广告与城市形象PPT课件

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户外广告的历史与发展
outdoor advertising
户外广告可能是现存最早的广告形式之一户外广告在中国 真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。” 堪称中国最古老的广告媒体。1979---1987年，在《广告管 理条例》颁布后开始恢复发展。 1999—2003 年户外广告 得到了人们空前的重视。随着科学技术迅猛发展，户外广告 也引用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的 一种艺术品，成为城市经济发达程度的标志之一。在媒介杂 志最近的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二 个最佳媒体，为大众传递着信息。
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户外广告独立于或依附于建筑物和公共设施，运 用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、 公关、形象等信息。户外广告散布城市各处，以 多样的形式、先进的科技手段传播信息，户外广 告作为构成现代城市形象的有机元素之一，是城 市文化的有形体现，对城市形象的塑造有着特殊 的意义。
破坏了现代城市的形象，户外广告
美化城市的功能被严重削弱成为视
觉污染，构成了对城市市容市貌的
危害。.
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3.庸俗户外造成视觉上的污染
outdoor advertising
有些 户外广告的创意、设计、制作等水平不高，创意 设计内容不尽如人意、漏洞百出甚至于低俗，一些煽 情的图像和粗俗的色彩使户外广告与城市精神文明建 设格格不入。错别字（如幕名咨询）、用词不规范等 经常出现在一些小型的户外广告上。例如，一则内衣 广告中女模特儿摆出挑逗的姿势，这样的广告庸俗的 成分大于艺术的美感，造成视觉上的污染。
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消极
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1.户外广告对城市安全造成隐患
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户外广告是设置在户外公共空间的临时建 筑物，安全性十分重要。广告设置要本着不 影响公共交通、公共安全、市政公用设施使 用和市民日常生活的原则。由于广告主往往 喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量 较多的地方设置户外广告，以便让广告发挥 最大的作用，但这样就对安全方面产生了影 响。
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2.与城市建筑环境不协调，影响美观
有些临街建筑，如火车站广场周边，
完全被户外广告画面所淹没；有的
建筑物的采光、通风等使用功能因
为户外广告的设置而被迫丧失；有
的建筑物楼小牌大，楼小牌多，对
称、均衡、节奏、韵律等形式美感
被损伤；还有一些建筑物表面几乎
都成了劣质画面的广告墙。这些都
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户外广告类型
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1. 霓虹射灯广告牌
2. 灯广告牌
3. 单立柱广告牌
4. 大型灯箱
5. 候车亭广告牌
6. 地铁广告
7. 公交车广告
8. 机场广告
9. 火车站广告
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灯箱广告
飞艇广告
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户外广告与城市形象
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1Biblioteka Baidu
outdoor advertising
户外广告介绍 户外广告对城市形象的影响 DIS
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户外广告介绍
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户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、 空间、利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴 的广告。
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4.户外广告是城市化进程的重要现象
当今的户外广告已经与城市生活融为一体,它向人们传 递着信息,影响着人们的生活方式,成功的户外广告已 经是丰富市民生活、完善城市服务功能的重要组成部 分,并从侧面展现出城市的物质和精神生活面貌,是城 市人文景观的组成部分,成为城市形象与文化的重要载 体,展现出城市的精神风貌和城市的创新与活力,成为 城市形象建设的重要组成部分。
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3.户外广告的商业价值
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户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，尤其是提升商业 地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流 量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港 铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎 香榭丽舍，都有可观的户外广告。
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积极
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1.户外广告是城市形象的“门脸”
户外广告作为一种城市的文化符号，能够充分 体现出城市的文化内涵，体现出一个城市特有 的风格与定位.在城市空间环境中也构成特有 的景观系统，是城市视觉环境系统、形象系统、 信息系统的重要组成部分，是城市的识别坐标 之一。
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2.促进城市精神文明建设
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户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设.在户外 媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告， 这类广告在户外我们也经常能够见到，他是城市文明和 社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标 准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的 广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一 种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有 的作用，在一定程度上美化了我们的城市。
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4.“广告车”街头招摇过市
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“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似 曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感 到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人 这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在 正在做什么，什么东西正在流行。户外广告通过形 象、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢 的城市意象。”
——裘东明 （上海市户外广告委员会主任）
霓虹灯广告牌
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单立柱广告牌
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射灯广告牌
侯车亭广告牌
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户外广告对城市形象的影响
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城市形象
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城市形象是最近发展起来的具有 战略性、综合性、前瞻性的一个 新概念，主要是指某一城市的内 外公众对该城市内显综合实力、 外显前冲力和未来发展前景的总 体看法和综合评价。