2017年四川白酒市场分析报告

2017年四川白酒市场分析报告
一、空间：产销规模稳居前列，吨价高于全国平均 (2)
二、格局：地产品牌众多且质优，统领省内各价格带 (4)
三、聚焦：“六朵金花”有望齐放光彩 (6)
1、五粮液：渠道深度改革，助力五粮液二次腾飞 (7)
2、泸州老窖：价格带布局完善，浓香鼻祖泸州老窖有望再发力 (8)
3、水井坊：得益于次高端价格带全面布局，水井坊成长较确定 (8)
4、沱牌舍得：全国渠道精细化，沱牌舍得全国化再发力 (9)
5、剑南春：次高端最大龙头品牌，全国化部署全面 (10)
6、郎酒：酱酒第二大龙头品牌，重回增长通道 (11)
四川白酒在整个白酒行业中具有举足轻重的地位，各项指标均稳居全国前列：2016年四川省白酒产量约403万吨，占全国白酒总产量的30%，稳居全国第一；实现销售收入约2119亿元，占全国白酒总收入的35%；实现利润总额约212亿元，占全国总利润的27%。

四川白酒吨价自2012年以来有所回落，但始终高于全国平均水平，其中2016年略增3%至5.26万元/吨，但增幅低于全国水平，与全国吨价的差距持续缩小至17%。

四川地区名优酒企众多，规模以上酒企数量超过200家，其中五粮液领先优势明显，主要地产品牌对四川白酒的营收贡献度高达23%。

分价格带看，500元以上市场基本被五粮液和国窖1573垄断；300-500元次高端市场，水井坊、沱牌舍得、剑南春、郎酒拥有较好的消费基础；300元以下的中低档市场以省内区域性品牌为主，省外品牌市占率较低。

川酒品牌价格带定位清晰，整体在各个价格带均表现强势，其中主流品牌均聚焦于次高端及以上市场，未来将持续享受行业品牌化红利。

一、空间：产销规模稳居前列，吨价高于全国平均
四川白酒行业各项指标均稳居全国前列。

2016年四川省白酒产量约403万吨，同比增长9%，占全国白酒总产量的30%，稳居全国第一，且遥遥领先第二产酒大省河南（约118万吨）；实现销售收入约2119亿元，同比增长11%，占全国白酒行业总收入的35%；实现利润总额约212亿元，同比增长13%，占全国总利润的27%。

四川白酒在整个白酒行业中具有举足轻重的地位。