回报率。
名人宣传策划方案
名人宣传策划方案一、背景和目的如今，随着社会的发展，名人的影响力日益凸显，成为了广告宣传、品牌推广的重要力量。
因此，为了更好地利用名人效应，提高品牌知名度和美誉度，我们有必要制定一套名人宣传策划方案。
本文旨在针对此问题，提出一份名人宣传的策划方案，以期达到以下目的：•提高品牌知名度和美誉度；•利用名人影响力传达品牌理念；•增加品牌形象、信誉和美誉度。
二、策略和推进方法1. 名人选择首先，我们需要根据品牌的特点和目标受众，选择适合的名人代言人。
名人的选择应该满足以下几个条件：•与品牌的定位和运作相符合；•有广泛的知名度，公众对其有信任感和好感度；•具备一定的公益价值观和社会责任感。
在具体的名人选择上，可以选择音乐、体育、影视等领域的明星、名人。
2. 品牌定位品牌定位在整个宣传策划中占据着重要的位置。
针对品牌定位，我们可以通过以下几种方式进行宣传：•宣传品牌的核心价值观和文化理念；•通过名人代言人传播品牌理念和形象；•广泛地进行网络、社交媒体的品牌宣传；•利用其他渠道，如电视广告、户外广告、宣传报纸等进行品牌推广。
3. 宣传内容在宣传内容上，我们需要着重突出品牌特点，并且贴近目标受众的需求、热点和情感。
具体来说，我们可以从以下几个方面进行宣传：•产品的优势和特点，甚至可能需要设计一些个性化的、限量版的产品；•品牌的历史渊源、发展进程、未来规划；•紧扣社会热点、宣传公益活动，提高品牌价值观和社会责任感；4. 宣传活动在宣传活动上，我们需要选择合适的时间和地点，设计创意的活动环节和丰富的互动内容，以此吸引公众的眼球和兴趣。
具体来说，我们可以采取以下几种宣传方式：•制作个性化的文创产品和纪念品；•与名人代言人合作开展在线直播活动；•利用公益活动、宣传展览、微信小程序等宣传品牌形象和价值；•借助一些特殊活动、节日、纪念日等进行品牌推广。
三、预期效果通过以上的宣传活动和策略，我们可以预期获得以下效果：•提高品牌知名度和美誉度，扩大品牌影响力；•提升品牌的信誉度和形象，增强消费者的认知和信任度；•提高品牌的市场竞争力，与同行业的其他品牌形成差异化竞争优势。
广告策划名人
名人与广告结缘,是市场经济发展的必然产物,是促进销售和满足消费者需求的必要手段。
早在20世纪初，美国的智-威·汤逊广告公司就率先在力士香皂的印刷广告中呈现影视明星的照片。此后各种化妆用品和洗涤用品的厂商纷纷效仿，使名人真正地参与到广告领域中来。在1936年的柏林奥运会上，美国著名的黑人田径名将欧文斯脚穿斯运动鞋也随之名扬天下。
[关键词]名人广告企业名人虚假广告
一、名人与名人广告
名人广告是名人与广告这两个概念的有机结合，在弄清名人广告这一概念的含义之前，我们有必要对名人这一概念作一探讨。到底何为名人?他(她)可以是现任或卸任国家元首、政府首脑、政党领袖、宗教领袖等政治名人,也可以是著名企业的负责人或管理者。在当今的信息社会与知识经济的时代,文化娱乐、体育及传媒方面名人的影响更是如日中天。所谓名人，《辞海》将其定义为著名的人物。将其引申至广告界，名人的含义为：是指在所从事的领域取得一定成绩，在社会上有相当的知名度和一定的美誉度，能够为社会公众在心理上所接受，其行为能产生较大影响的人物。
广告策划名人
篇一：名人广告的策划与创意
REnminUniVERSiTYoFcHina
艺术学院广告策划与会展经济在职硕士研究生班
《名人广告的策划与创意》作业
题目：谈谈名人广告的现状，怎样才是一部优秀的名人广告影片？要求：最少2000字。
()姓名：
篇二：名人广告策略[2]
名人广告策略
[摘要]
当今是一个名人广告大行其道的年代，报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段。通过名人在广告中的推介，能较快的提升产品知名度，巩固品牌的市场地位，实现快速营销的目的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题。
名人导向策略
一、名人导向策略。
名人广告是广告的主要策略之一。
借助名人的社会声誉，提高企业或产品的声誉，名人是创名牌的重要网络广告策略。
二、自由行动导向。
在引导网民参与广告信息传播活动中，以个体自愿、自主为出发点，以人性化的、坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。
互动性和主动性是网络广告的主要特征，互动意味着网民的行动，这也是我们追求的主要目标效果目。
网民的广告参与行动导向应该建立在尊重个体、满足期望基础之上，而不是强制的、或“善意欺骗式”的、或依赖过度刺激产生广告点击的诱导，不然受众容易产生失望甚至逆反的心理。
自由行动导向包含二层含义：第一，文案要能够刺激受众参与的欲望并产生即时行为的冲动。
如果只有欲望，而没有即时行为的冲动产生，网络广告从注意、兴趣、信服到行动“一站式”的独特传播价值难以实现，也没法调动网民与品牌的“对话”沟通。
如宝洁公司的化妆品网站的网络广告语是“美容的条条框框有成千上万，但他们都是错误的”，首先给爱美的女性一个心理震撼，有效引逗消费者到网站上看个明白；品牌网站在挑选美容用品方面给女性自己的声音，与受众进行以服务为前提的对话交流，树立了“美容顾问”的良好品牌印象。
第二，行动的号召、诱导文字要以网民为中心，实现传受双方平等、相互尊重，与网民自由选择的心态相吻合。
这一方面指上一层的广告引导诉求要与下一层的品牌（商品）信息内容保持一致性，不能“题文”脱节。
另一方面指诱导、邀请的文案语态符合网民自由、民主、平等的心境，否则，广告必将被规避，网民产生厌恶心理。
三、富媒体（Rich-Media）网络广告又称扩展创造性（Extensive Creative）网络广告，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。
富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音），包括HTML,Java scripts,Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow,RealVideo和RealAudio,Flash等。
名人广告策划方案
名人广告策划方案1. 引言在当今竞争激烈的市场环境下，广告已经成为了推广品牌、增强品牌知名度和形象的重要方式之一。
而在众多广告主和品牌中，选择合适的名人代言人也成为了一种时尚趋势。
因此，本文将讨论名人在广告策划中的作用，分析名人对广告的影响，以及如何制定名人广告策划方案。
2. 名人在广告策划中的作用作为广告策划中的重要因素，名人代言人可以让广告更加生动鲜明地呈现在消费者眼前。
此外，名人的形象和品牌形象高度匹配，能够在短时间内创造品牌曝光和美誉度。
近年来，随着社交媒体的普及，一些微信公众号、抖音、快手等平台，也为产品和服务提供了更多机会。
3. 名人对广告的影响名人代言人的形象和知名度已经超出了个人范围，他们可以成为品牌的代言人、品牌产品推广和品牌事件宣传的重要催化剂。
许多品牌更是通过名人代言的方式，成功塑造了品牌形象、提高了品牌知名度和美誉度。
然而，名人代言人的负面影响也是不容忽视的。
有些名人曝出的丑闻和负面新闻，不仅会影响个人名誉，也会给产品和服务带来影响。
因此，在选择名人代言人时，需要谨慎权衡利弊。
4. 制定名人广告策划方案制定名人广告策划方案的第一步是确定合适的名人代言人。
这需要从多个维度进行考虑，如名人的知名度、公信力、性别、年龄、形象和价值观等方面。
在确定合适的名人后，就需要考虑广告定位、品牌形象、产品和服务的特点等方面。
同时，也要结合名人参与广告的意义和方式等多个因素进行策划。
最后，还需要合理制定预算和考虑投放渠道等方面。
5. 结论名人代言人广告策划方案在市场推广中起着不可或缺的作用。
合理的选择名人代言人，和合理的广告定位，可以有效塑造品牌形象、提高品牌知名度和美誉度。
当然，在制定名人广告策划方案时，也要权衡名人的各个方面，以确保策划成功。
名人广告策划方案
名人广告策划方案一、背景在当前市场竞争异常激烈的情况下，企业需要寻求更好的品牌推广方式，以吸引更多的目标消费群体。
而名人广告策划，作为一种常用的品牌推广方式，已经成为了广告行业中备受热捧的策略之一。
借助名人的号召力和影响力，可以更好地传播企业品牌口碑，提高品牌知名度。
二、方案思路1. 名人选择在选择名人时，需要考虑多个因素，例如名人的知名度、影响力、受欢迎程度、品牌形象等。
我们可以先在行业内筛选一些知名度较高、受欢迎程度较好的名人，然后再从中进行加权衡量，最终选择出最适合企业的名人代言。
2. 制定名人代言方案制定名人代言方案是名人广告策划中非常重要的一环。
名人代言方案需要围绕企业的品牌形象、产品特点以及目标消费群体等多个方面来制定。
同时，还需要考虑名人的形象和特点，以确保代言效果最大化。
3. 广告宣传渠道的选择名人广告推广通常会选择多个渠道进行宣传，例如电视广告、广告牌、杂志、网络等。
根据企业的实际需求以及受众特征，可以选择不同的广告渠道，以达到最佳效果。
4. 广告内容的制作广告内容的制作需要注意多个方面，例如广告语言的选择、视觉效果的设计、音乐和背景的配置等。
这些因素都将影响到广告宣传效果，需务必慎重考虑。
三、名人广告策划的优势名人广告策划相对于其他广告策略而言，有多个优势：1.更好的传播效果：名人代言广告通常能够获得更大的关注度和传播效果，更容易引起受众的共鸣。
2.价值导向：名人代言广告能够通过名人的形象和个性传达企业的价值观和文化。
3.提高品牌知名度：名人代言广告能够提高品牌知名度和信誉度，帮助企业吸引更多的消费群体。
四、风险和挑战名人广告策划虽然存在多个优势，但也面临着一些风险和挑战：1.名人知名度下滑：如果名人的知名度下滑或受到不良新闻的影响，可能会对广告效果产生不利影响。
2.影响力不足：有些名人名气虽大，但由于其代表的品牌文化与产品特点不匹配，其代言效果可能会打折扣。
3.成本高昂：名人代言广告需要支付高昂的代言费用，对企业产生一定经济压力。
名人广告策划方案
名人广告策划方案一、概述名人广告是指利用名人在社会各个领域的影响力，通过其形象、声音、言论、生活方式等来推广产品或服务的一种广告形式。
这种广告方式有着很高的吸引力和影响力，能够帮助企业快速扩大知名度和市场份额，同时也能为名人本身带来巨大的商业价值。
本文将介绍名人广告的优势和劣势，分析如何选择适合企业的名人代言，以及如何制定名人广告的策划方案。
二、名人广告的优势1.因为名人在公众心目中的形象和实力，在一定程度上形成了信任感和认可度，更容易打破接受者的心理防线。
2.名人代言可以快速提高企业的知名度和美誉度，进而提高销售额和市场份额。
3.选择合适的名人代言，可以很好地将企业和产品和目标受众联系在一起，更容易促进口碑传播和社交话题。
4.名人代言可以为企业提供一定的创新和新奇感，增加消费者的好奇和愿意尝试新产品的兴趣。
三、名人广告的劣势1.如果名人代言的企业或产品出现问题，名人形象受到影响而损失惨重。
因此，企业要对名人的背景及其对品牌的影响做出全面调查，并要保持以客观的状况和态度分析和评估名人形象和潜在风险。
2.过于依赖名人广告可能会导致市场和消费者对此产生疲劳，因而降低广告效果，甚至适得其反。
3.名人广告的投资成本较高，可能会加剧企业的财务压力，因此企业要对市场投资回报率做出合理和严谨的考虑。
四、如何选择名人代言1.名人的知名度、美誉度和影响力：企业要根据产品的特性和目标受众，综合考查名人的知名度、美誉度和影响力，选择最符合企业定位的名人代言，而不是贸然追求高知名度和高代言价值。
2.名人的形象符合产品形象：企业要保证名人的形象与产品的形象、风格和文化匹配，形成自然、和谐的配合，增强品牌的认同、亲和力、好感度和影响力。
3.名人的行业和价值观：企业要考察名人的行业背景、专业素质和社会影响力，更重要地体现名人的价值观、品德和行为准则是否与企业的企业文化和社会责任保持一致，这也是消费者对企业的认可和忠诚度的一个重要点。
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名人广告策略[摘要]当今是一个名人广告大行其道的年代，报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。
名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段。
通过名人在广告中的推介，能较快的提升产品知名度，巩固品牌的市场地位，实现快速营销的目的。
名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题。
但是由于当前我国现行《广告法》的不健全，对名人参与广告缺乏相应的法律规范和要求，以及名人自身广告道德的缺乏等因素，导致大量名人代言虚假广告问题的产生。
不仅扰乱了广告市场的秩序，并危害了消费者的利益。
本文针对以上问题展开分析。
阐述分析了名人广告产生的原因，名人广告效应，名人广告的心理学原理，提出了名人广告的策略的执行建议，总结了企业选择名人广告应注意的问题，并针对当前争论颇多的名人代言虚假广告的问题提出了具体解决办法。
[关键词]名人广告企业名人虚假广告一、名人与名人广告名人广告是名人与广告这两个概念的有机结合，在弄清名人广告这一概念的含义之前，我们有必要对名人这一概念作一探讨。
到底何为名人?他(她) 可以是现任或卸任国家元首、政府首脑、政党领袖、宗教领袖等政治名人,也可以是著名企业的负责人或管理者。
在当今的信息社会与知识经济的时代,文化娱乐、体育及传媒方面名人的影响更是如日中天。
所谓名人，《辞海》将其定义为著名的人物。
将其引申至广告界，名人的含义为：是指在所从事的领域取得一定成绩，在社会上有相当的知名度和一定的美誉度，能够为社会公众在心理上所接受，其行为能产生较大影响的人物。
那么什么是名人广告呢?名人广告是广告主借助于名人的知名度与美誉度，使之与产品或者企业的特性有机结合，达到提升企业和产品的知名度美誉度并为社会公众所接受、认可并付诸行动之目的的广告。
一般情况下,各国的法律均限制国家元首等著名政治人物从事商业广告活动,以免影响公众和消费者的利益。
但近似于公益性的广告,则不在限制之列。
在我国，《中华人民共和国广告法》第二章广告准则第七条规定,“广告不得有下列情形:(二) 使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。
因此中国的名人广告主要集中在文艺界和体育界名人这两类人群中。
二，名人广告产生的原因名人与广告结缘,是市场经济发展的必然产物,是促进销售和满足消费者需求的必要手段。
早在20世纪初，美国的智-威·汤逊广告公司就率先在力士香皂的印刷广告中呈现影视明星的照片。
此后各种化妆用品和洗涤用品的厂商纷纷效仿，使名人真正地参与到广告领域中来。
在1936年的柏林奥运会上，美国著名的黑人田径名将欧文斯脚穿德国的阿迪达斯牌运动鞋连获四枚金牌，从此阿迪达斯运动鞋也随之名扬天下。
我国名人广告也不断涌现。
早在1979年3月9日晚上，上海电视台转播的一场国际女子篮球赛实况中，就出现了我国著名男子篮球运动员张大维与其同伴共同畅饮“幸福可乐”的画前百事可乐“百事巨星”的名单有珍面。
1988年，潘虹在几乎没有酬金的情况下为上海霞飞日化厂拍摄了广告，引发了社会各界的纷议论。
稍后，李默然又挺身而出为三九胃泰拍摄了广告。
此后，各类名人纷纷进入广告领域。
短短十几年间,我国做广告的名人已数以百计,数位名人一起出任同一企业形象大使的已屡见不鲜,早期的葛优与“南极人”;章子怡、郑伊健的“创维”彩电;赵本山做的“泻立停”及北极绒广告“地球人都知道”;F4 等明星演绎的百事“年轻一代的选择”;娃哈哈请“星爷”来个“好是这样做出来的”再加上“天堂水龙井茶”的妙语;到今天的赵薇、郭晶晶的“好吃点”;刘翔的“东风千里马”;姚明的“联通”代言人;周迅的“雅客V9”等等。
其间名人广告几多浮沉,毁誉参半,成为中国市场经济中不可忽视的一种重要经济文化现象。
名人广告是一种社会效应,一方面名人广告是一种非凡的信息源,其特殊效力来自名人的知名度、信誉度和吸引力。
名人多有较大的声誉和较高的名誉,拥有较多的知名者和崇拜者,生产商借名人之名而扬产品之名,消费者因信赖和崇拜名人转而喜爱和接受名人介绍的产品。
当年,广东美的集团慷慨解囊500 万,邀请著名国际影星巩俐出演“美的”空调广告片,巩俐的嫣然一笑,使美的空调名声大噪,销售额突破上亿元,从而使“美的”品牌天下人皆知。
另一方面,名人也需要广告,广告是一门学问,也是名人涉足的一个新型领域,名人在广告业涉足,既能通过市场体验自己的能力和实力,又可充分实现个人的价值和声誉的提高。
三、名人广告效应借用名人做广告,让名人成为产品形象的符号和代言人,已经成为当今广告传播中的一种时尚。
如果把握得当,往往能使广告产生“好风凭借力,送我上青云”的特殊效果。
名人广告效应主要表现在以下三个方面：1、引起注意，快速产生市场效果。
因为名人的高关注度，消费者熟悉他们，名人在广告中出现，消费者很容易借此以认识广告中的产品，名人在广告中就起到了纽带的作用，拉近了产品与消费者之间的心理距离，使消费者对名人所宣传的产品产生熟悉感。
2、促进产品销售，提升产品的知名度。
人们对于自己心目喜欢的名人充满了好感和信任，他们的一颦一笑，一举一动都倍受关注。
借助名人在社会上的巨大影响可以迅速地扩大产品在消费者中的知名度，人们在议论名人的时候往往也会议论到他们所宣传的产品。
因此，消费者出于对名人的喜爱，会“爱屋及乌”地喜欢名人代言的产品，从而产生购买欲望，促进产品的销售。
3、昭示企业实力，塑造良好的品牌形象。
俗话说：“名人说话声音大”。
请名人做广告需要付出大量的酬金，请得起名人做广告的公司或企业通常给人发展良好，实力雄厚的印象。
请名人为自己的产品、品牌做广告，人们很容易把广告中的名人与企业、与产品联系起来。
这样名人的身份、地位、个性、品味，这些消费者已认可的形象就很容易被转移到消费者对产品、对企业的认可与评价中。
因此，广告中的名人就成为企业和产品形象的一个组成部分。
四、名人广告的心理学原理关于名人在广告中所起的巨大作用,可以用三个心理学观点给予解释。
第一,名人广告是运用了社会心理学中的“晕轮效应”。
所谓晕轮效应是指一个事物如果被认为具有某种特点,也往往被认为具有其他特点,即人们会把对于一个事物的印象迁移、扩散到另外一个事物身上。
由于名人广告所选取的名人一般具有积极的形象,所以人们会把对名人的积极印象转嫁到产品中,进而对于产品也会持有积极的印象。
第二、从众心理的影响。
社会心理学指出，个体在群体中常常会不知不觉地受到群体的压力，而在知觉、判断、信仰以及行为上，表现出与群体中多数人一致的行为倾向。
特别是对于那些喜欢追逐时尚与流行的年青人，他们更倾向于选择那些由年青时尚明星所代言并被大多数同龄人接受和认可的产品。
第三、格式塔学派的最基本观点是“完形”,即人们倾向于把事物知觉为一个相互联系的整体。
由于广告中名人的形象和产品的形象一起出现或者在呈现时间上接近,因而人们在知觉中会倾向于把名人和产品看成是一个整体,会将他们联系起来；并且由于名人在社会上的知名度和社会地位较高,受到社会大众的仰慕和喜爱,是人们心目中追求的偶像,经常受到人们的注意和评价,选择声望很高的名人来向消费大众推荐产品,可使广告的产品“借光”而身价倍增。
因此，众多商家对名人广告倍加亲睐。
四、名人广告策略执行建议由于名人广告策略执行中涉及许多环节,任何一个环节处理不当或不到位,都会影响整个广告的传播效果。
为避免宣传弱势、提高传播效果，名人广告宜采取以下方法：（一）名人细分是名人广告的前提产品需细分市场，名人广告也要名人细分。
由于消费者对名人的喜爱因性别、年龄、职业、个性、生活方式、教育水平等不同而存在较大的差异，因而，不同类型的企业，不同性质的产品，在采用名人广告策略时，应该对市场进行认真细分，通过细分找寻到广告产品现在和潜在的目标市场，弄准广告产品的主要消费者是青年，还是儿童、老年人，是男性多还是女性多，消费者群主要集中在农村还是城市，他们的消费水平及能力怎样等等。
这样名人广告促销才有了相对明确的促销对象。
（二）广告目标顾客对名人的认同感企业在选择名人做形象代言人时．应该充分考虑目标顾客喜欢什么样的名人．如果名人形象符合产品消费群体的特征．才会获得消费者的肯定．目标顾客会觉得这种产品非常符合自己的身份．企业产品才会润物细无声地进入他（她）心里，以此提高购买机率。
例如洁莱雅请范晓萱做代言人．就是因为Cocid系列产品的目标顾客是喜欢范晓萱的十八九岁的少女。
在选择名人做企业产品的形象代言人时．应注意对名人形象进行大众化处理．使之更加贴近公众。
迈克尔·卡明斯的研究表明．名人在广告中宣传产品优点时．若能同时附有轻微中肯的批评．更让人觉得真实可信。
（三）名人选择必须与广告产品密切相关所选择的名人必须在某一方面与广告产品相关,正因为有了某种相关,这位名人才对广告产品具有发言权,也才能获得广告受众的认同与信任。
相关性一般表现为名人的形象、性格、气质、精神、追求、个人经历、价值观、人格、曾经扮演过的角色等与产品的属性或功能存在着某种关联。
比如,乔丹是一位杰出的运动员,所以他与耐克运动鞋就有一定的关联性,他为耐克做广告就是顺理成章的事情了。
正如菲尔·耐特所说的:“在60 秒内我们不可能解释太多,但只要乔丹一出现,什么释都是多余的。
”⑧如果现有的条件下,未发现名人与商品的关联性,那么通过设计巧妙的情节,找出名人与商品的连接点,将原本不相干的两个因素联系起来。
例如,日本电通广告公司曾请著名电影演员高仓健做电脑广告。
为什么请他呢? 因为高仓健当时已是五、六十岁的人了,按人们的观念看,这个年龄段的人与电脑无缘了。
而广告的创意、诉求点正在于此,让高仓健这位“笨手笨脚”的老人也学会了电脑操作,结论是:学电脑不难。
因为连“笨人”高仓健都学会了,其他人更不在话下。
这则广告的关联性就确立得恰到好处,所以,收到了很好的传播效果。
（四）控制名人使用频率,掌握名人广告时机第一，从纵向上控制单个名人的使用量。
调查表明, —个名人若在一段时间里过多地为各种产品或企业做代言人,不仅会使他所推荐的产品与企业的信任度大打折扣,甚至会影响到消费者对名人本人的喜爱度。
所以,企业或广告代理公司在选择产品与企业代言人时,不仅要评估名人的知名度与信任度,还要考虑其现有的广告频率,以作出理智的权衡与选择。
例如影视明星赵薇先是为娃哈哈集团的娃哈哈钙奶作广告，接着又分别为广州亮庄洗发液、厦新DVD以及国内某一刚上市的饮料作广告。
一个明星为众多企业的产品作广告，严重降低了名人广告对消费者的冲击力与新鲜感。
第二，从横向上避免与其他公司在同一时期使用同一名人,以确保名人与产品单一而纯粹的联系,增强受众的直接记忆力。
例如曾任中国足球队主教练米卢在中国足球队打出世界杯后立即为“金六福”酒作形象代言人“, 金六福酒,中国人的福酒”,随着国足出线这一喜事被广大中国人认可。